基于消费者体验的营销对策探讨

在产品经济及服务经济时代 ,企业营销专注于展示产品和服务的特色和功效利益 ;而在体验经济时代 ,体验成为一个顾客核心价值源泉。从对体验的认识出发 ,通过分析体验消费兴起的原因 ,阐述了消费者体验类型 ,探讨了基于消费者体验的营销对策     

旅游营销的新理念--旅游体验营销

市场营销的理论与方法会随着消费者的需求变化而变化.旅游体验营销是体验经济时代旅游企业在营销方式上的变革.旅游企业应从感觉、感受、思维、行动和关系等方面实施体验营销,从而实现旅游消费流程的重组.     

浅议体验营销在企业中的应用

由于竞争的加剧和产品同质化的趋势,消费者在购买产品时也就没有所谓对某一品牌的忠诚,为了在竞争中占据有利的形势,更多的企业开始关注体验营销这种新型的营销模式,即情感式营销策略、节日文化营销策略、美化营销策略、个性营销策略、服务营销策略、环境营销策略.     

体验营销伦理研究概述

随着体验经济理论和实践的发展,体验营销应运而生。体验营销中蕴涵着丰富的伦理思想。对营销伦理研究的介绍,有助于对体验营销伦理研究的深入。     

体验营销在休闲农业中的运用与实施

与传统营销相比,由于体验营销强调消费情景及顾客主体地位,主张顾客理性与感性的结合,更能满足消费需求,也更能给企业带来更丰厚的利润,因而被更的企业所运用,如宜家、微软、星巴克咖啡乃至我国电讯的"动感地带"等,都是体验营销成功的典范.休闲农业作为一种顾客全身心参与且极具市场发展潜力的休闲方式,其经营企业运用体验营销将会为自身赢得更多的市场先机.     

浅谈开拓农村家电市场的营销问题

开拓农村家电市场是启动内需的重要途径。企业必须树立正确的经营观念,认真研究农村市场的特征和需要,针对细分市场采取相应的营销策略。     

通信企业基于体验营销的顾客满意度的实证研究

从体验营销的角度研究通信企业的顾客满意度。为使研究更有针对性,选取了中国移动作为研究对象,运用管理学、营销学、消费者行为学及相关学科理论,采用理论研究和实证研究相结合的研究方法进行研究。首先提出了基于体验营销的顾客满意度模型和假设;然后通过因子分析、方差分析和相关分析验证其假设;最后分析研究结果,提出相应的营销策略。     

体验营销在酒店客户关系管理中的应用

体验营销与酒店客户关系管理都是为了加深酒店客户印象 ,提升酒店形象与品牌的途径 ,体验营销是互动式的 ,是动态的 ;而顾客关系管理却是强调对酒店客户的相关资料进行记录、存档 ,是单向的 ,是静态的。本文提出二者应该而且能够相互利用 ,相互融合 ,共同为提升酒店品牌形象、促进酒店与客户之间的双向沟通作出贡献 ,并就此提出若干应用模式与建议     

体验营销植入事件营销的分析与应用

事件营销本身只能发挥阶段性作用,是企业营销体系的一个环节。云南普洱茶的失败就是一个深刻的教训。为了弥补事件营销的缺陷,可以在事件营销的基础上,将体验营销作为事件营销持久“发酵”的“稳定剂”植入,使二者有机结合,以扩大企业整体营销策略的作用。     

体验营销、顾客关系管理与营销绩效关系实证研究

在体验经济的背景下,本文构建了体验营销策略、顾客关系管理与营销绩效关系的概念模型,并基于经验数据给予了实证检验.实证结果发现,体验营销策略对顾客关系管理具有显著的正向影响,对营销绩效具有显著的正向影响,顾客关系管理对营销绩效具有显著的正向影响.在体验营销策略、顾客关系管理对营销绩效的影响中,前者具较大的影响力,而且体验营销策略亦可通过顾客关系管理间接影响营销绩效.     

体验经济时代酒店营销策略的选择

体验经济的到来促进了消费者的体验需求,产品差异化的消失使得体验成为提升产品价值的有效方式,人们在消费过程中不仅仅注重产品或服务所带来的功能上的利益,更重视在这个过程中所获得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定感受.通过分析体验经济时代下酒店产品的概念增值点,对酒店企业应如何满足顾客的体验需求提出了新的营销组合策略.     

体验导向型开发下的红色旅游产品营销组合

红色旅游与其他专项旅游相比,市场吸引力较弱.体验导向型开发是红色旅游发展的必然选择.体验导向型开发模式是对资源导向型、市场导向型与产品导向型开发模式的综合和创新.体验导向型红色旅游产品营销组合应在目标市场和红色主题定位统领下,围绕体验、人员、氛围、价格、渠道、促销等六个元素展开.     

浅析白酒市场中的潜意识营销

潜意识营销作为一种运用广泛而又具有隐蔽性的新型营销方式，对消费者产生的冲击力度是非常强大的，尤其在情感载体的白酒市场，但是至今却没有太多的企业认识到这一点。在浅析白酒市场中潜意识营销现状的基础上笔者认为，潜意识营销应用是白酒市场营销的大势所趋，白酒企业必须以良好的质量为基础，以正确的营销理论做指导，以专业的营销团队做铺垫，搞好潜意识营销。     

从消费者购买决策过程看体验营销的重要性

体验营销是一种新的营销理念和营销模式.文章对体验营销的内涵做了介绍,阐述了消费者青睐体验营销的原因,并从消费者购买行为的过程中分析了体验营销对企业经验的重要性.     

试论构建我国乡村旅游的体验营销模式

乡村旅游是以农业的自然和社会资源作为吸引物,以都市居民为客源市场,针对他们回归自然的旅游需求,满足旅客观光、务农娱乐、休闲度假、购物等多种需求而开展的参与性强、文化内涵深厚、乡土趣味浓郁的新兴旅游活动。乡村旅游迎合了21世纪全球人居与旅游回归自然的生活质量意识。在新的时代,在以全新的视角审视传统的乡村旅游的同时,只有构建新的营销模式,才能更好地发挥乡村旅游的作用,更深地融入体验经济。     

体验时代旅游地营销策略的动力学分析

提出体验时代旅游地营销需要有新的策略。基于旅游心理学和游客行为模式,分析了旅游购买的影响因素和决策模式,在广泛调查的基础上,归纳出体验时代旅游购买的5大特征;运用系统动力学及反馈机制,建立了影响旅游地营销的因果关系图,重点分析了游客参与度、产品质量和门票价格对旅游地销售量变化的影响,为体验时代旅游地营销策略的选择提供了某种参考。     

论开拓农村市场

当前 ,要保持经济平衡发展 ,主要依靠扩大内需 ,而扩大内需在很大程度上取决于农村市场的开拓程度。但农村市场的开拓存在很多制约因素 ,如农民消费观念落后 ,产品不适应农村需求 ,收入预期不定 ,农民收入水平低且不平衡等。要开拓农村市场 ,需改变农民的消费观念 ,加强农村的基础设施建设 ,增加农民的收入 ,减轻农民的负担 ,开发适销对路的产品等     

对我国农村市场中介组织的探讨

本文首先阐述了农村市场中介组织的涵义、类型及功能,进而探讨了两对关系,即农村市场中介组织与发展一体化农业之间的关系,以及农村市场中介组织与建立农业经济管理系统之间的关系。     

农村资本市场研究进展与述评

伴随着农村人口变动与土地矛盾的凸现及农村产权交易市场的发展,逐步推进农村资本市场建设,不仅是深化农村土地流转制度改革的要求,更是为中小企业再创业及农村经济发展需要提供更多融投资机会的需要.从文献演进路径看,还未触及农村资本市场推进模式框架问题,本文对此提出了看法.