关于旅游品牌的深层思考

旅游品牌与一般产品品牌的区别在于旅游产品是一种服务产品.服务是一组对他人他物使用的权利,是使用权的让渡.旅游是一种注意力经济,旅游品牌的成长以S形发展.旅游品牌的培育应以公共品牌的培育为基础,体现企业品牌的个性为重点.     

旅游演艺:一种旅游营销的新范式

旅游演艺因在吸引游客、强化景区文化内涵、推介旅游品牌、拉动地方经济发展等方面,具有其他营销形式不可替代的显著作用,而日益受到各级政府的高度重视.本文站在营销角度,把旅游演艺视为一种全新的旅游营销范式,从营销目标定位、营销平台选择、营销模式和营销特色四个视点展开分析,强调旅游演艺只有尊重市场经济规律和艺术创作规律,以完成旅游推介为己任,才能健康蓬勃发展.     

旅游景区的品牌整合推广策略

将整合传销理论和品牌理论引入旅游业,极大地丰富了旅游营销的理论体系.旅游景区的品牌整合推广内涵是:以旅游目的地所对应的目标旅游者为核心,重组区域内企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以同一目标和统一的传播形象,传递一致的目的地形象信息,实现与目标旅游者的双向沟通.     

山西体育旅游业现状及可持续发展的对策

北京奥运会是发展山西体育旅游业一个难得的机遇.通过奥运会可以强化山西体育资源积累,促进相关产业融合发展,树立山西体育旅游的特色和品牌,使之成为山西经济发展中又一个新的增长点.因此.应加强宣传力度、体育与旅游部门协商合作,多挖掘并举办传统体育节目,培养专业人才,以促进山西体育旅游的可持续发展.     

论我国传统节庆旅游品牌的培育

传统节庆旅游资源是我国最具特色的旅游资源之一,对培育和打造我国的传统节庆旅游品牌既具有重要意义,又具备资源优势与广阔发展前景。传统节庆旅游品牌内涵的创立既要与我国旅游业的总体发展目标相适应,又要围绕节庆活动设计其独具特色的品牌特征和形象。精选主题,策划与传统节庆有效接轨的旅游项目,积极引导旅游者参与,加大宣传营销是培育和打造我国传统节庆旅游品牌的正确思路。     

论贵州民族特色旅游商品的商标权保护

贵州民族特色旅游商品生产和销售存在品牌、商标意识不足的问题,生产和销售企业小而散、民族特色旅游商品仿冒严重、知名旅游商标对旅游商品的延伸不够,有必要加强“民族特征信物、标识”的商标申请,支持少数民族非物质文化遗产“代表性传承人”以姓名注册商标,依托民族旅游村寨注册集体商标、证明商标.还应通过注册防御商标加强对商标抢注的应对,在实行惠益分享制度前提下,对重点企业和个人进行扶持,打造贵州民族特色旅游商品的驰名商标.     

旅游城市品牌竞争力影响因素研究

随着品牌时代的到来和国内旅游市场竞争的加剧,我国旅游城市开始愈加关注自身品牌建设和竞争力的提升。旅游城市品牌竞争力影响因素评价指标体系的构建,应遵循完备性和可行性原则。IPA分析法是用来评价企业品牌、产品以及服务优势和劣势的一种方法,被广泛应用于旅游学术研究和旅游管理部门的实际管理工作当中。由IPA分析可知,我国旅游城市品牌竞争力的提升空间较大。提升旅游城市品牌竞争力,应提升旅游城市的人文内涵、突出旅游产品的特色、完善旅游基础设施建设、提高旅游从业人员服务质量、加强旅游品牌宣传。     

试论我国民族品牌及其运营

优秀的品牌不仅在竞争中会处优势地位,而且会给企业带来巨大利润.随着我国进入WTO,中国将进入国际品牌竞争时代.因此,在新形势下,我国企业只有科学运作经营自己的优秀品牌才能抢占市场,走出一条成功之路.     

开发“三江”旅游资源 打造城市旅游品牌

一个品牌,对内表现为核心价值,对外表现为品牌形象.品牌打造得好,就是品牌形象塑造得出色.品牌形象不是孤立存在的,它是由许多的其他形象罗列起来的.旅游品牌定位的目的就是创造鲜明的个性和树立独特的形象,最终赢得市场客源.本文以佳木斯市为例打造城市旅游品牌.     

西北丝绸之路旅游区旅游品牌创新研究

西北丝绸之路旅游区应共同携手打造旅游强势品牌和精品线路,增强品牌整体竞争实力,共同打造"新丝绸之路"黄金旅游品牌.西北丝绸之路区应以旅游品牌为核心,加强区域联合和协作,实现资源整合,提升陕、甘、宁、青、新地区旅游整体形象和影响力;构建西北区特色旅游产品,营造旅游精品体系;联合打造西北丝绸之路旅游品牌,提升品牌竞争力;依据旅游优势,创新西北丝绸之路旅游区各省旅游品牌.     

跨国公司差异化竞争战略中的品牌延伸边界研究

在跨国公司的差异化竞争中,品牌延伸已成为一个常用的品牌策略,它就像一柄双刃剑,既能为企业带来潜在竞争优势,又可能给企业带来经营风险,但是不同品牌的延伸效果是不同的,怎样才能成功地进行品牌延伸一直是一大难题,本文认为只有成功地界定品牌延伸的边界才能有效降低品牌延伸带来的风险,并就品牌延伸如何影响原品牌,以及如何确定延伸边界以致成功地进行品牌延伸做了分析研究,并提出了相应的模型。     

弘扬三苏文化 建设中国诗书城

眉山深厚的文化底蕴养育了一代又一代的文人学士,眉山悠久的历史文化传统,孕育了以三苏文化为代表的眉山独特的地域文化.中国诗书城是中国唯一的以三苏文化为底蕴又体现时代精神的文化型城市.中国诗书城的目标定位是以三苏文化为城市品牌,以创建中国园林城市、中国卫生城市、中国优秀旅游城市和数字化城市为载体,经过几年的努力,把眉山建设成经济实力强、适合人类旅游、休闲、度假和居住的具有三苏文化品位的生态园林城市.     

旅游体验质量与城市旅游品牌提升

随着城市旅游的蓬勃发展,旅游体验质量对其影响也日益明显.旅游体验质量既是衡量旅游者对旅游目的地满意度的重要标尺,也是提升城市旅游品牌的关键变量之一,从旅游体验质量的角度提升城市旅游品牌,应继续完善城市旅游硬件环境系统,依托地域文化提升城市旅游品牌,不断增强城市的亲和力,提高游客对城市旅游品牌的忠诚度.     

论旅行社品牌战略

旅行社作为一个特殊的行业,进行品牌建设尤为必要。本文在明确旅游品牌的概念和意义的基础上,提出了旅游品牌战略及打造旅行社品牌战略的核心——创建诚信旅行社。树立"诚信旅行社"的品牌,企业和消费者将实现双赢。     

福建旅游产业经济增长机制构建研究

福建旅游产业经济增长机制主要内容包括:打造海峡旅游品牌,提升旅游产业竞争力;整合资源优势,提高旅游资源配置效率;注重要素协调发展,优化旅游业结构扩大旅游需求,满足旅游产业结构整体发展需要;加强科技创新,增加旅游产品科技含量;推进区域合作,构建旅游区域合作平台;深化管理体制改革,推进企业经营机制创新;推动乡村旅游发展,发挥旅游在新农村建设中的积极作用.     

我国旅行社品牌经营管理模式研究

作为一个全球性的话题,旅游品牌已成为世界各国旅游经济发展的重要标志,成为国家和企业发展的重要标尺。面对日益激烈的国际旅游市场竞争,我国旅行社如何进行品牌经营管理已被提上日程。本文通过对旅行社品牌经营管理模式的研究,希望对我国旅行社的品牌经营管理提出参考性意见。     

特许经营的实质及其"克隆"意义

特许经营与连锁经营是两种关联性较强而又不完全等同的企业发展模式.前者是后者的特殊式.特许经营实质上是一种以品牌为核心、以契约为约束,严格运作的高级营销形式,也是当今企业乐于运用的品牌扩展与市场扩展方式.     

旅游城市品牌创新的问题与对策研究

在"品牌经济"的时代背景下,品牌塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。目前,我国很多城市的旅游不同程度地存在品牌模式化、误以品牌化建设等同于景区建设、旅游城市品牌的核心价值不明确等问题。对此,应加强政府的宏观指导,依托资源进行产品创新,充分挖掘城市文化与内涵,鼓励和引导全民参与旅游城市品牌创新建设,以加快旅游城市品牌创新,拉动城市经济增长。     

名牌战略:企业腾飞的翅膀

名牌产品是具有较高知名度和市场占有率的产品,它是先进的科学技术与管理经验、良好的企业信誉、机动灵活的营销策略、优秀企业文化的结晶和具体表现.随着我国社会主义市场经济体制的建立,市场竞争愈演愈烈,而经济国际化进程的逐步加快又给企业的发展带来了更加严峻的挑战.企业为求得自己的生存空间,不得不靠良好的质量与性能和较高的商业信誉来维护产品商标、品牌在广大消费者心目中的地位.只有这样,企业才能得以生存并持续发展;也只有形成大规模、高附加值的名牌产品,企业才能得以腾飞.由此可见,实施名牌战略是企业在激烈竞争中得以发展的必然选择.     

我国旅游企业战略联盟初探

文章从战略联盟理论出发,分析了我国旅游企业的联盟现状,旨在强调根据目前市场的竞争形式,旅游企业应加强战略联盟与合作,才能提高其竞争实力;同时提出了若干建议,以供有关企业决策参考。