环球博览

电视广告一向以人为本,不过美国一家生产宠物饲料的公司,将广告对象锁定在猫的身上,制作了全世界第一个30秒专给猫收看的广告。 该公司说是为了迎合猫主人溺爱宠物的心理才特别制作了这个广告。在决定推出这个广告前,这家公司请英国的研究人员做了猫对这个广告是否欢迎的实验。结果发现超过六成的猫看这个广告的时候,不仅仔细聆听,还聚会神地看着画面,而且还不停地转动耳朵,或者用爪子去抓荧幕等等。事     

幕后英雄

有句家喻户晓的俗语:每一个成功男人的背后,总有一个默默支持的女人,这真理其实并不只适用于家庭和夫妇。北京城的北边有座普普通通的写字楼,玻璃门,橘黄色的外墙,人们忙忙碌碌地进出,门口挂着公司的名字:其欣然传播机构。这间公司以代理央视《半边天》、《生活》节目广告扬名业界,以代理金牌节目《幸运52》的广告而家喻户晓。然而不为人知的是,在这间公司里静静"埋伏着"一个制片部队,就是这个只有"五六个人"、"三四条枪"的小小部队,几年来为《幸运52》、《超市大赢家》、《健康星》、《玩偶1牵1》、《智慧树》提供了制片保障,这是个年轻的队伍,男男女女的身上都洋溢着活力和冲劲儿。     

开心一刻

比节约 动物们聚会，谈论节能问题。袋鼠说：“我每次出去购物都带着购物袋。”蜘蛛说：“现在节约用电，不怎么上网了，专心做十字绣。”蚊子却一言不发，只在萤火虫身上一通乱按。萤火虫怒了，吼道：“你在我身上乱摸什么？”蚊子委屈地说：“我在找开关，想关灯，节约用电。”     

区别

绵羊与蜜蜂 人们在提取羊毛时，绵羊总是那么温驯；而人们在提取蜂蜜时，却时刻要提防蜜蜂身上的刺。     

公立学校中的商业化问题

洛杉矶的一家公司每个月为全美许多学校餐厅印制400万份菜单,而每一份菜单上都充斥着各种产品广告。其中的交易是这样的:免费接受菜单的学校向该公司的广告客户提供一个市场作为回报。这仅仅是近年来学校与公司之间不断增加的协议中的一份。比如说McDonald的全美“阅读挑战”活动。     

高峻：广告圈诗意的栖居者——专访上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻

被逼入行，却将广告做得风生水起：讨厌束缚，却成为了公司的一家之主：不喜应酬，却广为业界认可；几经坎坷，却仍笃定如初……在高峻看来，活着，是一种人生态度。“其实我的目标很简单，就是做自己喜欢做的事，还能挣几个小钱，还能有个公司使得一帮志同道合的朋友学生聚在一处，我觉得这就是生活，我想要的生活。”他是这样说的，也是这样做的，在竞争激烈的广告圈，高峻是一位诗意的栖居者。     

那人·那路·那爱情

一只小猪、一只绵羊和一头乳牛,被关在同一个畜栏里。有一次,牧人捉住小猪,他大声号叫,猛烈地抗拒。绵羊和乳牛讨厌它的号叫,便说：“他常常捉我们,我们并不大呼小叫。”小猪听了回答道：“捉你们和捉我完全是两回事,他捉你们,只是要你们的毛和乳汁,但是捉住我,却是要我的命呢!”     

宽容

一只小猪、一只绵羊和一头乳牛，被关在同一个畜栏里。有一次，牧人捉住小猪，它大声号叫，猛烈地抗拒。绵羊和乳牛讨厌它的号叫，便说：“他常常捉我们，但我们并不大呼小叫。”小猪听了回答道：“捉你们和捉我完全是两回事，他捉你们，只是要你们的毛和乳汁，但是对我而言，却是要我的命呢!”     

背道而驰的用人之道

前几年经济萧条之时,英国大量广告公司实行裁员,辞退掉薪资较高的员工,只留一些普通员工,以达到节约公司成本的目的.唯有一家公司的用人之道背道而驰,不仅留下了成本最高的员工,还大幅度提升他们的薪资,提高他们的福利.该公司奉行着这样一条宗旨:为股东赚钱,为客户赚钱,为员工赚钱.谁也猜不透这家广告公司总裁的葫芦里卖的是什么药. 两年后,当英国大部分广告公司还在小打小闹的时候,那家古怪的公司已誉满全球,与多个国际品牌紧密合作着.     

“高智商”绵羊会用舌头拔门闩

在西方文化中绵羊一直是愚蠢的象征，可是近来一只英国母羊的聪明行为却彻底颠覆了这一观念。这只母绵羊名叫洛蒂，它和3个“伙伴”一同住在南威尔士斯旺西的一个农场里。近两个月来，农场主克里斯·琼斯怎么也想不明白：他每天晚上都将羊圈门闩得死死的，可羊儿们却总能在夜间溜出羊圈去“散步”，这究竟是怎么回事呢？     

《实用新闻广告英语》评介

《实用新闻广告英语》评介刘道瞻国内学者探讨新闻和广告英语规律的著述虽已有几部，但读罢谭卫国副教授的《实用新闻广告英语》，我觉得该书写出了新意，写出了特色。ｌ、内容丰富，实用性强全书分三部分，第一部分是“实用新闻英语”。作者在创作过程中，做了许多实际的...     

周微瑜：做广告要天时地利，更要人和——专访上海中视国际广告有限公司副总经理周微瑜

《品牌传播》：广告业是您的毕业首选职业吗？周微瑜：不是的，我是文革以后的第一批大学生，我原来是做医生的，后来慢慢转型做了广告。当时读大学是带薪的，毕业以后要回到企业去，后来改革开放，我就去了香港公司，做中国办事处的主任，1997年香港回归以后转型到了中央电视台的影视基地工作，这样就开始做广告。     

短信故事

这是一个真实的故事,每每想起这个故事,我心中沉睡了好久的感动又恍如苏醒了过来。有几分心跳,也有了几丝感恩。小何从不发短信,她不喜欢像年轻人那样打情骂俏,也不喜欢那些烦人的广告,毕竟自己也快做妈妈了。全心全意花在宝宝身上,短信从未     

虐猫折射“生命教育”缺失

如何在李宇春、周笔畅们身上挖掘最大化商业利润，是“超级女声”的“东家”天娱传媒公司的最大任务。根据该公司董事长王鹏的说法．显然否决大甩卖立刻套现，而选择了继续包装。他的理由是：“我们是国有企业，不用光靠艺人来挣钱。这些艺人都是国有资产，卖了她们，那叫国有资产流失。”     

试论整合营销传播背景下本土广告公司战略转型——以互通国际传播集团为例

整合营销传播引发了全球广告产业革命,给中国广告产业带来机遇和挑战。互通国际传播集团是较早实现战略转型的本土知名广告企业之一。本文以该公司为个案,研究认为,本土广告公司进行战略转型的三大目标是集团化、专业化和品牌化;本土广告公司战略转型的路径重在充分培育优势资源,实施顺势转型。     

民国时期以爱国为主题的商标广告略论

商标广告的兴起，是民国时期中国社会经济生活中的一件大事。而以爱国为内容的商标广告又是当时的重要特色。无论是政府还是商家，不管是厂矿还是企业，大多以“爱国”、“国货”为题材来做商标广告。这样的主题选择是所处时代特点所使然，用爱国主义来衬托商标广告收到了良好的经济效益；爱国商标广告的广泛传播又为爱国主义思想和行为的发展提供了载体与平台。商标广告与爱国思想相互影响、相互促进。本文重点以天津《大公报》上所刊商标广告为载体，以现有研究和相关理论为基础，简略论述近代商标广告与爱国思想的共生与互动。     

绵羊姑娘

我最喜欢的玩具是可爱的绵羊姑娘。我8岁那年正是羊年,妈妈希望我像绵羊一样温驯(xùn),事事顺顺利利,平平安安,就买了这个绵羊姑娘给我玩。我想起绵羊“咩(miē),咩,咩”地叫,就给它起名绵绵。绵绵长着两只卷卷的羊角,一对耳朵向下垂,小眼睛咪成一条缝(fèn),小嘴巴是椭(tuǒ)     

D．STYLE．LAB 创意决定高度

带着读者的关注和疑惑,记者日前走访了上海戴斯特服饰有限公司浙江分公司,D.STYLE.LAB公司亚太区总裁戴增慧先生为我们一一做了解答,戴先生的连珠妙语让我们走进了这则广告背后的时尚之旅--     

超强的广告效应

公司好久没做广告了,经理要我去联系报社,针对公司新产品做个广告,宣传宣传。我联系了几家报社,最终以不菲的价格敲定了一家大报。那天一早,我刚到公司,办公室小王就拿着报纸告诉我:"广告出来了!"我接过报纸一看,广告设计得不错,刊登的位置也挺好,心想这下新产品销路有保障了。9点,电话铃响了。"喂,你好!请问您是 A 公司的赵小姐吗?"一口流利的普通话从电话筒那边传     

宝洁公司品牌及广告策略透视

宝洁公司在中国市场异军突起依靠的是卓有成效的品牌及广告策略。该公司品牌的市场定位差异策略和多品牌策略，广告的调研策略、制定策略，以及在设计与策划上各种策略，为中国企业提供了可供借鉴的经验。