试论分众化时代打造广播品牌的重要性及其路径

在媒体市场竞争愈演愈烈的今天,广播的核心竞争力在哪里?如何拓展广播的生存和发展空间?做什么节目,怎样做节目?这是每一个广播人都应该认真思考的问题。如同产品是企业的生命一样,节目是广播赖以生存的基础。广播进入分众化时代,注重专业化品牌经营是关键。本文结合实际对分众化时代广播节目品牌建设的重要性及路径进行探讨。     

关于大众传媒分众化问题的重新思考

分众化问题近年来成为了大众传媒研究领域的热门话题,在对业界的实践和学界的研究进行分析和探究的基础上,本文对大众传媒的分众化问题进行了重新思考。内容包括分众产生的社会背景、大众传媒在分众时代的作为、分众化对大众传媒的影响和大众传媒对分众化问题的处理这四个方面。笔者认为,分众化是大众传媒在分众时代覆盖大众的手段,但是,大众传媒也应该审慎把握好分众化的度。     

浅谈广播节目的自主创新与品牌化经营

在激烈的竞争下中国的广播已经进入了自主创新的品牌时代,频道的经营也演变成为品牌的经营。本文认为,品牌栏目是自主创新的产物。广播媒体的品牌经营首先是栏目经营,只有做到了栏目品牌化,才能达到频道的形象化,从而提高听众市场的占有率。因此,广播只有增强自主创新能力,做深做强品牌化经营,才能增强活力,提高竞争力。     

板块节目的策划需要“大导演”意识

十几年来，中国广播改革在探索的进程中不断谋求发展。这其中，作为新生事物之一的板块节目更是“如日中天”，迅速成长。到底什么是“板块”？这一节目与其它社教类广播节目如何界定？“男女对话，热线参与”就是板块节目的基本要素吗？以上问题在１９９４年板块节目第一次参加“中国广播电视新闻奖”立项评选中就面临“定义问题”，经过四届评奖，板块节目终于有了一个明确的定义———“是由若干相对独立单元复合而成的综合性节目”。以进行社会教育为宗旨的优秀广播板块节目的标准是：导向正确，主题积极向上，内容具有综合性，各单元既…     

打造广播品牌节目 提升广播社会影响力

随着媒体的不断竞争与发展,打造品牌节目成为媒体在竞争中制胜的重要手段。品牌节目能够带动创收和增加广播频率的影响力。不断创新是打造品牌节目的保证。应该经常根据目标听众的需求和竞争对手的变化,对节目进行相应的改变,以多变性吸引听众,不断巩固自己的品牌地位和市场地位。优秀人才成就品牌节目。品牌节目需要优秀充足的人才保障。优秀的人才对于广播的品牌建设具有重要意义,是实施品牌战略的关键。有影响力的报道与活动支撑品牌节目。有影响力的报道与活动是媒体凸显收听效果和广告增长的重要驱动因素,也是帮助电台提升品牌形象、树立影响力与公信力的重要手段,更是转化听众对节目美誉度的重要途径。     

试论从记者群中走来的节目主持人

“振兴广播”号角的吹响,几乎在一夜之间改变了广播的命运,真可谓“忽如一夜春风来,大街小巷广播响”。广播节目一改往昔“说教”的面孔,开始了亲切体贴的大板块直播,使广大受众耳目一新,节目主持人也成为家喻户晓的“明星”。然而随着时间的推移,人们对直播节目的新鲜感日渐消褪,开始更理智地看待直播节目和节目主持人,发出了提高节目质量的呼声,这实际上是对节目主持人提出了新的要求。那么什么样的人更适合做节目主持人呢？在此谈些粗浅的看法。　　一、节目主持人的特点就主持人节目而言,主持人起着至关重要的作用,可以说主…     

论大型户外现场直播节目的主持艺术

自１９９３年新疆卫星经济广播成立以来、“主持人、直播板块节目、热线电话参与”的崭新方式就引起了新疆广大听众的浓厚兴趣。特别是到户外做现场直播节目，更是淋漓尽致地体现了现代广播“快、新、活”的特点，受到社会各界的广泛欢迎。这种大胆的形式和良好的效果，是许多以录播、录像节目为主的电视、广播难以比拟的。从某种角度说，一个电台的户外直播节目做得成功与否，是这个电台业务水平、整体形象的最直观表现。在新疆卫星经济广播工作的五年中，我有幸参与策划、主持了近百场大型户外现场直播活动，在这些不同类型、性质的户外直…     

对办好对象性、服务性节目的几点思考

随着广播窄播化趋势的发展，越来越多的对象性、服务性节目通过空中电波与听众见面了。对象性、服务性节目的增多，是广播人适应改革变化了的新形势，更好地为人民服务思想的体现，也是广播人面对日趋激烈的媒体竞争所做出的正确选择。不过，纵观大量涌现的对象性、服务性节目，我们也不得不承认，目前更多的对象性节目和服务性节目，还存在着节目定位不准，服务内容空泛，服务形式单一，针对性不强，节目缺乏策划等问题。这些问题直接影响着对象性节目、服务性节目的节目质量、传输效果和引导效果，制约了一些对象性节目、服务性节目的收听…     

哲学的元批判──一个主观化思路

哲学的元批判──一个主观化思路刘啸霆自人类的一部分智力精英们自觉地探索哲学开始，人们对这门学问的根本性疑问一直没有停止过．诸如，哲学究竟是什么？什么是哲学的根本问题？哲学能够做什么？等等。这些在科学中似乎不成问题的问题，在哲学里却至今没有一个众所公认...     

方言电视剧评析

方言电视剧是受众分众化时代产物。突出地域性的本土化定位、立足底层的平民化叙事、注重异质性的方言化表达、追求愉悦感的喜剧化审美是其艺术特征。“方言化”的追求既使其在观众自我认同、愉悦审美中赢得市场，又使其囿于方言叙事而凸显“颈瓶”负效应。     

如何提高健康市场类节目的质量

广播发展到今天,市场类节目既是频道创收,又是满足市场受众需求的一种新形式。研究它的发展是广播发展的需要。健康市场类节目,不仅要保证收听率、收听质量,同时也面临着收听群体是窄众的事实,节目既要专业化,表达又要大众化。解决健康市场类节目存在的主要问题,一是找准节目定位;二是增强节目的实用性、指导性;三是创新节目形式,弱化说教功能;四是主持人要找准角色定位。     

期刊品牌的基本特征与形成机理

期刊已进入品牌营销时代。期刊品牌的特征表现为整体形象的标识性、化内蕴的先进性、读群体的广泛性、同类期刊的统领性和开发经营的增值性。把握这些特征，实施品牌发展战略，通过生产精品培育品牌，通过市场营销铸就品牌，通过立体开发延伸品牌，就会在激烈的市场竞争中稳操胜券，将期刊产业真正做大做强做到位。     

期刊分众化与加强读者意识

期刊分众化是市场细分和读者选择的结果．分众化期刊要想在市场中立稳足跟,就必须强化自己的读者意识。增强为读者服务的意识,强化向读者学习的意识,加强对读者的引导意识,提高刊物的个性化意识,是分众化期刊必须面对的课题。     

媒体方言传播的文化思考

方言被广播、电视等媒介较广泛地传播运用．具有语言传承的文化层面的积极意义。但作为大众传播的节目形态,面临文化产业化,大众传媒必须注意方言节目在受众“接近性”、传播有效信息、以及弘扬民族优秀文化传统上的局限性。     

浅谈广播媒体如何加强节目主持人的互动意识

强化节目主持人的互动意识是广播媒体最基本的要求,主持人在主持节目过程中能否与听众形成互动,这是与主持人的良好素养及应变能力、民众化意识分不开的。没有了广播节目的互动,广播本身的生命力和影响力就会减色,就不会使广播的魅力显现,而且这种相互的互动往往是主持人以一种主持者的姿态和听众在进行交流。     

收听率调查在广播经营管理中的应用

广播走向市场化、产业化的重要标志是引入了广播收听率调查，收听率调查是了解广播听众的规模和特征、收听行为等信息，调整节目编排、合理设置节目的重要依据，同时也是广播更好地经营广告、制定科学考核体系的重要依托。     

广播谈话节目主持人的角色定位

随着广播谈话节目日趋多样化,主持人的角色和功能也在不断产生新的变化。一个谈话节目主持人必须同时是决策者、参与者和控制者。这就要求节目主持人个人的性情、知识结构、判断能力、处事能力等方面必须与时俱进,跟上时代的要求。     

当今中国电视节目编排现状、特点与趋势

当前与今后实现电视传播“跨越式”发展的重要突破口 ,即应使中国电视节目编排由传统的“精放式”朝着现代的以分众化为特征的“精致型”编排方向实行战略性转变。各电视台尤应重视善于根据受众调查对电视节目进行整体规划 ,按新闻价值规律安排节目 ,注重研究开发与制作大量体现“窄播”特点的个性化节目。这也是电视数字化改革后发展的新趋势     

经济台服务性节目优势探讨

在广播、电视和报纸三大媒体中,服务性节目（栏目）的设置都占一定比例。作为广播电台,在节目中如何充分体现广播的特长,办好服务性节目,有着自己独特的优势,广播电台尤其是经济台在直播、听众参与、热线电话的应用和贴近群众、贴近生活等方面的优势,使其在当今激烈的媒体竞争中独树一帜,拥有越来越多的听众。近年来,新疆卫星经济广播在这些方面做了一些有益的尝试和探索。　　一、发挥直播优势新疆卫星经济广播（原新疆经济广播电台）全天采用节目主持人直播形式,它较之传统的录音方式有着明显的优势,主持人在直播间与听众交流,…     

20世纪二三十年代民营广播娱乐化及其规制

20世纪二三十年代,广播进入普通市民的生活,广播的口语化、线性传播特性使其具备了生活化和世俗化优势,改变了民众的娱乐环境。在商业化的运作过程中,广播播出的流行歌曲、评书、戏曲节目等,为市民的娱乐生活带来极大的便利。随着广播业的发展,市场竞争日益激烈,广播走向娱乐化,电台中充斥着大量的娱乐节目和广告,娱乐节目甚至是政治节目都出现低俗化的现象,引起了当时社会各界的广泛批评,也最终招致政府的规制和改革。