英语广告口号中头韵修辞探微

为达到最佳宣传效果,广告口号中大量运用头韵的修辞手法。头韵修辞可细分为词首辅音的重复、词首辅音连缀的重复等七个次类。同时,构成头韵的辅音多用力量强的爆破音、摩擦音等,具有一定的语音象征性。头韵修辞的大量应用有助于实现广告的AIDA原则,即引起注意、保持兴趣、产生欲望和激发行动。     

AIDA模式:唤醒消费者的欲望

广告商和销售商所利用的最重要的消费者决策模式之二是AIDA。作为这类模式中历史最悠久的模式之二,AIDA广受欢迎,因为它帮助销售商迎合消费者的情感需要和社会需要。这个模式远非连傻子都能利用,但根据其原则设计的广告可能非常有效。     

AIDA法则在广告语翻译中的运用

广告的商业追求对广告翻译的质量要求越来越高。结合中外实例探讨了AIDA法则在广告翻译中的运用,指出其对译者的要求以及译者在翻译中对语言转换和文化传递等方面的把握。实践证明,运用AIDA法则能够使译文更加符合受众的需要和接受度,从而更好地实现广告的促销功能。     

从社会语言学角度审视广告语言

文章从社会语言学角度对广告语言进行探讨，发现广告语言中表现出社会现实、地域差异、性别角色及年龄差异等四个社会语言学特征，同时结合AIDA原则，分析了这四个特征在广告语言中所起的作用。     

“谦逊准则”运用的比较社会语用学分析尝试

一、研究目的里奇(G·N·Leech)论述人际关系修辞时,在格赖斯(H·P·Grice)的“协调原则”的基础上,又进一步导入了“礼貌原则”—人们要表达合乎礼节的欲念要超过失礼的欲念。其“礼貌原则”又分为如下几个下位准则:①得体准则;②慷慨准则;③赞誉准则;④谦逊准则;⑤一致准则;⑥同情     

注意识别广告真伪

广告是促销手段,现在,五花八门的“致富信息”、“技术转让”、“大增送”充斥报刊,面对这些广告,应注意识别其真伪,我们的办法是:(1)不要盲目汇款或信内     

芭斯希芭形象新评

在女性主义语言研究理论指导下 ,从英语中语言性别差异的角度 ,运用英国语言学家杰弗里·利奇(Leech)的会话“礼貌原则”及美国语言学家格赖斯 (H·P·Grice)的“合作原则”进行观照 ,《远离尘嚣》中的女主人公芭斯希芭并非放荡轻浮之流 ,而是一位敢做敢爱的善良女性     

广告公司都是公关大师

广告公司为什么不为自己做广告?广告行业的著名人物大卫·奥格威先生(DavidOgilvy)对于这个问题好象也没有搞明白,这位广告行业鼎鼎大名的祖师级人物在他著名的《奥格威谈广告》里提出:“我很困惑,为什么广告公司不为自己做广告?”很多年后,市场营销大师、“定位理论”的创始人阿尔·里斯(AlRies)在他的《公关第一,广告第二》里也提到,他曾经查看了连续5期的《广告时代》,没有发现一个来自广告代理机构的广告。这种情况在中国也没有能够幸免,你或许还能在《国际广告》等这些专业广告杂志的广告插页上找到几个广告代理机构的名号,但是它们…     

英文广告的语言特点

文字广告概括起来有以下三种价值 :1 .注意价值 :广告的语言形式要引人注目、大胆泼辣 ,能引起公众的注意。2 .记忆价值 :广告文字要出其不意、先声夺人、造成悬念、激起好奇 ,以使人印象深刻、难以忘怀。3.行动价值 :做广告的目的是要推销产品及服务 ,如所做的广告没有令人行动 (购买等 ) ,那么便失去了生存价值。英文广告的语言特点是围绕以上三种价值展开的 ,大致有以下几种特点。一、英文广告的词汇特点1 .英文广告中出现频率较高的词是动词、形容词及名词。(1 )英文广告中常用的动词有 :come,make,get,give,have,keep,look,love,take,t…     

本刊一九八五年总目录

“现代自然科学和社会科学”学术讨论会特辑 张永惠 程 鹏(l·22)认识·预见·行动 严济慈(2·1)从剩余产品分配看财政的起源 郑亚南(1·30)自然科学和社会科学相结合是新的时代 匈牙利经济改革的三次浪潮 和任务的迫切要求 马 洪(2·3)邱树芳 刘吉瑞(1·34)从自然科学奔向社会科学的强大潮流 体制的涵义和改革的目的 胡乐云(2·26) 乌家培(2·6)论预付分配和余额分配跨学科研究的范型 张少杰 曹 勇(2·31) — —试论系统工程的结构和功能 从偿还能力看我国利用外资的规模 壬兴戍(2·13)葛 红(2·37)“现代自然科学和社会科学”学术’资本论…     

略论宋代非纸质广告媒介

宋代经济文化的巨量发展促使商业领域内的非纸质广告媒介呈现出一派欣欣向荣的景象,其主要表现形式有市声广告、标志广告、招幌广告、彩楼欢门。宋代非纸质广告媒介的特点在于:多为人们喜闻乐见且具有民族及地域特色;广告艺术性增强,追求大信息量及文化内涵,注重情感取胜;对广告媒介的利用由单一形式趋向多样化;出现将“告示”、“样品”与声势浩大的游行宣传、文娱活动、免费品评相结合的综合动态广告。     

有效的广告策略──广告的心理学法则

“科学的广告术是依照心理学法则的”。好的广告，是在用各种技术提升注意力，并有效地促进受众的“记忆”与“联想”。一则广告如能使人们在引起极大关注的同时，产生适切的联想，并由此而获致长久的品牌印迹，那么，这则广告就必能奏效。事实上，广告对消费者心理与行为的作用过程，也正是如此：诉诸感官、引起注意，创造印象、引起记忆，赋予特色、激发联想，坚定信念、导致行动。因而，有效的广告心理策略就在于：突显自我、唤起注意，使广告顺利进入受众心灵感知领域；制造印象、引导记忆，使广告在受众心智中获致长久印迹；发掘联系、激发想象，使广告在受众心目中拥有自身的意义。     

预售商品房广告法律问题研究

近年来,随着预售商品房交易量的上升,预售商品房广告方面的纠纷也在增多。要依法严格规定广告宣传的内容,将广告内容定位为“最低义务”,对广告主采取过错推定责任原则,加大对虚假广告的惩处力度,从而更加有效地保护购房者的合法权益,促使预售商品房广告在规范中健康发展。     

走近“红十字”

“红十字国际联合会”诞生于1863年,起源于战地救护,是战争的产物,也是三大国际组织(另两家是联合国、奥林匹克运动委员会)之一。其创始人是瑞士商人亨利·杜南。该组织奉行公正、中立及独立的人道组织原则。职权由国际社会赋予。红十字行动依据《国际人道法》,主要致力于维护和帮助因武装冲突、内乱及其它暴力情况下的受害者。红十字国际委员会的工作遍及80多个国家,拥有约12000名员工(2004年)。红十字运动在140多年的历史进程中,逐步形成了“人道、公正、中立、独立、志愿、统一、普遍”七项基本原则和“人道、博爱、奉献”的红十字精神。…     

试析孔子的义利观

<正> 孔子的义利观,即是孔子在义利关系方面的思想,也就是孔子处理义利关系的态度、原则。长期以来,学术界笼统地把孔子的义利观归纳为“重义轻利”、“贵义贱利’。认为孔子重视维护社会等级秩序、社会伦理道德规范,卑视经济利益。其根据是“子罕言利,与命与仁”(《史记·孔子世家》);“君子喻于义,小人喻于利”(《论语·里仁》);“见利思义”(《论语·问宪》)等有关论述。这是对孔子义利思想的片面理解。     

《清华大学学报》(哲学社会科学版)1988年总目录

(括号内数字依次为期数,页码)实行资金分帐制度改善企业经营机制 ““…i..,“”··”“一;..“·”…”·”··”··”··””·...·”一李文岳徐国华刘冀生(1,1一12)谈谈列宁新经济政策的几个间题 ””““”···”·“”····“···”“”“·”·“·”““·”·一’....““”·“”·“”瞿振元张德(1,13一21)康有为早期大同思想的形成及其与第一次上书的关系(续完) ··””“··“··“·“”··”·””“”··t··,’“·”·········””””””””“““”““·“””““”贾晓慧(1,22一35)西周…     

会话含意理论在广告中的运用

从美国语言学家格赖斯(1975)提出的"合作原则"(cooperativeprinciple)出发,通过分析众多优秀广告,指出广告商通过巧妙违反"合作原则"使广告产生"会话含意"(conversationalimplicature),增加广告的解码难度,因而增添解码情趣,以引起消费者的注意,最终达到出售所宣传产品或者服务的目的。     

广告语篇中的证言式话语

广告语篇的建构是受一定的思维模式支配的。本文讨论的是中英文广告语篇中的证言式话语。作者认为，广告中的“证言式”技巧反映了权威定势这一中西并存的思维模式。权威人士的“现身说法”可引起潜在消费者的注意，引起他们对产品或服务的兴趣，使他们产生购买欲和最后来取行动。这种做法体现了广告业中家喻户晓的ＡＩＤＡ原则。从心理学角度看，权威人士做广告，提供“证言”，实际上是一种移情效应。     

论现代广告与风土民情

现代广告对于企业竞争生存的意义,已成为共识。经济愈发达的地方,广告也就愈繁荣。广告创作已发展为语言、美术、音乐、摄影等各门艺术的艺术综合加工。为更好的发挥广告宣传的社会心理功效,人们不仅在广告制作的策略上玩了不少花样,诸如“投石问路”(广告探测)、“田忌赛马”(错位竞争广告)、“借花献佛”(赞助广告)等等,而且在语言上运用多种修辞手法,力求新颖独特,以达到诱导消费者进入某种商品的奇妙世界的目的。这本无可厚非。但有的广告,却过于刻意追求离奇引人而不问禁、问俗、问忌,不很注意各地区的法律规定。更甚者,不少广告镜头或画面根本无视广告中的主角     

"性感广告"的商业价值和文化禁忌

性感元素在广告创意表现中极具商业价值和创造活力“,性感广告”只有遵循创意原则,把握好各个国家民族的文化禁忌,才能既吸引目标受众高度注意,又不引起受众的反感,达到良好的广告效果。