康佳低成本扩张探析

背景资料康佳集团股份有限公司前身为“广东光明华侨电子有限公司”,成立于1980年5月21日,是中国首家中外合资电子企业。1991午8月改组为中外公众股份制公司,1992年3月,康佳 A、B 股股票同时在深圳证券交易所上市。现有总股本5.47亿股,华侨城集团直接和间接控股51.06%,是国有控股企业。康佳早期以来料加工方式为合资方生产电子表、收录机等产品,1984年开始生产彩电,但以外销为主。1987年,康佳拿到国内最后一张——第57张“内销电视生产许可证”。90年代后,康佳实施低成本扩张战略,相继组建牡丹江康佳、陕西康佳、安徽康佳、重庆康佳等生产基地(以下简称“分康”),成为中国第二大彩电制造商,“中国电子百强企业”排名第4。     

从“结盟限价”到“联合创新”

不久前,长虹、康佳、熊猫、创维、TCL等国内著名品牌彩电生产厂家的老总们聚会南京,举行企业发展峰会,就联合创新问题商讨对策.与会人士认为,技术创新是中国彩电行业发展的惟一出路,只有抓住数字彩电时代到来的契机,以高新尖产品取得换代利润,才能从根本上走出彩电企业长期徘徊的窘境,获得稳定而长足的发展.     

多幅像机故障二例

本院西门子ＣＴ机 ,配置的是Ｍ型多幅像机 ,该像机结构紧凑 ,自动化程度高。现将本人遇见的两例故障整理出来 ,供同行参考。故障一 :现象是拍出的片子几乎是白片 ,没有图像。分析与检修 :根据以往经验 ,出现白片 ,首先应查像机显像管是否没有图像输出。为确认故障 ,打开像机上盖和像机内小观察窗盖 ,让ＣＴ机控制多幅像机自动拍片 ,在它拍片同时通过像机内小观察窗 ,观察多幅像机显像管屏幕 ,发现曝光拍片时 ,荧光屏上只有一条水平亮线 ,属场扫描电路故障。查阅有关图纸资料、该像机显像部分电路与该ＣＴ图像监视器电路相近 ,其场输出 (垂直…     

家电业面临再洗牌——金融危机对家电业的负面影响已经显现

TCL、长虹、创维、海信、康佳等国产彩电巨头降价行动热火朝天。TCL、长虹等32英寸液晶电视跌破3000元，52英寸全高清液晶电视跌破1万元。据分析，这都是金融危机抑制欧美国家消费需求惹的祸。强大的库存压力，逼迫家电企业转向内销以求生存，并且短时间内出口难以回暖，行业面临再洗牌局势。     

从“限价同盟”看我国彩电业发展的问题与对策

今年6月9日我国彩电业九巨头康佳、海信、创维、厦华、乐华、金星、熊猫、西湖、TCL王牌在深圳宣布成立“中国彩电企业峰会”,并公布了最具实质性的举措：销售最低限价,其后又推出大幅度削减内销产量计划,减幅要达到15％-20％,约减产200万台。这一自发的民间组织的成立,表明我国彩电企业正在试图摆脱地摊式的价格战。然而限价同盟是否有违市场规律,最低限价最终能否为市场所接受,正在受到关注。     

国产彩电的营销变阵

本土彩电巨头最近变动频频。与人事大幅调整相伴而生的，是大刀阔斧的营销变阵。譬如创维数码将自己的营销构架由“总部——分部——办事处”的模式调整为“总部——分公司”结构，并推行第三方物流配送制；康佳也在国内各分公司基础上设立华中、华东、南方、北方、广东共5个区域运营中心，彩电营销架构被调整为“总部——区域运营中心——分公司”的模式。     

民族品牌,何去何从?

上世纪80年代末90年代初,松下、索尼、菲利浦等彩电曾席卷我国市场,民族企业的前景似乎一片黯淡。然而,这时形势却有了转机。1996年,打着“以产业报国,以振兴民族产业为己任”口号的长虹率先在全行业范围内挑起了降价大战,并得到了康佳、熊猫、TCL的响应。这一“战役”使得几个国产彩电大品牌的市场占有率从50%升至80%,而长虹作为我国彩电市场上的“老大”,其品牌价值位居“1998年中国品牌价值”的榜首。这一成绩曾被誉为我国企业实施民族品牌策略的成功典范。但也有人提出异议:国产品牌的成功首先是因为90年代中期以后其技术、服务体系日…     

买家电未投保也“三包”

<正> 消费者李某于1994年12月份在浙江省江山市某商场家电部购买了一台彩电,今年5月初出现故障,他找到商场家电部经理王某,王经理说:彩电说明书上有明文规定:购买之后一个月内不投保,就是自动放弃“三包”权,     

有感于“国企”吃掉“洋企”

<正> 报载,广东惠州传出一条大新闻,近年走势强劲的国有企业TCL电子集团,兼并改组了英籍老板的一家跨国公司——香港老牌彩电企业陆氏实业公司,用国有彩电品牌取代了外资的进口品牌。 香港陆氏实业是一家上市公司,是较早涉足大陆彩电市场的企业,其品牌“佳丽彩”八十年代初在内地销售,后在深圳建了一个以外销为主的生产、科研基础。然而,时隔十来年,这家“洋”彩电的老字号却被国内彩电市场的黑马——“TCL王     

对安徽家电业发展的两点思考

安徽是全国重要的家用电器研发、制造基地之一,综合实力仅次于广东和山东,拥有美菱、荣事达等著名品牌.近年来,随着美国飞歌、德国西门子、美国美泰克、日本三洋和日立等外商及美的、海尔、康佳等公司的加入,已形成冰箱(美菱、西门子、荣事达、华凌)、空调(美的、海尔、飞歌、天鹅、扬子、日立)、洗衣机(荣事达、三洋、美菱、海尔)、彩电(海尔、安康、华贝)、热水器(荣事达、美菱)等五大门类家电生产基地.预计今年产量将达到冰箱、冰柜210万台、空调170万台、洗衣机200万台、彩电270万台、热水器25万台规模,累计年产值超过200亿元人民币.     

四川企业的外围优势和经营技巧缺陷

<正> 一、四川企业的外围优势。 这里仅以与广东比较为例。四川企业的外围条件远远好过广东。四川本地市场容量与广东相当,但工业企业数量少,竞争弱。同样是彩电,整个西部只有长虹一家掌握了一些窍门,但西部市场已能把它托升为“第一”了。广东呢,康佳、创维、TCL,还有乐华、高路华,这些品牌若与长虹单打独斗,都不会输到哪儿去。可广东市场被五家分割,被迫去外省苦战,谁也不能“独霸一方”了。再说啤酒,蓝剑只须占     

站在名企背后——北大教授郑学益隐形策划记事

<正>在郑学益的办公桌上,除了教科书、学术专著外,还有一本本策划中国著名企业的原始档案。而郑学益的策划史,应该从他关注海尔开始。张瑞敏登上了哈佛讲坛那是1996年,全国家电正展开一场激烈的促销活动,康佳搞车体广告：“京九情,康佳心”,由于诉求对象不准,消费者以为康佳是卖心脏病药的企业,广告效果不佳;科龙拿出千万元开展抚贫活     

数字

2亿台 日本电子情报技术产业协会上月发表预测报告称，预计2011年全球彩电需求量将超过2亿台。报告称，在这2亿台的彩电需求中，超薄彩电将占到64．5％，其中液晶电视占53．1％，等离子电视占11．4％。     

清远市清城区中低压线路雷害防治措施分析及应用

文章通过分析配电网线路雷击闪络、跳闸、断线故障产生的原因,在进行配电线路防雷工作时,提出一套防雷整治措施,并对清远供电局城区三条10kV配电线路防雷运行管理进行了跟踪分析,以提高配电线路防雷水平进行探讨。     

“彩电下乡”产生的影响及促进彩电行业长远发展的措施

金融危机使彩电行业面临着严重的灾难,为了促进国内彩电行业的健康发展,政府实施"彩电下乡"等策略,本文主要阐述彩电行业目前的发展状况、"彩电下乡"所造成的影响以及促进彩电行业长远发展的措施。     

品牌需求价格弹性与市场份额的关系——对国内彩电行业的实证研究

本文运用log-log市场反应函数,对国内彩电行业中品牌市场份额对品牌价格弹性的影响进行了实证研究。研究结果发现,彩电品牌市场份额对其需求价格弹性绝对值有正向显著影响,这一结论明显区别于国外实证研究的结果,其原由反映了转型过程中国内彩电市场的基本特征。本文的结果及原因分析,对中国彩电企业的营销实践具有重要指导意义。     

叶涛：稳健成长

不能跟着别人的步伐,也不让别人打乱我的步骤 1998年,叶涛从一个业务员为基点,以一年一个台阶的速度稳步成长,业务经理、分公司经理、大区经理等等,直到现在的康佳多媒体营销事业部总经理, 全面负责多媒体的营销事务。叶涛所带领的康佳多媒体营销事业部,也一如他的行事风格,在竞争激烈硝烟四起的平板电视市场上．保持着稳健步伐。“不能跟着别人的步伐．也不会让别人来打乱我们部署好     

我国等离子彩电发展态势的预测与分析

分析我国等离子彩电在未来几年的发展态势,必须认识到我国彩电也在面对加入WTO后呈现出的不同特征,并结合等离子彩电本身具有的特殊性;利用SWOT分析法,一一阐述了等离子彩电发展面临的外部机会和威胁以及自身具备的优势和劣势,并从中得出了等离子彩电要成为高端彩电的主流必须克服的三大问题。     

"TCL"的法宝:快速织就营销网络

“TCL”收购康佳彩电事件自曝光之日起，就一直扑朔迷离，既没有消息出处，也没有事件发展过程，同时当事双方对此都矢口否认。然而不管传言能否成为事实，在变数巨大的家电市场，优胜劣汰是不变的法则。“TCL”能够在众多家电企业亏损的情况下保持赢利，这本身就有可圈可点之处。营销专家科特勒曾说过，“现在所有的市场说到底就是一个弹性的网络。”那么，网络是什么，它为什么如此重要？这里所说的“网络”不是现在流行的IT名词而更多的是传统意义上的“渠道”，或者称“通路”。但“渠道”和“通路”又有着本质的差别。第一，目前的…     

名义股东的权利不受法律保护

一个月前,郭芳到当地一家电器商场购买了一台名牌彩电。 五天后,郭芳才得知该名牌彩电的生产厂家为促销,曾随每台彩 电赠送一只价值120元的电热壶。于是她便持购买发票到商场要求 补发。服务小姐却告诉她,因她当时没有索要,事后已将电热壶 送给了一位朋友。商场经理也声称: “此种赠品并不是彩电的组 成部分,可给可不给,过期作废”。为讨个公道,郭芳遂将电器