名牌意识与企业文化建设

名牌意识与企业文化建设云南民族学院教授谢本书什么是“名牌”？人们可以从不同的角度进行解释。以企业产品而论，名牌是高质量，名牌是高技术，名牌是高信誉，名牌具有高市场占有率，名牌带来高经济效益，名牌还是产生名牌地区的优势反映、特色体现。一般地说，名牌具有...     

创中国名牌 迎国际商战

一、名牌能够带来巨大的经济效益和社会效益，在市场竞争中必须牢固树立名牌意识从经济学的角度讲，名牌是指某项产品在一定时期和一定范围内具有较高知名度和信誉的标识，实质上也可以说名牌是高质量的代名词。名牌以其内在质量和外在质量的统一来满足消费者的要求。名牌又是产品与商标的统一。名牌不仅是企业经济效益的重要源泉，又是社会效益的广泛外延。从狭义上讲，名牌是某种商品的标识，从广义上讲是一个企业行为的标识，乃至一个民族、一个国家的标识。名牌是一个民族实力的重要表征，标志着一个国家的经济发展水平，代表着先进的生…     

论济南洗衣机机厂的名牌战略

论济南洗衣机机厂的名牌战略汪建新当今时代的市场是一个开放的市场，是一个呼唤和造就名牌的市场。无论你打开电视，还是走进商场，都会发现许许多多的名牌──电器名牌、化妆品名牌、时装名牌、烟酒名牌等等。这些产品名牌也造就了名牌企业，它们交相辉映，成为市场上的...     

实施名牌战略 推动西部经济发展

西部经济呼唤名牌 名牌是指社会权威机构对企业及其产品的质量、效益、市场占有率、顾客满意度、竞争力和知名度进行评价而确定的知名品牌．是历史形成、社会公认的品牌。名牌是一个企业质量、科技、管理和文化等内容的综合反映，是有形资产和无形资产的集中体现。名牌的价值对生产经营者可以增加销售量，提高竞争力，扩大市场份额，获得超额利润；     

市场营销与实施名牌战略

近些年来，随着我国经济的发展、改革的深化和人们消费观念的变化，名牌战略问题成了经济界的热门话题。严酷的现实是：在世界名牌产品中，前十名没有中国的，前二三十名也没有中国的，这说明中国产品在国际上备受冷落．而在国内市场中，新疆的产品能跻身国内名牌行列的也屈指可数。一个国家，一个地区，一个企业，没有在国内外市场上叫响的名牌产品，在当今日趋激烈的市场竞争中，只能意味着落后和被动。正如邓小平同志在１９９２年南巡谈话时指出的那样：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国的名牌，否则就要受人欺负。”令人欣喜的…     

实施名牌战略应摆正的几个关系

名牌是市场发给竞争优胜者的奖牌。谁拥有名牌，谁就在市场的优胜劣汰中无往而不胜，获得名牌效应。这就是企业实施名牌战略，创造名牌产品的动因。实施名牌战略应摆正几个关系：（一）摆正名牌产品、名牌战略、名牌效应三者之间的关系名牌产品，它首先是一种质量界定，表明产品的质量水准；其次是一种价值观念，表明企业的价值追求目标；再次是一种综合指标，表明企业创新能力、技术水平和职工素质的优秀程度。名牌战略，它属于市场营销范畴，是一种以名牌产品为“龙头”，占据市场，扩大营销，实现企业利润最大化的竞争韬略。名牌效应，表…     

国有企业应强化名牌意识

国有企业应强化名牌意识赛万序，尚仁恒，刘兴章名牌意识是企业素质高低的表现，也是市场经济对企业的要求。烟台中策药业有限公司把开发新产品、创造新名牌作为立身之本，不断优化产品结构，其主导产品，环山牌“普乐林”注射液一年覆盖全国４０％的大中医院，在西班牙获...     

永恒的主题:名牌、联合、高科技──荣事达集团发展的启示

合肥荣事达集团，1986年前还只是个总资产为306万元的小洗衣机厂，如今已发展成总资产达22．4亿元的大型集团公司。利税水平排在全省十佳企业前几位，成为安徽经济建设中的明星企业。纵观十年发展过程，以“名牌、联合、高科技”高难动作，成功地完成了“三级跳”。给人以深刻的印象，笔者也受到几点启示。启示之一：创名牌永远是企业发展的起点。创名牌、抢市场是现代企业市场竞争所采用的战略手段之一。创名牌包括创名牌产品和名牌企业。名牌产品是名牌企业的基础和标志，名牌企业必定有名牌产品。在这两个方面，荣事达人很有建树。在创名…     

论名牌商品及其社会效应

论名牌商品及其社会效应张根湘，戚明国（河南摩托车交易集团），（郑州黄和平商场）人们谈论市场，总离不开“名牌”。生产企业谈名牌，争创名牌，目的是要增强产品的市场竞争力，扩大市场占有率；商业企业谈名牌，实施名牌战略，是要用一流的服务、一流的商品，创出一流...     

名牌产品地位的确立

名牌产品地位的确立□陈梅生李涑攵玉产品的品牌是用文字或符号来表示的“产品标记”，它不仅表明了产品的不同出处，而且反映了一个企业的特性和精神，关系到企业在社会上的信誉和知名度。产品的品牌一旦成为名牌，就成了企业重要的的无形资产，并转化为强大的生产力，给...     

浅析新疆实施名牌战略的途径

在大力发展社会主义市场经济的今大，争创名牌、迫求名牌已成为企业跻身市场竞争的主攻方向。名牌以其品牌知名度高，市场需求度高、品质优异，生产规模大，企业产品和企业在全国或区域市场的平等竞争中处于优势地位，进而赢得消费者和市场占有率，从而获得好的经济效益。然而，总体来说新疆企业品牌知名度和市场需求度相对较低，就是一些效益较好的企业生产的名牌产品，其品牌知名度和市场需求也多限于区内，在全国范围影响较小，再加上企业生产规模小，不具备和区外企业竟争的优势。因此，有必要从新疆企业实际出发探求新疆实施名牌战略的…     

入世背景下的重庆国际旅游服务贸易

医药产业被誉为当今世界的朝阳产业，且面临再次 腾飞的机会。但重庆市医药产业在我国医药产业中还处于较低水平，入世后更会面临一系列 的问题。要实现重庆市医药产业的发展，只有走“创新”路，打“品牌”牌。品牌战略主要 是指“名牌企业”“名牌产品”的战略。要塑造“名牌企业”，导入CI工程是必由之路；“ 名牌产品”则要注意商标、老牌与新牌产品战略等。在塑造“名牌企业”、“名牌产品”的 过程中，重庆市医药企业与重庆市政府各自应有所作为。     

试论外企在中国市场的名牌战略及其影响

国际竞争的实质是市场竞争，名牌战略是企业参与市场竞争的一种重要手段。中国经济发展的特定历史阶段，是名牌确立的重要时期，外企充分地利用了我国对外开放政策，成功地实施了其名牌战略。本文在对其现状和特点分析的基础上指出，外企在中国市场实施的名牌战略给我们以深刻的警示：名牌即市场，没有名牌就没有稳固的市场；外企对民族经济而言是一把“双刃剑”，它既可以促进民族工业成长，又可以使民族工业夭折。中国民族企业只有立足于本国市场，参与国际竞争并实施我们的名牌战略，才能在今后的市场竞争中取胜     

谈名牌战略的实施

谈名牌战略的实施张秋野刘化名牌，是指在国内、国际市场上闻名的全优产品。它具有质量优、效益高、信誉好、市场占有率大等突出特点。在世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、竞争白热化的今天，企业、社会、政府都必须认真研究名牌战略。多创新名牌，保住老名牌，进而...     

实施品牌战略应注意的一些问题

首先，要树立正确的品牌、商标、名牌概念。品牌是企业品牌(包括企业家个人品牌)、产品品牌、商标品牌三者的辩证统一体，著名品牌是有长久生命力的，是不会过时的，反而越老越值钱。目前社会上普遍存在的一个错误就是将产品品牌等同于企业品牌。     

品牌的核心是自主知识产权

作为生产结果的产品，进入市场流通就成为商品。商品经过注册登记，取得商标，受到法律的保护，商标是一种商品与其他商品相区别的标志。成为所谓名牌，最关键的是产品要具有高质量，如果没有高质量，无论     

工业立市必须增强名牌意识

名牌企业、名牌产品的影响力是深远的，产生的经济效益是巨大的。名牌的主要特点是质量过硬，信誉好，竞争力强。增强名牌意识，对指导我们办企业具有重要的意义。     

名牌塑造的经验、教育与启示

在市场经济的激烈竞争中，产品的名牌塑造对企业的经营至关重要。主要介绍了国内外名牌塑造的主要成功经验，分析了某些名优品牌夭折的教训，并指出了这些经验教训给予我们的重要启示。     

重视“微笑曲线”的两端

一个产品、一个行业、一个企业是否是名牌，是很多的环节共同作用的结果。以产品为例，通常需要经过研发阶段、生产阶段、经营阶段三个阶段。许多学者经过研究后发现，如果以利润表示纵向，三个阶段过     

实施名牌战略是一项复杂的系统工程

实施名牌战略是一项复杂的系统工程刘翠萍名牌是指在市场上具有较高知名度和信誉度的产品牌子（商标）。它是企业的无形资产，是参与国内外市场竞争的有力武器，是衡量一个国家或地区经济实力的重要标志。因此，制定和实施名牌战略，是关系企业生存发展、国家兴旺发达的一...