试论影视广告的“亚健康”状态

立足本土广告业,以影视广告为切入点,论述了当前影视广告的生存状况--"亚健康",从实例入手,列举了携带"亚健康"病症的五大广告样态,并从广告的三方因素剖析"亚健康"形成的深层次根源,以期我国的影视广告能早日摆脱"亚健康"的困扰,及早步入良性发展的轨道.     

提升中国影视广告效能的对策

影视广告是现时流行的商业宣传手段，起到了广告宣传和商品推销的重要作用，但大量影视广告以插播形式出现，引起观众的逆反心理，也有的制作单一、质量不高。这样提升中国影视广告水平已成为设计者关注的话题。本文从影视广告与网络文化的结合、影视广告与营销传播策略相结合两方面探索提升中国影视广告效能的策略。     

析影视广告中的美感诱导策略

从现代影视广告中的美感因素着手，通过对美感及美感诱导的分析，证实美感因素在现代影视广告中是不可缺少的一部分，它的存在能够提高注目率，感染情绪，诱发购买欲望及渲染品牌。并通过对以往成功的影视广告案例的分析，论证了一则成功的广告不能缺少美感诱导策略的运用，要充分、有创造性地利用美感诱导策略，用有活力的美感创作来提高我国的影视广告发展。同时，也对当今影视广告中存在的不足加以分析和评述，指出在使用美感诱导策略中，考虑受众的审美感受至关重要。     

影视广告的情感创意分析

分析了中国影视广告的情感创意,强调广告创意的魅力在于有“情”。应该正确把握广告情感的传达,在进行影视广告创意时赋予广告鲜活的生命。一个注重情感创意的影视广告,才能达到和受众深层交流的目的,在获得受众品牌认知的同时建立起品牌信任度。     

“影视广告创作”课程教学方法改革的思考与探索

随着新媒体环境下广告表现形式和传播效果的不断变化,广告界对高校广告专业毕业生应用技能要求越来越高。“影视广告创作”课程是艺术院校广告专业的核心课程,传统模式下影视广告教学存在教学模式封闭、教学目标与市场需求断裂、缺乏团队合作精神培养等方面问题。经过不断反思和调整,结合新时代媒介和市场的特点和要求,“影视广告创作”课程改革课堂教学,引入赛事并与市场实践相结合,探索更高效、更实用的教学方式和操作办法,为应用型、创新性广告人才培养提供参考。     

浅谈影视广告审美价值的提高

文章提出随着现代社会的发展,人们接触的影视广告越来越多,受众的广告意识日益增强,而对广告的心态也越来越平和。要想在广告信息拥挤的环境中成功抓住观众的注意力,提高影视广告的审美价值就成为一个必然的要求。影视广告制作者必须对广告创意、视觉、语言、情节、配乐等方面的美学化加以考虑,以便从整体上提高广告片的审美价值。     

影视广告双关的三维结构艺术

影视广告的声、光、电技术和短、奇、快特点 ,打破了传统的线性语言双关理论的束缚 ,使古老的双关艺术在镜头、色彩、音响、标语、口号、解说词等领域焕发生机 ,形成多维语言双关综合效应的新趋势。试从题旨语言双关的聚焦性、镜头语言双关的模糊性、文案语言双关的开放性等方面切入 ,对影视广告双关艺术的现代化作初步探讨     

中西方影视广告创意存在差异的哲学根源

中西方影视广告创意存在着明显的差异,这些差异存在的原因错综复杂、相互交织。深究其原因,不同的历史文化发展背景,造就了两种不同的哲学体系。中西方文化在宇宙哲学、人生哲学及价值观念等方面的不同观点,体现在影视广告领域内,从而使中西方影视广告作品产生了不同的创意表现。     

以信息革命为背景的视听媒介——对21世纪高校影视教育的思考

２１世纪即将面临新的媒介态势。电子时代信息表述将从平面走向立体，影视媒介将从内容和形式上影响人们，并对人类提出新的思维要求。高等学校应加强影视教育，培养学生的影视媒介观念     

影视的传播与文学的接受

20世纪90年代,在电子媒介扩张和纸质媒介相对萎缩的大背景下,电影、电视与文学之间的权力关系发生了根本变化。电影、电视不仅成为占主导地位的传播媒介,而且开始将其媒介产品和表达方式输出到文学领域。不论是从影视剧本到小说的写作流程、从影像叙事到文学写作的趋同,还是从影视产业链衍生出影视同期书来看,影视在这些传播活动中都是信息发布者,占有主导地位,而文学则因成为信息接受者而具有了次生性。这改变了以往从文学到影视的单向传播模式。这种角色和地位的转换是在影视与文学之间媒介关系发生根本变化的大背景下展开的,并加快了这一媒介权力重构的进程。     

当代中国大陆及港台影视广告与受众心理研究

在市场经济占主导地位的社会中 ,商品已经不仅仅是商品 ,更是某种形象的象征 ,当你买进一件商品的时候 ,也就意味着你接受了一种观念、一种形象 ,而影视广告是塑造这种商品形象的重要手段。大陆、香港、台湾三地的影视广告与受众心理接受状况 ,既有明显的差异 ,却也有殊途同归的地方     

不是煽情的才叫“微视频”

世邦和广告公司从事影视广告创意，拍摄，制作已经有十几年的时间，对于影视广告的定义和概念的理解也经历了不同的阶段。一开始从事广告行业的同仁们都将影视广告创意集中在“影视广告片”（TVC）和“企业专题片”的概念上。     

走进全球最香小镇——格拉斯

正通过电影《香水》,许多人认识了格拉斯。片中的制香师说"没有在格拉斯历练过的人,不配自称为香水制造者"。在法国南部优美的中世纪小城格拉斯,有一片著名的玫瑰与茉莉花阳田——Le Pe t i t Campad i eu,法语意为"上帝的小营地"。充足的阳光,温润的气候和阿尔卑斯山纯净的地下水和坡地,让这里成为鲜花生长的乐园。风靡世界的香奈儿No.5,就诞生于此!     

专访P&G:东西方香水消费差异

近几年来,中国的奢侈品市场一直备受关注,迅速扩大的市场份额,国际高档品牌纷纷抢滩中国的盛大场面,都在向人们展现着中国正在成为奢侈品业的新兴增长点。据统计,"中国奢侈品消费者"人群已经达到了16亿,占全国总人口的13%,并且还在迅速的增长中。迅速富裕起来的中国人正在以各种各样的方式,实现着自己心目中的奢侈梦想。而高档香水以其独特的魅力和消费特点,更成为了中国奢侈品消费的前沿阵地。     

论媒介时代小说发展的新空间

本文以当下小说的电视剧改编为研究对象,力图阐释这一现象对于小说发展所产生的积极意义.通过考察电视剧改编的现实语境,从大众传媒的发展、经济因素等方面为从小说到电视剧找到充分的理论依据.文学的"触电"是拓展生存和传播空间的文化选择,通过改编这一途径寻找到了一条新的发展道路.在文学与影视的交融与互渗中,文字媒介与视听媒介相互补充,文学与影视对共同面对的现实进行了相互呼应的文化阐释.通过对两种艺术形式之间相互关系的研究来证明小说选择了影视是明智之举,是自身表达方式的新尝试.     

中国白酒品牌价值显现

今年是茅台和五粮液首次A选“十大奢侈品榜”。榜单上的前三位分别是205亿美元的路易威登、145亿美元的爱马仕和130亿美元的宝马，而茅台以120亿美元的品钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。     

警惕“奢侈东渐”

来自国外的信息显示：全球奢侈品市场正从美英法等 发达国家加速向中国转移。法国香水、意大利霓裳、美国悍 马汽车……发达国家的高档消费品正急忙赶往中国。有个 县级市的几位民营企业家互相比阔，购进价格每辆超百万 元的美国悍马吉普车5辆，直令汽车销售商咂舌。在中国这 个人均 GDP 只有1000美金左右的国度，每年却在奢侈品上消费20亿 美元以上。据高盛公司报告，2004年中国人购买奢侈品已占全球市场 份额的12%。有的权威机构预测，中国将成为全球最赚钱的奢侈品市 场。 令人震惊之余还令人担忧，热衷于奢侈品的不只是一些富翁们，其 基础人群要大得多。据中国社科院调查，这些“基础人群”是大都市年 龄在二三十岁的年轻消费者.其中不乏“敢用明天的钱来享受今天” 和“不为负债而担忧”的工薪收入者。尽管他们的收入不丰，家境也不 那么富裕。     

本期话题:奢侈品公关:传播文化还是讲故事

在欧洲“反奢侈品”思潮成为时尚之时,中国消费者才刚刚将奢侈品消费视为一种时尚,法国的香水,意大利的服装,德国的汽车,瑞士的钟表……这些奢侈的消费概念成为中国消费者津津乐道的话题,并极力追捧。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2005年9月在上海发布研究报告预测,未来几年,中国的奢侈品销售将以年均10%～20%的速度增长,到2015年,中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。届时,中国奢侈品市场的年销售额将超过115亿美元,约占全球奢侈品消费总量的29%。面对如此庞大的市场,全球各大奢侈品品牌纷纷怀着满腔热忱和雄心壮志杀入中国市场。但是中国市场独特的消费文化对于奢侈品行业的跨国公司来说,也是不小的考验。套用在欧美的营销方式,并不一定能感动中国”,只有契合中国人文化观念和消费心理的营销方式,才能成为市场的制胜法宝。也许是基于这一点考虑,大多数奢侈品品牌销售未动,公关先行,主要通过公关公司进入中国市场,奢侈品行业因此成为专业公共关系公司新的增长点。为此,本刊特邀三位具有丰富的奢侈品营销和传播经验的专业人士,就奢侈品公关这一话题展开交流。     

隐喻与转喻的非言语和多模态表征认知建构--以一部香水广告片为例

隐喻和转喻是思维方式和认知手段,已有足够的语言证据支撑这一论断,但相比之下,非言语隐喻、转喻的研究却受到轻视。为深化隐喻、转喻的概念本质,以香奈儿5号香水广告片为例,分析片中的概念隐喻"爱情是一场旅行"和概念转喻"香水代表爱情/爱人"如何通过视觉、嗅觉、听觉和触觉等非言语模态之间的互动建构广告意义。研究表明多模态隐喻、转喻在广告中可巧妙构筑认知与劝说的关系,提升广告的感染力。     

对日本影视广告中的形象物分析

p日本的形象物业务是二战后随着影视动画片的出现而逐步发展起来的，日本巨大的漫画出版市场是推动影视动画片发展的动力。日本人民对漫画的钟爱也成为支持日本漫画产业持续发展的基础。．