公益营销——蒙牛乳业的超人战略

让公益行为与营销活动捆绑,换句话说,就是企业在营销活动中要为社会、为消费者多做好事,让人们记得你的品牌是一个“热心肠”。这种行为便是“公益营销”。     

基于差序格局理论的中小企业关系营销策略研究

中小企业是市场经济的组成元素,随着我国改革开放的深入．中小企业在经济中的重要性日益凸显。而很多企业却一味注重打造推销活动．而忽视了人际关系在企业的整体营销中的功能。针对这种现状,文中提出企业应以“差序格局”情理人际交往组合手段为载体．建立适应市场环境变化的人际关系营销和相应的各种营销策略,更好地提高中小企业市场营销效能。     

巧用关系营销

关系营销是20世纪70年代,由北欧学者提出来的,自80年代以来,得到广泛传播、发展与应用。关系营销的基本内涵是从系统、整体的观念出发,对企业生产经营活动中涉及的各种关系加以整合、利用,构建一个和谐的关系网,并以此为基础展开营销活动。其目的在于同顾客之间结成长期的、相互依存的关系,发展顾客与企业及其产品之间的连续性的交往,以提高品牌忠诚度和巩固市场,促进产品持续销售。中小企业是我国国民经济发展的一支重要力量,在市场转型的过程中,大力开展关系营销对推动中小企业的发展具有积极的意义。关系营销的基本特征作为一种新的营销…     

微信营销浅析

微信营销是伴随着微信的产生而出现的一种新型营销方式，凭借其灵活多变、成本低廉等特点深受众多企业和商家的喜爱。本文在介绍微信营销概念的基础上，综合分析了微信营销的优势并为企业开展微信营销提供参考和建议。     

影响营销培训评价工作顺利开展的因素

营销培训效果评价是营销培训工作的一个重要环节,然而,许多企业却常常忽视,即使进行评价,效果也不理想。针对此问题从思想观念、时间与资金、评价方法、评价数据的收集等方面分析了影响营销培训评价的各种因素,并提出了相应的解决方案,为企业营销培训评价工作的顺利进行提供了经验。     

微博营销的研究综述

微博营销作为一种新兴的营销方式在实业界已经得到广泛的运用,学术界对它的研究也逐渐增多。全面梳理和总结现有学者对微博营销的研究成果发现当前的研究主要集中在微博营销优势和方式两个方面,对于微博营销内容、适用范围、效果评估、博友的心理行为等论题的研究较少,后续研究可以以这些论题作为研究方向。     

外部营销中营销人员职业道德的思考与研究

西方发达国家对于营销道德建设的研究已初步形成了营销道德理论体系,我国在这方面的研究起步晚,而且主要探讨关于企业营销道德的建设,对营销人员在外部营销中的职业道德建设研究较少。本文从外部营销中营销人员职业道德的主要内容入手,通过各方面系统分析,提出加强营销人员在外部营销中职业道德建设的途径。     

稳定营销人员的对策研究

营销人员是企业最重要的人力资源之一，在一定意义上能决定企业的经营状况。在市场竞争日趋激烈的今天，营销人员成为各企业的主要争夺对象。由于大多数营销人员的工作特点是长期独立地与客户开展工作，是企业市场信息的主要提供者，这给他们很大的活动空间，也决定了他们要比其他员工不安分，有更多机会流动，现状也表明，目前我国企业营销人员流动性强，跳槽率高。     

什么是节日营销

顾名思义，节日营销就是指在节日期间，利用消费者的节日消费心理，综合运用广告、公演、现场售卖等营销手段，进行的产品、品牌的推介活动，旨在提高产品的销售力，提升品牌形象。归属上，它是整个营销规划的一部分，而不是短期的售卖活动，对于一些节日消费类产品来说，节日营销的意义显得更为重要。     

企业市场营销及其观念比较——基于网站信息的分析

比较企业营销策略和经营观念,仔细分析不同企业的不同营销策略和管理观念对于企业发展产生的影响,从而归纳和整理企业发展中市场营销和经营中的积极因素,以及这些积极因素产生的实际效果。     

伊利的奥运攻略

随着国内商业模式的发展和营销竞争的日益激烈，营销手段的同质化倾向越来越严重，国际化的垄断资源平台所带来的区隔化营销环境和营销效果越来越受到商界的关注。但是，如何根据企业自身的战略定位及时有效地捕捉和把握这样的资源平台，并制定独特的策略，合理地调配资源以获得最终的胜利，越来越成为中国大多数企业亟待破解的难题。     

用优秀的营销公关增强企业生命力

公关在营销中的作用越来越重要，特别是随着市场经济的深入，企业之间的竞争越来越激烈，企业的健康迅速发展，仅靠营销活动是远远不够的，还必须借助于公关来延伸企业的生命力。     

我国绿色农产品营销问题研究

本文就绿色农产品内涵、营销存在的问题及相关对策进行了研究,对于加快我国企业的绿色改造,全面实施绿色营销提供参考。     

河北省旅游企业实施品牌营销的战略分析

河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此…     

对微营销团队微营销能力的多维解读

企业官方微博营销效果与微营销团队的微营销能力有着密切联系。微营销团队由微营销负责人、微编辑人员和微策划人员组成,在微营销中他们既有共同的能力要素,又有特殊的能力要素。微营销团队成员之间虽然存在一定的工作差别和能力差别,但完全可以通过建立合理的激励机制,形成微营销合力,将营销效果发挥到极致。     

别具一格的中国“关系营销”

在中国目前的营销活动中,“关系”的魔力是西方营销理论所不能体会的。“关系”对于任何一个中国企业的营销实践来说,其能量实在是太大了。关系网就像空气、阳光、水一样不可缺少,正如海尔的CEO张瑞敏所说的,在中国,一个企业要想成功,第一是要靠关系,第二是要靠关系,第三还是要靠关系。     

论低碳经济时代下的企业低碳营销

在低碳经济时代下，企业作为经济的最基本决策主体之一，实施低碳营销是实现低碳经济发展的基本保障。本文从低碳营销的产生背景谈起，简略阐述了企业进行低碳营销的必要性，最后就企业如何实施低碳营销给出了个人的几点建议。     

企业微博营销的风险及对策

在网络时代,随着微博的兴起和广泛应用,通过微博与客户进行沟通已经成为企业营销的重要手段,微博营销也逐步发展成为一种新型的营销方式。尽管很多企业的微博营销取得了不错的效果,但是由于微博本身的局限性和不完备性,再加上企业认识上的不足与使用上的随意性,导致企业微博营销中不可避免地存在一定的风险。本文以有效发挥企业微博营销价值为目的,系统分析了微博营销中面临的风险,在此基础上,提出了企业规避微博营销风险的对策,为企业开展微博营销提供了一定的参考。     

并购式营销，快速做大品牌的新谋略

学会并购,重视、加强并购中营销的关键作用,将成为中小企业跳跃式发展的捷径。 并购已成为中小企业超常规发展的重要路径 自21世纪初以来,在全球范围内掀起了新一轮企业并购热潮。重大的并购案例此起彼伏,高潮迭起,且有愈演愈热之势。     

2005中国营销市场三足鼎立

2005年对于传统广告终端营销除了"蚁力神"与"巨能钙"引发了一些小小的骚动.本年基本无事。一位朋友对04年的总结是:"有焦点没亮点"。据国家卫生部官员预估:"04年中国保健品的市场零售额应该不低于500个亿!"挺好的数字!我们还记得03年保健协会通报的零售额是300个亿.增加了快一倍.好消息!但圈内做传统营销的朋友却一致否认.甚至曾经是02年03年的销售大鳄们纷纷摇头。为什么市场盘子在不断的增大.而企业利润却越来越少呢?钱都去哪里了?因为市场分流了?2000年前传统营销独霸天下的状况将一去不复返.会议营销与直复营销(直销)已经大幅度的瓜分、挤占了传统营销的市场份额。在会议营销与直复营销的重点区域(山东,河南、广东、江苏),OTC