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1.
朱强 《重庆交通大学学报》2006,6(4):84-86
广告学作为新兴的综合性边缘交叉学科,涉及经济学、社会学、新闻学、传播学、心理学、统计学、文学和艺术等诸多领域。如果忽视了广告学科应用性、包容性和开放性强等特点,用传统基础学科的管理模式建构广告专业,势必会产生诸如广告专业教师知识结构单一,专业课程设置脱离广告实战,学科定位、培养目标和课程设置缺乏系统化等“发展瓶颈”问题。就高校广告教育中几个热点问题作深入分析,以求能为广告专业的学科发展提供一些思路。 相似文献
2.
陈致烽 《湖南文理学院学报(社会科学版)》2008,33(3):87-89
数字电视取代模拟电视是必然趋势,数字化带来的是电视频道更加专业化、受众信息消费的细分化,在频道资源丰富、互动性强、受众掌握着收视主导权的数字电视语境下,电视媒体经营单位可设置广告专业频道以顺应电视频道专业化的趋势,构筑"碎片化"的消费受众重聚平台,回归广告传递信息的本源. 相似文献
3.
《青岛化工学院学报(社会科学版)》2011,(3):F0002-F0002
传播与动漫学院成立于2006年,学院的发展已经跨过了五个春秋。学院设有广告学(含广告文案策划、广告艺术设计二个方向)、编辑出版学、汉语言文学、动画4个本科专业。其中广告学专业设置于1997年,编辑出版学专业设置于1999年,均为山东省最早设置的本科专业之一。在建院之初,抓住机遇设立了动画专业, 相似文献
4.
广告理论百年回眸 总被引:4,自引:1,他引:3
黄孟芳 《西北大学学报(哲学社会科学版)》2002,(2)
自 2 0世纪初广告学科出现以来 ,经历了学科的建立、成熟和创新三个阶段。期间形成了以情理广告派、芝加哥广告学派、USP学派、美术指导——文案学派、广告古典主义学派等流派和广告调查策略、广告目标、广告人素质、广告定位等理论思想。这些广告流派和广告思想对于广告学科的成型和完善 ,对于广告产业的发展起过积极的作用。 相似文献
5.
该文分析了我省广告专业现状和我国广告专业教育培养人才的现状,结合我省实际提出我省广告教育的办学思路,并提出自己对广告专业教育的培养目标,课程设置的认识和看法 相似文献
6.
王多明 《广东培正学院学报》2014,(2)
阐述广东省广告行业发展历程及当前状况,分析广东省广告行业的未来发展对人才培养的新要求,对广东省未来广告专业的人才供求状况进行预测,结论是广告专业真正学有所长的本科毕业生有良好的就业前景。 相似文献
7.
曹斐 《兰州大学学报(社会科学版)》2009,37(3)
概述了近20年来明清广告史研究在不同学科领域所取得的进展,并由此梳理出不同学科明清广告史研究的特点.在对明清广告史研究的主要成果和研究特点进行简要概括的基础上,通过反思明清广告史研究的现状,认为此前的研究重点大多放在这一时期广告发展的表征上,缺乏对于明清广告发展的实证研究,研究成果相对抽象、空泛.研究者可以在明清广告与明清社会之间的互动关系、区域比较、广告个案、广告人物以及广告理念等方面有所突破. 相似文献
8.
针对广告专业的社会需求和人才培养目标,利用现代信息网络科技与媒介,对广告专业的教学理念、教学技术、教学体系进行个性化设计,是广告专业人才培养创新和改革的方向。 相似文献
9.
通过分析材料类本科专业发展的历史和现状 ,总结出我国专业设置的经验和教训 ,探讨材料类本科专业的设置模式 ,提出材料类本科以材料科学与工程大学科设置专业和专业方向的设想 ,为制定材料类专业教学改革思路提供有益的参考 相似文献
10.
"广告创意"与"广告策划"的概念在我国广告理论界和实务界得到了广泛而频繁的应用,但遗憾的是人们对两者内涵与外延的把握却处于"集体无意识"的含混状态.重要概念间的混淆既为相互交流设置了人为障碍,更不利于学科理论建构的发展与深化.以文献研究和经验总结的方法对"广告创意"与"广告策划"的内涵和外延予以梳理与辨析可知:广告创意与广告策划是现代广告运动的支柱;不论是广告创意还是广告策划,皆有广义和狭义之分.两者间交互影响的内在机制使得广告运动构成一个具有自我创新性的动态系统.同时,广告创意与广告策划有着极大差异性,在内涵上有质的规定性的区别,在外延上的差异主要体现为对广告运动的实施目的、运作层面、思维方式、操作方法的不同. 相似文献
11.
对过去9年(2000年~2008年)发表在10种国内外语类中文核心期刊上的关于广告(语)相关方面研究的论文作了系统的统计。广告研究的发展趋势是:研究内容单一、重复;对广告受众的研究甚少;对国外语言学的新理论应用有一定尝试但所占比例较小。针对这样的研究发展趋势,作者以探讨为主要目的,提出了关于广告(语)相关方面研究的一些拙见。 相似文献
12.
试述网络广告的法律规范 总被引:1,自引:0,他引:1
通过剖析目前我国网络广告中存在的种种问题 ,指出如果不对其加以认真克服 ,势必制约网络广告业的发展 ,并提出了可通过立法及加强监管的方式来促进中国网络广告业的健康发展 相似文献
13.
当代广告业的发展对高校广告人才的培养模式提出新的挑战,要求高校以市场为导向进行广告学专业课程的再设计。课题组运用德菲尔法和问卷法进行创新型广告人才培养模式的实证研究,对国内六所著名高校广告学专业课程组合设计进行抽样,采集广告人才培养单位(高校广告专业)与用人单位(广告主、广告公司、广告媒体)对这些课程设计的态度指数,统计显示:市场因子在课程设计组合评价中有决定影响作用,这对广告学专业课程设计的合理性有重要启示。 相似文献
14.
广告产业研究的几个基本问题 总被引:1,自引:0,他引:1
刘传红 《武汉大学学报(人文科学版)》2007,60(2):259-263
加入WTO后,随着广告产业规模扩大及对外资全面开放,研究广告产业成为新的理论热点。但总的说来,我国广告产业研究还处于起步阶段。针对当前广告产业研究中的不少模糊认识,辩明广告产品、广告产业主体、广告产业属性,以及广告产业理论与广告经济学的区别等基本问题是广告产业理论研究的起点,对广告产业的发展也至关重要。 相似文献
15.
郭富辉 《上海理工大学学报(社会科学版)》2001,23(3):47-50
本文从预设的角度讨论了广告语,广告商和广大用户之间的联系.广告语是广告商用来吸引广大用户的一种手段.而广大用户则可以通过对广告商所做的广告的理解对广告商形成一种印象,从而对广告产品的销售造成一种影响.广大用户对广告的理解离不开预设.同样,广告商要设计出好的广告也离不开对预设的灵活而正确的运用.所以,研究预设与这些要素的联系不但与语言学家有联系,对于广告商及广大用户来说也是非常重要的. 相似文献
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18.
在我国,个人微博事实上已经成为商业广告重要发布平台,在促进社会经济发展的同时,个人微博广告也存在欺诈、不正当竞争以及擅自发布须经审批的商业广告等诸多失序问题,其肇因在于立法滞后导致的法律规制失能。为使个人微博广告步入有序的轨道,必须更新相关法律规制模式,从传统的广告主体资格管制加广告行为控制模式转变为微博备案加广告行为控制模式。同时,优化执法资源配置,重整相关法律责任。 相似文献
19.
刘乃梁 《北京理工大学学报(社会科学版)》2015,17(5):125-132
广告荐证人自证立法立足于虚假广告问题的现实考量, 顺应“明星代言入法”的趋势, 从广告市场和市场经济法治完善角度具有合理性动机。法律系统内部以及广告市场发展的困境, 引发荐证归责系统混乱以及某些商品与服务的“荐证不能”与荐证费用高昂。广告荐证法律规制的核心在于防止荐证成本的不合理转化, 自证立法在加重荐证者审慎义务的同时, 无助于执法的推进与立法动机的实现, 是荐证者不能承受之重;应当从做足连带责任入手, 从实体和程序两方面进行制度完善。 相似文献
20.
从广告策划与其他策划的配合、广告策划的作用与思路、广告策划的具体实施等方面论述了企业在进行广告策划时最易陷入的十大误区,并提出了相应的解决方案,以促进企业广告的成功完成,使广告效益最大化。 相似文献