企业赞助赛事对其品牌影响力提升研究——以第十四届全国运动会为例

文章通过文献研究法、访谈法等方式对十四届全国运动会(以下简称“十四运”)的企业赞助进行研究，分析企业对赛事的赞助给品牌带来的影响力。自2008年北京奥运会之后，此次奥运会启动了市场开发计划，至此国内外大大小小的企业都逐渐加入到奥运会赞助列队之中，尤其是国内的企业加入到赞助之中成为了一项新的研究课题。北京奥运会成为了我国社会经济、文化等各方面发展的机遇，经过奥运会赞助，越来越多的企业借助奥运会的影响来进行企业产品或文化营销，随着奥委会市场开发计划的颁布，企业对奥林匹克营销技术表示高度赞同并积极涌入，而这也为后来的运动会企业赞助奠定了坚实的基础。随后，大型体育赛事对企业赛事赞助的品牌影响力研究成为了研究热点。     

体育赛事背后的品牌契机

许多国际知名品牌通过赞助大型体育赛事获益匪浅，而这些是通过其他广告营销手段所不易实现的。 利用体育赛事从事品牌推广，如今被越来越多的企业、品牌所看好。赛事本身具有的高凝聚力、高关注度、高持久力等特点，其中蕴藏的巨大商业价值，逐渐成为现阶段品牌宣传推广的重要方式之一。     

在体育营销中讲好品牌故事

<正>一直以来,国内国际盛大赛事不仅在各国运动员和观众中备受瞩目,在公共关系行业也同样受到关注。从赛事、运动会到队伍、运动员本身,都可视为需要营销的产品,除此之外公关人、营销人在赛事中以体育活动为载体,来推广自己的产品和品牌也是常见的体育营销。企业该如何在体育营销中吸引消费者？品牌怎样能够在体育营销中出圈？本期焦点对话邀请嘉宾进行讨论,以期带来更多的理论知识和实操建议。     

浅谈企业赞助中的体育营销战略

体育营销为企业带来品牌的知名度和美誉度,改善企业和政府及社会团体的关系,又能促进企业产品的销售,针对我国企业的体育营销中存在的问题要采取相应的策略,即选择合理的赞助形式,注意连续性和节奏性,以及与其他营销策略的整合并且要坚持创新。     

奥运经济下的营销策略

关于企业营销策略,马化腾说:"奥运会只有20天,但它能帮助整个企业界认识网络广告的作用,世博会也是这样,回报是长期的。而且这次赞助对腾讯要求很复杂,不仅是像赞助奥运会那样从事信息发布工作,还需要建立依靠3D 多媒体技术,腾讯可以展示综合实力。"随着奥运的临近,众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商"门票"、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺,简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限:轮番轰炸只能让人腻烦,同质化现象更令人避之而不及,长此以往营销效果自然会大打折扣。在体育营销概念被轮番热炒的今天,是随波逐流还是以差异化手段应对,互联网恰恰为日益激烈的体育营销"红海"找到了     

论体育赞助对我国体育发展的激励作用

体育赞助是体育和企业之间的一个平等、互利的结合点,体育赞助对体育的发展具有激励作用:它扩大了体育财源,增强了体育活力,激活了各类比赛;满足了人们的观赏需求,促进了群众体育的开展;同时美化了企业和品牌形象,扩大了企业品牌的知名度.     

企业参与体育赞助的策略分析

体育赞助是指企业单位向体育系统内的组织机构或个人提供援助支持,而被赞助者转让部分权利为回报,双方平等合作、共同得益的一项经济活动。其特征有:赞助商提供钱物、劳务或技术等援助,体育组织及其个人不属于企业的主营商务对象;赞助商期望体育对象的活动成为其宣传载体并取得良好广告效果作为回报。赞助手段可以多样,如冠名权、指定产品、赞助商等。企业参与体育赞助的策略就是针对这些特征,遵循市场营销的规律,合理定位,合理安排赞助经费,选择最佳赞助对象,同时做好效益与风险评估,实现整合轰动效应。     

我国体育经济优先发展模式探析

在当今时代,需要大力发展体育旅游产业和体育传媒产业。发展体育旅游产业,一是要注重体育调查与研究;二是要加强体育旅游产品的设计和开发;三是要大力推销与宣传;四是要全面销售与营销;五是要加快培养体育旅游专门人才。发展体育传媒产业,必须依托大项体育赛事活动的媒体传播商业开发的成功以及体育竞赛表演专业的快速发展;此外,还必须根据赛事需要来策划商业赛事活动,运用“注意力经济”的相关原理和方法去开拓市场。     

关于体育赞助中市场整合营销的研究

体育赞助是体育社会化、企业 (形象 )公众化的有效途径 ,是经济和社会效益的统一。体育赞助的优点就是让人们在非商业状态下接受产品宣传 ,有效避免了人们对广告的逆反心理。体育赞助市场同样需要整合营销传播。体育项目可根据项目的影响力、覆盖区域的人口状况、购买状况、媒介参与程度等方面细分为不同类型的市场。企业所作的赞助必须要有合理的定位 ,根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围和战略目标 ,选择最佳的层次和对象进行赞助。     

昌荣传播：发力体育营销，成就品牌力量

体育营销，顾名思义是以体育活动为载体来推广自己产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。而通常来说，体育营销包括两个层面：一是指将体育本身作为产品来营销。从一支球队和它的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，     

试论体育对我国经济发展的特殊作用

社会体育、竞技体育、体育产业、体育用品业的发展,体育广告与电视媒体的推广,大型赛会的举办和体育场馆兴建等对经济发展有着不可忽视的作用和影响。欲将我国体育产业化、社会化的进程加快,应充分挖掘体育的经济潜力,深入分析国内经济的增长不要忽视体育产业的发展。     

对现代体育发展趋势的探讨

通过对现代体育的分析和研究,提出现代体育终身化、体育教育体系一体化、体育过程回归化、体育目标发展化、体育功能扩大化、体育联系社会化、体育环境最优化。对现代体育的发展趋势进行了探讨。     

吉林省社区体育教育职能的醒觉——参加吉林省国家级社体指导员培训的启示

本文通过文献资料法、实地考察法和专家访谈法等对吉林省社区体育的发展状况进行研究,研究发现:吉林省群众体育事业正在逐步发展壮大,社区体育的教育职能得到明显的发展.人们在从生存体育向享受体育的转化过程中,潜移默化地接受体育的教育职能;在吉林省社区体育中,中老年女性群体是参加健身运动的骨干力量.男性则成为社区健身运动的薄弱群体;吉林省社区体育参与者面临的主要问题表现在对体育教育职能不够理解,社会体育指导员队伍的建设仍然是社会体育发展的重点问题.     

湖湘体育文化结构和内容研究

对湖湘体育文化的结构和内容进行了研究。研究表明：湖湘体育文化是一完整的区域体育文化,其结构和内容的分类与其它区域性体育文化无异。但湖湘体育文化内容中的传统体育项目、竞技体育与＂奥运湘军＂、体育产业和体育思想有其特点。     

不同运动项目类选项课程对促进女大学生体质健康的实验研究

采用实验法和测试法对三类运动项目选项课程中女大学生体质健康标准进行实验与比较分析,旨在检验不同运动项目类选项课程对促进学生体质健康变化的差异、用实验证明学校体育选项课程组织实践方式的科学性。结果表明,球类、操类、民族体育类选项课程在促进学生力量素质方面具有显著性差异,对促进身体形态、身体机能和爆发力、柔韧方面具有个体差异。     

论体育法的特殊性——以体育法的最新发展趋势为视角

体育具有跨越国界和超越不同文化的能力。现实中,体育不仅是个人实现自我价值的手段,而且对社会普遍价值带来巨大影响。在体育与法律、经济、文化、科技、政治等领域交相融汇的过程中,体育法孕育而生。体育法作为一门新兴的跨学科研究,需要我们对体育法的特殊性始终保持关注。本文通过考察体育法的概念、渊源、司法性机构三个方面的内容,阐述了体育法区别于一般法律的特殊性,并结合目前体育法研究的热点,意图以此展现体育法为法律研究范式带来的全新图景。     

大学体育俱乐部的作用与发展机制的研究

大学俱乐部是新时期落实学生教育与“阳光体育运动”的体现，是符合自主学习、发展个性和学生体育价值取向的需要，是大学体育实现课内外一体化的整合与完善。通过阅读资料，对南北方大学的调研和创办体育俱乐部的实践进行总结和分析表明，体育俱乐部是现代大学体育教育发展的需要和必然结果，是小康社会物质文明和精神文明发展到一定程度的体现。按照课程建设的标准，统一管理、统一督导，应着力加强校内外体育资源的利用，整合校内外各项目体育佴乐部，创办出适合新时期大学体育需要和发展的新型课程。     

定向越野运动的训练方法探讨

定向越野是一项集健身、竞技、观赏和娱乐为一体的智能型体育项目。它自1983年传入我国内地受到了广大体育爱好者的喜爱。而目前我国在定向越野的研究中,主要是针对项目的介绍和推广较多,很少涉及运动训练方面的研究。本文对定向越野运动训练进行了研究,在详细了解运动员认知过程的基础上,构建适合于定向越野运动技能训练的方法,以求探讨。     

试论体育的崇高美

作为一种特殊的文化现象,体育蕴藏着丰富的文化内涵和独特的审美价值。其中,庄严与神圣的特质所构成的体育的崇高美,通过自然、社会和艺术等不同的审美形式,在竞技过程中淋漓尽致地展现出来。对＂更快更高更强＂、自我超越、团队精神等内在品质的不懈追求,使人们的精神情感得到升华,这正是体育崇高美的实质内涵。而体育崇高美的张扬,又必与体育实施的内在因素和外在条件以及比赛规则制度的贯彻执行等紧密关联。     

开展闲暇体育 促进大学生心理健康

阐述了我国闲暇体育兴起的必然性及其对促进大学生心理健康的重要作用，认为闲暇体育的开展是提高大学生心理健康水平的有效途径。