广告误区面面观

广告!广告!如海如潮! 一个现代人,无法不与广告朝夕相处。那么,作为消费者,你希望遇到什么样的广告呢?随着《广告法》的实施,一大批创意新、制作精美的广告应运而生,给人以美妙的艺术享受!而然,“王婆卖瓜式”的“假冒劣”广告,轻的能使你吃亏上当,重的,竟也有至人死命的!环顾左右,假奖假专利广告有之;劝你寄钱去,永远不发货的广告有之;说抹了那东西,永葆青     

雾里看花,旅游报价猫腻多

每逢长假,出境游的报价广告满天飞。“某某线路,××元起”。一个很低的“起”字后面的价格,让游客既心动,又雾里看花,其关键就在一个“起”字上。那么这种广告中的“起”字,暗藏多少文章?旅行社的葫芦里卖的什么药?听听旅游专家和旅游业内人士的解答。     

轻松一刻

卖不打印机坏了,抱着上街去修,一人拦路问:“硒鼓卖不?粉盒卖不?”行不久,又一人拦路:“手机卖不?”走神中,脚下踉跄摔坏了打印机,收破烂的问:“包装纸箱卖不?”裤子摔破了,一人拦路问:“旧衣服卖不?”气愤中心脏病发作,去医院打点滴,一人低声问:“缺钱啦?器官卖不?”气得我冲他咧嘴,他又问:“假牙卖不?”身价有一位很有名气的医生,病人找他看病,事先都要预约。有一天,诊所来了一位公主,因为事先没有预约,医生就让公主随便找个座位等着。公主一听十分震惊,忙大声说:“你知道我是谁吗?我是公主!”“天啊!”医生听了拍了拍额头更正道,“那请您…     

阳光消费,能么?

“我要投诉你.”“投诉我什么?”“你对我说过的爱.” 嘘,别笑!能不能假设一下,这里的“我”指消费者,“你”指厂家、经销商等.这样一假设,你懂了吧? “只需一天,牙齿就真的白了”,看了这样的广告之后,小伙伴们是不是一下就精神了?但真相是,某品牌该款牙膏因涉“P”图构成虚假广告,已被处罚款.某地温泉之乡,你以为是这样的,真相其实是那样的——今天泡过的水明天继续用;温泉水是锅炉加热的;所谓牛奶温泉就是加了各种食物添加剂……     

娱乐世界

笑话 书和药 药剂师走进一家书店,拿下一本书问道:“这本书里写着什么?” “不知道,没读过。” “你怎么能卖自己没读过的书呢?” “难道你能把你药房里的药都尝一遍吗?”     

让消费者爱上你的广告

如果你正在焦急地等待着一个很重要的通知的时候，手机里突然接收到了一则隆胸的垃圾短信广告．想必你也一定会像我一样哭笑不得。这就是广告制作不精良，投放不精准的恶果——广而告之的目的达到了，却是令人反感．甚至使品牌臭名昭著，消费者自然不会买账。消费者不是上帝．更不是傻瓜．他们是一群有真情实感的人。随着信息时代的到来．仍有广告与营销人将消费者视为信息缺乏、角色被动、无意中接收广告的傻瓜，这真是幼稚到了极点!所以，品牌广告传播的出发点是应该客观看待一个真实的消费者，把消费者当作你亲密的朋友。     

揭开影视“盖头”

中国缺少金酸莓奖 虽然美国的“奥斯卡金像奖”在中国几乎成了妇孺皆知的国外电影界大奖。但“奥斯卡”最终把金像奖授予哪位白人或黑人明星头上,的确与中国人关系不大,至少是没能“藏龙卧虎”的今年。不过,我们毕竟还是能够从中拾捡一些他山之石。 “金酸莓奖”难道不让国人大开眼界吗?当然你可以假装视而不见、不感兴趣。试想,如果我们在“金鸡奖”隆重、盛大的颁奖典礼前,也评出一个什么“金酸杏奖”或“金酸石榴奖”之类的最差奖项,结果会如何?     

透视虚假广告

（一）欺诈性广告。以牟取非法收入为目的,采用捏造、歪曲等手段进行宣传,从主观上欺骗消费者。这种类型的广告大致表现有：（1）广告促销产品时,把质量低劣、价格昂贵的产品说成是“价廉物美”。（2）采用不正当手法令记者在媒体上撰文宣传该厂家或其产品,无中生有。（3）信口雌黄,谎称其产品优质,历史悠久或是名牌。（4）在一些不具有权威性、非正式的商品博览会或质量评比会上花钱得“大奖”,虚张声势愚弄消费者。（二）夸大性广告。在广告中使用无科学根据的夸张词语,夸大产品功效,诱使消费者购买。如药物、化妆品广告中常见的…     

创意在广告中的地位和作用

欲使你的商品从商品的海洋中漂浮出来,宣传商品的广告首先得从广告的海洋里漂浮出来。广告如何从广告的海洋里脱颖而出,使万众瞩目,而后铭记在心、念念不忘,这便成了广告创意所极力追求的目标。那么,什么是创意?它在广告中的地位和作用如何? 广告人戏称自己所从事的工作是“卖主意”的行当。这里的“主意”就是现代广告所强调的创意。所谓创意,就是指广告制作者为制作广告所产生的具有首创性、独特性、科学性的思维成果。它是广告制作者为表现广告主题而进行的一种有目标、有目的的创造性构思。创意     

广告如何刺激顾客欲望吸引顾客购买商品

<正> 我们经常说,生产要符合消费需要,这样的产品才能畅销。但这决不意味着符合需要的产品就一定会畅销。一种新的产品问世,尽管它也符合消费者的需要,但在人们尚未认识之前照样卖不出去。这就需要通过广告来促销。广告要达到促销的目的,不但要符合人们一般的心里需要的特征,还应该能够刺激、吸引顾客。那么,广告怎样才能刺激吸引顾客呢?美国工商业销售权威爱尔玛·赫伊拉说过一句话:“不要卖牛排,要卖吱吱声。”这就是说,如     

浅谈情感与广告的创意

随着我国改革开放的扩大到市场经济体制的确立,全国经济在稳步中逐渐发展和腾飞,企业间的竞争更为激烈,在有限的目标市场中每一个企业都希望通过各种手段将自己的产品尽快地打入市场,赢得更多的消费者,在消费者心目中树立起本企业的形象和产品的特点.那么,作为四大促销策略之一的广告越来越受到企业重视,它把生产者与消费者之间的距离拉得更近,似乎现代经济生活中没有广告就没有“现代”两字,所以,每个企业都在广告的创造设计中不惜重金、招徕有识之士最大限度地把广告作品的思想、意境表现出来,以便适应众多消费者的不同胃口,其中最能引起消费者与广告作品产生共鸣的就是消费者的普遍心理因素——情感.企业在进行广告创作时就紧紧围绕消费者的情感出发,抓住消费心理,使其与广告作品尽快产生共鸣,从而扩大宣传本企业形象和产品特点,最终促进企业的销售.情感是客观对象与主体的需要之间关系的一种反映.通常来说,把人们的稳定而持久的、深刻的主观体验称作情感.如热情、友谊、道德感等.企业在进行市场营销的一系列活动中把研究的重点放在消费者需求上,而西方著明学者马斯洛“五大需求层次论”中提到人具有心理需求,情感是人的心理需求的重要组成部分.例如:消费者在欣赏广告、接受广告信息中产生一系列     

开办“蚂蚁工坊”,靠童心赚百万

如果我告诉你,童心也能卖钱,你相信吗?的的确确,“卖童心”可以赚钱甚至发大财!突发奇想,把蚂蚁当玩具来卖43岁的王志刚原是山东省烟台市一家国有企业职工。2002年,不安现状的他辞职来到浙江,在杭州一家电子公司找到了工作。     

娱乐广场

古代笑话搭配“同志,我要买一本《老年天地》。”“买它要搭一本别的书。”“搭配的是什么书呀?”“一本《儿童时代》。”松紧带甲:“这根带子恐怕太松!”店员:“不,系上去就紧了。”乙:“这带,太紧吧?”店员:“系一系就松了。”为何脸肿甲看到一个商贩鼻青脸肿,挑着担子快步走过,就问乙是怎么回事。乙说:这是个卖桃的,他曾向顾客发誓说:“我卖的桃品种名贵,个顶个的甜。要是不甜,你们往我脸上扔。”属于肉类甲:“8种副食品调价,怎么我去洗澡也涨了价呢?”乙:“你属于肉类。”10分钟与30年在收款处的窗口。交款人按捺不住说:“我在你们的窗…     

价格折扣促销对手机App使用行为的影响研究

随着WIFI等移动互联技术的迅猛发展以及智能手机的大量使用,越来越多的购物行为由传统的电脑过渡到了智能手机。因此,对消费者手机客户端(App)购买行为的研究显得尤为重要。以"手机专享价"作为价格折扣促销方式,通过对"天猫"购物平台图书实际销售数据的分析,探讨其对消费者手机App使用行为的影响。实证结果表明,手机专享价的折扣率与手机App产品销售数量呈正相关;消费具有"一元钱效应",即手机专享价折扣额达到一元钱,采用手机App购买产品的数量将会显著增加,"一元钱"是手机专享价促销折扣额阈值;同时研究还证实了手机专享价折扣率和手机专享价折扣额与产品日均销量增长率的正相关关系。     

永不休息的鬼

有一个外乡人在市场里卖鬼。一般人听到鬼都很害怕,根本不敢靠近。外乡人说:“你们不用害怕,这鬼不是普通的鬼,是工作鬼,不会害人的!”一个路过的人大起胆子去问:“你的鬼,一只卖多少钱呀?”外乡人说:“一只要200两黄金!”路过的人惊讶地说道:“你这是什么鬼?要这么贵!”外乡人说:“我这鬼很稀有的,它是只巧鬼,任何事情只要主人吩咐,全都会做。它又是只工作鬼,很会工作,一天的工作量抵得过一百人。你买回去只要很短的时间,不但可以赚回200两黄     

吝啬鬼买马

从前,有个大财主,既狠毒又吝啬。他家的长工不管买什么用具,他都嫌贵,轻则骂,重则打,吓得长工们一听买东西,心里就发慌。这一年春耕前,财主家想添置几匹马。财主想,买这么一批牲口得花不少钱,一定要自己去。这一天,他起了个大早赶到集市,在人群中钻来钻去,东张西望好半天,没买到既便宜又好使的马。忽然,有个人赶着几匹高头大马走了过来,财主欣喜若狂地上前问“:多少钱一匹?”“第一匹卖10元钱。”卖主干脆利索地说。“什么,你说什么?一匹马只卖10元?”财主简直不敢相信自己的耳朵,一个劲地追问,因为当时的马一匹至少要卖200元呢。卖主依然干…     

在大鳄通吃的时代 发现赚钱新机会

做PC的戴尔卖起了手机，卖手机的诺基亚拿出了Booklet 3G本，运营商中国移动玩起了飞信、139邮箱和G3上网本，中国电信也扇着“天翼”到处飞——此时，我们忽然意识到如山的行业差异正在被弥平，那些被我们置于视线之外的新生意、新机会忽然就成了气候。     

广告，是一种梦想

曾经有人问我：“为何选择了苦得掉渣的广告行业，是嫌命太长吗？广告这个行业注定要经常过着熬夜加班的日子．你可能为了一个方案策划大把掉头发．可能需要24小时×7天为客户standby，拿着卖白菜的钱．操着卖白粉的心。何必呢？”当时我答不出，几年工作后．我逐渐有了答案：入行或许只是好奇．但选择留在这个需要耐心、毅力、激情的行业里．是因为广告．是一种梦想。     

把超市开在沃尔玛旁

正有这么一家超市,店面不到沃尔玛的十分之一,商品数量也比沃尔玛少很多,却“不知死活”地将店址选在沃尔玛旁边,试图虎口夺食。大家都知道,沃尔玛打出的招牌就是“天天低价”,那么,这家敢和沃尔玛PK的小超市,又将使出怎样别出心裁的招数呢?出人意料的是,它的卖点也是低价,比沃尔玛更低,每样东西都只售一美元。这家超市叫“美元树”。在沃尔玛独霸天下的美国,小超市根本难以生存,于是,     

好身材,“甩”不出来

剧烈的震动,疯狂的甩脂,你每天只需站在上面5至10分钟,就能达到减肥、健身效果,近段时间,这种叫做“甩脂机”的广告铺天盖地,然而,肥真的“甩”得掉吗?