央视少儿频道的媒介营销策略分析

央视少儿频道基于其受众的特殊性,采取"受众接收"、"受众参与"的媒介营销策略,产生了良好的营销效果,受众在节目中的参与度较高,节目和商品"联动"的营销模式也正成为媒介营销发展的主要策略之一。作为公益频道,央视少儿频道今后应以社会效益为主,兼顾经济效益和社会效益的平衡,避免媒介营销庸俗化。     

都市青春频道创新的多维分析

近几年，媒介同质化竞争颇多诟病，学界既有激情谩骂，也有理性透析。时下业界同质化竞争仍然十分惨烈，不少媒介深受其苦，一些具有前瞻性和危机意识的媒介积极寻找差异化的发展路径，创新便成为他们的自觉行动。陕西电视台都市青春频道经过多年的探索，在节目频道理念、管理制度、节目样态、节目编播等方面不断创新，以适应电视媒介与时俱进的发展需要，从陕西都市青春频道多维的创新路径入手探析电视媒介节目如何从对垒中找到独特的发展之路，并为在金融危机中陷入经营困境的媒介快速突围提供一些思路。     

试论品牌化频道的定位与建设

频道品牌化是对当前电视数字化的一种应对策略,也是电视传媒服务受众、占领市场的需要。频道品牌化的过程也就是被受众深度认同的过程,在这一过程中,要认真把握频道定位、节目及栏目设计、频道包装等环节。     

媒介素养教育:"受众中心"话语建构

媒介素养教育就是在尊重每位受众的同时,培养每位公民对媒介信息的使用、分析及制作能力.它以最广大的受众为对象,是对受众研究中"受众中心"话语内涵的重要补充,是一种新的"受众中心"话语的建构.     

电视频道整体包装策略

在卫视频道和地方频道数量倍增的今天,频道与频道竞争越来越激励。那么,如何使自己的频道能在众多的频道竞争中脱颖而出,赢得受众？关键问题,除了提高整个频道的节目质量外,包装不能停留在节目或栏目的包装上,必须重视频道整体包装策略。     

论节目营销中的受众研究

现代媒体的核心竞争,在于最大限度地吸引和争取受众。只有深入了解受众的所爱、所好、所需,摸清受众的收视兴趣和习惯,才能够使电视频道定位、栏目设置和节目编排更符合传播规律;同时通过节目宣传、营销推介,让更多的观众参与互动,使游离观众、潜在观众快速转变为频道的忠实观众,使得一样的电视节目有不一样的收视效果,从而确保节目最大限度地为受众所接受。     

论电视真人秀娱乐节目的资源开发与整合——以《谁是英雄》为例

资源的有效开发与整合是电视真人秀娱乐节目成功的关键.国内电视真人秀节目要获得成功和可持续发展,有必要认真研究节目资源、受众资源、媒体资源和市场资源开发、整合的途径和手段.在这方面,湖南卫视频道的<谁是英雄>为这类节目资源的开发和整合提供了可资借鉴的范样.     

试论电视节目的管理策略

节目是电视媒介日常活动的重要内容,也是其提升整体竞争实力的一种重要途径。我国电视媒介在节目管理过程中,可以通过采用编导中心制、制片人中心制、主持人中心制、部门中心制和频道中心制等多种机制不断丰富节目生产机制,并采取制播分离的手段提高节目质量。同时,通过实行频道专业化、节目市场化、管理企业化和各环节控制有效降低节目成本,运用电视节目交易网、交易会(电视节)、节目购销与代理公司和网上交易平台不断规范和加强电视节目的市场交易,从而实现电视节目质量的整体提高。     

电视读报节目的传播学思考

传媒业已经进入到一个各类媒体互融、互动的新时代,电视读报节目就是在这样的大的时代背景下产生的。电视读报节目的异军突起、成绩不俗可以说是电子媒介和纸质媒介相互融合、相互交流的产物。本文将从传播学视野中的媒介的生态环境、传播主体、传播内容、受众分析、电视媒介、传播效果方面对这一节目形态加以分析。     

电视新闻节目编排艺术

电视新闻的宣传是通过荧屏实现的.一个电视台要达到理想的荧屏效果,除节目内容、质量、频道形象策划、包装策划等外,新闻节目编排至关重要,编排得当,有利于提高信息的传播,更好地吸引受众,引导舆论.     

论大众参与大众文化的发展——以"超级女声"中短信互动模式为例

超级女声是中国文化事件中浓墨重彩的一笔,而它的空前火暴和广泛的受众参与引起了学界的特别关注。受众广泛的短信参与是该节目成功的巨大推动力,更重要的是它把原来属于媒介、属于少数人的选择权和话语权通过短信平台让渡给了观众,在一定程度上昭示了大众参与的生命力和活力。     

防不胜防的甜蜜陷阱

正因生活节奏紧凑、缺乏相处时间以及生活圈子狭窄等原因,很多都市年轻人在适婚年龄找不到自己满意的另一半,当这支队伍越来越庞大时,婚恋交友节目以其在节目设置、把握受众心理和加强媒介与受众之间互动等方面的契合,一经播出立刻创造了     

浅谈电视节目的市场营销

在媒体市场竞争愈演愈烈的今天,电视节目也应运用市场营销学的原理、沟通信息、交流情感、传播先进文化。始终高扬科学民主的理性旗帜,坚守充满人文精神的价值判断,才能实现电视节目社会效益的最大化和经济效益的最大化。一、节目营销:一个不容回避的严峻课题信息资源的赢利性驱动利益主体之间激烈竞争,电视人将各种信息资源加工制作成一档档精彩的节目,除了期望收到好的社会效益,还要通过收视率这个具有市场价值的交换物赢得广告商的关注和投资,实现最佳经济收益。信息资源显而易见的赢利性,是驱动信息文化产品激烈竞争的原动力。随着媒介市场发育的逐渐成熟,节目营销浮出水面,其突出标志是买方市场迅速形成,媒介产品数量剧增,品种繁多,面对广播电视报刊互联网多种传播渠道,受众有了充分选择余地,另一方面,由于社会经济生活发生了巨大变化,受众对精神文化产品的需求呈现出高品位和多样性的格局。在这种情境下,营销这一市场操作手段便成为媒介的必然选择,而营销的目的,正是为了最大限度地满足人民群众的日益增长的精神文化需求,这一点媒介与受众的根本利益完全一致。二、把终点变成起点:节目生产从研究受众开始电受节目营销,是以受众需求为出发点,通过定性和定量相结合的方法,...     

新媒体时代老年受众对健康养生类电视节目的诉求探析

以老年受众为主要目标受众的健康养生类电视节目是在我国人口老龄化趋势下和新时期人们对健康知识信息的迫切需求情势下产生、发展的。在新媒体环境下,健康养生类电视节目虽然其形式和内容变得更加多样化,并且也增加了更多的互动环节,但仍存在着质量水平有待提高、部分节目内容不够真实、老年受众定位不够准确、有些节目过度商业化和娱乐化等问题。通过对老年受众接触健康养生类电视节目情况的问卷调查,发现:老年受众媒介素养有待提高;未来健康养生类电视节目应随着老年受众的变化而发展。基于使用与满足理论,在新媒体时代,健康养生类电视节目要更好地满足老年受众获取健康养生信息的诉求,可采取以下策略:其一,根据老年受众的生理和心理特点,确定节目内容;其二,在保证节目真实性的前提下,探索节目的多样化;其三,拓展节目传播渠道,扩展健康养生类节目的播出时段;其四,培养具有健康专业知识的传播人才。     

从“单兵”作战到“集团”出击——江西卫视定位研究

多频道时代是资源相对过剩的时代,更是需要品牌频道的时代。拥有精准的频道定位、鲜明的频道形象,是省级卫视在这个时代首选的生存法则。江西卫视目前的定位情况呈栏目、节目、活动"各自为政"的"单兵作战"模式,这与电视媒介的发展趋势背道而驰,建议改定位战略为"集团出击式",整合频道各种资源,服务频道集团式整体形象,打造"红色.主流话语"频道品牌,方有可能突出竞争重围,实现全国强势品牌频道目标,保证价值最大化和效益持续增值。     

论当前媒介"受众本位观"的确立

随着新闻媒介顺应市场经济形势而作的改革的进行,随着发行量和收听率、收视率高低日渐成为新闻媒介取得诸如广告费、收看费等经济支持的重要依据,受众的重要作用日渐显露.这样"传者本位"向"受众本位"转变就成为必然趋势.新闻媒介在"受众本位"的价值取向下,就必须采取一定的措施进行创新和改革:要有受众意识,以规模和特色赢得受众,以刻意打造的节目构筑受众对新闻媒介的忠诚度.     

新媒介技术条件下,培育和提升受众媒介素养路径初探

受众媒介素养是近年来学术界研究的热点之一,随着以网络、手机为代表的等新媒介技术的崛起,传统媒介环境正发生越来越深刻的变化,媒介融合的加速和媒介市场的日益复杂,都对受众的媒介素养提出了挑战.本人拟从新媒介技术下的传播特征入手,分析新媒介技术对受众媒介素养的的挑战,并对如何提升受众媒介素养作初步探析.     

热互动冷思考——对电视短信互动节目现状的探讨

手机短信的兴起及其与电视媒体的结合,为媒体与受众搭建了一个便利的沟通平台,也为媒体带来了巨大的经济利益.于是,电视短信互动节目超速蔓延.然而在其以赚取利益为主要目的的骤热的发展现状中,也隐藏着很多的问题.本文旨在对这些问题进行分析,以期唤起媒介的警醒,让手机短信互动节目能健康地发展下去.     

影响电视收视率因素分析

收视率是指在一定时段内收看某一电视频道或某一电视节日的人数在观众总人数的比例。随着传媒的产业化、市场化,收视率已纷纷被各家电视媒体作为节日质量评价体系的重要指标来考核和奖惩创作人员。现从三个方面分析影响电视收视率的因素:一是媒体因素,比如频道间或频道内的节目质量、编排、宣传程度;第二方面是受众因素,主要有受众的收视动机、收视习惯、受众构成(年龄、性别、文化程度、收入状况、区域状况等)、受众的需求、受众的偏好、收视规律等;第三方面是季节和地区因素等。     

现代传媒背景下的科技传播:困境与对策

在各种媒介产品争夺受众的背景下,科技节目采用故事化、娱乐化等方式争取受众获得了效益,但也对科技信息的科学性、严谨性构成负面影响。本文从受众和媒体角度分析了当前科技传播的困境,并提出科技传播回归本色的实践策略。