美国互联网广告市场的发展变局

2010年美国互联网广告市场第一季度的总额超越历史同期最高记录,其广告份额已经占据报纸和电视后的第三位,这是一个大变局.其发展动力是在互动基础上的日渐精确的受众定位;其现实保障则是大媒体、大资本运作与不断积聚资本的新媒体并购狂潮.     

中国互联网广告大事记

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年31月,传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。     

在线广告发展态势与特性分析

在线广告作为广告新的形式和互联网的重要组成部分 ,比传统广告的信息覆盖面更宽 ,可以遍及全球 ;能够实现信息的双向传播 ,表现出强大的交互性 ;具有独特的多媒体形式 ,能够提供超大容量的信息 ,并且制作成本低廉 ;出色的广告效率、灵活多样的运作模式和可以测试和评估的广告营销效果更具有传统广告不可比拟的优势。在线广告一经出现就得到了十分迅猛的发展 ,在线广告的年营业收入成倍地增长 ,在所有广告收入总额中所占的比重也逐年上升 ,并有望在几年内超过电视广告的收入额     

论互联网医药广告的法律规制

魏则西事件引发了公众对互联网医药广告的广泛关注,但我国对互联网医药广告的特殊性和违法性标准缺乏明晰界定和系统规范。我国主要采取行政手段监管违法医药广告,实行分别立法、分割监管、属地管辖的监管方式,已无法应对互联网媒介的地域超越性、可及性强的特性。应制定统一的互联网医药广告立法,赋予单一行政机关监管权以改变监管权分割、碎片化的状态;通过网络化的监管方式,建立以违法互联网医药广告案件为中心的首接制行政管辖机制,形成跨区域、跨部门协作的行政监管执法模式。     

以广告为视角探究移动互联网时代的污名之演进

随着对污名研究的深入,媒介在污名过程中的作用逐渐得到公认。移动互联网时代,媒介在污名过程中呈现出不同的表征。本研究以腾讯新闻中1686条包含“广告”的新闻为对象,探讨了移动互联网时代,媒介对广告污名的特征：不被关注,即使关注也是被主要当做一种并不重要的社会现象进行关注;在关注过程中,更多关注负面和短板。在分析成因时,本研究认为移动互联网时代的两级信源格局,在一定程度上成为媒介污名广告的原因。     

互联网思维下体育广告经济成本核算体系研究

进入互联网时代后,中国体育产业经济结构得到了进一步完善,体育广告模式在不断创新,传统体育广告经济成本核算体系与核算方法已无法适应互联网时代的发展趋势,因此,要基于互联网思维,设计新时代的体育广告经济成本核算体系,扩展体育广告产业发展平台,及时收集和分析体育广告成本信息,以便于为体育广告企业提供准确的成本信息,辅助企业制定合理的成本决策。本文将简述分析互联网思维下体育广告经济成本核算体系,希望能为体育广告经济成本核算工作提供参考与借鉴。     

多盟移动互联网广告赏析

项目背景：以优惠菜单的图片为广告表现内容,将“必胜客：招牌美食天天半价”口号式进行传播;选择年轻人群偏好的优质APP媒体：娱乐、游戏、生活,工具等APP为搭建媒体矩阵：必胜客推出天天半价活动,每天都有2款产品半价,借助移动互联网进行活动宣传,优惠引客,达到促销集客的目的。     

吉林省报业广告的现状及发展前景初探

报业广告的刊载量是报纸得以生存和发展的重要条件之一，而如今的报纸出版发行面临着巨大的市场竞争等压力。如何在巨大的压力下获得发展的机会，如何能够在众多的竞争对手中获取有限的报业广告发行量，这是摆在报业广告经营者面前的一个重要的课题。本文从报业广告的优势、报业广告所面临的挑战、我省报业广告的收入现状、报业广告的现状以及报业广告的发展前景等几个方面作了简要的分析。希望能够对我省报业广告的发展提供可参考依据。     

广告诉求与广告效果

广告效果分为“传播——记忆——态度——行动”四个阶段。广告诉求中的亲情、友情、爱情等人类共同追求的美好情谊，容易打开人们的记忆之门。商业广告不仅应告知人们有关商品的信息，更应告知商品本身对人们追求美好生活的意义。     

乡村互联网治理的兴起与制度变迁

近年来,互联网在中国乡村治理中的作用越来越大,学界也给予高度重视,并取得不少成绩,但其最大不足是,研究者较重当下,对产生缘起和历史发展多有忽略。互联网乡村治理在中国可追溯到2000年前后,从2007年开始进入探索发展期,十八大以后得到巨大推动和快速发展。互联网为乡村治理装上了智慧的大脑,产生互联网思维,使其变得简便、快捷、高效,具有革命的性质和意义,但是我们也要注意信息的真实与安全问题,避免形成路径依赖。     

我国网络广告监管中存在的问题及应对策略

网络广告中网络"疥疮"现象,垃圾邮件广告,违禁、虚假广告频繁出现等问题是多方面的原因造成的,既与目前没有专门正规的网络监管机构,缺乏一套规范的法规有关,也有相关监管部门缺乏高效的支撑技术和过硬的监管团队的原因。重点指出成立一个专门正规的网络监管机构的重要性和迫切性,同时还应有一套专门的网络广告监管法律法规和全面规范的网络监测体系,提高监管部门的技术水平,加强网络广告监管机关自身的建设等。     

违法广告的责任承担分析

一个违法的广告,可能涉及到广告主、广告经营者、广告发布者.他们各自应该承担的法律责任如果不明确,势必影响到对违法广告的预防、监督与惩罚.本文即试图分析各广告主体在违法广告中所起的作用,明确归责原则,使各广告主体在广告活动中能各司其职,各尽其责.     

当代电视广告的发展趋势

2 0世纪电视和广告的结盟产生了电视广告这一强势广告媒体。如今 ,电视广告正呈现出日趋鲜明的发展趋势 ,即诉求点的小型化、精致化特色 ;人文主义关怀和娱乐色彩的突现 ;强注目化的模式网罗注意力及多元化的发展方向。     

俄罗斯广告市场现状分析

广告市场是当今世界蓬勃发展的市场之一,俄罗斯广告也不例外。并且,随着国外和本国广告商对广告投资的加大以及人民生活水平的提高,俄罗斯广告市场将进一步发展。俄罗斯常见的广告有网络广告、电视广告、户外广告、广播广告、报刊广告、影院广告等。     

试析广告语言中的陌生化

随着科学的进步和经济的发展,广告语言的使用越来越频繁,加强表达效果的语言手段也越来越多。“陌生化”是其中的一种手段,“陌生化”包括语义“陌生化”、语音“陌生化”和语符“陌生化”。“陌生化”突破了语言的固有约定,用特有的语言风格达到了“促销”目的,取得了特别的效果。     

广告对图书馆生存发展的启示

结合市场经济特性和图书馆生存发展受到的冲击 ,提出了图书馆与广告的关系 ,试图为图书馆摆脱困境 ,找到图书馆与市场之间的桥梁     

浅析广告创意的产生

广告创意是广告的精髓所在。广告创意的产生有其普遍的规律性，这种规律性因时间上的连续性而表现为广告创意产生的三个阶段：调取信息阶段、产品定位阶段、创意形成阶段。这三个阶段有各自的任务和特点，同时又是相互衔接和一脉相承的，后一阶段是前一阶段的本质延伸。它们都服从于创意的本质和目的。     

法语广告词浅析

广告词是书面广告的“灵魂”。文章以汽车广告为例,从简洁性、口语化、人性化和生动形象性这四个方面探讨了法语广告词的基本特点。     

对网络广告传播的几点思考

作为广告界的一大热点，网络广告的运作效果却难尽如人意。从广告信息传播角度来看，对网络广告认知度低、广告与网站关系暧昧、传播信息与目标受众信息寻求发生错位，是网络广告在传播流程上存在的主要问题。针对这些问题，笔者认为，借助传统媒体，扩大对网络广告的认知度，理顺广告与网站关系，培养网民的忠诚度，是促进网络广告成熟的当务之急。     

大众媒介的广告法律责任分析

我国现行法律对大众媒介的广告审查义务及违法责任的规定明显不足。强化大众媒介的广告审查义务、构建合理的大众媒介广告法律责任追究机制、加大对大众媒介发布虚假广告行为的处罚力度是扼制虚假广告的必然要求。