跨国公司在华品牌危机及启示——兼论中国自主品牌的国际化经营

近几年来,跨国公司在华的品牌危机不断,究其原因有:中国市场不成熟与跨国公司的产品双重标准,中国法律与市场监管体系不完善;中国消费者期望与名牌逆效应;文化差异使部分跨国公司品牌管理与危机处理不当;中国媒体的市场化与成熟。跨国公司在华品牌危机对中国企业自主品牌国际化的启示是:中国自主品牌国际化的过程中,企业除了要对员工进行品牌危机意识教育、品牌危机消防演练,让员工有识别和处理品牌危机的能力以外,还应注意重视品牌的本土化经营、重视产品品质管理,确保消除产品质量方面的危机隐患。     

品牌文化与企业竞争力

21世纪的中国企业将是文化的企业,企业能否培育自己的文化并发挥作用,将决定其在未来的生存能力.跨国公司的全球化战略、本土化战略、跨国经营战略,使我国企业不必走出国门,却在参与世界性的竞争.竞争的格局已从产品竞争、人才竞争开始走向文化竞争,企业文化力的竞争则集中体现在品牌竞争上.与国外跨国公司相比,我国的企业在品牌实力与市场竞争力等方面还有很大差距,面对国外跨国公司与知名品牌大量进入我国市场,企业迫切需要加快全球化品牌经营,提高企业的竞争实力.     

跨国公司FDI对我国产业集聚和产业升级的影响

近年来,随着经济全球化,跨国公司的直接投资纷纷投向中国,跨国公司的FDI对我国的产业集聚和产业升级产生了重要影响。我们构建了一个能将产业集聚和产业升级包括在内的生产函数来定量分析跨国公司的FDI,可以看到的是,在垂直专业化已成为跨国公司全球化运作的新趋势下,本土企业应该利用这个机会来为跨国公司作产业配套,进行专用性投资,在此过程中形成产业集聚,这将有利于中国产业技术水平的提高和产业结构升级。但是,如果各级政府为了吸引外资而限制本土企业或者本土企业仅仅为跨国公司做外围的简单的产业配套,那么对东道国来说,“产业空洞化”绝非危言耸听。     

论中国本土人才对跨国公司文化的适应性与冲突

跨国公司的迅速发展,不仅在于其拥有雄厚的资金、先进的技术和管理优势,更重要的在于其拥有高素质的人才优势。在这支高素质的人才队伍中,有相当部分的中国本土人才与跨国公司的文化能很好地交融,但也有许多的本土人才与跨国公司的文化冲突。认识中国本土人才对跨国公司文化的适应性和冲突,可以警醒我国本土企业创造更好的人才成长环境并实现我国的人才回流战略。     

跨国公司在华竞争战略变化动因及对策

近年来,跨国公司在华竞争战略发生了深刻的变化,从注重差别化战略逐步向注重成本领先战略转移,中国本土企业原本依靠成本领先战略所取得的竞争优势开始受到威胁,这对中国本土企业构成了巨大的挑战.面对跨国公司在华竞争战略的变化,中国本土企业应从以下三个方面做出努力在成本领先方面积极防守;在差别化方面以攻为守;本土中小企业则以退为守,实施集中化战略.     

人民币汇率波动对上市公司财务绩效影响的实证分析——基于跨国经营企业的实证分析

本文借鉴Jorion对跨国公司汇率风险的测度方法,选取中国500强企业中的56家本土跨国经营企业作为样本,以24个月的人民币汇率异常波动期间为区间,通过公司的股票收益率、市场平均收益率及汇率波动率等财务绩效指标之间的相关分析,得到了汇率波动对不同行业有不同的影响,并得出即使人民币汇率是小幅度波动,其对我国跨国经营上市企业财务绩效的"平均影响"也相当明显的结论.     

建立以本土企业为主体的协同创新机制研究

改革开放以来,我国经济发展取得了巨大成就,但也面临一些重大挑战,特别是本土企业加入、依赖跨国公司主导的产业链,在短期内得以迅速发展的同时,也导致本土产业链出现了断裂和碎片化的问题,这对本土企业的创新和发展是不利的。文章研究在我国建立以本土企业为主体的协同创新机制的基本规律和特点,为提高本土企业的创新能力提供借鉴。研究的主要发现是,这是一个复杂和曲折的过程,在这一过程的启动阶段和转折阶段,非经济因素或者至少是长期经济因素而不是短期经济因素具有独特的、非常重要的作用。     

培育本土跨国公司:日本、韩国经验对广东的启示

随着经济全球化的深入,跨国公司对世界经济的影响将进一步加强。广东正处于经济发展的关键时期,培育本土跨国公司对广东转变经济发展方式和实现转型升级具有重要的现实意义。日、韩两国政府在培育本土跨国公司方面提供了可资借鉴的经验。结合广东实际,要培育广东本土跨国公司,广东应在政府主导、产业支撑、扶持重点企业、资金保障、完善服务、人才培养等方面建立系统化的培育体系,从而提升广东开放型经济发展水平,使广东在更高层次、更大范围内参与国际经济合作和资源配置,提高国际竞争力。     

中国跨国公司对外直接投资方式的选择

随着中国跨国公司实力的不断壮大，海外直接投资将成为占领国际市场的主要形式。对外直接投资方式选择是指跨国公司在从事对外直接投资活动中选择适当的国际市场进入模式。选择适当的投资模式，是对外直接投资重要决策之一，关系到跨国公司的投入规模，企业控制程度以及赢利水平等方面，甚至影响到直接投资项目的成败。中国跨国公司在选择对外直接投资方式时，除应借鉴国外跨国公司的投资方式及发展趋势，还应根据中国的文化特点、产业特点、企业产品组合、市场需求状况、企业战略目标、经营水平、政府政策和法令制度等综合因素，制定适当的…     

跨国公司与本土企业技术互动的一个动态博弈分析:以福建为例

我们采用理论与实践相结合的方法,将博弈论引入到跨国公司与本土企业技术互动的分析之中,构建了一个动态博弈模型,并得到两点启示,即跨国公司与本土企业博弈的纳什均衡结果是跨国公司倾向于抑制技术溢出,而本土企业倾向于不寻求吸引跨国公司的技术溢出;本土企业的技术创新能力越高,与跨国公司之间技术差距越小,越有利于吸收跨国公司的技术溢出,但同时也有可能对跨国公司的研发活动产生一定的竞争挤压效应。然后运用福建省的调查统计数据,实证分析上述结论,并进而提出了相应的政策建议。     

论跨国公司的中国市场战略

中国市场是目前世界上规模最大、最具有发展潜力的市场。不断扩大在中国市场上的份额,成为当代跨国公司全球市场战略的重点。跨国公司凭借资本实力全面参与中国市场竞争以后,实施了本土化战略,全面提升市场竞争力,以专有技术换取产品市场,以品牌和文化占领当前消费市场,以创新与经营管理优势发掘潜在市场。跨国公司的中国市场战略,推动了其业绩的增长,对中国国内市场形势和产业发展也具有重要影响。     

从跨国公司的发展论我国的跨国经营

跨国公司化已成为当今世界经济发展、合作的主要趋势。不仅巨型企业,而且中小型企业都在跨国化。如今的跨国公司已不再是帝国主义经济侵略扩张的代名词,而成为各个国家为争取外资,引进先进技术和设备及管理方法,占领国际市场所采用的一种最普遍的方式。     

多重困境下中国本土品牌可持续发展对策研究

在经历了金融危机和经济衰退之后,中国本土品牌的发展环境受到严重冲击,日益剧烈的品牌竞争挤压了本土品牌的发展空间,企业自身的成长模式束缚了本土品牌的发展方式。基于以上多重发展困境,文章通过对本土品牌的环境因素分析,提出了中国本土品牌持续发展的对策建议:加快本土品牌核心价值塑造,融入本土品牌社会责任理念,加速本土品牌国际化进程。     

外资并购与本土品牌保护

随着全球范围内产业重组步伐的加快,企业间的跨国并购也成为一种潮流.在这股外资并购浪潮中,我国本土品牌流失现象比较严重.德、美、日、韩等国家在全球并购中积累了丰富的保护本土品牌的经验,为当前外资并购背景下我国本土品牌的生存发展提供了借鉴与启示:一方面,政府应为我国本土品牌创造良好的制度环境;另一方面,本土企业也应积极提升自身实力,促进我国更好地融入全球经济.     

跨国公司在华投资本土化战略探析

跨国投资是跨国公司全球战略的重要组成部分。中国的庞大消费市场与消费潜力吸引了越来越多的跨国公司竞相来华投资,跨国公司在华投资成功与否关键取决于跨国公司能否将其经营战略、管理理念和企业文化融入到中国的社会与文化土壤之中,即其能否在中国成功实施本土化。作为东道国的各级政府,如何采取措施加快跨国投资企业适应中国的经营环境,顺利实施本土化,实现其母国公司对外投资的目标,同时对中国经济发展作出贡献,也是一个需要认真思考的极具现实性的问题。     

跨国公司在华研发人才本土化战略的人力资源效应

垮国公司在华研发投资的人才本土化战略对中国人力资源状况的影响主要体现在人才吸引效应、人力资本培育效应、人才流动效应和人力市场效应等四个方面.跨国公司研发机构的大量进入在一定程度上加深了相对落后的本土企业和科研机构吸引优秀人才的困难程度.中国政府、企业和科研机构应采取必要措施趋利避害,充分利用跨国公司在华研发投资人力资源方面的正面效应,规避负面效应,利用垮国公司在华研发投资带动中国整体人力资源水平的提高.     

非正规制度的嵌入与应用——本土关系网络与近代外国在华企业经营

作为非正规制度的社会关系网络发挥重要作用是近代中国商业市场的一个重要特征。对外国企业来说不能融入中国本土关系网络,就不能了解中国市场。外国企业通过雇佣、保证、利益捆绑等制度约束方式,将本土关系网络与企业层级制度相结合,实现对本土关系网络的控制及效益最大化。本土关系网络的嵌入与应用是外国企业在华经营活动本土化的重要表现,亦是外国企业渗透并进而控制近代中国相关行业市场的重要手段。     

跨国公司在华投资、撤资、再投资行为研究

随着改革开放的深入,中国成了外商直接投资的热点地区。大批的跨国公司纷纷进入中国市场,进行大规模的投资扩张。但与此同时,也出现了一些外商撤出中国市场,后又重新进入的再投资现象。本文从外商直接投资过程的观点出发,探讨跨国公司在华投资过程,尤其是撤资与再投资的行为及其背后的动因。     

跨国公司在华研发中心的特征与对策研究

跨国公司研发中心转移与重新布局使得全球研发资源的流动加快,研发人才和研发资金进一步聚集.跨国公司在华研发中心对我国科技发展具有双重作用.为了更好地发挥其技术溢出效应,避免其对本土企业科技进步形成挤出和制约,需追踪和把握其布局和取向,借助研发资源的再配置采取有针对性的战略措施,提升本土企业研发水平,利用“政府扶持十市场驱动十金融支持”的模式加快培育民族企业自主创新能力.     

应对跨国公司知识产权的策略研究

加入WTO后,跨国公司在我国大量申请专利以此来获得在中国市场上竞争优势。面对跨国公司的凌厉攻势,我国企业知识产权全面告急。本文分析借鉴欧盟各国通过巴黎公约、TRIPS协定、马德里协定及其议定书、欧盟二级立法等知识产权国际公约来实现一体化的知识产权制度,结合欧盟对我国企业滥用知识产权保护的实例,提出完善我国知识产权制度的对策建议。