品牌拷问之一品牌六大死因

品牌是商家为了区别其他竞争对手便于公众识别的一种铭牌、标志,好的品牌还是一种文化,一种理念.如今各式各样的牌子不断的充斥着我们的生活,对我们的感官进行着一场又一场的轮流轰炸,但是又在不知不觉当中沉默,乃至死亡.要让一群人死很容易,要救活一个人确很难,因为死的方法之多,实在难以计量.     

白酒定位的缘文化泛滥

一场缘文化酒大战，有的以缘文化酒起家或为主业，需要认真捍卫；有的只是以缘文化酒作为防御进攻性产品和产品线的补充，根本上还是要优先发展自己原先的主品牌，传播原先主品牌的品牌内涵     

编辑手记

4月,德高望重的李慎之先生离开了我们。历史写给先生的讣告里会有这样一句:他的逝世是中国的损失。先生特立独行的事迹和洋洋洒洒的雄文构成了中国宝贵的精神财富里不可分割的一部分。一如臧克家的一首诗所说:“有的人活着他已经死了;有的人死了他还活着。”本期的文章都很精彩,遗憾的是,由于篇幅原因不能在这里一一介绍。中国人民大学美国研究中心主任时殷弘教授在《中国的外部困难和新领导集体面对的挑战》中提出,在当今和未来一些年里特别突出、紧迫和难办的是台湾问题。在台湾问题上大陆有长期优势,看不到或看不够这种长期优势就很可能…     

入世与中国西部基层领导干部心态调查分析

中国加入WT0,是历史和现实的选择.这已得到全国人民的共识,但如何应对WT0,则是一道很高深的课题.我们才从计划经济的模式里走出来,或者说我们有的干部观念还未能完全走出计划经济模式的影子.既无经验,又要顶住国内外各方面的压力,其难度可想而知.     

引领教师树立崇高的育人使命

著名诗人臧克家说：有的人死了，他还活着；有的人活着，他已经死了。由此看来，人活着，就应该有一种精神，如果人活着需要一种精神的话，那无私奉献、孜孜不倦地从事于某种职业无怨无悔的话，那就更需要一种精神了。进入全面建设小康社会时期，矛盾的多元化使市场经济时期的工作比计划经济时期的工作所付出的要多得多，而今教育的对象，独身子女居多，农村留守儿童占有相当大的比例，要搞好教书育人的工作，更需要教师的追求精神，实干精神和奉献精神，需要校长引领教师树立崇高的育人使命。     

走出国门——狼行还是蚁行

随着中国制造业的不断兴起,国内已有不少企业走出国门,有的通过外贸公司出口产品,有的自己在国外设销售中心,有的直接在国外投资办厂。走出国门的中国企业,有的品牌认知度高,给国外消费者留下了相当好的印象;有的却不引人注目,因为走低价路线,或产品质量平平,或不注意打品牌,只能在三流超市或地摊上销售。二十多年前,我们刚刚实行改革开放时,面对国外强势企业,常常惊呼狼来了,今天,我们走出国门,要想在国门外与狼共舞,必须使自己成为狼,让竞争对手感到压力,让消费者示牌购买。遗憾的是,时下有不少企业在国外不是当狼,而是像蚂蚁一样,以廉价战术蚕食市场,既浪费了国内的大好资源,又给人留下倾销把柄。     

引领教师树立崇高的育人使命

著名诗人臧克家说:有的人死了,他还活着;有的人活着,他已经死了。由此看来,人活着,就应该有一种精神,如果人活着需要一种精神的话,那无私奉献、孜孜不倦地从事于某种职业无怨无悔的话,那就更需要一种精神了。进入全面建设小康社会时期,矛盾的多元化使市场经济时期的工作比计划经济时期的工作所付出     

小公司的品牌成长策略

小公司应该把品牌作为自己的竞争战略手段之一吗?在此,我要指出一些因素,它们表明那些指向小的地区性市场的品牌也可以从大的全球性品牌占领的市场中赢取市场份额。 如果我要你想出一个品牌,一个你认为很具影响力的品牌,那么很有可能你想到的是一个全球性品牌。我们喜欢考虑全球性品牌。但是从打造小品牌的角度来说,最重要的是要在它自己的定位市场上具有影响力。因     

做人当如水

世间万物，第一易的恐怕是做人，第一难的恐怕还是做人。所谓易，易就易在人生下来即使一辈子什么也不学，到死还是个人，决不会多出两只角或一条尾巴来，变成人以外的什么东西。所谓难，难就难在同是人，有的一生活得浑浑噩噩，过得稀里糊涂．有的活得有声有色，过得轰轰烈烈；有的虽活着实际上已经”灭”了。有的虽死了但依然“活”着……要避免成为前一种人，或想成为后一种人，恐怕就得学一学怎样做人。学做人，跟谁学？当然首先是跟入学。除此之外还有一个最值得学习的对象。那就是水。水值得学习，因为水无私。它不依赖于其他事物而存…     

显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗--植入式广告显著性影响机制研究北大核心CSSCI

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用。     

显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用。     

无知当畏

我们常说,“无知者无畏”。其实,把这句话盲目地用在市场竞争激烈的今天是可怕的、愚蠢的。回想一下个别地方盲目上马的一些耗资数百万数千万元的项目最终化为乌有的事实,其严重的后果就不言自明了。时代的列车早已驶入了市场经济的轨道,而我们有的领导干部非但不积极更新观念,投入到新的形势中去,还仍在那里死拉计划经济的车而不放松,茫茫然,昏昏然,完全一种“不知有汉,无论魏晋”的姿态。有的地方以行政命令强迫农户种这种那,而对市场行情和销路则一知半解甚至一无所知,结果不是“卖难”就是折本。如此等等,“学费”交了一茬又一茬,可这样…     

领导干部署名推荐干部势在必行

<正>在民主推荐干部工作中,有两种现象应引起我们的注意和反思。一种是有的推荐票没有按要求填满,有的甚至投了"空白"票或干脆将票带走了。由于推荐的人选过少且得票又不够集中,不得不再次召开领导干部大会进行投票推荐。另一种是会议投票推荐和个别谈话     

改革:革命还是妥协

改革是一场非死即活的革命什么是革命?有这样一个定义:某些既定的关系模式被改变了,它们脱离旧的社会秩序,成为一种新的存在了。我认为它     

两千年的政治“隐语”：讽谏、避讳与文字狱

在中国古代礼法中,尊者、长辈的名是不能直呼的,由此产生了一种今天看来既有趣又严酷的规矩——避讳。有的避讳是被动的,如皇帝名字;有的却是民间主动创造的＂避讳＂,特别是那种朝廷不许说,百姓们又很想说的人或事。     

揭秘城市生活成本糊涂账：教育支出占大头

8月上旬，“中国十大城市生育成本排行榜”和“进口车国内售价远高于海外市场”引发广泛关注。“算账”一时成为热词。
　　大城市生养一个孩子动辄需花费数百万元；一款同品牌、同款型的汽车在国内买要多掏几十万甚至上百万元---触目惊心的账本背后，是众说纷纭的观点对立。有人有切肤之痛，有人觉得言过其实。看来看去，都成了一本糊涂账。
　　在任何一个国家、任何一个城市生活，都需要支付成本。不同的是，有的很透明，有的很朦胧。养育一个孩子、买一辆汽车，要求不同、标准不一，自然会导致成本差异，尤其是在市场化的商品时代。但这不应该是生活成本糊涂化的理由。真正值得追问的是我们为尚不富足的生活支付了多少不透明或半透明的“隐性成本”。     

以欢喜心过生活

<正>一个人活在这个世界上,他的痛苦、失败、成功跟快乐,其实都是很类似的,但是有的人活得精彩,有的人活得开心,有的人却活得痛苦烦恼,那主要是因为心的态度。心有没有经过锻炼是很重要的。一个人要过得很开心,     

子品牌策略

一、 子品牌的定义美国著名营销专家菲力普·科特勒（Philipketler）在《市场营销管理》一书（第一版）中给品牌下的定义是：“品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合，其目的是识别某个销售者或某群消费者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品与劳务区别开来。”从外延来看，子品牌也具有这样的特征；从内涵来说，我们不妨把子品牌定义为基于品牌的品牌，只要一种品牌是基于另一种品牌之上的,我们都把它叫做子品牌，从而又有一个相对应的概念，即母品牌或大品牌，也就是前面提到的处于基础地位的品牌。 笔者给子品牌这…     

H＆M 能火多久

在中国服装市场，高价格被证明是失败的市场定位。很多国外高端品牌都在中国败于这一死穴，随着销售的增长和分店的铺设，这些高价定位的品牌只能被迫降价，随之就陷入了尴尬的境地：伤害了高端客户的品牌忠诚度，又无法建立起中低端客户的品牌认可度。     

该不该怕警察?

有一天,我们住房前的十字路口停了一圈子的警车.我出去一看,一辆警车停在路中心,把路拦死了.一数,好家伙,9辆警车.正数着,又见两辆警车开过来,停稳了,走下两个人高马大的警察,腰里还别着枪.问怎么回事,一位警察回答,我们正查着呢.说话很礼貌,意思很明白:不能告诉你.