擦亮“银夏津”这块金字品牌

胡锦涛同志在十七大报告中指出：“文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。”笔者认为，一个地方的品牌文化是区域凝聚力、吸引力、竞争力和经济发展活力的重要体现。夏津县不靠沿海港口，缺少闻名的名胜古迹．如何提高夏津的知名度，增强夏津的外在影响力，一直是我们思考的问题。近年来，我们着力从提高夏津的知智度、外在影响力人手，全力培植区域品牌文化，促进了经济和社会各项事业的新发展。     

知名品牌：缘何在合资中消失——对“活力28”合资合作过程中品牌营运失误的反思

以品牌为依托、以品牌为资本、以品牌为手段进行投资合作．已成为当今国际投资的重要方式之一。许多国家尤其是发展中国家的企业．在面对国际投资时，都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论．这实质上是品牌竞争。因为合资而在中国市场消失已久的“活力28”．就带给我们许多沉痛思考。分析“活力28”这一现象，对于增强人们的品牌经济意识，是不无裨益的。     

“亲人”品牌与知识服务

一个企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展，就得有锐利的武器。这武器不是刺刀、不是枪炮，而是产品、营销和服务。“服务”，这个时下看似NA都明白，处处都在喊的词语，在中国重型汽车集团却有着更深的领悟。最近以手写体“亲人”为服务商标在国家工商局登记注册，就是他们一项新的创举。推出“亲人”品牌服务，是重汽集团面对激烈的市场竞争打出的一张王牌。重汽集团用户在购买其“斯太尔”、“黄河”、“太脱拉”等品牌汽车时，将享受到全套的、规范化的“亲人”品牌的附加服务——及时服务、有效服务、亲情服务、主动服务、终身服务…     

子品牌策略

一、 子品牌的定义美国著名营销专家菲力普·科特勒（Philipketler）在《市场营销管理》一书（第一版）中给品牌下的定义是：“品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合，其目的是识别某个销售者或某群消费者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品与劳务区别开来。”从外延来看，子品牌也具有这样的特征；从内涵来说，我们不妨把子品牌定义为基于品牌的品牌，只要一种品牌是基于另一种品牌之上的,我们都把它叫做子品牌，从而又有一个相对应的概念，即母品牌或大品牌，也就是前面提到的处于基础地位的品牌。 笔者给子品牌这…     

测量顾客满意度的方法

在消费多样化的今天，对于顾客需求的急剧变化，单一的企业运营模式越来越难以适应。很多企业因此提出了“满意经营”这一新的经营策略，通过测量顾客满意度来衡量产品或服务质量的好坏，继而对其改进。这逐渐成为众多企业提升其市场竞争力的一个重要手段。     

经济全球化下的文化反应

经济全球化使各国的经济联系日益密切，使世界日益成为一个“地球村”，同时也给各国的文化带来了冲击。在经济上，我们可以用同样的行业标准在世界各地生产、销售同样的产品。但在文化上我们却不能要求用统一的标准来整合文化。文化具有多样性，这是世界存在的基本特征。但是不可否认的是，在经济全球化下，一些“强势文化”会依靠本身强大的经济力量和政治影响力来宣扬自己的民族，扩大影响，逐步侵蚀其他民族的文化。现在，不少人都有这样的感觉：本民族本地区的文化有逐渐失去个性的危险。比如英语的持续走强、西洋节日对于中华民族传统节日的冲击等。     

用科学发展观引领车站服务工作创新

党的十六届五中全会要求,全面贯彻落实科学发展观,提出“发展必须是科学发展,要坚持以人为本,转变发展观念、创新发展模式、提高发展质量,落实‘五个统筹’,把经济社会发展转入全面协调可持续发展的轨道。”著名经济学家、意大利学者佩里切利指出:一个国家的经济和社会发展越是强劲,服务业在国民经济中的分量就越大。目前,越来越多的企业已将提高服务质量作为打造企业品牌,提高市场竞争力的重要手段,服务质量正在成为提高企业核心竞争力的“分水岭”。福州火车站地处福建省会城市,是海峡西岸经济区和南昌铁路局文明服务的窗口。我们服务质量…     

企业品牌之哲学思考

品牌是企业的最重要的无形资产，但又不仅仅等同于一栋大楼、一个名称、一个符号，可以感受，但品牌的建立却无固定章法可寻，不可以按照标准化就可以严生品牌．品牌犹如我国古典哲学“老子”里所论“道”一样：“道可道，以非常道：名可名，非常名”。哲学是指导一切学科的科学，因此我想从哲学的角度对品牌进行提炼。作为一个高度概括、对其他应用学科有普遍指导意义的哲学定义，应该包括如下几个必要的元素：主体、客体、主客体关系、关系的本质属性。品牌定义按照广告学大师奥格威的说法，品牌是企业和消费者所有关系的总和。但是我想这个概念偏于笼统，我们试看从哲学方式将品牌定义为：品脾是企业以产品或服务为核心，以各种经营手段为内容，努力满足目标消费者的需求．     

工程档案服务民生的实践意义和具体策略

在强调“以人为本”的今天，民生问题成为国家和人民越来越关注的焦点，解决民生问题是建设和谐社会的切入点，更是维护广大人民群众根本利益、促进社会稳定发展的重要举措。“民生”是一个带有人本思想和人文关怀的词语，它与档案服务“以人为本”的工作理念相吻合。各类与民生相关的档案，都可以称为民生档案。因此，民生档案是一个集合概念，它并不是单独的一种或一类档案，而是涉及民生问题方方面面档案的总称。虽然目前对“民生档案”的定义未有一个明确而清晰的统一说法，但不可否认的是，民生档案工作是民生工作的一个重要方面，因此，如何做好民生档案工作，服务社会和群众，也引起人们越来越多的重视。     

香港内地房地产代理商品牌攻略 地产代理业是服务业，是人力资源和信誉为本的行业。

采取品牌策略，将本身产品或服务与其它同类产品或服务区别出来，如今显得特别重要，地产代理市场尤其是如此。以中原、美联、置业国际、戴德梁行等为代表的香港公司，挥舞着“品牌大棒”，进军内地地产代理市场，其业务和规模在不断扩大；而以世联、同致、世方、新业等为首的内地地产代理公司，也打出“品牌重拳”，大有后来居上之势。     

湖北省实施品牌战略的问题与对策

在当今的市场竞争中，企业产品的差异性越来越小，企业个性化、特色化的品牌已成为消费者识别和记忆产品的关键。知名品牌产品是企业科学技术水平、管理水平、营销水平和企业文化的综合反映。创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是企业优化配置市场资源、实现可持续发展的重要保障。     

品牌的文化融合

今天，随着经济全球一体化进程的加快，各国之间贸易的壁垒越来越小，各种商品 在全球范围内流通也越来越自由，中国也变成了全球市场的一部分，于是国外各种各样知名的品牌纷纷进军中国，抢占市场。近几年来，中国一些知名企业集团也纷纷走出国门，树立起中国品牌的形象。而一个企业的品牌形象对这个企业的产品来讲，起着非常重要的宣传作用。形象良好的品牌往往能给企业的销售带来事半功倍的效果。 在所有进入中国市场的外国品牌中，笔者认为可口可乐公司的品牌融合是做得最棒的。Ｃｏｃａｃｏｌａ 译为可口可乐，首先达到了音译的目的，…     

论邓小平文化思想的渊源

“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望”。邓小平作为我国改革开放的总设计师，把马克思主义的普遍原理同中国实际相结合，创造性地回答了“什么是社会主义”以及在我国这样一个经济文化相对落后的国家“怎样建设社会主义”等重大理论和实践问题。     

八项朝阳产业

<正> 从当代生活方式的变化看,人类对精神和服务产品的需求将水不满足和永无止境,精神生活的需求在商品社会甚至可以在一定范围内超越物质生活的发展。因此,在我们这个物质产品相对过剩的市场条件下,精神产品的开发和塑造无疑将成为拉动内需、繁荣市场、发展经济的强力催化剂,并催生过剩经济时代的朝阳产业。 一、“体验经济”买卖新创意。“体验经济”被解释为继农业、工业、商品、服务经济之后的一个新的经济时代。所谓“体验”,就是企业以服务为舞台、以商品为道     

农产品也应实施品牌战略

随着我国市场经济的发展，大量国外品牌的农产品进入我国市场，世界经济一体化也使国内的农产品不可避免地走出国门，参与国际市场竞争。目前我国大量的农产品仍属无商标标识、无产地（厂址）、无质量标准认证或保质期的“三无”产品．这注定了这些产品不可能走出国门。同时，消费者在选购同类商品时．看重的也不再是货真价实．而是越来越注重品牌。在此背景下，农产品能否在同国外同类产品的竞争中取得优势．能否扩大国内市场的占有率，在很大程度上取决于品牌战略。当前我国大多数农产品生产企业缺乏品牌意识．这是参与市场竞争的“软肋”。因此．实施农产品品牌战略已刻不容缓。     

奢侈品品牌的网络营销

奢侈品在过去10-15年间的全球市场成长很快,亚洲已成为奢侈品最大的市场,它对许多国家的消费文化产生了深远影响;与此同时,奢侈品品牌的营销方式也伴随着科技进步和消费者的成长发生着变化。曾经的网络营销与奢侈品品牌是格格不入的,网络营销的粗糙、廉价被认为是与奢侈品品牌的精致、尊贵相抵触的,甚至认为这种“大众化”的销售方式会降低奢侈品品牌积淀了多年的高贵的品牌形象,于是奢侈品品牌多年来一直通过“金碧辉煌”的实体商店销售产品和提供服务。但市场现实终使众多的奢侈品厂商不得不重新认识网络营销,越来越多的奢侈品品牌开始实施网络营销。     

加快经济结构调整步伐

早在“十五”期间，党就明确指出了：“把经济结构调整作为主线”,中央这一决策充分体现了经济结构调整对未来中国经济发展的重要性，金融危机期间凸显的内外失衡问题，也昭示了对经济结构进行战略性调整已经成为我国经济发展面临的紧迫任务。     

文化是明天的经济

法国前文化部长朗哥曾说过这样一句话：“文化是明天的经济”。在科技产品日新月异，市场竞争愈加激烈的今天，这句话正被越来越多的经济人所接受。浙江亚东制药有限公司才走过六个年头，在这并不漫长的岁月里，始终以超常规的速度向前发展，经济效益逐年提高，成功地塑造了“回音必”品牌，使之成为省著名商标，跻身于全国中成药生产企业 50强。突飞猛进的发展态势取决于多种因素：有效的管理和营销手段 ,坚持以科技为先导，以特色产品占领市场的发展方向等。而刻意培植企业文化，追求文化经济价值，则起着举足轻重的作用。 一、企业形象…     

开展图书馆“以人为本”管理理念的思考

少儿图书馆作为一个社会机构，对少年儿童的素质教育方面已经起到了越来越重要的作用。不夸张的说，少儿图书馆已经成为了少儿接受终身教育的起点站。因此，对于少儿图书馆的各方面建设就有了进一步的要求，特别是在服务方面。本文首先介绍一下什么是“以人为本”的内涵，然后再详细介绍如何将“以人为本”的服务很好的运用到少儿图书馆中。     

本验营销模式在医疗器械企业中的应用

一、体验经济时代医疗器械企业面临的新情况 （一）体验经济时代的到来20世纪90年代末，人类社会逐步呈现出步入体验经济时代的种种特征，经济管理领域关于“体验”和“体验经济”的讨论再次成为热点。在体验经济时代，企业的经营重点将从关注产品和服务到转向为顾客提供体验，企业的管理将出现顾客参与的局面，以顾客为中心是企业经营必须遵循的基本指导思想，品牌和顾客忠诚将成为企业竞争的焦点，企业定价的空间将变得十分灵活（祝合良和施密特，2002）。