现代广告从业者面临的挑战及其对策

现代中国广告业处于发展、整合期,存在着诸多亟待解决而又暂时不能解决的问题,这些问题与WTO时代要求共同形成对现代广告从业者生存、发展的挑战,现代广告从业者唯有面对挑战,寻找对策,在谋求生存空间的同时不断学习、提高,以赶上广告业发展的时代步伐,与时俱进,和中国广告业共同成长,尽快融进世界广告业发展的轨道。     

论20世纪30年代前期中国广告业兴盛的成因

从20世纪30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业的鼎盛时期,这时中国经济的恢复和发展是广告业兴盛的经济基础;广告新技术发展、新材料的运用为中国广告业的发展提供了技术前提;广告媒介的不断丰富为中国广告业的发展创造了物质条件;中外企业之间激烈的广告竞争在客观上推动了中国广告业的繁荣.     

试论商品广告的价值功用与伦理制约

随着我国市场经济的推进,人们商品意识的增强,我国的广告业也有了长足的发展。然而,由于我国广告业,特别是现代广告业起步较晚,商品经济还不发达,完整的社会主义市场经济体制尚未形成,人们的广告知识还相对贫乏。因而,无论是广告艺术品位,还是广告行业管理均还存在一些问题,至于对广告价值功用的理解,在广告活动中的价值取向,则更有不少迷失之处。为裨补阙漏,更为我国社会主义市场经济的健康发展,本文拟就有关问题从道德伦理角度作一理性阐析。一、商品广告的价值功用广告是一种向公众传播信息的手段。它是商品经济的产物。由…     

美国繁荣时期的广告与经济发展

美国的广告业在 2 0世纪得到了长足的发展 ,2 0年代的繁荣时期是广告业发展的第一个高潮期。无论在规模上 ,还是在内容、形式和创意上 ,都进入到一个崭新的阶段。从历史发展进程来看 ,广告为美国经济的进一步发展起了非凡的作用 ,它是美国现代化的使者     

新媒介技术革命下的中国广告

20世纪末数字技术革命极大推动了人类文明。21世纪初我国的新经济形态发展迅猛,新媒体广告表现突出。新媒介技术革命下的视频广告业打破了传统广告业的平衡,确立了新的广告媒介生态,在广告符号、广告审美、传播形态和广告业态上引起深刻变化。中国正成为21世纪全球新媒体广告文化的先行者。     

试述网络广告的法律规范

通过剖析目前我国网络广告中存在的种种问题，指出如果不对其加以认真克服$势必制约网络 广告业的发展，并提出了可通过立法及加强监管的方式来促进中国网络广告业的健康发展。     

植入式广告及其监管机制

在市场经济和营销手段不断变革的背景下,植入式广告的发展对广告业具有突破性的意义。但由于植入式广告具有隐蔽性,我国目前几乎没有对其识别的标准,这让植入式广告规避了对传统广告的法律约束。这种规避不仅架空了广告的监督审查制度,对广告市场的经济秩序构成了严重威胁,还对消费者权益造成潜在的损害。面对这一危机,本文将讨论植入式广告的概念和特征,探讨如何在现有以《广告法》为核心的法律制度下,以广告经营者的主动披露制度,行政机关的分类审查制度针对其隐蔽性进行监管,并理清监管体系下广告主、广告经营者(发布者)、消费者的权利义务关系。     

新闻与广告的界线——20世纪80年代中期内地媒体的广告实践分析

自1978年改革开放起,中国现代广告业开始复兴。在这一历史进程中,媒体发挥的积极作用不容小觑。中国内地媒体的广告实践,一方面促进了市场经济的繁荣以及新闻、广告业的蓬勃发展,另一方面＂新闻样态的广告＂、＂有偿新闻＂现象的出现也引发了一系列的消极影响,媒体的职业道德令人堪忧。     

思想解放维度与当代中国广告业发展进程的考量

中国当代广告的发展始终伴随着改革开放三十年的历程。以各时期重要的思想解放事件和广告发展情况为经纬,我国广告业的发展成就得益于改革开放的不断深化和市场经济的持续推进,每一次的思想解放都成为推动广告不断发展的深层动因,并使广告业呈现出不同的发展特征。     

全球化视野下现代广告的审美思考

在遭遇全球化文化的冲击下,现代广告的审美研究带给我们哪些新的思考？从广告审美的角度出发,把握现代广告发展策略的新趋向以及面对现代广告的新形势采取什么应对策略是本文所讨论的主题。