以品牌概念为核心,持续塑造品牌个性

品牌形象广告是广告的一种形式,但它又有不同于其他广告的特殊性,即它处于经济环境中,对树立企业形象及品牌有很大影响。随着经济的发展,品牌理念、品牌管理等方面都取得了长足进步。但是,至今对品牌形象广告仍然缺乏科学、文化、艺术紧密融合的系统性研究,品牌形象集中表现为品牌的整体价值观及消费者的价值取向,是品牌的灵魂。本文将从塑造品牌个性印象方面阐述品牌在广告中的重要意义。     

海尔的品牌延伸策略

品牌延伸是企业扩大规模、增强实力的重要方式。本文以海尔集团为例,通过深入分析海尔的品牌延伸策略,总结成功经验,提炼出企业实施品牌延伸策略的必要准则。     

乳品品牌的国际化:佳贝艾特品牌的新媒体营销

佳贝艾特(Kabrita)源自荷兰百年乳企海普诺凯集团(Hyproca),是世界上较早推出的婴幼儿羊奶粉品牌.海普诺凯集团是全球最早的婴幼儿奶粉制造企业之一,荷兰最大的羊奶生产商,也是长期为国际顶尖婴幼儿配方奶粉的代工商,相关生产工艺均处于全球领先水平.2011年,澳优乳业收购了荷兰百年乳企海普诺凯,将其更名为澳优海普诺凯集团.目前,佳贝艾特品牌之下有常温液态奶、羊酸奶、羊奶粉、羊奶吸吸乐、羊奶辅食等品类,产品销售到美国、中国、俄罗斯、英国、中东等全球65个国家和地区.佳贝艾特作为澳优乳业开拓国际市场的拳头产品,从产品方面进行差异性竞争,品牌方面进行形象塑造,澳优乳业为佳贝艾特制定了全球的发展布局规划.为进一步扩大与维护佳贝艾特在全球婴幼儿配方奶粉市场中的影响力与份额,佳贝艾特在全球进行着范围广泛、因地制宜、因人制宜的新媒体营销活动.     

凸显特色塑造品牌

新世纪的第一年,我国各条战线成就辉煌.北京申奥成功,上海亚太经合组织领导人非正式会议(APEC)圆满落幕,在世贸组织多哈会议上我国被正式接纳加入WTO,我国GDP保持着令世人钦羡的年增率,我国经济社会各个领域的工作继续取得节节胜利……     

雪佛兰 广告塑造品牌

1911年3月,通用汽车创立者威廉·杜兰特与瑞士籍赛车手、工程师路易斯·雪佛兰合作创立了雪佛兰汽车公司。1912年,雪佛兰推出第一款汽车Classic Six,售价2,150美元,这在当时可是不小的数目,     

言行塑造个人品牌

我们也应该针对自己做好专一化战略。不必惧怕别人看不到你的优势,只要你持续强化自己的某一优势,有一天,它将坚不可摧。     

全球化与青年干部人格魅力的塑造

全球化背景下,青年干部面临许多机遇,但也有更多挑战.我们急需立足全球化的时代背景,正视经济、政治、文化以及信息全球化对青年干部素质提出的新要求,通过培养青年干部聪敏而空灵的悟性、慎思而明辨的理性、恒久而坚强的韧性以及稳重而求新的个性,努力铸就适应全球化要求的青年干部的人格魅力.     

中国品牌国际化: 中国中车如何融入印度市场

随着"一带一路"倡议的提出并实施,高端装备"走出去"尤其是基础设施"走出去"是中国企业参与"一带一路"建设的必然趋势.根据国际化程度,企业跨国经营可以分为"走出去"、"走进去"和"走上去"三个阶段."走出去"以开展国际化业务为标志;"走进去"主要是各种关系的建立、维系,融入国家和社区;而"走上去"则是塑造品牌,突出品牌个性,品牌形象清晰并深入人心.企业只有融入所在国、赢得所在国政府和居民的尊重、打造受人尊重的国际品牌,才能实现"走出去"、"留下来"并成为"座上宾".     

企业形象与品牌塑造浅析

在高科技发展的时代,市场竞争日趋激烈,各种品牌层出不穷,企业需要提高知名度,塑造一个好的品牌来增强市场竞争力,得到消费者的认可.而品牌的塑造离不开企业形象,良好的企业形象不仅可以赢得消费者的信任,而且可以使品牌获得更广阔的市场.     

如何塑造广播节目的品牌

在社会主义市场经济条件下，广播正在走上产业化道路。产业化广播的产品就是广播节目，而作为产品就必须树立自己的品牌。在市场竞争中，产品的竞争主要是品牌的竞争。曾经有一位美国营销专家指出：“营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌。”可以说，品牌是广播在市场竞争中致胜的法宝，是广告经营的基础和根本，是广播形象的代表。因此，广播人在广播产业的经营中，     

百雀羚的品牌塑造: 传统文化元素的时尚化

百雀羚诞生于1931年,是国内最为知名的护肤品牌之一,2016年双11当天百雀羚天猫旗舰店单天单店最终以1.45亿元的成交额,占据美妆类榜首.早在上世纪30年代初,它就首创了香脂类润肤膏,是上海时尚电影明星阮玲玉、周旋、蝴蝶和名媛政治贵族宋氏三姐妹的首选护肤品,引领了一个时代的时尚风潮.80年代以来,百雀羚由单纯的皮肤"保护"诉求转向全面"护理、滋养"的新理念,致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品,深受各阶层、各地区老百姓的喜爱,成为国民护肤经典产品.百雀羚能够在激烈的品牌竞争中屹立不倒、独树一帜,靠的是对品牌中传统元素的继承和发展,不断迎合市场的需求和时代的要求.百雀羚的品牌塑造完美的演绎了"中国传奇,东方之美",将传统文化元素完美的融入到品牌的每个角落中,既有传统民族文化的魅力,又有当今时代的时尚之美.     

中国中车:打造受人尊敬的国际化品牌

2015年,中国中车在原南北车的基础上重组成立,改写了世界轨道交通装备行业格局,也被赋予了崭新的历史使命——"上为大国重器,下为产业引擎".中国中车确立了"连接世界,造福人类"的企业理念和成为"世界一流高端装备产业投资集团"受人尊敬的国际化公司"的愿景.成立以来,中国中车不负众望,在2015年世界500强排行榜中位列第266位,在世界品牌500强排行榜中位列第179位,在2015年度央企业绩考核中位列第7名,并被国务院国资委评为"科技创新优秀企业"和"品牌建设优秀企业".2015年以来,习近平总书记、李克强总理三次莅临中国中车考察调研.总书记赞扬中国中车的高铁、动车是中国的一张亮丽的名片,体现了中国装备制造业的水平,是"走出去"和"一带一路"建设的"抢手货";总理寄望中国中车打造永不褪色的"金名片".     

塑造城市品牌提升城市核心竞争力

一、城市品牌的内涵 品牌,顾名思义是商品的标牌.为了让顾客对商品本身有所识别、有所关注、有所喜爱,商品生产者就对其商品冠以特有的名称,并予以公开注册,以区别于同类的商品.这就是商品的牌号,也称为品牌.当某一品牌商品得到广大顾客和社会的认知、喜爱和追逐时,品牌就会使商品在原有价值的基础上,增加附加值,这就产生了品牌的价值.美国市场营销协会(AMA)对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者,或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来.     

泊美另辟蹊径塑造品牌魅力

当今的化妆品市场是一个成熟的市场,同时也是一个品牌的王国。自上个世纪80年代末90年代初国际上一些著名的化妆品公司来我国投资,建立合资或独资企业后,一个个独具魅力的国际化妆品品牌就以优良的品质、专业护肤顾问的形象走进越来越多消费者的视野,     

跨文化品牌塑造的限制因素

我国篮球运动员王治郅赴美到达拉斯小牛队打球,是中国加盟 NBA 的第一人。翌日便见《体坛周报》登出一整版广告,在红底上有粗体黑字写道“长城西起嘉峪关,东至达拉斯!”,该页底有小字“热烈祝贺中国球员王治郅赴美打球”,右下角是一无人不知的 Nike 的天钩。除此之外,再无其他。看完之后,惊其大气磅礴,细一想又觉奇怪,我们的国内     

为何中国没有国际化品牌?

很多专家和企业家都在思考一个问题:中国为什么至今还没有一个称得上国际化的品牌?看看我国家电业的发展之路,也能明白一二。     

为何中国没有国际化品牌?

小人物的大忧虑 李竞,一家外资公司的小职员.每天上班忙忙碌碌,上班后的第一件事情就是打开电脑查看自己感兴趣的财经新闻,而注意力更多的是集中在搜索像海尔、联想这样的中国知名企业的最新动向上.当媒体上报道联想与戴尔打的不可开交,并且整体的舆论向联想倾斜的时候,他能够高兴得跳起来.李竞的工资并不是很高,但是看到中国的品牌在世界的很多地方开始扬眉吐气,甚至进入主流渠道的时候,他可以约上办公室的其他人员去喝顿小酒庆祝一下.他也幻想着将来有一天自己能够创造出一个像联想或者海尔这样的品牌,让自己风光一把,虽然他自己也知道那多半是一个不可能实现的梦想!     

戴春禄:以品牌立校以特色兴校

拨通电话,一阵嘟嘟声后,电话那端传来了戴春禄院长亲切的声音,顿时让人感到一股北方人特有的热情从遥远的哈尔滨袭来,虽未谋面,但足可以让人感受到他儒雅而不失大气的长者风范.出生于1954年的戴春禄是地地道道的黑龙江人,黑土地赋予了他宽广的胸怀.