改变 致胜ROI研讨会：精淮ROI——传播营销成功的关键

2008年9月9日，由全球领先的媒体传播集团——实力传播发起的“改变致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会在上海外滩茂悦大酒店举行。为庆祝《改变致胜ROI之道》一书上市，研讨会汇集了众多中外传媒及企业界的资深营销专家和媒体人士，共同探究企业如何在中国的市场上运用传播营销策略创造最大媒体投资回报。     

浅议广告与企业文化传播

企业文化传播分为对内传播和对外传播。其中,企业文化外传播具有建立企业形象、提升竞争力的功能,包括产品传播和媒介传播。产品传播是指企业以畅销产品为主流载体,让消费者在购买和使用的过程中认同企业文化,并由此使企业的品牌价值得到提升;媒介传播是指通过大众传播媒介传播企业文化,最常用的对外媒介传播手段是广告。在现代企业活动中,营销手段花样迭出,其中尤以广告最受企业青睐。广告的内容不断创新,投放平台日     

基于品牌管理战略的企业市场营销及创新策略探究

品牌在当今商业环境中扮演着重要角色,不仅是产品或服务的象征,还代表了企业的价值观和承诺。市场营销和创新是品牌成功的关键步骤,市场营销策略涉及市场定位、品牌传播和数字营销等多个方面。通过正确的市场定位,企业能够找到目标受众并满足其需求。品牌传播则通过广告、公关和社交媒体等方式来树立品牌形象,吸引客户的关注。基于此,文章阐述品牌管理战略及市场营销的基本概念,分析市场营销的重要性,并提出基于品牌管理战略的市场营销及创新策略,旨在为相关工作人员提供借鉴,并助力企业经济效益进一步提高。     

谈跨文化传播语境下涉外文书的写作

社会生活中各种信息在时间和空间中的传递、交汇和共享，不同文化要素的扩散、转移和交融，使得人类活动各个方面紧密交织在一起，这便形成了人类社会特有的跨文化传播（trans—cuhure）图景。在21世纪的今天，这一图景在世界范围内频繁上演。跨文化传播已成为人类活动中的经典主题。     

娱乐营销打造青春体验--"2005蒙牛酸酸乳超级女声"的营销魅力

2005年2月24日,蒙牛乳业集团与湖南卫视在长沙联合宣布,双方将共同打造“2005蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着2004年最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”,再度卷土重来,在全国范围内又将掀起电视娱乐新风暴!“超级女声”是一档大众娱乐选秀节目,曾被《新周刊》评选为“2004年度创意TV秀”,在受众特别是青少年观众中,收视率和参与度都非常高。蒙牛酸酸乳是如何契合“超级女声”,获得最佳品牌传播效果和销售业绩的?娱乐营销打造青春体验成为其制胜关键。迈克尔·沃尔芙曾提出这样一个问题:“在这个消费者的时间…     

整合营销传播战略评估指标体系研究

随着信息技术的迅速发展和市场竞争日趋激烈,企业更加以市场为导向,整合营销传播成为企业营销的新理念,构建适合整合营销传播战略的营销绩效指标体系是整合营销传播战略面临的主要难题.针对实践中整合营销传播战略实施的制约因素构建适应整合营销传播战略的绩效评估指标体系,对企业营销传播实践很有必要.     

中国新媒体环境下B2C电子商务企业媒体传播策略研究

我国B2C电子商务企业的传播方式正在实现从网络新媒体到传统媒体、大众媒体、分众媒体以及各类型媒体的转移,进行多元化的媒体组合,满足市场竞争的需要。文章研究B2C电子商务企业在广告营销活动中,利用复合化、多元化的传播方式,将信息传递给目标受众、目标消费者。本文深入研究中国B2C电子商务企业在制定媒体传播策略时,应遵循的几个原则,最终得出科学的媒体组合策略。     

高新技术企业口碑营销初探

在当今的网络环境下,口碑营销已成为重要的营销手段。本研究从口碑类型、传播渠道、发布者特征和接受者特征等四个方面进行深入解析,为传统零售企业提出可行性建议。以期帮助其与客户建立良好关系并提升企业和品牌形象。     

企业实施微博营销策略研究

本文重点阐述了企业微博营销的可行性发展,结合企业现状,阐述了何为微博营销,包括微博定义、特征、优劣势等.随着新型媒体的不断创新和发展,微博已成为近几年来互联网的新生力量,微博使得网络时代的生活节奏变得更加快速,信息的传播更加便捷,所以许多企业都利用微博这个有力的传播工具,为企业自身的营销打开了另一道门.通过自身对微博营销的一些创新思考和想法,指出微博营销的不足之处及存在的问题,同时提出本人的一些建议.     

跨文化传播背景下电视体育新闻的发展

随着我国对外开放的不断深入,海外频道、国际频道的不断推出,我国的电视新闻节目越来越多的与海内外观众见面,越来越多的外国友人在中国生活,也经常与电视体育新闻进行接触。电视体育新闻作为一种重要的对外交流的渠道,在跨文化传播的背景下面临着受众数量日益增多、受众文化差异显著、受众收视取向日趋多元化、新闻栏目服务性日趋加强的客观现状。而解决以上的问题,需要对症下药,从电视新闻的内容、形式以及制作理念上入手,逐步提高体育新闻栏目对于跨文化传播的适应程度。     

文化差异对跨文化营销方式的影响及其对策

随着经济全球化进程的发展,国际跨文化营销已经成为企业求生存,求发展的重要战略目标。然而,世界多元文化的存在给企业的跨文化营销战略的实施造成了一定的困难,因此,企业在展开国际营销活动中除了要考虑正常的营销方式外,还需注意各国文化差异的影响,制定有针对性的营销策略和方法。     

当前企业营销观念误区

<正> 企业营销业绩固然受多种因素的影响和制约,但营销观念及其策略是否科学是其中最主要的因素之一。营销观念的陈旧甚至误区是影响企业营销策略科学化的最大障碍,最近我们对部分企业的营销主管做了一项有关营销目的的调查,其中有一项提同是:“市场营销的本质是(1)为产品寻找用户:或是(2)为用户寻找产品”。调查结果发现80％以上的答卷回答“是为产品寻找用户”。“为产品寻找用户”代表了典型的“销售导向”观念和策略,其实质还是站在以企业为中心的角度     

事件营销，宜正不宜奇

由于事件营销这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，且费用低廉，所以近年来它也越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段     

虚拟营销中信任关系的影响因素与机制

<正> (一)虚拟营销合作关系的特点:间续性 作为新型的网络企业,企业虚拟营销活动总是处于一定的社会经济生活背景下,企业也只是从“生产—服务”过程中截取某些阶段从事分工活动(如制造、营销等)。因此,企业及其所从事的营销活动并不是孤立的,而是与其他企业相互依赖的。虚拟营销企业间相互依赖的网络导致了对合作企业间相互作用的约束,从而产生了合作企业间长期的相互依赖关系。 “嵌入”(Embedded)在这种长期的相互依赖关系中的虚拟营销,虽然其合作关系因具体项目的完成而宣告结束,但成员企业间的相互作用和依赖并没有完全终结,若有新的项目,成员企业会彼此成为对方的“合作对象库”,否则就暂时中断合作。也就是说,虚拟营销成员间的合作表现为时断时续。正是在社会关系网络的背景下,虚拟营销的合作关系与虚拟企业的其他合作关系一     

奥运营销如何为企业品牌造势

奥运营销,是借助奥运赛事这一载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动,是将产品与体育相结合的一种营销战略。奥运会为我国企业带来的影响奥运会在经济上给我国企业带来很多机遇,特别有利于     

试析办活民生新闻的对策

电视民生新闻是与市场化为导向的电视改革而伴生的一种形式。在市场逻辑的影响下，收视率成了衡量栏目价值的重要尺度。为获得最广大消费者群体，电视民生新闻走上了“受众本位”之路。即从传者立场转变为受众立场，“一切传播活动均随广大受众的意志而转移，完整地表达受众意图及生存状态和提高受众素质成为传播的出发点和归宿。”从而使其民生新闻报道呈现出新的态势。     

上海世博会传播亮点——视频传播

2010年上海世博会是一场世界文化交流的盛宴,在这次世博会中,各个国家都采用自己独特的方式展示本国文化,而视频传播成为被普遍采用的一种传播方式,其创新性的运用让众多场馆大放异彩。本文通过对这一传播现象进行研究,分析了视频传播在世博会当中成功的原因,以及在跨文化传播中利用视频传播树立国家形象的思考。     

让我们聚集在“两个维护”的旗帜下

<正>“维护国家利益,维护消费者利益”是企业追求的共同价值观和行为准则。一场“保持共产党员先进性”教育活动,全国上下如火如荼。这是一次政治文明的洗礼,一场思想领域的革命,也是一支加快和推进社会主义市场化经济体制改革的强心剂。在物质文明日益繁荣的今天,作为创造物质文明的各行各业,其精神家园何在?价值取向何求?     

浅析宜昌商家的新媒体营销传播

在技术和创意导向下,新媒体营销手段花样百出,使相应企业获利不少,成为业界关注的一个热点。笔者通过理清新媒体及新媒体营销的概念范畴,并对宜昌商家的新媒体营销传播实践进行了初步总结,在此基础上为宜昌商家的新媒体营销提出了一些初步的建议。     

高新技术企业营销传播策略

由于高科技行业相比传统行业有很多不同的特点,高新技术企业在进行产品市场营销的过程中,如果简单地照搬传统行业的市场营销模式和营销手段,必将导致营销策略的失败,给企业造成很大的损失。本文将从分析高新技术行业相比传统行业的特殊性入手,阐述如何有效的进行营销传播工具的选择,以及在营销传播工作应该注意哪些问题。