营销环境变迁下的广告创意策略分析

广告伴随营销而产生,又自成系统。根据市场营销的演变,可以将营销环境划分为“产品功能导向”、“产品品质趋同”和“产品品牌形象趋同”三个发展阶段,与此相对应,产生了“独特销售主张”、“品牌形象”和“广告定位”三种广告创意策略理论。透视营销环境与广告理论的互动发展过程,不难看出,营销环境客观性、差异性、相关性、动态性和不可控性的特点,决定了广告创意的不确定性。广告创意的核心价值,在于长久地实现销售及利润。达到这一理想境界,一个完美的创意策略应把握利益点、个性化、忠诚度、感染力和回味性。     

论广告创意的语言逻辑

广告创意可分为境界定位和表达艺术两大功能。境界定位是思维、思路、思想的展示,是广告创意的核心;表达艺术是运用语言、图像等准确、恰当、形象地表达出境界定位,更是语言等功力的彰显。广告是带有明显功利性和实用性的宣传媒介,其首要目的是推销产品,用精到、特别而有吸引力的广告语言深挖其核心产品、形式产品和附加产品,才能使产品内涵得以展示;广告传播的对象是消费者,针对消费者心理进行创意的广告语言才能有的放矢,促使消费行为的实现;在当今社会文化背景下,人们对产品的选择成为一种对自身生存方式、身份地位、社会形象的确认。因此,展示语言魅力、演绎产品价值,塑造鲜明独特的广告形象,将会大获成功。     

名人广告的心理效应

随着社会的发展，经济的繁荣，市场逐渐趋于饱和，“好酒也怕巷子深”，这使 得企业越来越注重产品的广告宣传。广告作为现代生活中的一种信息传播方式，已无处不在，无时不有。为了取得良好的广告效果，现在的广告已不满足于仅介绍产品，而是越来越注意广告的表现手法，常常借助于各种各样的表现手法来进行广告创意。大家常见的一种表现手法就是请名人当广告模特，尽管请名人做广告耗资巨大，却仍有不少广告主聘请名人做广告，这是为什么呢？ 名人广告容易引起消费者的注意 广告只有通过消费者的感知，才能使消费者了解某个产品的存在，进…     

广告创意中的情感诉求初探

在当今社会,情感诉求在广告创意中运用越来越广泛,已是广告创意的重要手段.广告创意中的情感诉求通过以产品的情感因素为基础,以消费者的需求心理为诉求点,营造受众向往的氛围,增加产品的心理附加值,以谐趣幽默为基本表现手法来加以运用从而达到激发人的购买欲望的目的.在广告创意中运用情感诉求应注意突出"真",传达要"尚质",要把握感情的限度,避免不道德的内容,要尽量本土化,避免文化的冲突.     

数字传播背景下广告产业竞争力影响因素研究

近年来我国广告产业规模不断扩大,网络广告增长迅速,区域非均衡发展和产业集约化趋势明显,然而市场格局演变导致产业竞争力不足等问题日趋凸显。其中政府和外部市场机遇两大要素为广告产业竞争力提升创造了有利条件,充足的市场需求也为广告产业发展提供了动力源泉,而生产要素、相关及支持性产业、企业战略三大主要要素却在不同程度上制约了广告产业发展。进一步提高生产要素质量,鼓励相关及支持性产业融合发展,推动广告企业实施战略转型是广告产业核心竞争力提升的关键。     

日本公共广告的诉求主题及社会价值

公共广告是为解决问题而生的,正是二战后各种各样的问题让置身其中的企业、媒体和广告公司开始进行社会性的反思,发起成立了日本公共广告机构,并开展了各种公共广告活动。从一开始的不太接受到现今日本社会对公共广告的广泛认同,日本公共广告走过了40年。作为世界上很有影响的公共广告模式之一,日本的公共广告有许多地方值得我们借鉴,但就像当年日本借鉴美国的公共广告一样,这种借鉴不是照抄,而是结合本国国情思考如何将他者经验本土化,最终实现在公共广告领域中的某种超越。     

日资企业在华广告及其经营策略——以《人民日报》刊载的日企广告为例

中国改革开放以来日资企业在华发布了大量广告,为其开拓中国市场,宣传日本企业文化,逐步扩大市场份额,发挥了独特的作用.本文以1979-2007年<人民日报>刊载的日企广告为例,在认真统计和详细分类的基础上,对日企在华广告的宣传技法与经营策略做了分析.     

兰州市地方报纸广告的效果调查

进入信息化社会的现代人,每天不可避免地与各种信息发生联系,借助信息的有效传播,人们了解社会、监测环境、与他人进行沟通交流、娱乐自身,而且借助各种传播,人类文化得以代代传承。在诸多信息中,广告更像水银泻地般渗透到日常生活的方方面面,引导、改变着我们的消费观念与消费方式。其中,报纸以其信息量大、易于保存与传递等优势成为广告信息的有力载体之一,发挥着愈来愈重要的作用。 地处经济发展相对滞后的甘肃地区,广告策划、广告创意理念、广告制作水平及受众对广告的信任与评价呈现什么样的态势呢？为了弄清楚这些问题,为…     

网络媒体的文化属性及对广告传播的影响

网络媒体框架下的广告传播与大众媒体框架下的广告传播存在着重要差异。在网络媒体的范式之下,由于它的自主性和互动性的社会特性,在传播中,公众被赋予了更大的自主权和自由力,公众的个性化特征得到大大提升,他们不仅是信息的接受者,同时也成为信息的传播者。在这样一种文化属性之下的广告传播,必须以尊重公众的自主权利和个性自由为前提。     

报纸传媒的广告创意与表现

报纸广告是通过特定的大众传播媒介宣传和传达广告信息的,其独特的传播形式和媒介优势形成了鲜明的报纸广告特征.本文从广告创意、设计一般性原则基础上,结合报纸媒体的特点就报纸广告的创意、版面与设计等方面进行了深入地分析、研究和论述.     

新型冠状病毒肺炎疫情下公众的心理应激反应及对策

新型冠状病毒肺炎疫情的肆虐,对公众的生命安全和心理健康造成严重影响。本文通过探索心理应激过程,从认知、情绪和行为三个方面总结新型冠状病毒肺炎疫情发生后公众常见的心理应激反应,并基于心理应激系统模型,提出疫情下公众的心理应激应对策略,提高个体的自我调适能力,以期为疫情所致的公众心理应激应对提供有效的参考。     

论反腐败的社会心理环境建设

在科学发展观指导下的反腐败工作应重视其社会心理环境建设。调查发现,由公众对反腐败的心理满意度、参与度和预期度构成的社会心理环境,目前难以有力支持反腐败工作的深入持续开展。应采取创新反腐倡廉宣传教育,增强公众反腐败的意识和能力;完善群众反腐机制,维护公众反腐败积极性;拓宽群众反腐渠道,提升公众反腐败的心理参与度;严厉查处腐败案件,改善公众反腐败心理预期度等策略来优化公众反腐败心态,为反腐败工作取得新成效创造良好的社会心理环境。     

论广告整体策划艺术

论广告整体策划艺术舍钿广告，是企业与社会沟通的一种手段，是为消费者的需要服务而存在的。它的焦点是有思维的、具有人格化的人。成功的广告整体策划，就是指在市场中能够改变人们消费观念，创造销售并增加市场份额的广告。广告的目的是促销。因＂正确实施的广告整体策...     

广告语在公益广告中的巧妙运用与策略

公益广告是为公众事业、公益利益提供传播服务的。公益广告的文字语言和画面一起共同承载着公益广告传播的重任。公益广告的语言表达是公益广告创意环节中的前期工作,是整则广告创意的指导思想和灵魂。在公益广告的创意过程中不要顾此失彼,在注重视觉冲击力的同时,也要重视广告语的巧妙运用,以全面取得公益广告传播的最佳效果。     

对教育广告的经济效应分析

教育广告作为广告的一个分支,是教育产业市场的需要,是教育产业经营的手段之一.它包括商业性和非商业性两类.教育企业通过商业性广告可以实现品牌效应,提升企业知名度,获得竞争优势,并最终得以产生企业的规模效益.教育广告对消费者而言,也同样具有增加消费者剩余的经济效应.但是,对教育企业本身的经济效应要大于对消费者的经济效应.     

本土化与民族化:近代中国香炯广告的文化诉求

迎合国人口味,获得他们的情感与心理认同,是近代中国各种香烟品牌争取市场份额的立足点,也是香烟广告深层次的文化诉求."洋货"香烟广告与国货香烟广告因文化手段不同而分野为本土化运作和民族化策略:"洋货"香烟广告通过挪用中国传统文化资源、抓住国人消费心理、适应中国风俗习惯,实现了本土化历程;国货香烟广告通过话语激励与精心创意,使之背负了民族与国家的意义,成为挽回国家利权和争取民族独立的象征符号,推动了近代中国民族意识与国家意识的产生.     

以先进效益观促进广告效益——企业广告与企业传播比较研究

以广告和传播理论以及先进效益观为指导,结合小企业实际,对企业广告与企业传播进行比较研究,得出企业传播更具优越性的结论,在此基础上探索以先进效益观革新广告观,利用企业传播的优势并按企业传播策略整合广告内容,把企业广告和企业传播相结合提高企业广告效益的途径与方法。     

高校培养广告专业人才的模式探讨

高校培养广告专业人才的模式探讨郑欢赵明泉随着市场经济的发展，广告在激活市场，促进企业产品市场实现，引导消费生活科学化进程等方面的作用日益突出，其对市场经济发展的推动作用也日益显著，广告业本身亦呈现出迅猛发展的态势。然而，与广告的作用及广告业发展速度不...     

日本政府部门的公共关系浅析

公共关系一词源自英文的 Public Relations,简称 PR,也有人将其译为“公众关系”,意指组织《企业、政府部门和其它团体)为获得公众的理解和支持而进行的思想和信息沟通活动.它于19世纪末、20世纪初发端于美国企业界,后来逐渐扩展到政府部门和其它领域。在日本,公共关系则首先是从政府部门开始     

论公益广告的社会价值

正当人们感叹于广告浓重的商业色彩而又无奈时 ,1 987年 1 0月 2 6日 ,中央电视台“广而告之”栏目首播一则关于文明乘公交车的公益广告《别挤了》。从此 ,公益广告以崭新的视角 ,开辟了中国广告的另一领域。经过十几年的开拓耕耘 ,公益广告以她的清新、以她的质朴无华、以她的真诚与爱心令公众耳目一新 ,赢得了全社会的认同。而公益广告也以其独树一帜的风采 ,从广告之林中脱颖而出。　　一、公益广告含义及其特点所谓公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的 ,它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动…