新媒体时代需要培养创新型人才

美国总统罗斯福的一句“不做总统就做广告人!”的名句．曾经照亮了多少投身创意行业人的热情。广告行业确实是创造潮流．同时也是创造奇迹的行业。也因此这个行业需要更多的创新型人才,更多的综合性人才。但现实情况是,我国的高校近年来设立的广告专业与日俱增,伴随的是大量的广告专业毕业生走出社会．但广告公司却始终是缺人才的状态。     

“房地产比牙膏、汽车更有趣”——专访广州白羊广告公司总经理江宁

目前，房地产行业已经成为国家重要的经济支柱之一，而房地产广告作为广告行业的一个分支，在整个行业中扮演着越来越重要的角色。 房地产广告具有很强的专业性．为开发商提供服务的公司多以专业性的房地产公司为主。这就使得服务于房地产行业的广告公司变得神秘起来，无论是广告行业从业人员，还是行业外人士，都对其存在一定的偏见。     

中国本土广告公司的困惑与出路

改革开放以来，作为国家文化产业发展的重要组成部分，中国的广告行业取得了前所未有的进步，并努力尝试朝着多样化和国际化的方向迈进。与此同时，国际广告集团凭借资金、技术、人才等各方面的绝对优势，对中国的本土优质广告公司大量进行兼并甚至收购，并逐渐将中国的本土广告公司推入困境，对中国广告行业的整体格局产生了较大影响。     

日本电通给中国本土广告公司的启示

经过二十多年的发展,中国广告行业取得了飞速发展．本土广告公司的规模也得到大幅度提升。但是．在成绩的背后也隐藏着很多问题．比如广告公司虽然数量众多,但是大部分规模小,缺乏能在全国市场进行广告运作的代理商;整个广告行业内部混乱、充满了无序和恶性竞争：广告专业盲目招生．导致从业人员整体素质下降。因此．中国的广告业还处在初级发展阶段．与国际4A广告公司相比,本土广告公司毫无竞争力可言。     

应用技术大学地方广告人才培养研究

广告学专业培养的是应用型人才,地方高校由于定位模糊,加上区域广告行业资源欠缺,以及学科基础相对薄弱,所培养的广告人才大多不适应广告行业的发展。在国内应用技术大学的转型发展的背景下,地方高校应及时调整专业定位,加大师资培养,改变教学模式,加强与广告企业的深度合作,才能培养出适应行业发展的广告专业人才。     

天元企划：与客户一起成长

福建泉州天元企划广告公司老总朱国和，从大学毕业就开始从事广告行业，如今已经整整20年。大学毕业后的三年他在当地一家知名的广告公司负责业务拓展，然后就自己创业。他一手创办的天元企划广告公司经过这十多年的发展，已经成为当地最具规模最专业并且服务体系架构最完整的全案广告公司。     

中国本土广告公司的迷惘

在最近的采访中，听到一些中国本土广告公司的负责人提及，很多中国企业瞧不起本土广告公司，中国企业的发展并没有带动本土广告公司的发展。 这个观点引发了同事们的思考和讨论。大家反映，这的确是广告行业普遍存在的一种现象，很多有实力的中国企业更愿意选择国际4A公司帮助自己建立品牌，有了强大的客户支持和丰厚的利润，那些国际4A公司自然活得风风光光；而大量本土广告公司由于业务量少、利润率低，处境并不如意，甚至在生与死的边缘苦苦挣扎。     

“玩”在广告圈——专访天纳广告公司总经理王铮

休闲衬衫、短裤、NewBalance休闲鞋……当王铮以这样的装扮出现在记者的视野中时，记者实在难以把他与天纳广告公司总经理的身份对应起来，更难以相信他就是为New Balance打造出感动无数网友的微电影《少女夏洛克》，十年前就已经著书立说的优秀创意人。但当坐在咖啡馆门前．在夏日午后的暖风包围中，倾听他讲述拍摄《少女夏洛克》的种种细节．拍摄搞笑视频《广告说啥我信啥》的初衷，创办天纳广告公司的缘由及混迹广告行业多年的体会和感悟后，记者对他有了全新的认识．觉得他虽然年纪轻轻，却正在以一种超脱的姿态“玩”在广告圈。     

广告传播中的孟子思想

广告作为现代营销的一个重要环节，其在企业品牌营销中起到的作用越来越明显。随着广告行业竞争的加剧，创意和策划成为了广告公司的制胜法宝。一则广告必须同时具备天时、地利、人和三点要素，才能充分唤醒广大消费者的消费意识，从而迅速占据市场。本文通过深入挖掘孟子儒家思想中天时、地理、人和的文化内涵，结合当前广告传播行业的特点，论证传统孟子儒学思想在当前广告传播中的意义。     

坚守着伴随民营企业走过二十年——专访广东英扬传奇广告有限公司董事长吕曦

近年来，随着中国经济的快速发展，国内广告行业走上了高速发展的快车道，但随之而来的，是日益激烈的竞争环境，市场如战场。一时之间，广告战场硝烟弥漫，战争也一度进入白热化。如何在激烈残酷的战场中突围而出，成为摆在众多广告公司与广告人面前的头等大事。     

不是煽情的才叫“微视频”

世邦和广告公司从事影视广告创意，拍摄，制作已经有十几年的时间，对于影视广告的定义和概念的理解也经历了不同的阶段。一开始从事广告行业的同仁们都将影视广告创意集中在“影视广告片”（TVC）和“企业专题片”的概念上。     

用创意赢得未来——专访蓝道广告公司总经理、“艳遇中国”创始人江绍雄

目前，我国广告行业存在结构混乱、进入门槛低、数量庞杂等诸多问题。据统计，仅北京就有大小数万家广告公司，尽管其中不乏国际知名4A公司，但大部分都是由十几人或几十人组成的中小公司。随着我国经济持续走低，     

医院人才引进的实践与思索

将“人才引进”作为医院建设与发展的主要人才战略，在医院要实行跨越式发展时，显得尤为重要。但人才引进普遍存在着引进难、引进合适的更难，引进人才风险大等难题。需要通过建立科学的人才评价和引进机制，拓宽人才渠道，构建使用平台，科学合理的配置人才等办法来化解风险、破解难题。     

“江湖大鳄”苏雄为《品牌传播》发来精彩点评

如果说广告行业是一个江湖，提到江湖，我们就会想到义气，想到大侠，我觉得广告人是很有义气的，而且真的像侠客一样，不同的广告人他们都身怀绝技。如果说广告行业是一个江湖，广告公司就像江湖上的镖局一样，每一家都有自己的客户，都有要负责的商品，大家在江湖上互相尊重，互相竞争，江湖里面也有很多江湖大佬，有一些是会出来搅局的，或者是有一些不按常理出牌的，江湖的人就要有江湖的规矩去约束他们。     

打造中国特色的广告梦想——专访大业传媒集团执行董事苏雄

中国本土广告公司数以万计，然而真正实力强大、理念先进、发展潜力巨大的又有几个？本土广告公司是否真的一无是处，还是可圈可点？本土广告公司的弱点是什么？未来的发展方向在哪里？怎样的广告人才算是优秀的广告人？能够为公司带来巨大利益抑或满脑子的创意点子？活泼好动、与客户沟通能力强亦或博学多才、古灵精怪能创作绝唱的文案？左右逢源亦或直爽真诚？     

关于“转型”的思考之一：传统广告公司的春天在哪里

时下．传统广告公司都有非常严重的危机感．仿佛一瞬间．大家就都突然找不到方向了!互联网大潮下，利润不好的广告公司发愁．利润好的广告公司也不乐观：面对未来的发展，中小广告公司感到迷茫．大广告公司的日子也不见得好过……或许，网络信息化的今天．广告公司面临的最大危机．不是当下是否还在盈利，而是对未来发展方向的把握是否准确。在这个互联网大行其道的时代．本就发展放缓的传统广告公司面临着新的挑战。     

创意，游走在艺术与商业之间——专访中国十大创意总监、25hours执行创意总监陶磊

《品牌传播》：您好，请问您进入广告行业的初衷是什么？ 陶磊：很简单，就是喜欢。当初我就是学设计的，而且我也很喜欢设计，所以毕业后就顺理成章地进入广告公司工作了。现在回想起来，我也不知道为什么，那个时候就对设计感兴趣，喜欢做设计。     

广告江湖的自我救赎

“Be the president or else a advertising guy”，美国前任总统罗斯福这句名言忽悠了多少年轻人投身到广告行业。“不做总统，就做广告人”是广告人最难感受到”精妙”的一句话。罗斯福为何如此高度评价这个不为大众所熟知的行业呢？似乎这种高端的行业与美国总统的地位格局可以等同视之。老罗同志没有成为广告行业的一份子，是广告行业的成就，是美国人民的悲哀。     

广告行业形象与公益广告

广告行业需要为自己塑造良好的社会形象，而积极参与公益广告活动，利用自己的资源优势为社会公益事业做贡献正是塑造自身形象的一种最佳手段。广告公司和大众媒介正确处理经济效益和社会效益的关系，在公益广告活动中发挥了重要作用。这样做，虽然要牺牲部分经济利益，但是所表现出的社会责任心和社会服务意识却能够赢得公众的好感。     

媒体和广告机构需要品牌——专访广告买卖网创始人董事长兼CEO林岩

近年来，国内外形势愈发错综复杂，通货膨胀加剧，使得国内经济整体下行趋势明显。在中国经济正承受着较大下行压力的同时，作为经济的晴雨表，广告行业的发展也不容乐观：对于广告公司和媒体来说，传统广告经营过度依赖业务员，主要靠业务员去推销媒体，拉客户，不仅拒绝率高，客户反感，而且大大增加了经营成本；另一方面，经济的不景气也使得广...