茶业品牌经营问题及对策研究

从品牌关系视角出发,对中国茶业实施品牌经营所面临问题进行深入分析,提出走品牌经营道路,提升中国茶业竞争实力的战略对策:(1)创新技术,坚实茶业品质基础;(2)建设区域品牌,实现品牌阶梯发展战略;(3)充实茶叶经营主体实力,推动品牌战略与资本运营紧密结合;(4)培育品牌意识,提升茶叶企业品牌经营水平;(5)强化政府扶持作用,改善品牌茶业生存环境。     

萧条茶业，打造品牌是当务之急

作为大规模经营的茶叶批发零售市场,北京马连道茶叶街在北京甚至北方地区都有着极高的知名度,素有中国茶叶价格风向标之称。这里云集着来自全国十几个省市的数百家茶商,各种品类的茶叶应有尽有。除了茶叶,还经营茶具、茶工艺品等,年销售总额高达数亿元。     

品悟正韵明道而行——对话华祥苑茶业股份有限公司品牌副总监胡金雨

茶,自古就以其独有的文化特质而自成一道,干百年来深深根植于源远流长的中华文化。中国是中国茶的故乡,是世界上最早发现中国茶树,利用中国茶叶和栽培中国茶树的国家。茶树的起源至少已有六七万年的历史。茶被人类发现和利用,大约有四五千年的历史。     

中国品牌世界崛起与国际传播

在经济全球化的今天,品牌已成为世界经济发展与交流的基本形式。在中国和平崛起的大背景中,中国品牌世界崛起的概念被提出。而品牌又是一种传播现象,因此考察中国品牌国际崛起,就必须从国际传播的角度来考察中国品牌的国际传播生态,并在其框架内分析其实现的基本途径。     

吹响广西茶业进军世界的号角

广西茶业的发展历史悠久,在新时期弘扬传统文化、发掘民族文化、打造品牌文化,是当今广西茶文化研究的重要任务。广西茶叶生产主要以绿茶为主,花茶在国内外也具有较高的知名度。其中“中国茉莉花之都”——横县已成为全国茉莉花茶的最大产地。现今,全国茶叶种植出现了“南茶北移”,茶叶产量大增；国际检测标准提高,茶叶出口锐减……中国茶叶市场进入了一个鹿死谁手的“战国”时代。广西茶业的发展面临着机遇和挑战同在、希望和困难并存的战略机遇期。《品茗尝香》诞生的目的就是为吹响广西茶业进军世界的号角而来。它将用     

中国近代出口茶业的经济结构考察

中国近代出口茶种类丰富，各有较为固定的产区和不同的市场。红茶是我国最主要的出口茶类，兴盛时年出口100万担以上，19世纪末日益减少，红条出口基本上与近代茶业发展趋势相吻合，绿茶出口比较平稳，年出口量约20万担；砖条黄金时代是19世纪80年代至1917年，年出口最多达60余万担。红茶以英俄为主市场，绿茶销往美国、北非，乌龙茶主要销往美国，砖茶则输往俄国。分析不同某类的生产、贸易，可把握中国近代茶业的发展动态，了解列强对茶叶的掠夺、垄断所产生的影响。     

欧米茄：一个奢侈品牌的中国梦

奢侈品的销售人员需要自信、亲和,在欧美高档消费品的销售人员往往是年长者,经验丰富、态度温和.但是亲切的尺度很重要,绝不是过分谦卑……     

孔子学院：中国传统文化走向世界的品牌

孔子学院,并非一般意义上的大学,是中国政府为了向世界推广汉语、传播中国传统文化、增进世界对中国的了解而设立的机构。2004年11月21日,全球第一所孔子学院在韩国首尔正式成立,之后,孔子学院便如雨后春笋般不断涌现,目前,中国政府已经在全球上百个国家建立了近500所的孔子学院。     

商部——农工商部与清末茶业的振兴

商部——农工商部成立后,积极倡导振兴茶业,通过颁布和实施一系列改良政策和措施,使茶业的振兴在清末成为一种社会性的有组织的活动。印度、锡兰和日本茶业崛起导致华茶在国际市场上的衰败和由此带来的利权丧失以及国内植茶业的衰落,是农工商部振兴茶业的动因;清末新政及当时社会舆论的推动,则为茶业振兴提供了条件和前提。而在农工商部主持下,茶业的振兴取得了可观成效,主要表现为茶叶贸易有所增长,茶业经济也发生了一些新变化。     

武夷山茶企应加大自身品牌建设——专访福建省武夷山市茶业同业公会会长刘国英

虽然“金骏眉”的归属有待国家商标总局的审定,但其中也折射出了本土茶企缺乏高端自主品牌的弱项。在当前以品牌为先导的商业模式中,茶企应当树立起自主创新的意识,不断加强品牌创新和建设力度,这样才能弥补企业、行业的弱项,才能在激烈的竞争中占据市场制高点。     

茶叶品牌是一道功夫茶——中国茶企品牌化之探索

“中国七万茶企抵不过一个英国立顿”,这是几年前中国茶叶行业业内人士的一句无奈的调侃,如今看来情况依然如此。究其原因,主要在于中国茶产业缺乏强势品牌,尚未形成品牌化规模。     

品牌再造：一个探索性研究

在对品牌再造文献进行梳理的基础之上，通过内容和案例分析，探讨了在华企业品牌再造行为的动因、行业及其他特性、品牌再造的关键性成功要素。     

和谐世界：中国和平崛起的国际战略主张

和谐世界是近年来中国外交一个最响亮的关键词,是中国基于对国家和平崛起的终极目标及世界政治发展大势的清晰把握而提出的国际战略主张。一个发展的大国需要世界理想。和谐世界理念着眼于构建国家间良性的战略互动,是对中国崛起后不确定性的解惑释疑,给国际社会带来了一个乐观的前景,说明中国要承担更多的国际责任,树立负责任的、建设性的大国形象。中国正积极践行这一理念。     

中国钢管：亟待名牌崛起

提出了钢管业品牌意识薄弱的后果是阻碍了经济的发展，概述了品牌的内涵、企业品牌的发展战略与参加WTO的关系，以及非品牌化策略在国内一些中小企业的适用前景，并指出了企业职工作为人的品牌的重要性。     

世界强国崛起对中国和平崛起的启示

自第一次科技革命以来,英国、德国、美国和日本等世界强国先后崛起。它们的崛起,既有成功的经验,也有失误的教训,这对于今天的中国如何吸取其经验,避免其教训,实现中国的和平崛起具有十分重要的现实意义。     

欧洲品牌演进研究——兼论对中国品牌的启示

当今品牌管理学术研究和工商企业实践明显受美国范式的影响,但历史表明,作为商业文明的组成部分,“品牌”最早源于欧洲,欧洲有世界上最早的奢侈品品牌和工业化品牌.基于奢侈品品牌与工业化品牌融合视角,通过分析400多个源于欧洲的全球知名品牌的演进史料,提炼出影响欧洲品牌演进的四大因素(文化、关税与贸易自由化、工业化技术变革、战争),划分出欧洲品牌演进的五个阶段.研究结果对于具有同样悠久历史并正在经历工业现代化的中国品牌建设,具有重要的战略借鉴意义.     

浙江省茶叶品牌构建的实践探索

浙江省是我国重要的产茶区域之一,其茶产业以绿茶为主。改革开放以来,浙江省把茶叶生产纳入整个农产品品牌建设规划之中,茶叶的品牌构建呈现出由做“名茶”向做“品牌茶”的转变,先后经历由做“名茶”向做“品牌茶”、“一县一品”战略的实施、“浙江绿茶”品牌战略的提出等发展阶段。     

唐风:打造中国顶级生活品牌

根据世界奢侈品协会(World Luxury Association)最新数据显示,截至2012年年底,中国奢侈品市场年消费总额已达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇、豪车),占全球份额的28%。预计到2013年年底,中国奢侈品消费将达到146亿美元以上,将成为全球第一大奢侈品消费国。然而与此对应,来自中国的品牌在世界顶级品牌的盛宴上却几近阙如。因此,打造"中国顶级生活品牌"已迫在燃眉。就此话题,《国际公关》杂志记者采访了中国顶级品牌联合会(筹)执委会主席、迪思传媒集团副总裁唐风先生。     

中国茶业发展存在的问题及对策

在加入世界贸易组织后，中国要取得茶业经营的优势存在着生产方式落后、生产水平低下：茶业经营管理体制陈旧，名优茶发展后劲不足，茶农负担过重等诸多障碍。为此．必须加速技术改造和技术创新，以带动茶业的发展；加快茶业经营管理体制改革的步伐，促进规模化经营；实施名牌战略，大力开拓国内外市场。     

竹叶青茶:中国茶叶品牌第一家

说到中国茶叶,每个人都可以如数家珍一般,讲出"龙井"、"铁观音"、"普洱"等名词,可是说到茶叶品牌却少有耳闻。同样名称下,不同厂家的产品质量有着千差万别,也往往把消费者搞晕了。而竹叶青茶业第一个想到了申请专属茶叶品牌,不仅将优良的品质带给消费者,更在新媒体领域探索更有效的品牌营销。创品牌产品质量是第一步