网络游戏的营销传播手段

网络游戏产业在我国处于快速发展的阶段,要在激烈的市场竞争中立足,需要综合运用多种营销手段进行整合营销传播。目前我国网络游戏主要有计时收费、道具收费、植入式广告收费三种经营模式,同时线上和线下的营销手段也日趋丰富。运用灵活的营销手段,营造公平均衡的游戏环境,把握主流趋势,是抢占先机和稳定发展的根本。     

万物皆可的“云营销”该何去何从?

<正>在新冠疫情的影响下,线下社交、生活、消费场景均被迫向云端转移,而急剧暴增的线上需求,则倒逼企业和品牌开启新的营销模式,营销界进入“云”营销时代。后疫情时代,云营销到底是应一时之急的营销手段,还是将成为大势所趋的新常态,成了近年来所有营销人共同关注的重点话题。     

价值传递，互动营销的驱动器

<正>互动营销,一个市场营销界被广泛提及的词汇。没有互联网的年代,企业在线下实施营销,在和公众互动中实现市场目的,而在过去的二十年中,因为互联网的兴盛,互动营销从线下走到线上,继续为企业吸引公众目光,转化目标客户。公众在搜索引擎、贴吧、微博、短视频、微信里,都能看到互动营销的身影,也非常乐于参与。正因为能有效服务于企业业绩增长,     

体验营销在电子商务中的价值分析

体验营销在实体经营中已得到广泛认同和一定程度上的应用,但在电子商务中的应用却不完善.本文分析了体验营销的五个维度,指出体验营销与电子商务相结合的可能性及在接触方式上、网络技术上、内容提供上等方面应用的障碍,提出多种网络技术和线下服务的综合应用和多种沟通方式与线下服务的综合应用两种解决思路,作为体验营销在电子商务中的价值实现.     

网络经济中的私人准入规则研究——以微信营销模式为例

网络经济,作为一种新兴的经济模式,在现代经济生活中发挥着日益重要的作用;与此同时,它又与传统经济模式存在较大差异。伴随着微信用户的壮大,微信营销模式的崛起也成为网络经济的重要组成部分。文章通过数据分析、案例分析等方式,研究微信营销进入网络市场后因规则界定不清导致的微信营销市场的混乱及其引发的系列问题,并提出从平台自身、线上与线下联系、制度规范三个方面对私人准入规则划定更为明确的界限,从而促进网络经济的发展。     

文化类综艺节目传播营销策略研究

2013 年起在央视“中国大会”系列节目的牵头下,一大批文化类综艺节目逐渐涌现,并于 2017 年呈现出强势回归、火爆荧屏的现象。近年来,该类节目的市场环境严峻,数量锐减明显,虽然 有相关政策的扶持和固定受众的青睐,仍面临传播闭塞和招商引资难等现实困境。文化类综艺节目要 想突围,必须从传播和营销两个层面同时发力：将多频多终端线上传播与户外宣推等线下传播结合起 来,利用各方资源,构建传播矩阵;在节目的具体营销实践中,树立商品营销理念,精准化广告投放, 根据节目体量进行衍生品开发,打造节目产业链。     

二维码占据未来品牌营销天下吗

通过二维码将线上和线下打通，将会爆发出巨大的能量，这种能量是否会把京东那样的大型购物网站摧毁？     

无线营销的商业模式分析

中国无线营销市场已风声水起,越来越多行业的精英加入到无线营销这个领域中,无线营销的应用与商业模式成为产业链上各环节关心的问题。本文就无线营销的商业模式进行分析,内容涵盖到无线营销的概念、应用模式、运作模式、营销策略。     

论微营销的概念化与其发展的新阶段

近些年,移动互联技术、物联网、云计算、柔性制造技术和第三方物流等新浪潮科技的飞跃发展强有力地推动微营销(Micromarketing)进入蓬勃发展的新阶段。通过对国内外现有理论研究的梳理,意在厘清微营销的概念与内涵,并揭示微营销发展的阶段性特征,探索其发展的可能径向,进而实现对国内微营销理论体系的充实与完善。     

小微企业营销风险演化机理及防范策略

小微企业营销风险是其经营风险的一个重要组成部分.首先阐述了小微企业营销风险的概念,然后根据小微企业的自身特点和生存环境,运用风险演化理论,分析小微企业营销风险类型、研究其营销风险演化机理,最后提出相应防范策略.     

“线上”“线下”要结合

杨万里有诗云:"接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红。"荷花的"别样红"、莲叶的"无穷碧"靠的是太阳、水、土的结合。联想到我们的数字化学习社区建设要持续发展,也就要靠"线上""线下"的结合。数字化是"在线"运行的,数字化学习社区建设当然要高度重视"线上",但社区学习者是生活在现实之中的,不能不接"地气",必须也要在"线下"下工夫,把"线上""线下"结合起来。     

粉丝经济时代的社群营销

在移动互联网时代,基于"关系"链接的社群,能够直接有效地沟通交流,且不受空间和时间的束缚。因此,社群受到了企业的青睐,经常通过社群进行产品推广和品牌形象维护,如今,社群营销已经成为一种常见的营销方法。相比粉丝营销,社群营销有着更为强大的凝聚力,在群体密集的线上线下活动中,更容易促使用户将对品牌的喜爱转换为实际的购物行动。由粉丝营销进化到社群营销的典型代表就是小米手机,米粉们可以通过论坛、微博、微信等多个渠道参与讨论,帮助实现小米手机的产品升级。小米也因此提升了品牌形象和认知度,成功开拓了智能手机市场,其方法也得到了诸多企业的效仿。社群营销如今在业内是怎样的状态?从事社群营销所需要具备的前提条件有哪些?社群营销有哪些具体的步骤和原则?与其他营销方法相比,社群营销的突出优点和难点是什么?社群营销是否会长久发展?这些都是本期嘉宾在沙龙"粉丝经济时代的社群营销"中重点讨论的话题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是茅庐定位公关创始人何文峰,迪思传媒集团助理总裁王兵,清华大学高级研究员、社群研习社创始人王旭川,势能整合营销传播机构总经理肖辉,微播易副总裁、《社交红利》作者徐志斌。     

光测力学线上教学与虚拟实验实践

通过开展光测力学线上课程教学实践，总结在线教学的心得，为更好地深化线上/线下相结合的教学改革提供借鉴。通过对比线下教学、线上教学、线上/线下混合教学模式的基本情况，讨论了学习方法、评价方式的差异性对学习效果的影响。接着介绍了在线教学的经验和特点，设计了多个线上实验教学内容，使用数字光弹性软件开展了虚拟实验教学实践。讨论了线上教学面临的困难和问题，为疫情后深化线上/线下混合教学给出了几点体会。     

基于OBE理念的网络营销策划课程教学改革探析

<正>一、研究背景随着大数据、人工智能的不断发展，我国大部分企业实现了由企业实体到线上企业与线下实体相结合的重要转变，大数据、云计算、人工智能等逐渐成为商业发展的必备技术元素，各种各样的网络营销工具陆续上线，新的营销技巧层出不穷，高校作为网络营销人才培养的主要基地，面临着极大地挑战。     

互动与情感：新时代文化IP的营销传播

在文化IP运营的系统性工程中,营销传播举足轻重。在新媒体环境下,与消费者的情感互动是新时代文化IP营销传播的主要方式：借势营销共享情感经济、新媒体互动激活情感能量、内容衍生聚集情感专属、线下活动实现情感转换。在生产者、消费者、传播者共创社会化传播生态圈的过程中,出现了“重营销、轻内容”“重娱乐、轻文化”的现象,文化IP营销传播任重而道远,彰显文化精神、回归真实情感、重视价值传播是文化IP健康发展的突围之路。     

关系营销策略论

关系营销理念的建立,使企业营销策略涉及到企业的所有利益相关者,以企业与利益相关者的关系为核心展开。总体上分为员工关系营销策略、顾客关系营销策略、合作者关系营销策略、影响者关系营销策略等四大营销策略。这种从追求每笔交易利润最大化转化为追求同各方面关系利益最大化是关系营销的特征,它抓住了现代市场竞争的特点,符合21世纪市场营销发展的新趋势。如果企业能有效运用关系营销策略,将会在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。     

云时代营销发展之革新与守恒

<正>新冠肺炎疫情给企业的品牌营销之路带来了冲击：人们的消费习惯、社交方式、信息获取,甚至出行习惯都发生了巨大变化,众多企业也从传统的线下办公模式,向对当下形式更具适应性的“云办公”模式转变,一系列变革的发生必然要求企业品牌营销习惯和思路随之进行调整。由此,云营销迅速成为当下营销新趋势。因其所依托的数字化工具更加便捷、传播更快速、形式更多样,给了更多品牌更多展示的机会。在众多品牌林立的云营销时代,大品牌不再具备绝对优势,小品牌有了出圈的机遇,在品牌争奇斗艳的浪潮中,也掀开了品牌营销的新篇章。     

优衣库引领快时尚

优衣库线上的火热与线下的促销相结合,线上的传播与线下的销售相促进,整合线上线下资源,对品牌进行了全方位立体包装、传播和推广,不得不说这是其精妙绝伦之作     

线上线下结合的教学模式探索

线上教学近几年发展迅速,和传统的线下教学相比,线上教学打破了时间和地点的局限性,学生可以更加灵活地学习,但是线上学习过程中学生的主动性无法保证。线上和线下相结合的混合式教学能够发挥二者的优势,提高教学效果。     

混合式线上教学模式探索与实践研究 ——以福建师范大学协和学院大学英语线上教学为例

以福建师范大学协和学院大学英语线上教学为例,分析U校园、超星学习通、腾讯会议等教学平台的使用情况,研究混合式线上教学模式,并展望高校未来实行"线上+线下"混合式教学的趋势,得出"线上+线下"混合式教学模式将成为高校教学新常态的结论.