遏止影视剧植入药品广告之风

近年来,各种药品及保健品频频现身各大卫视的热播影视及综艺节目。其中,感冒药与胃药等家庭常备药堪称广告植入的"大户"。"我这有一盒专治风寒的灵药,是从医仙三九真人那儿取的",在此前的热播剧中,一张"突兀"出现在剧情中的999感冒灵药方让人啼笑皆非。"这几年影视剧药品广告剧情植入,可以说是很疯狂。"医药专家史立臣在接受采访时表示,"这种植入方式比较隐蔽,避开了药品广告的诸多限制,除非广告审查部门把几十集剧都看一遍,否则很难发现。     

两种广告观念剖析

两种广告观念剖析黎超然，唐刃广告究竟有没有鉴赏价值？存不存在“广告艺术”？这是国内外广告界一向颇有争论的问题。在研究了大量广告作品及中外广告人的经验、自述等文字后我们发现了一些有趣的现象：（１）来自经营行销界的先行者，多坚持广告无所谓艺术性，谈不上赏...     

微博粉丝产业链

＂朋友送来一部三星3G手机,说让我用一用,并在微博上介绍一下。我想这不就成广告了吗？现在世界上最不缺的就是广告,我的微博的原则是绝不做广告。我把这部手机送给微博上的朋友,只有一部,如何送？送给谁？请大家出出主意（此事我交给李楠办了）。＂这是潘石屹微博中的一条。潘是SOHO中国董事长,也是微博达人。     

告别自说自话，你的广告创意靠谱吗？

广告无处不在，无时不在，有时让人不胜其烦。今天广告信息的传播可以说是铺天盖地．每个人每时每刻都会被大大小小不同的广告侵袭。但是又有多少广告信息能在用户的脑海中留下印象呢？消费者每天接触到的广告信息多达数千条．企业的营销信息如何脱颖而出，成为那万绿丛中的一点红呢？什么样的广告创意能在消费者的脑中占有一席之地？是自说自话．还是亲密互动？     

广告文化的效应

当你走进北京百货大楼、广州南方大厦、郑州亚细亚商场、哈尔滨秋林公司的时候，面对琳满目的橱窗广告，你是否感觉到这是一种文化？当你面对色彩纷呈的灯箱广告、霓虹广告，你是否在心底油然升起一股愉悦的快意？当你打开电视，翻开报纸，醒目的各类广告是否会唤起你购货的欲望……，凡此种种，既是广告，又是广告文化。生活在当今社会的人们，无时无刻不在自觉不自觉地接受着广告文化的浸染、熏陶，甚至影响着各种不同的个人行为。因此，在这里，我们有必要对广告文化的效应进行研究，以期引起人们对广告文化的注意。一、满足消费者的需要…     

广告传播与目标受众

广告传播是以达成行销活动为目的的一种手段。如何才能更好地达到这个目的呢？这与目标受众有着极为密切的关系。但许多广告创作者却往往忽视目标受众,只从商品本身及主观愿望出发去宣传,结果事与愿违。本文通过中外成功与失败的广告实例,从三个方面阐明重视目标受众对广告传播的重要作用     

网络搜索的信任危机

有问题？查资料？找东西？……用百度、谷歌等搜索引擎搜一下，已经成为很多网民的思维定式。但随着一种被称为“竞价排名”的盈利模式被引入网络搜索行业，个别较早采用这一模式的搜索类网站正面临信任危机——因为网民搜索到的信息，往往是因交了推广费而排名靠前的广告信息，而不是自己想要的内容；更有甚者，一些点击开的页面居然与所搜索内容毫不相干，页面根本就是广告。     

当世界抛弃了你还有啤酒陪伴

面对一瓶诱人可口的啤酒，你最想要的是什么？当然是喝掉它啦!可是你徒手能打开瓶盖吗？当然不能啦！啤酒的好搭档是起子，这组很有创意的Heineken啤酒广告，描述了当世界抛弃了你，还有Heineken啤酒陪伴。     

汉英广告翻译的措词标准

在充满激烈竞争的商场上，广告制作的成败在很大程度上决定了商品的销路。随着中国步入国际市场，产品广告的英译越来越显现出了它的重要地位。那么，怎样的一则英语广告才是真正的出色的翻译杰作？这其中牵扯到各种因素。本文拟从措词方面就汉英广告翻译标准做一番探讨。东西方由于地理位置、种族渊源、自然环境、宗教信仰、经济发展等构成文化背景诸要素不同，人们在观念传统、风俗习惯、思维方式以及价值取向等方面都有许多不同之处，因而在语言的表达方式上及风格上也各有千秋。究竟怎样的翻译标准才能真正达到广告的功能？宁波大学的刘…     

曹阿姨的小木箱

上海市嘉定区真新街道嘉美坊小区的曹湘琴阿姨家门口常年放着一个小木箱，这是做什么用的呢？ 故事还得从头说起。大约在五六年前，曹阿姨在小区里经常看到居民楼的信箱周围各种大大小小的广告纸散落一地。这是居民们打开信箱取出广告后随手扔在地上的，有时竟是一大片。曹阿姨看到后心里想：何不找个箱子放在那里，让大家把广告纸扔在箱子里，地上也就不至于到处都是废纸了＇这有多好!于是，她家门口的信箱边就出现个小木箱，邻居们见了也就顺手将广告纸丢了进去。可没多久，小木箱就装满了。     

《成语英雄》背后的广告营销

实现社会效益和经济效益双赢，一直是大众传媒坚持的重要原则。作为致力于弘扬传统文化的节目，《成语英雄》无疑已经实现了巨大的成功。那么，围绕该栏目的广告经营工作又是如何展开的？与其他节目的广告经营有何不同？针对这些问题，近期记者专访了河南卫视广告经营部有关负责人。     

美肤品消费者购买与收视行为的融合分析

广告界中有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里？”这句话说的是由于广告投放不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上,使企业的每一分钱都发挥效用呢？怎样的投放计划,才能使广告到达目标购买受众？     

广告精品小议

兵不在多而在精，广告也一样，重要的是以质取胜。树立广告的精品意识很重要．何为广告精品呢？广告精品一般指高质量高水平的广告作品，广告领域的优秀研究成果．换句话也可以说就是广告方面的名作、名著、名篇。虽然不易，但必须锲而不舍地追求，广告才能有美好的发展未来。     

传统文化和广告语言

传统文化和广告语言胡安良《刘子·履信》里说：“将涉大川，非舟何以济之？欲泛方舟，非楫何以行之？”同理，发展商品经济，没有广告，将何以疏通产销之间的渠道，促进生产的发展？要加强广告的创意功能，缺乏精彩独特的广告语言，将何以刺激消费者的购买欲？英国著名小...     

书面广告信息结构初探

书面广告信息结构初探聂龙广告是一种体裁（Ｇｅｎｒｅ），如同小说，莱谱一样，都有其自身的语言特征，它会有什么语言特征？它们是由什么因素所制约的呢？本文拟从功能主义理论的角度分析一篇题为＂ＳｐｏｎｓｏｒａＣｈｉｌｄｆｏｒＯｎｌｙ＄１２ａＭｏｎｔｈ＂的广告...     

成人达己，互通互利——专访北京互通联合国际广告有限公司董事长邓超明

《品牌传播》：互通国际经过长期的发展。取得了哪些成就？对您来说。印象最深刻的案例是什么？邓超明：互通国际成立于1999年，经过十多年的发展，互通国际现已成为中国一级广告企业、中国广告协会副会长级单位、中国4A广告首批会员和理事单位和中国广告公司10强企业，是提供全案广告服务的顾问型品牌传播机构。互通国际的业务涵盖品牌策划、市场企划媒介分析，媒体投放、创意制作、影视广告，数字营销，展览展示，公关促销，影视投资等领域。     

进化的屏幕，迭代的互动营销

<正>媒介环境下的互动营销谈起互动营销,你最先会想起哪个案例？是炫酷的H5,还是微信小程序,抑或是沉浸式的VR体验,以及尚在混沌阶段的元宇宙。对于我而言,印象最深刻的互动营销案例,却来自于宜家在一本女性杂志上,所投放的创意广告,广告上的文案也非常的简单直白——“尿在这张广告上能改变你的生活。”     

我国植入式广告的研究现状和理论综述

随着传统广告的管制趋紧、成本过高和效果式微,植入式广告越来越受到广告主、制片方和发布媒体的青睐,在其蓬勃发展的同时也引起理论界的极大关注。本文以中国期刊全文数据库CNKI选取的与植入式广告研究相关的905篇文献为分析样本,使用文献题录信息统计分析工具软件SATI,采用文献计量分析的方法,阐述我国植入式广告研究的文献增长、核心作者、主要研究机构等一般状况,并对该领域国内的核心研究团队和热点聚焦主题进行相关分析。在此基础上,按照"植入式广告对受众心理的影响机制—植入式广告的传播效果—植入式广告的管制"这一分析框架进行了理论综述。     

性别歧视广告：解读冲突与规制整合

当前，由于女性主义兴起，广告实务界与批评界之间产生了关于性别歧视广告的冲突。冲突的起因在于双方对传播模式的理解有异，而且批评界渗透批判意识的理论框架与特殊的分析方法更加剧了他们的解读差异。同时，大量性别形象广告对受众社会化的潜在影响力已表明实务界不能忽视来自？批评界的声音。社会监督、行业自律以及政府监管这三种对于性别歧视广告的主要规制方式则应在一个更高的层次上走向整合，以有序的合作机制最终实现广告中性别平等的美好图景。     

“十七年”(1949—1965)时期的广告审美解读——以《人民日报》广告为例

"十七年"(1949—1965)时期的广告审美表现出的特点不仅反映和影响了大众审美的趋向,也对80年代后的广告审美有一定的影响。以这一时期的《人民日报》广告案例为研究文本,分析和梳理广告文本表现出的朴素、直白、实用、实惠及崇高等审美特点,探究其形成原因,对于理解1979年中国广告春天到来后的广告审美风格趋向,有一定的价值意义。