中国品牌集体出击海外传播

今年5月26日，“中国品牌全球宣言”活动全面展开．再次“以官方的名义”向世界展示中国品牌的崭新面貌以及中国的国家形象。与推出”中国制造”广告的补救行为不同的是．中国品牌全球宣言是中国方面的主动出击     

品牌忧思录

“中国制造”保卫战已经打响，在整治产品质量和食品安全的同时。还要加大品牌意识，最终还是要依靠得到普遍认可的中国品牌。     

尚达伟：优秀的品牌都非常简约

我国已经处于品牌竞争的时代。品牌的个性越突出，对消费者的吸引力就越大。而在国际竞争中，要实现从“中国制造”向“中国创造”迈进，打开国际市场，强大的品牌力必不可少。那么，到底要怎样打造过硬的品牌？2011年思睿高全球品牌简化指数报告显示，全球82％的人倾向于推荐能带来简化体验的品牌。仅在美、英、德三国，提供更为简单性服务的品牌就获得近300亿美元的业务。日前，思睿高品牌战略咨询公司总裁兼首席执行官、首席战略官尚达伟来到中国，就如何加强企业品牌建设的问题，接受了《国际公关》记者采访。     

睿狮赢得自然之宝创意业务

北京-NBTY（中国）贸易公司的营养食品品牌“自然之宝”，委任北京睿狮广告传播为其品牌及创意的服务代理。“自然之宝”制订了非常进取的中国“三年计划”，而建立一个成功的品牌正是完成计划的先决因素。“自然之宝”这一次委任容狮北京,是基于睿狮的实力和经验，     

“与国际接轨”不能用双重标准

国家工商总局昨天在其官方网站声明，从未成立“中国工商行政管理协会”和“中国工商管理协会”，两机构开展的“中国驰名品牌”评选是场大骗局。鉴于两机构的运行为已经构成诈骗，提醒消费者和经营者不要上当受骗。     

新传播环境下传播模式的转型与升级

5月15日，在北京四季御园大酒店举行的“中国品鼎论坛暨中国品鼎年度大奖颁奖”盛典上，众多企业家与专家进行了“未来品牌大幻想”的碰撞。其中一个专题是“传播模式的转型与升级“吸引了与会嘉宾。大家形成的共识是，互联网的运用无疑提升了品牌的影响力。     

从“中国学派”到“中国电影学派”：中国电影学派的体系建构

“中国电影学派”的研究热潮基于建构国家电影品牌的战略设想，它曾受到文艺研究“中国学派”的启发，“中国动画学派”和“中国电影理论批评学派”则从创作实践和理论建构两个层面推动了其建构进程。学界目前主要从三个层面建构“中国电影学派”：概念内涵界定（核心）；理论体系建构（关键）；创作体系、学术共同体和教育体系的建构（基础与保障）。未来，学界还需开拓新思路，在学术史视域下拓宽“中国电影学派”的研究路径与范畴。     

中国惠普：传播重在务实

在2005年阿里巴巴收购雅虎．自此雅虎中国改称“中国雅虎”之前．1985年就进入中国市场的惠普公司，多年来一直是中国唯一一家将“中国”二字置于企业名称之前的跨国公司。无论在公共事务还是品牌建设上．务实．一直是中国惠普在公关传播方面最明显的烙印。     

两服装中心授牌常熟

不久前，堪称“衣被天下”的江苏常熟市服装服饰业又跃上一个新台阶，该市招商城在北京人民大会堂由中国商业联合会授牌，被确认为“中国男装中心”和“中国品牌服装中心”。同时被中国商业联合会确认为两个“中心”，在中国众多服装专业市场中尚属首次，标志着作为中国服装第一城的常熟招商城已进入特色经营、品牌经营的新阶段。     

致力打造中国民族品牌第一平台

在全球化竞争时代，企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，但中国企业唯独缺乏品牌竞争力优势。中国是无可非议的制造业大国，却也是无可争议的品牌弱国。目前中国中小企业的品牌影响力普遍较弱，有的中小企业甚至还以为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实际上，没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性，也就是说，品牌是企业可持续发展最有力的保障，只要企业存在就需要做品牌。     

为中国而“变”——对话安利大中华总裁颜志荣先生

“安利”这个品牌，进入中国已有二十余年。如今，它的品牌与产品早已深入国人心中与生活里，成为值得信赖的标志，安利也在中国获得了骄人的业绩。那么，安利究竟是如何在中国市场获得成功的呢？带着这个疑问，本刊此次特别采访了安利大中华总裁颜志荣先生。     

企业

谷歌身陷“虚假广告门”，朗盛荣膺“中国杰出雇主2009（华东）”，中国平安索赔逼拒，方便面品牌“五谷道场”破产，苏宁抛3．6万人揽才计划，通用出售悍马和萨博，诺基亚败走日本手机市场     

麦当劳玩的就是简单快乐

“为快乐腾一点空间”的品牌理念并非是遥不可及的空头口号，而是能被中国消费者真切感知和触摸到的。尽管现在尚处于“为快乐腾一点空间”的品牌推广初始阶段，但麦当劳对简单快乐理念的坚持是清晰可见的     

福田全球发布盛典突出国际化

随着世界经济中心向中国转移呼声的高涨,“中国制造”向“中国创造”迈进的时代已经来临,对本土品牌而言,如何为之注入“国际化”的品牌基因、如何助力“全球化”发展战略的落地,已成为营销领域最新且重要的课题。我们在2011年10月份操盘的“福田拓陆者全球发布会”大型活动中,成功地为福田皮卡演绎了国际化的品牌形象,得到了国内外主流媒体、福田全球经销商和客户的一致好评,成为业界“如何为本土品牌植入国际化基因”的成功典范。     

未来品牌大幻想——2013中国品鼎论坛暨中国品鼎年度大奖颁奖盛典圆满落幕

2014年5月15日，由《品牌传播》杂志主办，凤凰网协办，厦门大学新闻传播学院作为学术特邀的“首届中国品鼎论坛暨中国品鼎年度大奖颁奖典礼”在北京顺利召开。     

融信集团荣膺2011中国“省市房地产公司品牌价值TOPIO”

2011年9月9日～10日，由中国指数研究院、国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所共同主办的2011中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第八届中国房地产品牌发展高峰论坛于北京举行，全国200多家房企代表及媒体精英参会，共同探讨当前市场形势下房地产品牌企业发展之路，构建“地产品牌生态圈”。     

谷晶：豪华车品牌需要公关创新

近年来，豪华汽车市场的竞争已经相当激烈，德系和日系品牌更是占据相当大的份额。对于各个豪华品牌的公关来说，运作力度一年比一年大。2010年7月捷豹路虎汽车贸易有限公司正式成立，本着“一个公司、两个品牌”，在中国市场的工作迅速地全面展开。捷豹路虎中国公共关系副总裁谷晶女士和我们一起分享她在豪华汽车品牌公关领域的观点与见解     

联合利华舒耐“无汗清新挑战”活动

项目主体：联合利华（中国） 项目执行：灵思传播机构 舒耐作为联合利华旗下首屈一指的止汗香体品牌，于2008年登陆中国市场，并在上海举行了“完美·风尚——舒耐登陆中国”发布会，无论是盛装出席的舒耐内地首位代言人萧亚轩，还是特邀到场的内地人气偶像“好男儿”张晓晨、魏斌、张超、张殿菲，无不让人对联合利华此次重拳出击“止汗香体”市场浮想联翩。     

中国品牌的国际化思维

越来越多的中周企业走出国门，积极开拓海外市场，比如海尔、联想、华为、中兴、TCL、海信、吉利等。但相对我们的邻国日本和韩国来说，“中国制造”仍未改变低端廉价产品代名词的整体形象。要改变这一刻板印象，如何塑造品牌、传播品牌显得尤其重要。事实上，食业和产品的品牌也是国家形象的一部分。中国制造的品牌国际化的过程，也是国家形象重新塑造的过程，两者是密不可分的。     

江苏卫视应着力打造戏曲品牌

一、省级卫视可持续发展的立台支柱与标准 （一）品牌栏目和大型活动是省级卫视可持续发展的支柱 2004年，湖南卫视正式确定以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，秉持“快乐中国”这一核心理念运营。在这个定位下，湖南卫视采取电视剧、品牌栏目、大型活动“三架马车”齐抓的战术，以提升频道价值。然而就全国范围内的省级卫视各台长远发展而言，是否均适宜“三驾齐驱”“办电视”，以获得“大满贯”，我们认为，省级卫视各台应该不断开拓符合本频道定位的栏目，继续坚持走“打造属于自己的品牌栏目”的创新之路，根据现实情况，突出个性，频道定位及栏目理念要创新，锁定符合品牌的定位观众。