从模因的角度看比较广告

模因论是解释文化进化规律的一种新理论。广告作为一种文化现象，在当今的信息时代充斥于社会生活的每一个角落。而比较广告，作为一种特别的商业广告形式，更是备受青睐。介绍了模因的概念和特征，并以模因论为基础，从广告形式、类型及策略等方面对比较广告进行了剖析，以期比较广告能在广告活动中得到应有的一席之地，立法上能得到应有的支持。     

比较广告分析

比较广告在实际运用中，的确具有其独特的优点，只要比较得恰当又不违法，广告效果是显而易见的。但是，比较广告一定要实事求是，据实比较。对于欧美有些成功的比较广告，我们不妨借鉴。同时，在创作比较广告过程中，还必须有一定技巧和独特创意。     

广告批评的标准

文章阐述了广告批评的标准及其层系性特征。依据新时代经济结构的变化和人们需求的改变，着重分析了成功的广告和优秀的广告的衡量标准，并提出了广告批评的新视点：文化标准的问题。认为，优秀的广告应是成功的商业行为和先进的人文精神的交汇与融合。     

媒体的广告效率与广告浪费

本文论述了在当今媒体高度分化条件下，媒体的投入效率与广告浪费现象。文中指出，当今媒体的高度分化的实质是大众的高度分化，即传统的大众已经随着其需求、价值和生活方式的多元化变迁而细化为异质性较强的小众。然而，大多数商品的消费对象却是大众，它要求媒体的理想状态是对大众的尽可能的高覆盖率和高到达率。由此产生了媒体的小众化与媒体的大众化的功能要求之间的冲突与矛盾，媒体的广告效率随媒体的异质化趋势的增强而降低。更为严重的是，目前国内的一些广告大客户的不合理的、非理性的媒体策略和投入方式更是人为的增加了广告的巨大浪费，使广告的效率雪上加霜。文章最后指出，科学的实证方法的贯穿运用是提高广告效率、降低广告浪费有效而唯一的途径。     

中国广告教育把学生教“坏”了？

在采访一些广告公司的过程中．笔者常常会听到他们对于广告人才的渴望，以及对于广告专业毕业生的失望．用他们的话来说就是“中国广告教育把学生教坏了”。中国已经成为全球第二大广告市场，广告业因而也成为炙手可热的职业之一．但广告教育似乎并未跟上市场的需求．这是个值得思考的问题。     

广告讯息与广告效果

广告讯息与广告效果的关系，多年来一直是广告界理论建树和文案撰写所研究的焦点。本文从广告效果的角度讨论了理想广告讯息的目标、广告讯息的构成以及广告讯息取舍等问题。作者认为研究广告讯息应区分广告的事实讯息和渲染讯息。在处理这两种讯息上，应以事实讯息为中心，辐射渲染讯息     

洋产品中文广告的文化因子

广告是一种词语艺术，它不仅承载着商品的有关信息，而且传达了受众者的文化心理。从进入中国市场的外国产品广告来看，每一则成功的广告都是迎合了中国人的文化心理和价值取向。外国产品的中文广告主要应用了中国传统的修辞手法、成语典故等，分析和借鉴外国产品成功的中文广告对中国产品走向世界起到积极的作用     

社区广告效果模糊综合评价研究

社区广告作为分众广告的一种方式，正在深入社区生活的方方面面，同时也在影响和改变广告行业的格局。建立社区广告效果的评价体系，有助于发现其存在的问题，改善和发挥其内在的优势。本文首先分析了影响社区广告效果的主要因素，然后用层次分析法（AMP）和模糊评价法分析建立了社区广告效果模糊综合评价模型，最后以某社区广告为例，对其社区广告效果进行了评价。     

试论Internet广告的特性与发展

本文重点探讨网上空间广告的独特性，网上广告形式，中国网上广告的发展情况。     

虚假广告民事责任与刑事责任的比较研究

司法实践中，违法的广告行为主要表现为虚假广告，根据广告行为人的主观目的和行为危害后果的不同，虚假广告行为可分为刊登不实广告和广告诈欺。在法学理论上，不实广告与广告诈欺既有联系，又有区别。由于两种行为的性质不同，行为人承担的法律责任也不相同。从理论上对虚假广告民事责任与刑事责任作一比较研究，对于保护消费者的合法权益，使犯罪分子得到应有的惩罚，保障无罪的人不受刑事追究，具有重要的理论和实践意义。     

广告修辞的原则

本文根据广告受众心理、广告功能、广告原则、广告法规、广告语言运用的规律，以及广告运用的实例，提出广告修辞的主要原则为真实·准确、亲切·优美、合法·规范、通俗·简明、灵活·生动、独特·新颖。     

几种不同结构的脉动广告投入策略在无限时区上的比较

本文基于扩展的“ＶｉｄａｌｅＷｏｌｆｅ 模型， 在无限时区上， 并将资金成本纳入模型的情况下比较了五种不同结构的脉动广告投入策略。主要结论有： （１） 当扩展的ＶｉｄａｌｅＷｏｌｆｅ 模型中的反应函数是线性的和凹的时， 均匀广告策略优于广告的脉动保持策略， 而后者优于广告的脉动策略。（２） 当反应函数是凹的时， 均匀广告策略优于脉冲广告策略， 而后者优于震荡广告策略。     

中国动漫广告传播的历史与现状

由于在我国动漫通常指漫画与动画,因此动漫广告被习惯性认为漫画广告与动画广告两类。漫画广告在我国已有近百年的历史,而我国的动画与动画广告在20世纪初也是同时诞生的。进入新时代,随着动漫产业的蓬勃发展,动漫涵盖的范围越来越广,远远超出漫画与动画两类,动漫广告也成为动漫产业与广告业互利双赢的一个新平台。动漫广告的本质特征是非现实性与夸张性。根据我国动漫广告的传播现状,可将动漫广告分为动漫产品广告和动漫角色广告两大类。目前我国动漫广告在电视与互联网上的投放比例虽然没有超过广告总数的20%,但动漫广告是时代进步与市场需求的产物,发展壮大的势头明显。     

汉语广告与英语广告语言特点之比较

汉语广告与英语广告均有模拟生造新词的情况，汉语广告是通过音节的有意重叠，英语广告是故意把熟悉的单词拼错，或加上前、后缀而生造新词；汉、英广告都可见到改造短语、句子的情况。汉语广告中模仿造短语、造句子的手段远比英语广告丰富。汉、英广告都使用外来词，满足人们的求新求异的心理。汉、英广告在形式上均表现出了韵律美和修辞美。两种语言的不同，深层次地体现着汉、英民族不同的思维方式、化背景及东西方不同的哲学观。     

广告管理条例一九八七年十月二十六日（国务院发布）

为帮助广告客户熟悉国家有关广告管理法规，正确，有效地利用广告媒介为生产．销售服务，特把国务院领布的《广告管理条例》和国家工商行政管理局制定的《广告管理条例施行细则》中与广告客户有关的条款选登出来，供大家学习。客户在做广告时必须严格遵守这些条款，否则本刊概不承办刊登。     

艺术形态视域下中国当代广告文化研究路径探析

广告是伴生于人类社会发展的一种重要的文化形态。算法时代的到来，广告的文本功能与文化功能日益凸显，艺术形态研究成为我们以广告洞察社会政治、经济、文化发展中一些重大问题的重要窗口与手段。广告艺术形态研究着眼于广告文本样态与艺术表达特征，形成了对既往以实务研究与广告史研究为主体的广告研究范式的合理补充。广告艺术形态研究指向包括：从自体到宏观，当代社会文化表达的广告艺术形态阐释。从关系到文本，当代广告文化的艺术形态建构。从景观再现到符号表征，广告艺术形态研究的媒介文化扩展。艺术形态研究扩展了广告文化研究的范式，深化了广告文化研究的思辨性。     

目的论在广告翻译中的应用

目的论是指导广告翻译的一条重要原则，通过分析中英文广告特点及英文广告汉译过程中遇到的问题，来说明目的论各原则在广告翻译中是如何遵守和体现的。     

主位推进模式与广告英语的语篇分析

主位推进模式是广告英语语篇分析的重要依据。在广告英语语篇的构筑、发展以及建立语义连贯的各个环节，主位推进模式都能发挥作用。文体不同的广告正文选用不同类型的主位推进模式。用于广告英语语篇的主位模式一般有四种变化，恰当选用主位推进模式能使广告正文的文体功能在语篇发展过程中得以充分的体现。     

擦边球广告的理性分析及管理控制

对擦边球广告现状进行了客观的分析，指出应从加强广告界自律，通过法律手段规范广告市场，刊播单位严格把关，消费者和广告受众提高法律意识等几个方面，加强对“擦边球”广告的管理和控制。     

我国广告业未来发展趋势

我国2015年广告营业额达到了5600亿元人民币，广告经营单位达54万余户，从业人员270多万，广告市场的规模已连续3年位居世界第二位。未来广告趋势将呈现互联网广告份额持续上升、广告方式多样化趋势明显，迭代更新频繁、单一广告传播向整合营销推广转型、构建精准营销平台为效果服务的特点。