在世界杯上卖年画，狂赚千万元

4年一届的“世界杯”,既是足球界的节日,也是商界的盛事。2006年6月9日,第18届世界杯足球赛在德国举行,各商家为了在这届世界杯上获利,使出了浑身招数。在外国商人准备赚取中国球迷的钱时,有三个中国人却别出心裁,靠卖中国年画赚到了外国人的钱。而且,在世界杯开赛之前,他们就已经在德国赚了个盆满钵满……耗费百万,只为让年画走向世界2006年第18届世界杯足球赛艺术海报评选,一度成为全球艺术家们最为关注的大事之一,因为如果自己的作品被选中,带来的将是数千万的财富。于是,世界各国顶尖的艺术家都参与了此次艺术海报的评选活动。最终,这次…     

世界杯的“阴谋”

人们为什么会喜欢世界杯?传媒做了各种解释:“世界杯是一个足球创造的节日”;“足球是阳刚的、激情的、健康的”;“足球是人类攻击本能的一种转移”……这些解释看起来振振有辞,我却不以为然。在我看来,痴迷世界杯,说到底不过是一种消费行为而已。按照消费主义的逻辑,一个人要获得认同感,要显示自己的社会阶层,就是要看他在消费什么和如何消费。试想,当世界杯已经被设定了前述那些品格时,恐怕没有任何男人会不心往神驰,也没有任何男人敢于宣布自己是不喜欢世界杯的,因为那无疑是等于承认自己是阴柔的,是落落寡欢的,是缺乏男子汉气概的,这等…     

世界杯品牌营销战：看谁更“犀利”

百威英博亚太区市场剐总裁王道曾经用如下选择题测试普通人：可口可乐，百事可乐，阿迪达斯，耐克，麦当劳，肯德基，谁是奥运会和世界杯的真正的赞助商？答对的人很少。但这并不影响哈尔滨啤酒成为第一个以官方赞助商身份出现在世界杯的中国啤酒品牌。“成为世界杯官方赞助商，意味着你有好的品质、好的管理，符合高的标准。     

世界杯营销战谁更“犀利”

百威英博亚太区市场副总裁王道曾经用如下选择题测试普通人：可口可乐／百事可乐,阿迪达斯／耐克,麦当劳／肯德基,谁是奥运会和世界杯的真正的赞助商？答对的人很少。但这并不影响哈尔滨啤酒成为第一个以官方赞助商身份出现在世界杯的中国啤酒品牌。“成为世界杯官方赞助商,意味着你有好的品质、好的管理,符合高的标准。因为国际足联对赞助商的筛选本身就十分严格。”王道说。     

球迷综合症

时间过去大半个月，世界杯的喧嚣还没有完全沉寂，很多人还沉浸在对这一个月来的美好回忆之中。对很多球迷来说，这是四年一度的狂欢，但是对于另一些人来说，在冠军捧起世界杯的同时，他们的身体成了“世界悲”。在地球另一端历时一个月的球赛，到底会给地球这一头的我们带来什么影响，又会怎样摆弄我们的生物钟呢？     

态度 成功销售第一要素

“态度决定一切。”这是带领中国足球队冲进世界杯的米卢老先生经常挂在嘴边的一句话。闯荡江湖几十年的米卢都 把这句话当做圣经,那它肯定有它的道理。     

足球世界杯就是酷

足球世界杯就是酷张嘉树让路让路都让路,土坛罐子拉大幕。全球眼睛看南非,彩虹舞得特别酷!看来都得识时务,大腕自己也说不。停下戏来看足球,足球本身是艺术。一个节日同欢度,所有战争都结束。如果天天世界杯,可以拆掉核武库!各位读者:你们看到上面的这首诗了么?这是我     

中国企业分享世界杯大“蛋糕”

正2014年6月13日凌晨2点,四年一度的世界杯在巴西圣保罗竞技场拉开大幕。作为全球最受瞩目的体育盛会,世界杯不仅是各国球员的竞技场和全世界球迷的狂欢节,也是一个全球商家争夺的巨无霸"蛋糕"。每届世界杯都是各国企业施展拳脚的舞台,本届世界杯则是中国企业大放异彩的一届。本届巴西世界杯有诸多中国企业的"中国制造"产品:小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物,大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕……随处可见的"中国元素"已成为本届世界杯一道独具特色的亮丽风景。     

“世界杯”营销的冷思考

对于企业而言,利用四年一度的世界杯机会进行营销,既可以实现产品的快速促销,也可以让品牌地位得以提升和巩固。但是,由于世界杯官方赞助商在某一行业内的惟一性,不是所有的企业都有成为赞助商的风光机会。于是,为了搭载世界杯的东风,世界杯营销的手段可谓是百花齐放。作为2006年最大的体育赛事,德国世界杯吊足了企业的胃口,一时间,世界杯的广告、利用世界杯的各种促销活动,让人目不暇接。然而,世界杯真是所有企     

公关,以世界杯的名义!

正世界杯热浪袭来,成就了2014年度的最佳营销时机,几乎所有的行业营销都在追赶世界杯快车。各路商界世擘已然竞相出动,无论是兵精粮足的官方赞助商还是艺高胆大的业界新秀,每一个不甘寂寞的品牌,都怀着对世界杯的理解和憧憬,不断寻找创意公关的灵感以借世界杯之力"名利双收"。每届世界杯都是各国企业施展拳脚的舞台,本届世界杯则是中国企业大放异彩的一届。本届巴西世界杯有诸多中国企业的"中国制造"产品:小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物,大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕……随处可见的"中国元素"已成为本届世界杯一道独具特色的亮丽风景。世界杯是特别的,它带有一种神奇的力量,无论是企业发展、品牌推广,还是电商营销,中国以不同的方式强势征战巴西世界杯取得的辉煌战果再次证明了一条真理:体育大赛竞技场从来就是厂商角逐的大舞台,谁综合能力最优,谁求胜冲击力最强,谁就能抢占舞台大显身手了。大赛不断,商机无限。——本刊编辑部     

国足不用言谢相信自己

只是一个晋级俄罗斯世界杯亚洲区预选赛最后一轮的资格，就足以引起今年以来中国体坛最大的轰动了。国足还远未达到15年前的高度--进军世界杯，但是，你先得有资格去争。因为在韩日世界杯后，国足的历届世界杯预选赛，从来都是首场开局之战，第二场关键之战，第三场必争之战，第四场背水一战，第五场荣誉之战，第六场下届再战的模式。可见，在中国体育腾飞的这十几年来，国足的孱弱，已经到了让人发指的地步。无论你用何种方式去斥责、痛骂国足，总能迎来一片赞誉。     

豪门盛宴：足尖上的巴西

36年后重回南美的世界杯，在巴西这片富饶而辽阔的土地上绽放得淋漓尽致。如今是一个群星璀璨的年代．四年一度的足球盛宴，一众球星再次会聚巴西，上演新的经典时刻。巴西用敞开的胸怀为全球足球爱好者奉上了一次无与伦比的盛宴，巴西世界杯也由此奏响了时代的强音。     

看三大“公关操刀手”如何“玩转”世界杯

正世界杯,这一被称为"和平时期的战争"之盛事,魅力非凡,如今又一次成为全球热点话题,各大电视台、网络、报纸、杂志、酒吧或者广场,几乎每个地方的每个人都可以接触到世界杯。巴西世界杯即将汹涌来袭,各路商界巨擘已然竞相出动,无论是兵精粮足的官方赞助商还是艺高胆大的业界新秀,每一个不甘寂寞的品牌,都怀着对世界杯的理解和憧憬,不断寻找创意公关的灵感以借世界杯之力"名利双收"。而对如此巨大的公关营销盛宴,众人纷纷感慨"足球搭台,企业唱戏",笔者认为,其中唱戏唱得最好的莫过于以下三家。     

月月度假村

早在本届世界杯足球开赛之前，英国《全体育》杂志对1000名男子、500名女子的一项调查便已表明：世界杯期间的人际关系，尤期男性球迷与其女友或妻子的关系将受到强烈冲击。61％的田子说，世界杯足球比其恋人或者配偶杯点头球比其恋人更具诱惑力。正如该杂志一位编辑所说，如果夫妻关系的结果在7月12日世界杯新生幕式上见分晓，那么啼班干部是男人们的“第一爱人”这一点是毫不含糊的。一个名日“关系的人际关系咨询组织也认为，体育比赛能让各国走”到一起来，却让夫妻或爱侣离散。虽然足球不是爱侣蔌夫妻关系破裂的惟一原因，但男人没完没…     

一技在手，夺冠烘焙世界杯

正身背琵琶、唢呐,四周祥云围绕,细节逼真,这个用面包做成的1米多高的功夫熊猫,出自95后小伙龚鑫之手。2020年1月,在法国巴黎举办的第10届烘焙世界杯总决赛上,龚鑫作为中国选手,以"音乐熊猫"作品赢得总冠军。这也是自1992年烘焙世界杯创办以来,中国队首次登上冠军领奖台。操作工起步,工作必须有趣     

国人“Q”病大发作

鲁迅先生以他的才气生养出了“阿Q”,现在想来也该是Q子Q孙成行,“Q”成大观了。这次借世界杯足球赛的机会,国人的“Q”病真就大大地发作了一回。中国足球队兵败世界杯,这本在预料之中。冷静看待、客观宣传,方显大国大家之气度,可让阿Q的后人们做到这一点实在是太难了。     

2014巴西世界杯十大数字营销案例

正四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢,营销之战喧嚣尘上,你方唱罢我登场,热闹得很。如今的媒介形式更加多样化,据相关数据表示,本届有80%以上的人选择通过互联网观看世界杯。品牌营销战线遍布互联网、电视、移动终端等,创造不同形式挖掘不同创意。各大广告主提供了更大的想象空间,也给与了更大的挑战,在这场酣畅淋漓的营销战中,各大广告主拼尽一身武艺,为的是在这舞台     

世界杯：南非的经济盛宴？

1998年法国世界杯，法国GDP在一年内增长了4％；2002年韩日世界杯，韩国获得直接收益40亿美元；2006年德国世界杯，德国直接收益达47亿美元。因此，当2010年世界杯在6月11日点燃战火时，人们同样会预测作为东道主的南非一定能赚得盆满钵盈。然而，此一时彼一时。由于多种现实因素的影响，南非能否像从前的主办国那样走上连年的好运还是个问号。     

世界杯的"阴谋"

人们为什么会喜欢世界杯?传媒做了各种解释:"世界杯是一个足球创造的节日";"足球是阳刚的、激情的、健康的";"足球是人类攻击本能的一种转移"……这些解释看起来振振有辞,我却不以为然.在我看来,痴迷世界杯,说到底不过是一种消费行为而已.     

世界杯的商业链与中国的差距

世界杯的财富效应 "长远来说,人口和经济可能是足球强国的关键因素",国际投资银行高盛在其最新发布的<世界杯经济学2006>中如是指出.高盛调侃称,如果中国能够保持目前对足球的狂热,美国和印度能够逐步变成足球国家,"和经济大趋势一样,2050年的世界杯就基本没欧洲啥事了".