电视广告与传统文化

文章论述了电视广告与中国古老传统文化精髓的关系,明确指出电视广告经过发展和演变,无论其形式和内容如何变化,电视广告的核心都由中国古老文化传统的精髓所左右,都会透射出传统文化的底蕴——亲情与仁义。     

电视广告符号与人类文化

德国哲学家恩斯特·卡西尔曾提出一个著名论断:“所有文化形式都是符号形式。”卡西尔这一命题为我们研究纷繁多样的文化形式提供了一个新颖的角度。即是说,当我们把一种文化形式置于符号的范畴考察时,或许会获得对这种文化形式的特性的新认识。 电视广告是二十世纪新型文化形式之一,根据卡西尔的命题,它也应被视为一种符号形式,并具备符号所应有的各种特性。     

电视广告语境中的传统文化认同

文化认同是普遍存在的社会心理和现象,往往是在文化传播的过程中建构并完成的.电视广告作为当今社会重要的大众化文化传播媒体,在人们的日常生活中营造出一种文化语境.其中,传统文化是其重要内容之一.而在电视广告的创意和表现中,人们对传统文化的认同主要表现为原生态和次原生态两种文化形态.对这一问题加强探讨,有利于更好地挖掘传统文化精华,从而推进社会主义新文化建设.     

提高商业文化含量 塑造现代商业企业形象

一、运用商业文化塑造现代企业形象 商业文化是人类创造力在商品流通领域的体现。它伴随着商品生产、交换的产生而产生,也随着商品流通的发展而发展。市场经济发展一定历史阶段的商品、设施、建筑、交易、法规、制度等,都是商业文化的载体,都体现着那个时代的商业文化。 现代商业企业形象是一个由许多因素组合的总体形象。市场竞争不仅表现为商品、价格、服务的竞争,更表现为企业形象的竞争。企业形象这一无形价值似乎是无法确切估计的,它可以关系企业的生存或成败。由此可知,在市场竞争中各企业为什么都在千方百计地塑造最佳的企业形象。     

电视广告的语言特点

在现代社会中,电视广告作为媒体广告的龙头,已成为伴随人们生活必不可少的信息.电视广告不仅画面新颖,在语言运用上也逐渐形成了独特的风格,在词汇、语法和修辞等方面体现了电视广告的独特语言特点.     

传统文化价值在电视广告中的渗透与表现探析

中国传统文化源远流长,以“仁”义”为核心的价值体系至今影响着社会生活的方方面面。现代电视广告中传统文化价值的渗透使企业能站在更高的文化战略的角度来推销自己,这种生产是物质资料的生产,也是精神文明的生产。     

电视广告的发展趋势与对策

1979年1月28日,当中国大陆的第一条电视广告在上海电视台与观众见面的时候,30年来一直习惯于社会主义计划经济模式生活的中国人才知道“广告”为何物,仅仅15年时间,电视广告以爆炸式的速度成几倍增长。据报载:1992年全国500家电视台广告费收入达20.55亿元,占全国广告业收入的30.3％。另据去年辽宁省统计信息咨询中心进行的广告受众调查表明:在各类广告中,以电视广告给     

电视广告与电视媒体

文章着重论述了电视广告与电视媒体密不可分、相互影响、相互促进的关系,明确指出电视广告经过不断的发展和演变,无论其传播形式和内涵如何发展变化,依然万变不离它所赖以生存的载体———具有传播功能的电视媒体。     

论桂林抗战文化的特殊文化含量

一、奇异的文化景观桂林抗战文化 ,是 2 0世纪上半叶的一个文化奇迹。在战火纷飞的抗日战争岁月里 ,桂林这座抗战前仅有 7万人的南方小城 ,竟在战争爆发后的一两年时间里一下子繁盛起来 ,发展成为拥有 30多万人口、数十家报刊、上千文化人聚集活动的战时大后方的重要文化城。从 1938年到 1944年 ,先后在桂林活动的作家艺术家和新闻记者有 :郭沫若、茅盾、巴金、夏衍、柳亚子、徐悲鸿、田汉、艾青、胡愈之、胡风、盛成、贺绿汀、马思聪、凤子、范长江、萨空了、杨朔、秦牧、欧阳予倩、王鲁彦、艾芜、周立波等 ;著名学者有 :陶行知、梁漱溟、…     

中国电视广告的忧与思

中国电视广告在中国广告业中一直扮演着举足轻重的角色。但是,中国电视广告却正处于量泛质劣的尴尬处境。观众需要高质量的电视广告引导消费、传播文化,时代需要高质量的电视广告打造品牌。中国电视广告质量的好坏直接影响中国广告的发展与进步。     

港台电视广告的后现代叙事话语

受西方后现代主义思潮的影响,港台电视广告中后现代叙事话语业已形成。它在叙事模式上呈现出反讽与戏仿的特征,在叙事结构上出现了零散化与拼贴化的倾向,而话语的深层意义被削平,宏大意义被消解。     

论经济品牌的文化含量

品牌的一半是文化,品牌的背后是文化,品牌的内含是文化。经济品牌如何体现先进文化、经济品牌又如何加大文化含量,本文从五个方面对此进行了阐述。     

着眼于文化竞争力的提高

党的十七届六中全会提出了文化大发展、大繁荣的时代课题,文化大发展、大繁荣作为一个命题包含丰富的内涵,为人民"创作更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的优秀作品",是文化大发展、大繁荣的一个重要标志。从这个角度讲,文化大发展、大繁荣首先是文化在量上的"更多"、更丰富     

儿童电视广告的体裁互文性分析

体裁互文性作为一种重要的批评概念,已经越来越多的应用于批评性话语分析。广告被认为是一种寄生语篇,常常综合运用各种体裁特征、传播媒介来表现自己,形式灵活多变。本文从体裁互文性的两个主要表现形式：细节互文性和结构互文性,探讨了儿童电视广告这一特定广告语篇的互文性特征,重点研究了其表现形式和语用功能。     

电视广告面临的新危机及其出路

新媒体延时后对电视广告的过滤、观众看电视时活动的多样性、比电视广告更有效的新媒体广告形式吸引走更多的广告商,都对电视广告的效果与生存构成了新的危机。学习新媒体的表现手法、在电视广告内容与创意上下功夫,适应观众同时多媒体消费习惯、走电视广告的多渠道传播之路,建立电视媒体自己的网站与视频广告,都不失为解决电视广告危机的有益尝试。     

电视广告应充分利用电视媒介的优势

电视广告应充分利用电视媒介的优势沈玖玖自十一届三中全会以来，随着改革开放，搞活经济的迅猛势头，我省的广告业取得了长足的进步，但与发达地区相比，仍有一定差距。就我省电视广告而言，至今仍有许多无画面相配合的纯文字式的告知性广告充斥荧屏。这种广告无创意性，...     

学习实践文化论 提高文化自觉性

文化自觉包括认识和实践两个方面。文化自觉来源于认识的提高,来源于文化理论的自觉。学习和掌握马克思主义实践文化论是提高文化自觉的基本要求。当前亟需弄清文化的本质、生活就是文化、文化需要和文化理性的关系等几个重要的文化理论问题。     

提高文化自觉,推进先进文化

“三个代表”思想的提出 ,标志着我国文化自觉时代的到来。以“三个代表”重要思想为指针 ,大力提高全党全民的文化自觉意识 ,迫在眉睫。文化自觉意识 ,来自对文化在当今社会发展中地位和作用的清醒认识 ;文化自觉意识 ,来自对文化创造和文化发展规律的清楚认识 ;文化自觉意识 ,来自对先进文化方向性的明确认识。文化自觉 ,最根本的是把思想认识化为自觉行动 ,做到明确思想和自觉行动的统一。     

对城市年鉴文化含量的揣摩

地方综合年鉴,从严格意义上讲,还不是纯粹的城市年鉴,但却属于这个范畴,并且在不断地向城市年鉴靠拢。因为其要素基本存在,只不过有的外延稍大,有的内涵尚缺。尽管如此,深入探讨城市年鉴的文化含量问题,圈定在一定的范畴之内,才具有一定的积极意义。