电影植入式广告与品牌形象

在影视作品中，当品牌以一种不经意的方式、场景展示在观众面前时，观众对广告的抗拒心理会被降到最低。“植入式广告”比硬性广告具有天然的亲和力和隐蔽性．是未来广告发展的趋势。消费者通过广告来认识品牌，而树立和强化品牌形象是广告的立足点．因此“植入式广告”与品牌形象之间有密切的关系。     

论如何提高影视媒介中植入式广告传播效果

21世纪，影视媒介中的植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的关注。本文将对如何提高影视媒介的植入式广告的传播效果进行分析，力争为广告的效果研究进一点绵薄之力。     

显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用。     

品牌文化的广告传播策略

在品牌竞争时代,企业要想在消费者心目中培育一个有分量的、具有亲和力的、满意的品牌,就需要借助品牌传播来形成独具个性的品牌文化,本文主要研究通过广告进行品牌文化传播,使企业把品牌文化准确有效地的传达给消费者的各种策略。     

基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析

植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。     

产品生命周期各阶段的广告策略分析

本文分析了产品生命周期四个阶段的特点,指出在产品生命周期的不同阶段中,市场需求、消费者的心理特点和企业的利润及市场竞争情况都存在着差异,因此应相应的制定不同的广告策略,以获得更大收益。     

独立学院发展现状及策略探析——以浙江省独立学院为例

独立学院从2000年国家教育部批准设立,历经十余年的发展,无论办学条件,还是办学资源,都有了很大程度的改善和提高,而教育改革进一步推行之后,独立学院陆续转设与撤并,其发展面临严峻的挑战。     

试论经济型酒店网络营销的发展策略——以汉庭连锁酒店为例

近几年,经济型酒店的市场规模已远高于国家经济增掾的速度在持续扩张,而国内经济型酒店之间的竞争也将日趋激烈。通过对经济型酒店网络营销外部环境分析,我们可知经济型酒店网络营销环境现处于较好的发展阶段,但也存在一定的问题有待解决;接着对汉庭经济型酒店网络营销模式的研究,总结出可供借鉴的网络营销方式,以及应规避的风险。最后,本文从扩大企业知名度模式、强化客户关系管理模式和使用电子商务平台模式方面,为我国经济型酒店网络营销的发展提出了建设性意见。     

高端轿车市场竞争与发展策略研究——以奔驰为例

本文主要通过奔驰与奥迪、宝马销售现状的对比,运用SWOT模型分析奔驰车目前的竞争情况并探讨其未来的发展策略。     

论地区性微博的发展与传播效应——以@在西安为例

随着微博的发展,越来越多的人习惯用140个字试图去记录生活,产生影响。本文以新浪微博为例,重点研究其中的地区性微博@在西安,通过内容分析的方法,系统阐释了地区性微博产生发展的过程,以及其余地区性传统媒体的比较,分析其带来的社会效果和影响。     

浅谈我国动漫产业的营销策略——以卡通片《喜羊羊和灰太狼》为例

动漫产业作为21世纪的朝阳产业由于其巨大的产能逐步受到国家的重视。本文在分析当前我国动漫产业现状及存在问题的基础上,以《喜羊羊和灰太狼》为例,通过5R理论营销策略的分析,探索解决上述问题的新途径,为我国动漫产业的发展提供可供参考的启示。     

感知视角的消费者移动广告态度分析——以大学生为例

本文以大学生群体为研究对象,以基于允许的短信息服务广告为例,分析信息娱乐性和可信性对消费者态度的影响,深入探讨广告价值的中介作用,进一步,检验了性别的调节效应。     

三省交界区域县域经济发展策略研究——以冀鲁豫为例

本文在借鉴国内外相关领域研究成果的基础上,从县域经济角度分析了三省交界区域的经济发展现状,存在问题及原因,并提出了该类地区经济发展的可行性策略.这一研究将对全国范围内三省交界区域的经济发展产生重要指导意义.     

广告的后现代主义表象——以台湾“中兴百货”为例

后现代主义作为20世纪中叶开始萌发的一种思潮,对广告也造成了显著影响,出现了区别于以往传统广告的后现代主义广告。台湾意识形态公司就是华语广告界这一潮流的领导者。他们所创作的中兴百货系列广告,采用后现代主义风格的文字、视觉和组合方式的表象特征构成中兴百货后现代主义的精神框架,高调表现颠覆传统和解构既有现实的思想,灌输后工业社会消费至上的理念,经过长达20年的整合经营,使中兴百货形成了固定的风格化定位,赢得了忠实的消费群体和傲人的销售业绩。     

基于听众需求的公共图书馆讲座发展策略——以广州图书馆“羊城学堂”为例

公共图书馆讲座越来越受到社会的关注和广大读者的青睐,并逐渐成为公共图书馆的核心业务之一。本文以广州图书馆"羊城学堂"为例,分析了公共图书馆讲座听众需求,并针对性地提出了公共图书馆讲座的发展策略。     

成都文化创意产业调研——以红星路35号广告产业园为例

在全球化维度下,经济日趋一体化,各产业也不断趋同,除了文化。在经济结构的转变与文化建设的国家政策下,文化产业迅速发展,尤其是文化创意产业。《国家“十一五”时期文化发展纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务,成都市也出台了相关政策支持和推动文化创意产业的发展,建立了天府创意产业园和红星路35号广告创意产业园,并立足传统文化,引进人才和资金,打造创意产业,力求把成都打造为中国文化创意产业鼎力之城。     

我国手机出版的现状及其发展策略分析

目前,手机出版在我国已经形成了手机小说、手机报纸、手机杂志、手机原创文学、手机音乐（包括手机彩铃、手机铃声、手机音乐）、手机游戏（包括手机游戏、手机动漫）等门类齐全、灵活多样的手机出版格局,此外,像手机视频、手机博客等虽还没有形成一个明显的分类体系,但也在手机出版市场申占有一席之地。     

浅析我国成本会计的发展及策略

随着社会生产的发展,企业生产环境、市场环境、管理环境都发生了巨大的变化,成本会计的范围也越来越广,内涵也在深化。本文从基于时代发展进程中成本会计的认知、发展和策略三个方面进行了科学合理的阐述,以期满足现行成本会计的实际情况和现代企业管理的需求,更好地服务社会主义市场经济。     

微博营销的发展现状与策略分析——以小米微博营销为例

随着互联网信息技术的不断发展,微博作为新兴的传播交流媒介也获得了迅速的普及,各大门户网站的微博平台注册用户已突破亿人,可见微博具有巨大的市场潜力,企业也逐渐意识到了微博营销的重要性,目前很多企业都开通了官方微博并在微博平台上积极开展营销活动。对此本文通过文献综述法和实践法,结合传播学和营销学的相关知识,通过分析微博营销的特性,并以小米的微博营销为例,分析小米微博营销的策略,在此基础上对小米微博营销的发展提出建议。     

网络游戏现状及盈利模式探析——以《魔兽世界》为例

随着互联网技术的进步,虚拟和现实交织,对人类的生活和生存方式产生了很深的影响。全世界3亿的网民,在网络消费中,网络游戏群体越来越被关注,因为游戏玩家更容易接受新生事物,尝试新的生活方式。如何利用这些玩家来盈利,成为游戏开发商和运营商的关注焦点。