网络与媒体形式嬗变--试析网络媒体取代传统媒体的必然性

一种新媒体形式能否取代旧的媒体形式,应从它的内在品质、技术因素、经济因素和受众因素等方面来考察.以声音、影像和图文三种信息符号传播信息的网络媒体涵盖了传统媒体的优点,并且具有传统媒体所不具有的优点.网络媒体的技术已具雏形,并处于高速发展之中,其强大的魅力使越来越多的人疏远传统媒体而投入它的怀抱.支撑传统媒体的经济效益优势和受众接受习惯优势目前仍然较大,但会逐渐减弱.当传统媒体的受众规模不足以支持其盈利,而网络媒体的技术高度成熟、其受众规模达到商业化运作所需水平之日,就是网络媒体取代传统媒体之时.     

从媒介议程设置到受众自我设置：网络媒体议程设置理论的新特点

网络媒体的发展大大改变了媒介环境,凭借数字化、多媒体、超文本的技术特征和多元化、个性化、交互性、快捷性、开放性和传播内容的丰富性等传播特征,网络媒体下的议程设置功能发生了显著变化,受众的匿名心理和角色扮演心理决定其对传播内容的选择不会完全受到传播者的影响,反而会根据自己的喜好、文化背景、价值观等形成＂自我设置＂。此外,本文认为,传统媒体中的某些新闻事件往往来源于网络,即网络媒体具有给传统媒体设置＂议事日程＂的功能。     

网络媒体的社会影响及其发展前景

网络媒体的产生与兴起给人们生活带来了前所未有的变化.其具有极强的融合性,并兼具各传统媒体的优点.随着新的媒体传播技术的多元化,网络媒体的加速整合,发挥在当今社会的影响力.     

网络媒体与传统媒体的比较与融合

以互联网为代表的网络媒体在资源、时效、传播领域等方面都有较强的传播优势,而传统媒体在品牌、硬件支持等方面依然保持着领先地位.二者又同时在公信力和单向传播等方面存在不足.网络媒体与传统媒体之间只有实现优势互补、彼此融合,才能弥补单一媒体自身存在的缺陷,更好的服务会社会,创造更大的经济效益和社会效益.     

传统媒体与网络媒体的议程互动

随着互联网的发展,传统媒体与网络媒体的议程互动已成为当下的传播现实。本文从议程设置理论出发对我国传统媒体与网络媒体的议程互动作了全面探讨在回顾议程互动形成的基础上,分析了议程互动的方式,阐明了对待议程互动与断裂的正确态度。     

网络传播的出现与传统媒体的回应

网络传播正在对传统媒体产生广泛而深远的影响。报纸、广播、电视三大传统媒体的社会分工不再像以前那样明确固定,而与网络媒体逐渐走向兼容并蓄,传统媒体与网络传播两者间的互动进一步加强。应在双向传播中整合新闻信息资源,拓展网络广告和电子商务,抢占国家“虚拟边疆”等。     

论网络媒体的议程设置功能

网络媒体的传播特征决定了网络媒体的议程设置有别于传统媒体,需从增强网络媒体的权威性、增加把关力度、提高网民媒介素养、加快网络道德与法制建设等方面.强化网络媒介的议程设置功能,进而提高网络媒介舆论引导作用.     

网络新闻传播模式：新闻信息传播双向流动性的体现

网络媒体的崛起将网络新闻传播迅速植入了大众视野 ,其信息呈现的非线性特征催生了研究者试图构建网络新闻传播模式的想法 ,以便有助于大众透过五花八门的网络传播现象认识网络新闻传播的特性。构建网络新闻传播的图形模式以对比传统媒体和网络媒体在新闻传播上的特征为基础 ,以受众的反馈信息为着眼点 ,充分考虑个体因素和结构模式通过对传播者与受众之间传递和分享信息的动态过程认识和分析 ,试图将网络新闻传播有别于传统媒体的互动性和双向流动性准确地呈现出来。     

以人为本的智能化传播——作为媒体的手机引发的传播变革与启示

手机作为媒体,与传统媒体和网络媒体相比较,在信息传播者、接收者和传播方式等方面引发了传播的变革：它将传播权还给独立自主的社会个体;将同质化的接收群体还原为差异化的个体;将传播由单向、延时、固定转变为互动、实时、移动;并带来了社会价值观念和文化思想意识的变化。由此启示从业人员及传媒教育者在观念层面要树立＂以人为本＂的指导思想,以尊重并满足人的传播需要作为传播的出发点与归宿;在实践层面要注意媒介融合技术的运用,为优化传播效果提供切实保障。     

试论网络媒体与传统媒体的共存关系

网络媒体作为一种新媒体,有着传统媒体无法比拟的优越性。但是,网络媒体与传统媒体却又保持着密切地联系,即共同相处、共同演进。本文将从媒体形态变化、媒体生态环境、媒体发展趋势三个角度来分析网络媒体与传统媒体的共存关系,从而说明网络媒体与传统媒体共同构建了传播媒体广阔的生存空间。     

网络媒体发展中的优势及应用

网络媒体的诞生是时代进步的要求,是历史发展的必然。网络媒体作为互联网的产物,发展迅猛,它对传统媒体的影响预示着信息的新传播时代的到来。网络媒体由于其优势,得到了人类社会的广泛认可与应用。网络不仅仅丰富了我们的生活内容,更重要的是改变了我们的生活、工作方式。     

网络媒体的品牌创建策略——以农博网为例

针对我国网络媒体在媒介品牌创建中存在的问题,采用实证分析和理论阐述的研究方法,分析了打造出我国特色产业网络媒体品牌特色的农博网在品牌创建中采取的策略,提出网络媒体应从市场定位、品牌核心价值、品牌识别系统、精品战略实施、加大宣传力度五大方面创建自身的媒介品牌。     

网络媒体的启示与传统学术期刊的理念更新

随着因特网和通讯技术的发展，网络多媒 体服务已成为现实，21世纪，网络媒体将会深入人们生活的各个领域，网络媒体不仅在编辑 方式上对传统媒体有重大突破，而且在思维方式上也同样给传统媒体编辑理念带来巨大变化 。网络具有渗透性、开放性、交互性、即时性的显著特征，这一新媒体与传统媒体之间虽有 差异，但可以相互补充，叠加发展，在网络经济环境下，学术期刊应更新观念，形成一种开 放经营、主动创造、快速调整的编辑理念。     

网络媒体有资格吗？——“网络媒体”与三大传统媒体资质辨析

互联网出现以后 ,被许多人称为“网络媒体”或“第四媒体” ,并认为它将威胁三大传统媒体的生存 ,或与三大传统媒体长期竞争 ,共存共荣。本文认为 ,所谓的“网络媒体”目前尚没有发展成为与三大传统媒体相抗衡的强有力的大众传播媒体 ,尚不具备与三大传统媒体相互竞争的资质 ,并从“网络媒体”目前的普及水平、社会影响力、功能与角色及其存在的缺陷等方面对此进行了分析和说明     

网络传播与网络商务整合研究

网络传播和网络商务是网络媒体运用的两个重要领域,两者之间有着千丝万缕的联系。网络传播和网络商务相互结合,互相促进,相得益彰:既可以增强网络媒体的传播力,又可以充分挖掘和提升网络渠道的商务价值。以zebo、yelp为代表的网站在实践上已经走在了理论的前面,凸显了两者结合运用的竞争优势。因此,从网络媒体的特性出发,站在网络营销策划的角度,对网络传播和网络商务的整合策略进行了探讨。     

新媒体冲击下电视在城乡的传播与受众分化——以2013年江西调查为例

随着网络媒体的发展,媒介形态经历着大浪淘沙式的变革。通过运用实证研究方法,主要对新媒体冲击下的电视在城乡的传播现状及其与受众结构的相关关系进行了考察与比较,并着力探讨这种影响关系中的若干变量之间起作用的强度、方向,提出传统媒体应主动融合新媒体的技术优势,发挥主流媒体的权威性和公信力,逐步建立公民新闻长效机制。     

新媒体冲击下电视在城乡的传播与受众分化——以2013年江西调查为例

随着网络媒体的发展,媒介形态经历着大浪淘沙式的变革。通过运用实证研究方法,主要对新媒体冲击下的电视在城乡的传播现状及其与受众结构的相关关系进行了考察与比较,并着力探讨这种影响关系中的若干变量之间起作用的强度、方向,提出传统媒体应主动融合新媒体的技术优势,发挥主流媒体的权威性和公信力,逐步建立公民新闻长效机制。     

网媒的责任与道德

当《国际公关》杂志把这个题目交给我的时候，我曾经有所犹豫．自问：现在到了谈网络媒体社会责任和行业自律问题的时候了吗？网络媒体作为大众传播媒体，至今其采访权在中国还没有获得正式确认。拿网易来说，我们绝大多数内容都是从传统媒体转载而来，自采内容主要集中在企业报道和文体报道层面，初步估算，     

网络广告的形态演进与未来发展

作为一个始终处于动态发展过程中的对象,广告的形态演进必然与其附载的媒体自身形态演进紧密相关。在理解网络媒体自身的形态及其演进的基础上,厘清网络广告的三种主流形态及其历时态的发展演进,可知网络广告未来发展的主流绝不止于传统广告在互联网上的简单移植,它必定是与网络媒体革命性的技术特质相匹配的全新传播形态,与传统营销传播有着质的差别。网络广告的未来发展可能呈现的两种最为重要的形态应该是数据化生存和社区化生存——前者与信息相关,后者与用户相关。     

网络媒体环境下传统民族体育大众化传播路径探究

<正>在信息化时代,网络媒体技术对生活和工作当中的方方面面都产生了影响。中国传统民族体育受到现代竞技体育的影响,发展速度缓慢。而传统民族体育作为中国传统文化的重要构成部分,也需要顺应网络媒体的发展趋势,通过运用网络媒体思维、借助网络媒体技术推动民族体育产业化发展,探索全新的传统民族体育传播模式,为推动传统民族体育的大众化传播提供助力。