标准化或差异化:国际营销产品的首要决策

现代企业在开发适合国际市场的产品时首先面临着一个基本问题:是采用标准化的产品策略还是采用差异化的产品策略?解决这一问题有其现实意义,因为,如果企业的产品计划不能根据每一市场的特点进行修改,那么,可能出于对某种环境因素的不了解,或者出于企业决策层的疏忽,制定和使用的产品计划因不适应新市场环境而失败或收效甚微;另一方面,如果要求企业的产品计划都按不同市场来制定,则生产成本和其他方面的     

1948年，钱之光接送在港民主人士北上

从1947年2月到1948年8月，前后历时一年半，中共中央主要领导人就钱之光一行去香港开辟经济事业的问题，作了六次直接指示。中共中央在解放战争正处于历史转折点的情况下，派钱之光去香港发展海外经济关系、“主持海外及内地经营”，是一项战略决策。     

张嘉义：“我的发明不是假冒产品”

一个拥有多项国家发明专利和世界发明专利的发明者,一个把自主知识产权转化为生产力的民营企业家,一个一心想血造世界名牌产品的经营者,他发明和生产的节电产品"极省电"和"急转弯"家用产品畅销国内外。而今,他却被众多的侵权假冒者推上了被告席,他的产品令人费解地被打入"假冒伪劣"产品的行列——这真让人哭笑不得!他的产品成了"假冒伪劣"产品,那他的产品假冒了谁?又伪劣了谁呢?     

关于让英雄无悔的一点议论

笔者在四川攀枝花市某大企业做了一次实地调查,其中有个题目是这样的——你是否知道下列人物?是何年代有何事迹?请如实回答:1向秀丽2戴碧蓉3刘英俊4欧阳海5王杰6杨水才7龙梅、王莹8刘文学9蔡永祥金训华　麦贤得　邢燕子　时传祥　安忠文　张华　徐良　张海迪　孔繁森　徐虎　李国安　徐洪刚　陈金水　李润五　焦裕禄　赖宁　周贲笔者面对面地直接调查了20名青年:30—35岁5人(A组),25—30岁10人(B组),20—25岁5人(C组);被调查者性别婚否不限,文化程度限中专(含高中)以上。受测对象均为企业机关工作人员。调查结果如下:A组:全部答对者1人答…     

走进上帝心中的市场

加快新产品开发步伐,已成为现代企业向市场进军的关键通道。然而,令当今不少企业深感棘手的是,实在难以捉摸“上帝”们心中的市场需要什么样的产品。其实,这既是一件难事也是一件易事,关键看我们是否真的用心去发现。有言曰:“留心处处皆学问”,一个企业倘若也处处留心,又何愁跨不进“上帝”心中的市场呢?     

寻求合适的产品定位

能否给一个企业的产品规定一个合适的市场地位,决定着这个企业的市场前景和其市场生命周期,同时也决定着这个企业的发展方向。对这一重大问题,我们在策划运作中主要考虑了两个切入点:首先面对的,如果是新企业、新产品,则应依据产品的特征、企业的内涵及能力、竞争对手的市场情况、本企业目标市场的状况等,为企业的产品寻找并规定一个合适的市场位置;其次面对的,如果是有确定品牌的产品和有历史发展基础的企业,则应该客观、公正地评价原来已经确定     

实施名牌战略要树立现代产品新观念

世界成功企业的首要秘诀,也是创名牌的首要战略,即产品战略,就是企业能否提供为市场接受,并优于竞争对手的产品。英特尔公司副总裁虞有澄博士说:“英特尔公司成功的最大功臣,是产品开发和生产人员,因为我们在面对市场的挑战时,永远都有最先进的精良产品做后盾”企业能否开发一个有前途的产品,直接影响到企业的兴衰、成败。没有一流的产品战略,不树立现代产品新观念,创名牌只是一句空话。因此,产品战     

FistBl与MicroStrategy共推商务智能平台产品

2004年4月26日FirstBI(China)公司在上海香港广场发布了国际先进的商务智能平台产品MicroStrategy Office。从离线分析到即席查询,到记分卡实施,到商业计划应用,MicroStrategy Office能满足全部范围的商业需求。Microstrategy是全球最优秀的商务智能解决方案提供商,它提供的企业级商务智能平台产品,能够同时包括企业级报表、立方体分析、任意查询及分析、统计分析及数据挖掘和信息分发及预警五项功能,这是很多同类产品所不能达到的。MicroStrategy的亚太地区总裁James Shin在会上说:“MSTR Office产品加上其大中     

爱国者:我们不要“别马腿”的人

"橙色希望"管理培训生培养计划成就可塑之才校园招聘的人数将扩大20%左右有沟通能力才有团队精神从全民IT产品的普及,到现在越来越多的人投身其中,中国数码产品市场正处在飞速发展期。可以预见,未来五年,IT数码产品企业对研发设计和项目管理类人才的需求指数也将一路上扬。2011年IT消费类电子行业急需哪类人才?成功的企业有何不一样的择才标准?作为人才,你的价值在哪里?且听爱国者娓娓道来。     

香港的社会企业及其创新力

近十年,社会企业逐渐开始广受政府和社会人士的关注,而香港第一家社会企业究竟在何时开始,难以考究,有人说是于1901年成立的香港青年会,但香港社会一般认为1996年因寒流袭港造成上百名老人死亡而成立的长者安居协会（平安钟）是香港社会企业的雏形.无论哪一种说法,总之在短短数年内,香港的社会企业在诸多方面取得了一些发展.2008年,当我们一帮社会企业的运营者感受到运营社会企业的挑战而决定组织商会时,香港那时大约已有200家社会企业,到2013年底,数目已增至408家.值得一提的是，早期的社会企业绝大多数由非营利组织运营，但最近的调查数据显示，在这400余家社会企业中，约40多家社会企业不是由非营利组织运营，而是由商业组织运营。而且，社会企业经营的产品、业务也更多元化。这些现象的出现给我们带来哪些启示？     

实施名牌战略要树立现代产品新观念

世界成功企业的首要秘诀,也是创名牌的首要战略,即产品战略,就是企业能否提供为市场接受,并优于竞争对手的产品.英特尔公司副总裁虞有澄博士说:"英特尔公司成功的最大功臣,是产品开发和生产人员,因为我们在面对市场的挑战时,永远都有最先进的精良产品做后盾"企业能否开发一个有前途的产品,直接影响到企业的兴衰、成败.没有一流的产品战略,不树立现代产品新观念,创名牌只是一句空话.因此,产品战略的第一要诀就是树立现代产品的新观念.     

学院文化的特征与功能

对大学生作一番现象描述,似乎并不困难,但是,本文更感兴趣的是要从理论上追问学院文化究竟有何特征?究竟是什么因素造就了这些特征?学院文化有何功能?对这些功能我们又应作如何评说? 一、学院文化的特征本文中的“学院文化”即指大学生社会的生活方式所依据的共同的意义体系,包括思维模式、情感模式和行为模式。这里顺便指出,目前广泛采用的“校园文化”这一术语意义很     

中小企业海外直接投资探析

入世以后,随着中国经济与世界经济的逐步融合,中国企业的生存和活动空间不再局限于国门之内,企业所面对的市场和投资空间由国内扩展到整个世界,许多企业都已把跨国经营提上了议事日程。海外直接投资作为跨国经营的一种高级形式,众多企业更是跃跃欲试。以前中国海外直接投资主体是大型国有企业集团,广大中小企业在从事海外直接投资方面受到严格限制,中国入世为广大中小企业从事海外直接投资提供了以往无法比拟的自由度和广阔的前景。我们应紧紧抓住这一重大机遇,努力促进我国中小企业的海外直接投资。中小企业海外直接投资的意义与必要性首先…     

海外打工,离你是近还是远?

美国第四大专业人事管理公司普里司利斯集团在上海招聘中国护士,并开出了每年30万至50万元人民币的高薪,这无疑让中国护士心动。更多的中国人将有机会到国外就业,是中国加入WTO后的大趋势。尤其对于一些家庭负担沉重的下岗中年人来说,“境外就业”相当有诱惑力。但是,海外企业青睐什么样的务工者?而毫无背景的你怎样才能飞到海外就业呢?     

一个笑话引发的产品思考

正创业过程中,产品价格、产品维度、与顾客的接触点是影响产品成功与否的因素,那么,产品应该如何定价才能弱化价格战的影响?如何深挖产品维度,做好与顾客的互动?创业过程中,产品价格、产品维度、与顾客的接触点是影响产品成功与否的因素,那么,产品应该如何定价才能弱化价格战的影响?如何深挖产品维度,做好与顾客的互动?今天的内容和一个笑话有关,所以言归正传之前,先给大家讲讲这个     

包装设计的角色——从产品到商品

综合商业设计中有一项独立的设计体系,即包装策略设计。一件产品要转换成有价值的商品,需要经过包装的催化过程。而包装在策略上可以分为"色""型""质"三个部分。全方位思考后的包装设计,能扮演诸多的角色,比如传达企业文化、提供消费信息、提升产品附加价值、品牌形象再延伸、自我销售等。在探讨了"包装"的含义后,介绍了包装设计如何使产品成为商品,以期可以更好地将商品推介给消费者。     

作秀几何,好男人遭遇人生拐点几多狼烟

正当真相大白于世,人们不禁毛骨悚然……2010年2月1日,湖南省益阳市某医院的住院大楼,漆黑的夜里突然传来砰的一声巨响,遭遇车祸后又深陷胃癌之痛的张秀丽跳楼自杀了。仅仅一周后,为挽救妻子生命,不惜卖掉公司的模范丈夫何成也被警方控制,被控蓄意谋杀妻子。他为什么要杀妻子?这里面又有什么样的隐情?当真相大白于世,人们不禁毛骨悚然……     

从产品定位看市场发展

企业在明确了自己的服务对象和经营范围之后,必须在其目标市场上为自己的产品确定一个合适的位置,树立一个鲜明的产品个性形象,进而形成一个鲜明的企业个性形象。在当今的市场上,同类产品品种繁多、各俱特色,广大消费者面对着市场的选择,各有自己的价值取向和认同标准。企业要想在目标市场上取得竞争的优势和更大的效益,必须在了解购买者和竞争者双方状况的基础之上,确定本企业产品的市场地位,即为企业树立形象,为产品赋予特色,以独     

交友岛

《公关世界》编辑部:我是从事社会学与社会调查方面的人员,对公共关系学也有较大兴趣。看到贵刊的几期试刊后,感到又认识了一位新朋友,希望你们越办越好。如果贵刊需要公关方面的稿件,我愿意尽力而为。另,贵刊设了“交友岛”专栏,我想通过这个栏目,提出交友希望,不知有何具体要求?     

文秘专业技能培养的实训教学模式探析

文秘专业需要学生具有哪些专业技?专业技能有何特点?实训教学面临怎样的矛盾?何种实训模式能使学生具备的专业技能最大限度地与企业需求对接?弄清这些问题,才能使文秘专业学生的技能培养目标得以实现.