美国总统为何越来越像国王

20世纪是民主的世纪,可以预料,21世纪将是民主得到进一步发展的世纪。在20世纪,美国的民主成为世界各国学习的楷模,但回顾20世纪,美国的总统似乎越来越像一个王国的国王,而不像是一个民主国家的总统,在外交领域尤其如此。这是什么原因呢?它有什     

联想控股新战局

未来的柳传志，发展思路越来越像“巴菲特＋韦尔奇”；未来的联想控股有限公司（以下简称“联想控股”），业务模式看来是越来越像“伯克希尔·哈撒韦＋通用电气”。这一切，均源于联想控股的新战略。     

微信向左，易信向右

营销工具并不可怕，只要用户体验好，照样有价值。既然微信否认它是营销工具，未来极有可能发展成为QQ一样的平台，工作、生活都不分开；那么易信索性来个商务应用，成为商家和企业用户的营销工具，并在用户体验上下足功夫，未必不是一个好主意。     

把内容从电子渠道卖出去!

因为纸质内容发行量下降了,就要通过数字广告或其他类型的营销服务赚回这部分钱。未来最大的利润来自数字内容发行,而不是单纯靠广告,因为在线广告赚不了太多钱,而好的内容给受众带来价值,让他们觉得是值得为此付钱的。越来越多的读者开始用iPad等移动终端进行电子阅读,这对媒体来讲,可能跟传统的纸质出版会有所不同,     

创新创牌之路——宁波富邦集团实施体育营销的思路与实践

体育营销是指企业通过实物、资金等投入，与体育组织、体育活动和体育项目等建立某种联系，获得相应的名义、权利，进而运用广告、公关促销等手段，围绕品牌定位、整合传播，建立独特的品牌联想和品牌认同，有目的地推进营销策略而实施的一种营销方法。它是企业提升品牌价值的一种重要战略，是依托于体育活动这一载体，将产品与体育相结合，通过体育文化与品牌相融合，形成特有的企业文化系统工程。     

构建无线新媒体广告价值的多维空间

无线媒体广告市场在2007年达7亿元左右。空中网仅2006年第4季度的无线广告收入就已达到了10．9万美元。而以分众无线、亿动广告传媒、九度传媒为代表的一批无线新媒体公司也迅速崛起。伴随无线技术的成熟，未来的无线媒体将凭借精准营销的传播优势和广泛的受众群而具有广阔的发展前景。     

煤炭企业的营销策略及风险防范

美国广告专家莱利．来特说过：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争，拥有市场将比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”     

我国企业的广告宣传

广告宣传是企业营销发展的重要渠道,也是企业提高营业额的关键性因素。不过我国企业的广告宣传普遍存在着一些问题,例如创新能力低,广告资源利用率低等等,而这些问题也是制约企业发展的重要原因。企业在制定广告计划的过程中一定要站在消费者的角度去考虑,从而进行广告战略的制定。而在营销期间展开的广告活动一定要围绕消费者来展开,要明确广告的作用性,从而才能为企业营造独特的品牌效用,从而开发出一条中国式的广告创意之路。     

探究互联网广告的精准营销

互联网广告作为新女采体广告的强势领军人，具有不可撼动的重要地位,发展前景也十分光明。但是在繁荣表面下暗藏的是泡沫危机，解救危机的一个重要途径就是走精准营销之路。目前国内互联网广告的精准营销发展现状喜忧参半，未珠发展之路还需在实践中慢慢探索。     

品牌营销:企业驰骋市场的通行证

企业未来的营销是品牌间的战争，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径是先拥有占市场优势的品牌。如今，当企业界清楚地看到，雀巢公司不养一头奶牛就享有在全世界乳制品行业的权威地拉，海尔通过品牌运作就能够轻松地完成多元化经营战略目标时，人们便不再怀疑品牌所具有的威力。因此，品牌营销能力的强弱优劣已成为衡量一个企业市场竞争能力的关键。随着新经济的到来，市场特征也发生了显著的变化：一方面是产品出现均质化特征。同类产品的性能越来越接近，功能上的区分意义越来越小，即使产品可能因为拥有先进的使用性能而风…     

浅论项目管理理论在保险营销管理中的应用

针对目前保险市场激烈竞争的发展趋势，能否把项目管理理论应用到保险营销管理中，在保险营销观念，营销环境，营销各环节中运用项目管理思想与方法，是保险企业营销管理成败的关键。将保险营销的各项活动看作一个大项目，整合营销活动中各项资源，对营销项目各要素进行集成管理，能使保险企业在营销活动中适应市场竞争的需要。     

追踪购买意愿，促进购买行为

广告的最终目的是实现销售,这是一个共识。而在广告信息铺天盖地、几乎达到无缝传播的今天,让消费者从口袋里掏钱出来却越来越困难。起决定性作用的是消费者本人是否对一个产品或服务产生了购买意愿。去捕捉消费者的购买意愿井进行衡量和预测,从而与销售相关联,一向被广告界和营销人士视作最难的任务。但这一状况正在被改写。     

广告策划与市场营销

我国的企业经过这些年的市场磨炼 ,切实体会到广告策划在营销中的重要性。但是 ,我们同时应该清楚地认识到 ,我国的企业在先进理论的认识和实践上与国外公司相比依然存在不少差距 ,这些问题如不能很好地解决 ,就会成为进一步发展的障碍。所以 ,我国的企业必须抓住每一个发展机遇 ,转变自己的营销观念。一、广告策划与企业营销关系企业的市场营销活动主要包括市场调查研究、选择目标市场、进行产品开发、制定销售策略等内容。上述活动可以概括为确定目标市场和制定市场营销组合策略 ,从而实现企业的营销目标。广告是从市场营销环境分析出发 ,…     

浅谈新媒体下的植入式广告

近年来，植入式广告在国内外迅速发展。但是发展不太成熟，但是存在着一些问题。本文说明了国内外植入式广告发展的历史、及现状，运用营销理论说明植入式广告发展的原因，深入分析影响植入式广告发展的因素，提出改进意见，并对我国植入式广告的发展作出展望。     

品牌社群视角下的企业营销策略

当今产品同质化情况日趋普遍，品牌成为企业未来竞争的焦点。在品牌营销过程中，逐渐形成了因品牌而划分出来的不同的社会消费群体。如何在品牌社群日益增多的新环境下开展营销活动，应是企业关注的重点。     

产品放入式广告的应用

<正>产品放入式广告正越来越多地、不经意地出现在我们的生活中。在冯小刚2004年的贺岁片《手机》热映时,许多观众都注意到了,某品牌手机作为道具,在影片中出尽了风头。这就是产品放入式广告的一个典型例子。产品放入式广告作为一种新型营销传播方式,近年来日益受到国内外业界的重视,被众多企业竞相运用。可以说,产品放入式广告正越来越多地、不经意地出现在我们的生活中。     

移动营销的运作技巧

正移动营销正在突破单一形式、实现跨平台运作,不只是APP上的Banner、弹出广告、推荐墙以及游戏内植入广告那么简单。通过移动设备使用场景、时间和技术优势与消费者建立联系、互动沟通,都将成为移动营销的题中之义。随着移动互联网的兴起,移动营销也逐步成为品牌营销门类下的显学。据艾瑞咨询公布的数据:2013年中国移动营销市场规模为155.2亿元,连续三年实现翻倍增长,预计未来5年仍将持续高速增长。而且,随着移动互联网市场生态环境和秩序的完善,移动营销将进一步受到市场认可,其投放比例也将不断增加。     

微信公众平台技术在电信营销战略中的应用

随着移动互联网时代的到来,采用传统营销广告推广企业品牌形象和产品知晓度的方式已经越来越引不起客户的关注,尤其是微信的出现,使企业对广告的需求发生质的变化。而这种变化迫使企业要跟上时代的主旋律,与其被动接受,不如主动拥抱变化,特别是电信公司在大力推动CDMA2000 EVDO终端,抢占高端3G客户上拔得头筹之后,具备了优质的智能手机客户群,而这些客户群几乎全部使用微信,这一新型媒体的出现,正加速改变电信的营销方式。与此同时,微信公众平台技术的开发模式,可供电信实现APP功能,为内部营销管理提供了多种可能。     

如何撰写促销活动方案

销售促进(salespromocion)是与人员推销、广告、公共关系相并列的四大基本促销手段之一。本文所指的促销活动是指针对消费者的销售促进,至于针对经销商、制造商、销售人员的销售促进在此不列为讨论范畴。随着竞争的加剧,针对消费者的促销活动在营销环节中的地位已越来越重要。据统计,国内企业的促销活动费用与广告费用之比达到6:4。正如一份缜密的作战方案在很大程度上决     

万和的“有限多元化”

企业的多元化战略，历来都引起了广泛的争议。GE，索尼，LG等，都依靠多元化战略缔造了庞大的企业帝国。然而，对于很多的企业来说，多元化更像是一个深不见底的陷阱，国际IT巨头英特尔在进行广泛的多元化后，曾造成其主营业务的狂跌；被普遍认为在多元化方面相当成功的海尔集团，也受到了营销管理名宿科特勒的质疑。