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1.
权立枝 《山西高等学校社会科学学报》2005,17(12):47-49
山西产品品牌的创立首先要有产品,重视新产品的开发,这是品牌创立的客观前提和物质基础;其次要根据消费者的品牌心理注重商品的命名、商标设计和商品包装,这是塑造品牌在消费者心目中良好形象的关键;再次要加强广告宣传,广而告之,这是创立山西产品品牌的有效途径;最后是良好的销售服务,这是创立山西产品品牌的保证。 相似文献
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基于企业品牌的策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
创建企业品牌,有助于延长企业生命、推广新产品、实行产品品牌组合策略,优势企业品牌有利于吸引优秀人才加盟。创建企业品牌需要做好以下工作:新组建企业应有品牌意识并适时开展早期工作;原企业品牌的重新定位;用产品品牌支撑起企业品牌;企业改名;有历史含义的企业名称的品牌化。与此同时,创建企业品牌需要企业内部员工的齐心努力;重视企业文化对企业品牌创建的作用。 相似文献
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任建梅 《山西高等学校社会科学学报》2001,13(8):38-39,115
长期以来,零售企业销售商品中占主导地位的是生产企业品牌,但随着市场竞争的加剧,一些大中型零售企业已认识到品牌对赢得顾客的重要性,开始创建自有品牌.零售企业创建自有品牌,首先要考虑规模优势、实力大小、合作的生产企业、营销能力、信誉等因素;其次要进行创建自有品牌的策划,确定合适的商品品牌,进行品牌设计,选择创建自有品牌的方式. 相似文献
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刘小三 《西藏民族学院学报》2010,(5):114-117,131
随着消费社会的出现,消费者购买商品看重的不再是商品的使用价值,而是品牌的符号价值。西藏商品品牌由于其所处的独特的人文环境,因而在品牌的符号价值传播过程中,具有非常大的优势。本文从符号学的视角来审视西藏商品品牌的传播过程,提出了西藏商品品牌传播过程中品牌符号化的途径以及应注意的问题,以期为西藏商品品牌的塑造提供借鉴。 相似文献
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现今社会是一个品牌时代,和商品品牌一样,媒体市场的竞争也是品牌的竞争。要制作有竞争力的精品电视节目必须树立自己的品牌,准确的品牌定位、合理的品牌构建和优秀的品牌运营是制作精品电视节目并在电视竞争中取胜的关键。 相似文献
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杨莉萍 《山西高等学校社会科学学报》2013,25(4):26-30
相关市场分析是竞争分析的起点和重要组成部分。由于品牌商品易产生用户锁定效应,人们对是否应将单个品牌商品界定为独立的相关市场问题存在不同意见,美国柯达案件成为该问题的悲剧代表。目前,主流意见认为,单个品牌商品并不能构成反垄断法上的相关市场。传统方法在界定单个品牌商品的相关市场时显得捉襟见肘,应综合考虑知识产权与市场支配地位之间的关系、产品差异化程度及用户锁定效应因素全面分析单个品牌商品的相关市场界定问题,理性判断企业行为对市场竞争的影响,避免产品差异化市场受到不合理的干预,为反垄断法保障市场经济走向良性竞争提供重要基础。 相似文献
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品牌延伸是企业开拓市场的重要营销策略,契合度在品牌延伸中的重要作用已被很多学者和研究者所证实。本文通过对原品牌特性与延伸品牌及产品特性两者间契合度的内涵与作用机制的分析,寻求在不同契合度状态下的新产品品牌延伸策略。 相似文献
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福利经济理论研究的中心问题一直都围绕公平与效率的关系而展开论述。品牌对生产者和消费者福利影响的研究是福利经济学理论的一个分支,主要从公平角度进行论证,从品牌影响生产者和消费者收入状况或福利水平角度进行研究。从现实角度出发,本文认为只涉及了商品数量方面的传统的效用论是不够完善的,从而提出了综合考虑了商品数量和商品质量方面的效用论即商品质量数的效用论。为此,本文创新性的提出了"性价比"、"质量"、商品质量数等概念,并塑造了以消费者商品质量需求曲线与生产者商品质量供给曲线为基础的新的供给与需求的均衡模型,运用比较分析法,客观地分析了品牌商品给生产者和消费者的剩余水平或福利水平所带来的变化,从而得出品牌商品可以提高生产者及消费者福利水平的结论(相对非品牌商品)。在此基础上,进一步揭示了品牌商品提高生产者及消费者福利水平的形成机理。 相似文献
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张玉荣 《浙江树人大学学报》2006,6(6):58-60
我国现阶段随着零售商业规模的扩大和实力的增强,自有品牌商品的推出成为零售商寄于厚望的新的经济增长点。根据迈克尔.波特的竞争理论,分析零售商实施自有品牌战略面临的竞争结构,为其成功实施自有品牌战略提供参考。 相似文献
15.
关于城市品牌的初步研究 总被引:16,自引:0,他引:16
城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的。它是一个城市历史文化、地理资源、经济技术等要素被社会公众广泛认同的某种最具有典型意义的称谓。城市品牌对内具有凝聚力、对外具有吸纳力和辐射力,是一种无形资产。给城市品牌定位要遵守真实性、专属性、导向性、美誉性和认同性等五性原则。 相似文献
16.
田鑫 《佳木斯大学社会科学学报》2011,29(3):38-39
商标是商品推向市场并占领市场的重要工具,商标本身就是一个浓缩的广告,一个品牌营销的手段。优秀的译文商标具有词汇简明、语音响亮、寓意深刻、联想丰富的特点,能够反映商品的属性和优点,在消费者心目中形成良好的形象,有利于商品品牌的营销和市场的推广占领。 相似文献
17.
品牌定位与品牌文化辨析 总被引:3,自引:0,他引:3
定位理论主张竞争导向,其本质是针对竞争对手建立差异化竞争优势.定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础因素.几乎所有关于品牌定位概念的阐述都包含"价值"两个字,价值既包含功能价值又包含非功能价值,其中,非功能价值又包括情感价值、体验价值及文化价值等.品牌定位建立在消费者感知的基础上,消费者对定位的感知效果与其人生经历、价值观念、生活方式密切相关.品牌定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础要素,品牌定位深深打上文化的烙印,缺乏文化的品牌定位很难与消费者产生共鸣.品牌定位的文化基因不是人为赋予的,而是具有内在的文化逻辑.品牌定位的文化逻辑主要体现在定位自身的文化、品牌内涵的文化和现代消费的文化等方面. 相似文献
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刘强 《西藏民族学院学报》2005,26(3):17-19,106
品牌是企业核心竞争力的关键,创建品牌就是要使企业提供的产品最大限度地满足社会需要,形成有利于企业自身发展的竞争优势。针对西藏中小企业规模小,资金不足的现状,笔者认为创建区域品牌更具现实意义,区域品牌最大的特点是利益共享性,有利于形成整体竞争优势,区域品牌的知信度提高了,对区域内的企业都是有利的。通过区域品牌的创建和发展可以对西藏经济发展起到积极的推动作用。 相似文献
19.
《福建论坛(人文社会科学版)》2016,(7)
消费者对品牌的态度和行为意向源自于商品内外线索认知的共同结果,功能价值是最基础的内部线索,对特色农产品品牌来说,原产地形象的光环效应是最重要的外部线索。同时,信任和满意作为前因变量并不能全面解释品牌忠诚的形成。从社会交换理论的视角,把品牌关系型态嵌入到原产地光环效应、功能价值与茶叶品牌忠诚的关系模型中来。通过结构方程模型分层回归分析发现:品牌关系型态对品牌忠诚产生显著的正影响;品牌关系型态在光环效应、功能价值与品牌忠诚之间起着部分中介效应。 相似文献
20.
企业品牌经营模式探析 总被引:1,自引:0,他引:1
兰海 《四川理工学院学报(社会科学版)》2009,24(3):77-79
企业品牌经营模式已成为近年来企业管理的热点研究之一。企业品牌已成为企业核心竞争力的重要构成部分。企业品牌经营模式包括企业品牌经营发展阶段模式、企业品牌经营提升模式等。以企业品牌经营为中心,品牌经营发展阶段模式经历创造、维持、发展几个阶段:品牌经营提升模式着重考虑顾客感知价值、消费者偏好、CIS以及企业价值链等重要因素。未来企业组织在品牌经营发展模式与提升模式上相关问题的解决,有利于企业核心竞争的建立。 相似文献