英美文化心理与英语广告语言

语言是文化的载体,广告英语作为一种独特的语言形式,其社会文化影响制约着广告语言及其表达,广告语言则蕴涵或反映社会文化.英美民族崇尚求美、求异、求实、求曲的文化心理在英语广告语言中得到了充分的反映.     

西方广告语言中的心理暗示

心理暗示是人们日常生活中一种常见的现象,它很容易被忽视,但对人的影响是很大的。积极的暗示容易使人们更加自信,而消极的暗示使人郁闷。广告的最大作用是心理暗示。广告创意者通过具有象征意义的艺术形象和艺术语言,使观众产生强烈的心理共鸣。本文以关联理论为框架,从双关,想象与联想,情感理论和言语功能等方面分析西方广告语言对中国消费者的心理暗示,并总结出如何利用现有的知识,尤其是文化知识,将表面意义转化为实际意义,并真正领会广告的内涵。     

房地产广告语言策略中的心理诉求

将弗洛伊德的三重人格结构理论,用于房地产广告标语进行心理诉求分析,既能揭示人格中本我、自我与超我在此类广告语言中存在的普遍性,也能为人格理论视角下的语言特征分析提供新的途径和启示。     

广告语言的心理诉求

广告借助语言表达了它的主题,对消费者形成刺激系统,其最终目的是劝说消费者购买产品或改变其想法.所以,广告心理学是一门研究说服艺术的学问.只有将广告语言的劝说艺术恰当地应用到消费者的心理分析当中,广告策划才能取得最大成功.     

广告语言的心理效应

在我国随着商品经济的发展,广告越来越深入到社会生活的各个领域,而随着广告的普及,近年来已发表了不少论述广告语言的论文。这些论文比较多地是从语言自身锤炼的角度出发来探讨广告中的语言问题的。本文则准备从另一个角度——广告语言对消费者心理影响的角度——来讨论广告中的语言问题。广告的最终目的(象中央电视台“广而告之”之类的公众广告除外)是促进商品的销售,而为了达到这一目的就不能不考虑广告是否符合消费者的心理,所以一般的广告著作总要谈到广告与心理学的关系。但是广告语言是如何影响与左右消费者心理的,尚未见详细的论述,因此笔者想在这个结合部作一番探索。一、广告中的非通俗语言文字广告的一条基本原则是用语要通俗易懂,否则消费者就不易理解,当然就更谈不上购买了。如     

标题语言中的传统文化心理

本文从文化语言学的角度对汉语标题进行了分析考察,认为汉语标题中蕴含着很多汉民族特有的传统文化心理,包括:自谦心理、趋同心理、心物一体观念、主体性思维模式、闲适心理,以及注重和谐的审美心理等等。     

贾平凹散文语言的心理透视

本文试从心理学角度来探求贾平凹散文语言的心理奥.他的语言自然、质朴,真挚坦露内心.他善于把炽热的内心稀释为平淡、朴素的语言,给人以真实、厚重的感觉.在构建艺术符号时,很注重整体心理意识的把握,重精神、重感情、重整体、重气韵.在循轨与偏轨的心理机制下,他的语言处在痛苦的选择突破之中,语言风格变得诡奇、飘洒而深沉厚重.     

民族文化的语言透视

语言是民族研究中非常重要的内容。对于“民族”,斯大林有条经典性的定义:“民族是人们在历史上形成的一个有共同语言、共同地域、共同经济生活以及表现于共同文化上的共同心理素质的稳定的共同体。”     

广告代言人现象的社会心理透视

在广告传播活动中 ,广告代言人说服广告受众的心理基础 :一是代言形象的可信度、吸引力 ;二是代言形象的社会心理认定。广告代言在与受众交流的过程中 ,一是所扮演的角色必须匹配 ;二是要实现其心理价值的转移。广告代言有可能出现心理负效应 ,必须积极应对     

传统文化和广告语言

传统文化和广告语言胡安良《刘子·履信》里说：“将涉大川，非舟何以济之？欲泛方舟，非楫何以行之？”同理，发展商品经济，没有广告，将何以疏通产销之间的渠道，促进生产的发展？要加强广告的创意功能，缺乏精彩独特的广告语言，将何以刺激消费者的购买欲？英国著名小...     

广告中的语言文化因素及翻译策略

汉、英广告各自依托和反映的语言、文化存在巨大差异。该文结合大量中、英文广告案例,分析研究了语音、语义、字形、修辞等语言因素及文化因素对广告创作及翻译的影响,并据此对广告翻译策略进行了一定的研究,提出广告英译必须了解广告内涵及商品特性、了解广告受众国的文化传统以及消费心理,并在此基础上进行创新的翻译。     

广告语言与品牌文化

有创意的广告宣传就应该体现企业品质、信誉和形象,从产品的命名、扬名、保名等方面提高品牌的文化含量,并以质量求生存,以信誉求发展。     

文化视界中的语言现象——从网络文化角度透视网络交际语言

关于语言与文化的研究,二者是双向互动的.本文从文化的角度分析了网络文化的本质特征--虚拟性影响下网络语言所呈现的简约性、随意性、创造性、粗俗性的特点.     

透视晚清《大公报》广告中的传统心理嬗变

《大公报》是晚清时期重要的大众传媒，其广告以丰富的内容为人们展现了社会生活的变迁。通过对这些广告的分析和研究，我们看到，当时城市居民新的生活理念开始出现，并形成对传统心理的嬗变。这是社会文明进步的新气象，是近代中国社会发展的方向。考察这一问题可对今日社会的转型提供可资借鉴的经验。     

语言--透视社会文化的窗口

本文从话语的角度,通过对语言的社会、文化和心理属性的分析,阐述语言对社会、文化和人们心理的影响.     

道孚藏族物质文化的语言透视

道孚藏族是我国川西高原从事农业的族群之一,有着很久远的农耕历史,但由于道孚藏族的语言—道孚语在传统上没有文字记载的历史,其文化演变只能通过文物发现或藏汉史料中的有关记载略见端倪。本文采用语言人类学的理论与方法,从道孚文化的活化石语言入手,通过考察道孚藏族的经济生产、物质生活、传统农业习俗来透视道孚藏族早期物质文化的基本情况,试图为藏汉史料有关记载的真实性提供一些佐证。     

现阶段中国广告文化弊端的微观透视

广告文化作为广告活动中许多文化要素构成的复合整体,其结构体系包括广告文化的物质层、组织制度层、观念层三个层次。在国际竞争日益激烈的市场环境中,中国广告业的发展面临严峻的挑战。而中国现阶段广告文化凸显出一系列的弊端,从微观方面来说,具体表现在广告文化观念需要更新、广告组织制度文化层有待完善、广告物质文化层次存在诸多漏洞。透视广告文化存在的这些弊端,可以为我国广告业的健康发展和国际竞争力的提升提供一点借鉴。     

透视语言与"文化身份"

从语言和文化的角度透视语言与文化身份的关系,二者相互影响,相互制约.语言在文化身份的建构和维护中起重要作用,"文化身份"是语言的管轨,同时具有多义性和复杂性.在当今多元文化全球性互动时代,如何正确地看待不同文化身份之间的相互融合以及冲突,这对不同文化的个体身份确认和民族文化身份认同,维护和巩固各自的"文化身份"具有重大意义.     

当代汉语中的英语外来词及其民族文化心理透视

外来词是一种语言与异域文化交往时不可避免的普遍现象.一种语言吸收外来词时主要采取音译、意译、音意译结合、原词移植等方法.外来词在其译介和使用过程中,将受到传统的民族文化心理的制约.从当代汉语吸收英语外来词的方法、领域,分析其所蕴含的深层民族文化心理,对我们了解域外文化,促进中西交流都具有十分重要的意义.     

广告传播中的语言和文化的障碍与跨越

语言和文化的差异常常阻碍着广告信息的准确传播,进而影响产品的营销活动。本文结合广告传播中的典型案例,说明异己文化和语言给沟通带来的负面影响;并联系国际营销策略提出跨越障碍的方法。