情怀营销广告，哪个更打动你

2016年跨年广告营销手段中，最突出的就是情怀终于提上了营销策划人员的案头，并着实火了一把。在这场无硝烟的拼创意比情怀的广告大战中，一系列夺人眼球的广告脱颖而出。现在，就让我们看看各家战斗力，综合一下这些今年玩出新花样的营销战争中，谁家品牌营销最有“范儿”，哪个情怀主题更打动人吧！     

解读情怀营销

而今，各行各业都在力求创新，将产品文化与情怀结合起来，为消费者呈现不一样的产品消费特征。情怀营销可以将消费者普遍共有的价值观念与文化诉求，通过某一方式体现出来，从而获得营销层面的成功。     

摭议杜甫诗歌的悲悯情怀

最能体现杜甫诗歌的人民性价值取向的诗篇是《茅屋为秋风所破歌》，而其中的“安得广夏千万间，大庇天下寒士俱欢颜”最能引起“弱势群体”或者“草根族”情感上的强烈共鸣。因而杜甫的3L,~5悲悯情怀的诗歌就具有了十分重要的现实意义，人们才不会忘记此“老杜”。“改善民生”是十八大最嘹亮的乐章，杜甫的悲悯情怀也就更加值得人们去研究、去发掘、去体认。     

地产营销的传奇领袖——访广西佳园房地产有限公司副总经理梁世饶

采访的次数多了，也就理解了梁世饶的一些“别样的”营销理论，比如精准定位、“直返式”推广，比如坚守品质、朴素营销……这些营销战术以及营销理念的具体执行让他在南宁房地产业界创下不少的销售传奇。当然，这份战绩表绝对不止于此。随着集“西南地区最具投资价值风情别墅”、“广西最具投资价值楼盘”、“南宁区域标杆楼盘”等众多美誉的别墅大盘——江山麓府的即将开盘，或再续销售神话。     

三种思维毁掉你的品牌

许多营销人员在一些再平常不过的事情上执迷不悟，正是他们的执迷不悟，导致品牌营销跨入一些原本可以避免的“误区”，这些“误区”最终引领品牌走上一条不归之路。     

注意!横向营销杀手锏来了

和竞争对手“反着走”：别人极度细分，我就横向发展——“人走我不走，杀出新血路。”这是我想提醒企业的一句话。企业的生存，首先是市场和竞争对手的选择，然后是营销思维的选择。一旦选定了市场和竞争对手，那么就必须在营销思维上和竞争对手“反着走”。不是试图做得比竞争对手好，而是要区别于它。所以，当许多企业选择纵向营销思维开拓市场时，我们不妨换一个角度——启用横向营销思维杀手锏。     

决胜符号营销——肯德基“Win2008—胜利中国”活动简析

连日来，北京、山东、河南、广东等近30个省市各家肯德基餐厅门前，不断有大量人群齐摆“W”造型，吸引了不少群众驻足观看。据悉，这是由新浪和肯德基联合举办的“Win2008—胜利中国”活动，希望以这样的方式激发国人的团结意识，一同为四川同胞、为中国奥运健儿加油呐喊。从营销角度讲，“Win2008—胜利中国”活动是一次结合了奥运元素的成功符号营销，而类似的营销手法在08年并不少见。例如麦当劳倾力推介的奥运加油操；李宁护圣火活动的“ ”标示；以及百事可乐“全民上罐、舞动中国”的手势都借“符号”作为活动的基点。可以说，符号营销在08奥运年全球目光聚焦的中国呈走俏之势。     

海底捞的视频聚餐营销秀

“一个台前，一个幕后，华为、海底捞联合搞营销。你们制造热点话题很成功，堪称事件营销的典范。”     

营销人：你的未来不是梦

营销人．被美国未来学家托夫勒称为“市场润滑剂”．他是市场营销的重要组成部分，尤其是在这“营销无处不在”的21世纪营销时代，其重要性日益显现，使营销人员成为企业的重要人力资源之一．并成为各企业追逐的焦点。于是越来越多的人开始涉足这一职业。那么什么原因使众多的人对这一职业趋之若骛呢？     

龚育之：领袖故里走出来的理论和党史专家

“龚育之”这三个字，在国人眼里，是与“伟人理论”、“中共党史”、“科技哲学”等名词紧密连在一起的。这位出生于湖南湘潭、在老家度过孩提时光的游子，不仅爱国爱党爱家，而且博学多才，对理论研究有着一种特别的执著和难舍的情怀。     

从莫言获诺贝尔奖看中国文学国际营销

仔细研究莫言作品海外市场成功之路，会发现其中不时闪过已被屡屡证明行之有效的营销手法的身影，例如国际营销中相当重要的“本土化”，产品的差异化，以及借势营销等。     

何必叹匆匆

又是春天了!“冬天既然来了，春天还会远么？”当春天快要来时，人们不觉得它来得快，“还会远幺”，就很有等待又等待，等待得似乎太久了的情怀：     

政声人去后

张士英同志是由中组部表彰的全国离休干部先进个人。我之所以尊重他，并不是他的荣誉，也不是因为他是领导干部，当过行署专员等，而是他的平民情怀，他的“不用扬鞭自奋蹄”的“老黄牛”精神。     

中国九大名牌的经典故事

很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。     

诺基亚：始于品味 成于市场

自大卫·奥格威提出“品牌至上”的营销理念以来，人们越来越认识到“品牌”二字在产品营销中的重大作用，它是产品奠定长期忠诚客户的基础。但品牌是一种看不到、摸不着的东西，如何来做品牌行销呢？     

古老诗经的“活化石”

“关关雎鸠一双鞋，在河之洲送过来，窈窕淑女难为你，君子好逑大不该，年年难为姐
　　做鞋。”“参差荇菜水中摆，左右流之想裙衩，窈窕淑女我爱你，寤寐求之姐儿来，琴瑟钟鼓度情怀。”在湖北房县，这些夹杂着来自古老《诗经》句子的民歌已经流传了千百年，也是当地乡村老少皆唱的“流行歌曲”。
　　“关关雎鸠一双鞋，在河之洲送过来，窈窕淑女难为你，君子好逑大不该，年年难为姐做鞋。”“参差荇菜水中摆，左右流之想裙衩，窈窕淑女我爱你，寤寐求之姐儿来，琴瑟钟鼓度情怀。”在湖北房县，这些夹杂着来自古老《诗经》句子的民歌已经流传了千百年，也是当地乡村老少皆唱的“流行歌曲”。     

国内休闲装品牌渠道管理者基本信息研究

“得渠道者，得天下”。营销渠道是产品到达消费者之间流动的载体，是连接企业与市场的桥梁。通过渠道，产品才可以变成商品，厂商才有可能将商品转变成自己所需的资金，从而进行再生产和扩大再生产，获得丰厚的利润。“在“渠道为王”的时代，合理的营销渠道战略已成为纺织服装企业把握市场、竞争致胜的关键。随着渠道重要性的日益提高，渠道管理者的角色在品牌服装营销中的作用至关重要，     

红土地 不老情——红安县举办“纪念新中国成立60周年重阳节特别活动”

为讴歌波澜壮阔的红色历史，展现老当益壮的赤热情怀，2009年10月24日，在“九九”重阳敬老节到来之际，由红安县县委、县政府，湖北省广播电视总台联合主办的“红土地不老情——纪念新中国成立60周年重阳节特别活动”在红安县烈士陵园隆重举行。     

《家有儿女》的广告营销

一部《家有女儿》不仅通过创新的符号、植入式的经营、情感深入的沟通等营销方式把“欢笑”传递给了千家万户，而且也依靠这些营销模式，一举攻下了“情景喜剧”市场经营有型有色的鼻祖美国。     

挑动话题情绪

营销专家阿尔·里斯曾经借“广告是风，公共关系是太阳”来比喻广告是暗含强迫的硬性传播，而公共关系则属于软性传播，充满弹性。如今，公关已经成为一种趋势渗透于企业的营销环节。然而免费的午餐并非人人都能轻松吃刘，每一次公关主题都恰似拉动一根橡皮绳，绳的两头都得拉紧，这样才能产生话题张力，但这拉力又不宜太过，否则得不偿失。因此这个“过”与“不过”之间所产生的张力就形成了公关主题的营销边界。