牵手CI战略 共同前进

随着中国加入世界贸易组织,随着外资银行、新兴的中国国内股份制银行的分支机构开始向全国范围渗透,一场金融竞争已悄然展开。中国各商业银行要迎接市场的挑战,必须在金融市场中塑造出独有的银行品牌形象。在拓展和竞争中提升企业形象,把文化渗透到银行经营模式之中。CI———英文即CorporateIdentity的缩写,又称CIS(CorporateIdentitySystem)。意思是企业形象识别系统,简称为CI战略。企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知,是企业状况的综合反映。CI战略是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达给企业内部与社会大众,并使…     

企业品牌形象的塑造

随着新经济时代的到来,企业形象已悄然成为企业生存与发展的一种无形资产,是企业能否健康持续地发展的重要因素。本文通过对企业品牌形象的内涵及其在当今社会的作用的阐述,对中国企业品牌形象所面临的形势和在管理上存在的一些误区进行重点分析,全方位探析出这些问题产生的原因,探索性地提出企业形象塑造的可操作性对策。     

基于企业网站(群)的煤炭企业形象塑造能力提升的策略探讨

随着互联网作为信息传播手段的飞速发展,为提升企业自身形象、品牌提供了一种创新形式。企业网站(群)具有企业名片作用,代表着企业实体在网络世界的品牌形象,对企业形象进行策划、创建、推广和管理,从而塑造和传播企业正面形象,提升企业软实力,作用越来越突出。本文通过对企业网站(群)和企业形象的分析,探讨如何利用提升煤炭企业形象能力的策略。     

氽业形象的树立和发展战略

企业形象是在企业产品形象、经营服务形象、管理者形象、员工形象、公共关系形象等综合因素组成的总和和整体形象，是一个综合多种因素的价值体系。企业形象的各种要素相互影响、相互制约，立足企业形象特征，实施企业形象战略，就要从企业基本特征出发，运用有效载体，确定具体形象目标。实施好国有企业形象战略，内强素质，外树形象是实现激流勇进的一条重要渠道。     

论企业形象宣传对企业发展的影响

良好的企业形象关系到企业的生存和发展。一个企业要想在社会主义市场经济的激烈竞争中取胜，就必须注重企业形象的塑造和宣传、企业形象宣传作为一种新型的管理手段和经营战略，在传递沟通信息，扩大企业影响，提高企业知名度，促进企业发展等方面发挥着重要的作用，并逐渐为众多的企业所认识。那么，企业形象宣传对企业发展有何影响和作用呢？一、企业形象宣传是5司通企业和国内国际市场的有效途径有关心理学的报告表明，人凭感觉接触的外界信息，83％来自视觉，11％来自听觉，另有6％分别来自触觉、嗅觉和味觉。视觉因素的重要性自然也体…     

企业形象凸显社会价值

企业形象资源开发、品牌塑造是企业决胜市场、传播形象、获取消费者认同的主要营销方式。企业产品与服务中映射出来的"企业形象"往往比生产技术本身更能引导人们的购买欲望,社会公众心目中的"企业形象"、"品牌形象"像一股强大的市场购买力,推动着企业创造性地实现利润最大化的经营目标,要从企业理念、行为、视觉传达、员工素质、资源配置、环境优化等方面来开发企业形象,以企业经营文明采塑造社会文明形象。     

资源、成长性与中国跨国公司海外非市场战略

以中国跨国公司的海外非市场战略为研究对象,研究企业规模、技术资源和企业成长性与企业缓冲战略和搭桥战略之间的关系,重点考察企业成长性对企业非市场战略的作用.研究结果发现,企业规模和技术资源对中国跨国公司海外非市场战略具有显著影响,中国企业更倾向采用搭桥战略,而企业成长性与中国跨国公司海外非市场战略的相关性不显著.这表明以资源为基础的战略观点依然是中国跨国公司海外非市场战略的重要理论基础,企业成长性在海外非市场战略的作用还未得到中国跨国公司的充分重视,有必要使其成为在与东道国政府议价时的重要筹码.     

慈善集团，还是赚钱机器

一方面是强烈的社会责任感,一方面是信誉危机的频发,跨国公司具有双面性格。良好的社会形象跨国公司比中国本土企业有着更好的社会口碑,当本土企业默默的经营着自己的事业,或者在媒体上大做商业宣传的时候.跨国公司却在另一面通过公益活动吸引公众注意力,并传递出这样一个信息:我们并不是只知道赚钱的企业,我们关注人类整体利益。与其说是作秀,不如说是企业百年的文化积淀使然。在美国,将企业利润的一定比例捐赠出去是一种习惯,并成为一种大众文化。当企业来到中国的时候,这种文化也无疑被带到异国生根发芽。     

论企业媒体报道类文件的档案管理

企业通过媒体进行宣传,关于企业的报道也是媒体报道材料的重要内容。媒体的报道对于企业产品和文化的宣传具有很大作用,同时也是当时社会对企业的企业形象的一种反应和记录。媒体对企业报道类文件具有很大的收藏和保管价值,但是目前企业对此类文件收集、归档不够重视,也没有明确的制度和规范对此有所要求。     

现代企业领导人的魅力价值对企业的影响

企业领导的个人魅力能够美化企业形象，提升品牌效力；能够网罗四方人才，激发最高效能；更能够推动改革创新，谋求长效发展。企业领导人魅力对企业发展的影响有着不能忽视的作用。一、形象魅力提升企业形象每一个成功的企业背后都有一个杰出的领导者（群体），如奠基IBM的沃森父子、重振IBM的郭士纳、微软的比尔·盖茨、奠基FORD的老福特、通用的杰克．韦尔奇、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、华为的任正非等等。他们给消费者及大众带来的是正面的联想与认知，带来的是对企业的信任，对产品的信任。企业领导者与品牌形象是无法割裂开来的，他们的一举一动部代表着企业形象，传播着品牌给公众带来的信息或利益和价值主张。在学习、工作和生活上都令人喷喷称赞的领导，无形中为企业的形象加了分。     

企业形象凸显社会价值

企业形象资源开发应整合一切资源来传达企业的优点和特色。CIS企业形象识别系统以传播品牌为目标,是企业攻克市场的“法宝”,是企业具有持久生命力、稳健、快速发展的航标;是使社会公众达成认知、识别,对企业组织产生向心力、归属感、具有强大凝聚力的象征。     

竞争情报：企业危机的“预警器”

竞争情报(Competitive Intelligence,简称CI)是企业或其 他竞争主体为保持竞争优势所需的一切有关竞争环境、 竞争对手和企业自身的信息与活动。近年来竞争情报逐 渐成为众多跨国公司企业战略的重要部分,广泛应用于战略规划、 市场营销、危机管理、电子商务、项目管理等领域。而许多中国企 业则没有充分意识到竞争情报的重要性,从而在与跨国公司的竞 争中处于不利地位。     

导入CI提升企业竞争力

CI(企业形象识别的简称)是国际上近几十年来较为流行的一种建立企业竞争优势、培育企业成长活力的战略,作为企业寻求良好形象的途径和手段,被许多企业引入并加以应用。如今CI战略日益被欧美企业界视为企业的基本战略之一,以CI为对象的管理活动亦已成为企业管理的重要内容。     

略论“企业形象战略”在经营中的作用

<正> 在经济飞速发展的今天,企业经营活动环境发生了巨大的变化,随着社会化大生产的来临,科学技术的进步,各企业均已具有制作相当水准的产品的能力,彼此之间的差异性也已逐渐缩小。欲使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须靠优秀的企业形象来实现。 一、“CI”策划的概念及发展。 1955年《形象》(K·E·波比)一书出版后,“企业形象”一词,便开始被采用于经营战略中。1961年,日本的钻石出版社出版了《企业形象战略》以后,在企业的经营战略中,“企业形象     

导入CI提升企业竞争力

CI(企业形象识别的简称)是国际上近几十年来较为流行的一种建立企业竞争优势、培育企业成长活力的战略,作为企业寻求良好形象的途径和手段,被许多企业引入并加以应用.如今CI战略日益被欧美企业界视为企业的基本战略之一,以CI为对象的管理活动亦已成为企业管理的重要内容.     

跨国公司生态态度和绿色管理行为的实证分析——以上海部分跨国公司为例

本文对在沪部分跨国公司生态态度和绿色管理行为进行了实证分析。文中采用要素分析法,找出了生产者对待环境问题的态度和行为的内在要素,并根据聚类分析的结果,认为根据跨国公司对待环境的态度可以把他们划分成相对同质的群体(细分市场)。得出结论是:必须重新审视把生产者按“绿色”和“非绿色”一分为二的营销现念;根据我们的统计调查,企业按照ISO14000环境管理标准主动实施绿色管理尚在少数,大部分跨国公司实施绿色管理是被动的,是一种策略性行为。最后从政府对跨国公司进行环境规制、实施相应政策角度引申一些启示。     

提升企业形象的五要素

在不少人眼中,企业形象总是和企业的实物外貌,如高大的楼房、豪华的装饰、巨型的霓虹灯、高频率的广告相联系,以为这些就是企业形象的全部内涵。其实,这仅是企业形象的一部分,决非企业形象的全部内涵。企业形象是企业产品形象、技术形象、管理形象、服务形象、文化形象、销售信誉形象以及一切带有企业特征的印象和评价。优良的企业形象对帮助企业筹集资金,扩大生产规模,占领国内外产品市场,改善企业与社会各方面的关系等,具有不可估量的作用。无疑,它是企业一笔巨大的财富或资源。有人把提升企业形象同人力、物力、财力资源相提并论,称它为企业经营的第四种资源,这话不无道理。纵观国内外,凡享誉市场、闻名全球的各类企业,莫不高度重视自身的形象,亦即通过各种媒介、各种形式和活动,在社会公众面前全方位地展示自身的形象,以求得社会公众的了解、认同、喜爱和信     

社会化媒体环境下的品牌传播及品牌形象差异——基于华为与海尔的比较研究

社会化媒体已成为企业品牌形象塑造的重要方式。本文以华为与海尔为研究对象，采用数据挖掘和社会网络分析方法对选取的26,503,570和3,277,717个微博用户数据进行品牌传播的过程研究，并选取两个典型事件分析信息扩散过程，然后通过高频词云图比较社会化媒体呈现的品牌形象与企业欲塑造的品牌形象之间的差异。结果显示：参与华为相关话题讨论的用户数量明显高于海尔，其传播声量亦较高；典型事件分析中，华为的“易烊千玺为nova全球代言人”得到了更多的用户关注，尤其是拥有大量粉丝账号的转发，迅速扩大了传播网络规模，而海尔的“搞笑抽奖活动”则更多的是用户直接转发、参与相关活动，拥有大量粉丝的账号参与较少；在品牌形象呈现方面，海尔的高频词云图中智慧、智能、生活直观展示出其欲塑造的品牌形象，而华为用户参与讨论的内容更为多样，但用户生成内容未能直观展示其欲塑造的品牌形象。     

全球营销战略模型的检验指标创建及其应用

在继承国外学者有关全球营销战略的理论模型基础上，开发和创建了测度该模型的一整套指标体系，用以对60家全球型跨国公司（均为“财富全球500强”）在中国市场上实施的全球营销战略从内外部驱动力、战略表现和经营业绩方面进行相关性检验，对在华跨国公司全球营销战略的基本模式和运作特点作出评价，据此对中国企业参与全球竞争、发展跨国经营战略提出有针对性的管理建议     

市场开放、企业学习及适应能力和产业成长模式转型--中国汽车产业案例研究

在综合了新古典和结构主义学派关于产业成长与市场环境之间关系研究的基础上,本文结合落后国家产业成长的特点,运用“互动学习和产业成长”分析框架,研究了在加入WTO后(市场开放)我国汽车产业中跨国公司和当地企业的战略调整以及这两类企业之间相对竞争优势的变化,并结合当地企业的学习和适应能力分析了该产业的未来变化趋势。本项研究得出的基本结论是:(1)伴随加入WTO而进行的投资和贸易自由化进程使得跨国公司的竞争优势得到了充分发挥,在这种情况下,国内企业采取了竞相进行合资或引进新车型的战略,从而加深了它们对跨国公司的依附程度。(2)国内企业和跨国公司的战略调整,以及双方实力和能力对比的变化导致中国汽车产业的成长模式在向依附形式转变。(3)在跨国公司超强竞争优势下,落后国家新兴产业和弱小企业的发展必须得到当地政府强有力的支持。但是,这只是必要条件,而决非充分条件。在保护环境下,企业会追求最容易、最迅速的赢利方式,譬如,单纯利用市场保护享受高额利润,而不进行产品开发、技术学习和创新等能力建设。因而,政府的强有力鞭策和要求以及当地企业与跨国公司之间互动学习关系的建立等都是当地产业进一步发展的关键。