公关研究、文化与公关策划

我国公关理论界与实务界忽视公关理论研究，偏爱公关实务技术，这导致公关理论与实践一直停滞于浅层次。开展公关研究，是公关活动步入科学化轨道的唯一途径。公关研究应注重文化研究，尤其是公众文化研究，这对公关策划和全部公关运作具有重要的指导意义。在公关研究中，还应注重引入各种专业公关研究人才和采用科学的研究方法。     

探寻中国古代公共关系实践

公关活动形形色色,公关定义众说纷纭。然而不管怎样,公关主体、公关对象和传播,都是其构成的核心元素。不管公关主体或对象是社会组织,公关公司,还是群体、个人,也不管公关方式是人际传播、大众传播、还是行为活动传播,公关活动都是通过有控制的信息传播,谋求建立、建设有利于生存发展的恰宜关系状态和关系环境。     

企业如何利用E-mail开展网络营销公关活动

任何一种公共关系都必须以某种具体的中介为媒体开展其公关活动,网络营销公关活动是在网上虚拟世界中开展的。E-mail是网络营销公关活动中常用的公关中介工具,在公关活动中起着树立企业形象,加强与顾客的交流与沟通,培养企业与顾客感情的作用。     

企业公关四大创新思维

公关思维在现代公关活动中是一个动态的活动过程,公关思维不仅要具有广阔性、超前性,而且要具有开拓性和创造性。     

毛泽东政府公关案例的哲学探析

从公关学角度看,政府开展的一切内政和外交活动都可以看作是公关活动,学术界称之为政府公关,其间蕴含着深刻的哲理。从哲学的视角探析公共关系,不失为一种新颖的研究方法———公关哲学。新中国成立后,以哲学大师著称的毛泽东,把哲学方法运用于政府公关实践中,为公关学与哲学的完美结合树立了光辉的典范。     

艺术与公关传播

在许多人看来，公关活动有着很强的目的性，但对于艺术公关而言，放下太多的功利心，才是实现商业和艺术双赢的基础。     

试论公关语言的逻辑功能

语言是公关交际活动中的首要工具,语言表达得准确与否,直接关系到公关活动的成功与否,所以公关人员必须具备良好的语言修养为达到这一点,公关人员的语言表达必须符合逻辑,这是公众理解和接受信息的前提。掌握逻辑知识,对于培养公关人员的语言艺术性是非常有益处的,因此,作者从逻辑与思维、思维与语言、逻辑与语言、逻辑在公关语言中的功能四个方面论述了逻辑与语言的关系。     

公共关系策划技巧在企业发展中的运用

公共关系工作是企业树立良好形象,创造良好的内部和外部发展环境必不可少的工作.企业公共关系工作大体可分为三个层次,即初级层次的公关事务、中级层次的公关活动、高级层次的公关策划.公关策划是公关价值的集中体现,是企业竟争出奇制胜的法宝,而现在公关策划在企业中开展的还不够普遍,策划水平还不够高,要搞好公关策划,必须掌握其相应的技巧.公关策划技巧包括“制造新闻”;利用名人效应;利用重要纪念日:采用“新、奇、特”的内容和方式等.在公关策划过程中要注意知名度和美誊度相统一,创意要考虑社会效应,要有积极向上的文化品味.     

试论新闻工作者在公关活动中的角色定位

试论新闻工作者在公关活动中的角色定位程曼丽（中国人民大学新闻学院）随着我国公关实践活动的蓬勃开展，越来越多的新闻媒体及其从业人员参与其间，他们或为自身形象筹谋擘画，或为其他社会组织的发展献策建言，从而使公关活动的规模和影响不断扩大。然而就目前我国的情...     

案例教学法在“公共关系学”课程中的运用

“公共关系学”是一门实践性与操作性都很强的课程，案例教学法通过对典型案例的分析、探索，揭示公关活动的规律，帮助学生对公关理论的理解，可以培养学生分析问题、解决问题的能力。     

苏彬:以整合营销思维体系构建品牌公关

品牌公关往往强调运用公关策略的目的性,即通过公关活动来提升企业品牌形象。实现该目的的手法却需要创意与互动紧密关联、动态多元化结合的。那么,怎样的手法可以实现这一目标呢?注意力公关顾问机构董事副总裁苏彬先生基于多年在整合营销理论体系指导下对品牌公关的探索和实践,提出了将整合营销思维融入品牌公关的理念,并从多角度为我们进行了解读。     

新时期企业战略性公关信息传播初探

尽管公共关系已经被营销理论提升至营销组合工具的重要地位,但是作为企业公关活动的核心的企业公关信息传播,在技术进步停滞的后经济危机时期,其应该被赋予战略性地位。为了获得进一步的发展,增强企业竞争力,必须在管理理念、治理结构、企业文化层面推进公关信息传播的战略性地位。     

海南旅游形象推广中公共关系应用的调查

从海南旅游形象的知名度和美誉度、旅游形象定位、旅游形象推广公关活动开展等方面,对公众进行问卷调查。结果显示：海南旅游形象定位与公众的认知基本一致;海南旅游形象推广的程度与公关活动的规模大小有着密切联系;海南旅游形象公关推广活动尚未形成品牌效应;旅游形象推广宣传力度不够;组织者及岛民缺乏公关意识,等等。建议通过整合大型活动形式,打造特色推广活动品牌,构建海南旅游网站平台,开展全民公关教育,策划海南旅游形象主题宣传片,创新海南旅游形象推广模式等措施,提升海南在国际上的形象。     

创新突破公关发展瓶颈

公关行业发展到现在,人才问题,公司内部管理问题,创新问题,都面临挑战,如何将挑战转化为机遇,需要公关人的群体智慧与努力中国公共关系的发展,最早可以追溯到上世纪80年代,表现为一批外商独资或合资企业在深圳设立公共关系部,不过当时围绕企业品牌宣传的公关活动并未大范围地实施与推广,公关仍停留在认知推广阶     

中国电视媒体的公关活动管理

媒介公关对我国电视媒体进入全面营销时代具有重要的意义和作用.根据我国电视媒介公关活动管理的现状,并以凤凰卫视为例阐述了电视媒体应如何进行有效的公关活动管理.     

第六次人口普查闪烁公关智慧

业内人士认为,中国第六次人口普查是一次与上海世博会同样成功的公关活动,标志着政府公关运作的成熟与提升     

销售型公关的知识结构

正从实操角度来说,"销售型公关"是对于企业而言"性价比最高"的公关方式,因为销售型公关以解决品牌的"信任问题"为原点,以促进"产品的销售"为终点,能真真切切地通过性价比极高的公关传播方式来达成广告销售的目的,这就是销售型公关备受青睐的原因。从公关公司运营的角度来看,我们发现,采用公关方式能更好帮助产品销售的行业,公关所占的企业市场营销传播份额也会比较大,比如汽车行业,通过深度说服的公关活动和传播,能非常有效     

中国公关事业概述

作为现代社会管理的交叉学科──公共关系学（简称公关），在我国大陆从引入到现在也仅仅只十多个年头，但却经历了引进学习、高潮兴起、冷静反思和稳步前进的发展道路。其发展之迅速、普及面之广、公关活动之频繁，是世界公关发展史上所罕见的。以致有的学者把它称为“中国公关现象”。本文试图就公关为什么能在我国兴起，其现状及未来发展趋势如何．作一粗浅的概述。一、背景叙述唯物史观基本原理告诉我们，任何事物的存在与发展都有其深刻的根源，即有一定的历史—社会—文化背景．现代意义上的公共关系在我国兴起也不例外。总的讲，80年…     

公关效果测评是专业化的一环

3月初，由国际传播测量及评估协会（AMEC）举办的首届亚太地区测量与评估峰会在香港举行。本次峰会受到行业人士的高度重视，亚太地区的公关公司、分析与测评机构、咨询公司等公关领域产业链上下游的资深专家、学者和企业高管汇聚一堂，就涉及公关活动效果测评方面的众多热点话题展开了热烈的讨论。     

企业网络公关策划研究

成功的企业网络公关策划有助于促进企业在信息社会的运作和发展 ,如何有效地开展网络公关活动 ,是企业公关人员所面临的现实问题。本文就企业网络公关策划的创意、形式和程序进行了探讨 ,并提出了一些建议和措施 :如企业如何选择利用自身的资源 ,选择合适的形式 ,采用合适的策略和创意进行网络公关策划 ,促进其运作和发展 ,提高企业的知名度和美誉度