农村包围城市:非常可乐非常选择——兼谈中国农村市场的开拓

１９９８年６月，中国的饮料市场杀出一匹黑马，那就是杭州娃哈哈集团公司生产的非常可乐（ＦＵＴＵＲＥＣＯＬＡ），它高擎振兴民族工业的大旗，以“非常可乐，中国人自己的可乐！”向世界第一品牌可口可乐发起了挑战！这曾经让多少中国人兴奋不已。挑战者勇气固然可嘉，但必须小心谨慎，量力而行。在这十多年来，中国也曾出现过自己的可乐，如重庆的天府可乐、北京的昌平可乐、河南的少林可乐，这些民族可乐曾经轰动一时而转眼间销声匿迹；又如天天可乐、天然可乐、崂山可乐则更是昙花一现；比较幸运的要算汾煌可乐，它福大命大，农村道路…     

索回天府可乐难有作为

10月13日,原天府可乐创始人李培全对外声称：“天府可乐目前正在考虑从百事可乐手中索回天府品牌。” 天府可乐能否索回品牌？无法预知,但肯定的是,外资并购中国本土品牌新的风波再起。     

民族品牌价值管理建设研究

中国品牌的现状是“制造大国、品牌小国”，很多有实力的民族品牌在经济发展的潮流中消失，现有的民族品牌，又有着不敌国外品牌的困境。而民族品牌，是衡量一个国家的经济实力的重要标志，甚至是一个国家文化的象征。     

挑战者品牌的突围之道

所谓挑战者品牌，是相对于市场上的主流品牌而言的二线品牌。改革开放30年来，我国的许许多多的民族品牌都没有逃脱被强大的外资品牌收购的命运。在这样一个“弱肉强食”的市场环境下，处于弱势的一方的挑战者品牌如果没有很好的突围之道是很难生存下来的。     

双星轮胎，驰骋全球

双星轮胎在汪海的带领下，始终把“为民族工业争气，为中国轮胎争光”作为自己义不容辞的责任，朝着“树百年品牌，建百年老店，打造中国综合性制造业特大集团”的目标继续前进     

中国“阿信”的管理心语——自然美国际集团创立人蔡燕萍谈领导管理艺术

“自然就是美”这句风行海内外的广告语，已成为街头巷尾时尚女性的口头禅。“自然美”品牌是由一个被称之为中国“阿信”的传奇女性创立的，她就是国际美容权威蔡燕萍博士。二十多年前，她借贷三千元，从一张美容椅起家，发展成为今天拥有全球2000家连锁店的独创的中国民族品牌，成为一个跨国美容经营王国的缔造者。     

论海尔精神

海尔是我国最具价值的民族品牌，在几十年里不断发展创新，海尔精神值得我们深思和看齐。海尔的发展道路给中国其他品牌走出国门铺了一条通道，并给中国带来了一定意义上的信誉和质量上的荣誉。本文以海尔品牌的三个“十年”出发，分析海尔的精神，作风和发展的策略，总结出了海尔成为民族骄傲和世界认可的原因。     

五粮液向世界传递中国品牌新势能

<正>2023年中国品牌日,来自全国1000多家品牌企业汇聚一堂,向世界传递中国品牌新势能,吹响中国品牌出海的嘹亮号角。作为民族品牌的一员,“大国浓香”五粮液深度融入品牌日框架下开幕式、分论坛、展会等,以及“2023世界品牌莫干山大会”“中国品牌全球行”“2023外国人喜爱的中国品牌”等系列活动,以品质、品牌演绎“大国浓香和美五粮中国酒王”的奋进姿态,     

陶建幸：带领“春兰”走向世界

如今在中国，“春兰”是一个响当当的民族品牌，不仅销售额和利润双双名列中国家用电器行业之首，而且产品遍及全球82个国家和地区，“成套的春兰设备”和“成套的春兰技术”正源源不断地向欧洲、美洲和吊东、东南亚地区输出。     

老国货品牌市场再生之策

老国货，是指上世纪初期创建的带有强烈中国特色的民族品牌，并在80年代有很高的知名度，使用时能带给人们一种怀旧感，唤起旧时记忆，同时也带给人们时尚满足感，也称为“国货时尚产品”、“国货精品”。     

蒙自源的成功之路

在我国的餐饮市场上，长期以来都是由洋快餐“独霸江湖”。后来，一些民族餐饮企业逐渐成长起来，诸如小肥羊、真功夫、蒙自源等中餐品牌。     

爱国者，汪海也

责任 在很多人看来，双星涉足的行业，几乎都是传统的、符合中国国情的制造加工业．为什么能保持持续快速稳定的发展？汪海的回答：是双星人“永不服输、永不言败”的精神，是“创名牌就是最大的爱国，创名牌就是最大的政治”的责任。在汪海看来，创民族品牌，不仅是双星继续生存发展的需要，更关乎国家的实力，民族的命运。     

低端智能手机洗牌在即

据说苹果的廉价版iPhonei在蓄势待发，而小米也推出了低端版的红米手机，一时间，智能手机强势品牌纷纷抢占低端市场。这种变化，将对魅族和大可乐手机等国产品牌形成强烈的冲击，但对华为、酷派、中兴等拥有强大运营商渠道的手机品牌影响不大。     

中国民族品牌的四根"软骨"

有人戏言:中国民族品牌是广告“炸”出来的,是网点“铺”出来的,是价格“杀”出来的,是花样“翻”出来的。     

"品牌资产"模式与中国消费市场

本文主要研究是否Keller的基于顾客品牌资产的概念和模式适用于中国消费市场?主要以研究品牌的认识,品牌的联想,对顾客的购买愿意所产品的影响.通过对相对便宜并且经常购买的饮品类产品(可口可乐,百视可乐,娃哈哈非常可乐,汾湟可乐),较贵的,但不不经购买的运动类产品(阿迪达斯,耐克,李宁,邓亚萍)以及耐用消费品电视机(索尼,松下,长虹,康佳)的市场调查分析,来衡量是否品牌的回忆,品牌的认识,品牌的唯一性,品牌的保证功能,品牌的忠诚度,品牌的个性化,品牌的地位作用对中国客户的购买愿意产生的肯定或否定的影响作用.通过衡量总结出适于中国消费市场的基于顾客品牌资产的维度.     

“品牌资产”模式与中国消费市场

本文主要研究是否Keller的基于顾客品牌资产的概念和模式适用于中国消费市场?主要以研究品牌的认识,品牌的联想,对顾客的购买愿意所产品的影响。通过对相对便宜并且经常购买的饮品类产品(可口可乐,百视可乐,娃哈哈非常可乐,汾湟可乐),较贵的,但不不经购买的运动类产品(阿迪达斯,耐克,李宁,邓亚萍)以及耐用消费品电视机(索尼,松下,长虹,康佳)的市场调查分析,来衡量是否品牌的回忆,品牌的认识,品牌的唯一性,品牌的保证功能,品牌的忠诚度,品牌的个性化,品牌的地位作用对中国客户的购买愿意产生的肯定或否定的影响作用。通过衡量总结出适于中国消费市场的基于顾客品牌资产的维度。     

长安汽车集团 坚持自主创新 增强核心竞争力

作为长安第一款自主品牌的轿车，“奔奔”在北京车展亮相之后，销路一直非常好，供不应求。 通过多年的探索和努力，长安人一步一个脚印走出了具有长安特色的创新之路，制造出了具有自主知识产权的国产汽车，壮大了民族汽车的实力。     

企业要学会借势生存

市 场营销学中有借势一说,即新产品要设 法与知名品牌捆到一起,达到扬名目的,如七喜饮料的“七喜,非可乐”就是一例。它在可口可乐和百事可乐占领了美国可乐市场的惰况下,将自己定位为一种与可乐并列的饮料,很快打出名气。再比如,一种国产名酒打出“南有茅台,北有某酒”的广告,在颂扬了茅台的同时,也使自己跟着扬了名。     

无印良品的美学启示

“简单”、“纯朴”、“禅意美学”，在这个无处不品牌的时代，无印良品却在“淡化品牌”。品牌降沦的背后却赢得了无数拥趸。好产品和好设计的本源是什么？     

牢记使命 为民族团结进步事业不懈努力——访利川市民族宗教事务局局长周林青

山川秀丽的利川，不仅风光旖旎、资源丰富；而且人杰地灵，文化底蕴深厚，世界25首优秀民歌之一的《龙船调》就出自利川。“弘扬既有地方特色，又具有鲜明时代特征的民族文化是打好民族品牌的主要内容；对外树立利川形象，展示民族风采，对内振奋民族精神，凝聚人心，从而为全面建设小康社会提供强有力的精神动力和