打好品牌攻坚战

<正> 现代市场产品的竞争愈来愈表现为品牌的竞争,认牌购买已成为一种消费趋向。从狭义的角度看,品牌是“用来识别某个或某此销售者的产品或劳务,并用以和其它竞争者的产品和劳务相区别的一个名称、术语或设计,或者是这些内容的组合”。这里仅仅是从品牌的可识别性上来限定     

企业品牌之哲学思考

品牌是企业的最重要的无形资产，但又不仅仅等同于一栋大楼、一个名称、一个符号，可以感受，但品牌的建立却无固定章法可寻，不可以按照标准化就可以严生品牌．品牌犹如我国古典哲学“老子”里所论“道”一样：“道可道，以非常道：名可名，非常名”。哲学是指导一切学科的科学，因此我想从哲学的角度对品牌进行提炼。作为一个高度概括、对其他应用学科有普遍指导意义的哲学定义，应该包括如下几个必要的元素：主体、客体、主客体关系、关系的本质属性。品牌定义按照广告学大师奥格威的说法，品牌是企业和消费者所有关系的总和。但是我想这个概念偏于笼统，我们试看从哲学方式将品牌定义为：品脾是企业以产品或服务为核心，以各种经营手段为内容，努力满足目标消费者的需求．     

我国医药品牌现状与营销策略分析

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心目中形成的关于其载体的印象。     

品牌延伸需要彻底的观念更新

<正> (一)品牌延伸的定义 研究品牌延伸就要从品牌延伸的定义开始,但目前品牌延伸的定义较为混乱,有必要给品牌延伸下一个完整的定义、阐明品牌延伸的内涵使品牌延伸的理论研究有统一的出发点。 关于品牌延伸的定义,目前学者们都从不同的角度提出了自己的看法。在总结各学者观点的基础上,我们可以对品牌延伸下一个完整的定义:品牌延伸是指利用原品牌的力量推出新产品或开拓市场。该定义从3个不同的角度,完整地阐述了品牌延伸的内涵。 第一,是从品牌延伸所使用的品牌名这个角度说明品牌延伸的。品牌延伸就是要利用原品牌的力量或者说是原品牌的影响力,如果没有利用原品牌的力量,就不是所谓的品牌延伸,利用原品牌的力量是品牌延伸的必要前提。利用原品牌的力量必须使品牌延伸中所使用的     

国外商业银行的品牌战略

品牌是一种名称、一个符号或一种设计,或是这三种的综合,用以区分某卖方或卖方集团与其他竞争者提供的商品或劳务。品牌战略是企业通过品牌载体提高企业竞争力所采取的一系列手段和策略的总和,其最终目标是提高企业的竞争力。     

品牌延伸的诱惑与陷阱

品牌竞争随着市场竞争的日趋白热化,也逐渐成为企业和商家关注的热点。如何利用品牌,创造名牌是企业在竞争中战胜对手的重要经营策略和手段。在品牌战略的实施中,企业一般面临着两种品牌策略的选择：一种是单一品牌策略,即企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌（商标）。如日本的索尼公司生产的电器产品都使用"Sony"品牌（商标）,在国内和国际市场上具有较高的知名度和较大的市场占有率。另一种是多品牌策略,即企业生产和经营的产品根据市场需求、品种、规格、价值高低等分别命名,不同的产品使用不同的品牌（商标）。如美…     

三大举措稳定劳务经济

作为湖南省的劳务输出大县，攸县的劳务经济从80年代南下深圳开的士起步，现已初步形成了深圳的士、北京菜市、长沙超市、佛山挖机等以行业为纽带的劳务品牌。去年以来，全球金融危机影响日趋加深，沿海部分外向型企业陆续停产或半停产，给攸县劳务经济带来了现实影响……     

发展农村劳务经济 政府应该有所作为

<正>马克思主义经济理论认为:劳务,即劳动服务,它是劳动者利用自己的体力或智力向需求者提供服务并获取报酬的行为。因此,我们可以把农村劳务经济定义为"农村住户家庭成员为本户以外的单位或个人提供劳动服务,进而获取工资性收入的一种经济活动"。发展农村劳务经济对于转变经济发展方式,统筹城乡发展,解决"三农"问题,实现经济社会可持续发展具有重大意义。     

“泰达服务品牌”:天津开发区的实践尝试和理论探索

服务，越来越成为当今经济活动的重要话语，越来越成为持续发展的重要课题。“服务也是产品”、“服务也是生产力”──这是身处外向型经济领域的天津开发区在为投资者服务15年的实践中“悟”出来的一个深刻体会。我们进而产生了一个大胆设想：把“服务”当作“品牌”打出来，以“泰达服务品牌”公开面对社会，作为我们对服务对象的一个新的真诚承诺，也作为对自己服务水准的又一次严格要求和检验。品牌的概念，一般指向物质性产品。包括近年来找l＜推出的“泰达品牌”、“泰达制造”，也是指在天津开发区这片土地上生产的物质产品的总称；…     

基于3D流程的企业文化宣传画册编写设计研究与应用

<正>前言企业文化宣传画册作为企业的“门面”,是一种十分流行的宣传形式,也是企业推广的重要载体,对展示企业实力、增强企业影响力和品牌竞争力具有重要作用。画册既涵盖了企业精神、核心理念等企业灵魂,也集中展示了企业生产经营业绩、技术优势、产品特色等实质性内容。画册编写与设计过程本质上体现了企业理念和文化。企业和设计制作方应基于3D流程开展画册编写设计工作。3D是指定义（Definition）、设计（Design）和交付（Deliver）三个英文单词的首字母。在“定义”“设计”“交付”三个阶段,应研究读者需求和目标,通过健全完善设计策略来满足读者需求,与读者达到有效的沟通和交流。[1]一、定义阶段（Definition）定义读者及其需要,具体定位画册风格、读者、企业文化及产品特点、行业特点等。要充分做好策划,重点定义画册的意义和作用。     

服务企业如何实施品牌战略

服务企业品牌，是经营者提供并得到市场认可的个性化服务标识，其内涵是通过提供创意性的行为过程，提升顾客满意度的一种劳务行为标记。它不同于其它品牌所提供的质量、价格或服务范围、整体形象等硬件需求，而是一种特殊的品牌形式。     

财富时代品牌引领财富

我们身临其境的时代行将进入或已然进入品牌时代。品牌不知不觉中已渗透我们的意识与观念,成为人们的一种生活方式,对于产品甚至企业而言,品牌已成其别无选择的生存方式。品牌是市场营销的一个复合概念,品牌是现代商业的一种智慧行为,品牌是文化,品牌是财富……     

如何规避品牌延伸失误的风险

品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,以现有品牌名称推广新产品,即从一个产品延伸到另一个,或从一个产业延伸到另一个产业。纵观当前市场,品牌延伸作为一种重要的营销策略,被许多企业所采用。美国在过去的十年里,成功的品牌中有2/3属于延伸品牌,而不是新上市品牌。在我国,青岛的海尔、香港的金利来是品牌延伸较为成功的范例。品牌延伸确有其值得称道的一面,但盲目应用也会产生失误。我们从辩证的角度,对品牌延伸的利弊进行分析,探讨如何规避品牌延伸失误的一些方法。一、品牌延伸的优势1.品牌延伸有助于减少新产品的市场风险。…     

关于制度的认识(上)

制度的概念及产生 一般地说,制度是形诸于文字的相对固定的文化形式,是律令法则规章（制）的总称,构成为有形的制度（或叫正式制度）和未形诸于文字的包括伦理道德、风俗习惯和观念宗教的文化态,称之为无形的制度（或叫非正式制度）。制度从最广义的定义上把文化也纳入了其概念的范畴,制度可以说是一种文化形态或形态文化。     

论圆点领导

本文认为圆点是事物的一种存在壮志，从圆点视角看领导活动，圆即领导艺术的最高境界，既是一种领导手段，也是领导结果，当然要处理好圆与方。圆与非圆等关系，从而赋予领导活动以深厚的哲学底蕴，这是颉有创意的。黑格尔曾把哲学史的发展过程，比喻为圆圈，他说：“哲学的每一部分都是一余哲学全体，一个自身完整的圆圈，但哲学理念在每一部分里只表达出一个特殊的规律性和因素，每个单一的圆圈，因它自身也是整体，就要打破它的特殊因素所给它的限制，从而建立一个较大的圆圈，因此全体便有许多圆圈构成的大圆圈”（黑格尔《小逻辑》第56页）这对我们深化此文的观点，或有所禅益。     

话说“品牌”

<正> 品牌,是藉以辨认某个生产者或销售者的产品或劳务的一种名称、名词、标记、符号、设计,或者是它们的组合运用。品牌的最初产生是为了适应销售者处理订单方便的需要,渐渐成为与对手区别和竞争的标记。品牌发展到今天,最大的功效还在于很好的品牌有利于宣传企业的产品质量,吸引忠实顾客,并帮助建立良好的企业形象。所以,以价格竞争为优势的无品牌策略已很少为现代企业所采用。     

公司的错误形象是怎样生成的？

在将近一个世纪的发展之后，大多数的营销型公司都预期会使事物正常运转。但是，公司越来越多相近品牌，却使消费者产生了混淆和困惑。1997年，宝洁公司在一天之内给110种品牌的产品做了55次价格调整，一年之内进行了400多次推销活动，并且连续修改包装设计、颜色和内容。宝洁公司的总裁兼首席执行官承认，“我们让消费者感到了困惑。”现在宝洁公司已经向更加集中化、整合传播的方式管理品牌。事实上，不仅品牌在多渠道的传播中容易产生混淆，甚至连公司高层接受记者一对一专访中，有关公司的错误信息也有可能从CEO的口中流传出去。     

梅花表：视危机为常态

“当父亲把这家企业交给我时，他就像给了我一个珍贵的盒子，盒子里有家族的传统，有对品牌延续的责任和使命感，而不只是给了我一个制造手表，或者赚钱的工具。”瑞士TITONI（梅花表）第三代掌门人、公司现任CEO丹尼尔·史洛普接受《经理人》专访时说：“我个人的目标，是保持梅花表品牌及公司的长远存在和繁荣，     

宝马：入乡随俗

中国市场已成为宝马全球第三大市场。 在中国,宝马也像其他高档车品牌一样,开始加速布局二三线市场,甚至向四线市场推进。宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁许智俊说：＂这其中有一个很大动力,就是本土化策略的成功。我们全面本土化,包括产品、管理、市场推广方式等,把我们想要做的东西融入中国元素,     

对劳务派遣员工和派遣组织的激励方法

劳务派遣,是指要派机构（即用工单位）根据自身的需要向派遣组织（包括劳务派遣公司和职业介绍机构）提出用人要求、签订劳务派遣协议,派遣组织将与自己建立劳动合同关系的劳动者（被派遣劳动者）派往要派机构,在要派机构的指挥和监督下工作,并由要派机构向派出组织支付派遣费用,派遣组织向被派遣劳动者支付劳动报酬的一种特殊的雇佣关系。劳动保障部门通常将这种现象称为劳动力派遣或劳务派遣。