浅谈影视作品中隐性广告的受众分析

作为相对于传统广告的隐性广告,近年来,正以不容忽视的速度发展着.隐性广告所展现出的优势更是传统广告所无法相比的.但近年来,随着影视剧中隐性广告植入的增多,使得受众对隐性广告的敏感性也有所提高.而本文将针对影视作品中的隐性广告入手,从受众的接受心理以及受众觉醒两方面,对隐性广告的受众效果方面进行简单的分析.     

三维网络广告动画虚拟交互的审美本质与特征

针对平面网络广告动画发展的过程中的局限性,本文提出三维网络广告动画虚拟交互的优势、审美体验与话语权的让度,从而提高产品广告的真实体验性和消费者对产品在广告虚拟交互中的认知度。     

广告文本的互文性分析

互文性理论是当代文本学研究热点,本文将把实用语篇与语言学理论知识相结合,对广告文本的构成要素、创意手法及其与文学文本、神话传说、新闻事件、影视作品等外部文本构成的各类互文关系进行分析,探讨互文性是如何使广告创意打破定势思维、解放视野,帮助广告文本实现语用功能、信息传播功能及产品推广功能。     

论中国文化产品的深度符号化、系列化——以少林影视作品开发为例

我国文化产业的发展和影视作品创作,虽已取得一定成绩,但仍呈现出产品单一、思想内容单薄、没有系列感,以及缺少可持续发展后劲等方面的缺陷。作为中国重要文化符号的少林文化及相关影视作品,同样存在类似问题,需要将其深度符号化、充分系列化。深度符号化,就是要将少林文化及其影视作品的基本形象和性格,用各种有吸引力的符号表现出来,比如,将少林武僧形象卡通化、建立少林文化游艺园等,以最大程度地吸引受众;充分系列化,就是要在保持少林影视作品基本性质和特点的前提下,开发少林武僧、禅僧、名医、茶艺等系列文化产品,打造少林童子、少林方丈等系列影视形象,生产出内容、风格各异的文化产品。高度民族化和人文化是少林影视作品符号化、系列化的支点,其本质就是要挖掘少林影视作品背后的丰厚人文内涵,使少林影视作品具备独有的中华民族文化元素。     

影视作品中的隐性广告及其对受众的影响

随着影视事业的发展与壮大，“隐性广告”悄然诞生。作为市场经济的产物，相比于显性广告遭受众抵触的处境，隐性广告越来越以其“隐性”并且形式多样的特点慢慢潜入了人们的生活中，对受众产生了一系列的影响。本文通过对影视作品中隐性广告的举例分析，阐释了隐性广告的内涵及其植入过程中存在的问题，进而指出受众面对隐性广告应该保持的正确心态。     

基于目的论的影视名译入探究与实践

片名是影视产品的商标和广告载体,其译入质量直接影响到目标观众对其接受度.以实现影视信息的信息传递,激发观众的观看欲等功能为目的,选取部分传播良好的影视作品作为实例,实践了直译译入、意译译入、补译译入和创译译入四种不同翻译策略.     

广告语言类型对广告态度之影响研究

在多语言文化环境中开展广告活动采用当地语言,还是全国性标准语更有助于提高广告说服力是营销管理决策中的常见问题。研究结果认为:本地消费者偏好地方语广告,而外地消费者偏好标准语广告,在本地消费者中,上层社会经济地位的消费者对两种语言的广告无显著偏好差异,而中层和下层的消费者则更偏好地方语广告;对于立足发展区域品牌或欲获得区域竞争优势的企业而言,采用方言广告更能突出品牌的区域特性,也更能获得本地消费者的认同和喜爱;定位于中、下层消费者的产品可以用方言将广告本土化、平民化,而面向上层消费者的高档产品广告则更宜采用标准语言,以有利于保持品牌在顾客心智中的高端、可靠形象。     

平凡爷爷托起耀眼的童星

说起程枭雄的名字您不一定知道,但提到亨氏营养米粉广告中那个白胖粉嫩、人见人爱的小男孩,您肯定会记忆犹新。他就是今年16岁、已经参加过《喜旺》、《十五贯传奇》、《新天龙八部》等多部影视作品和广告拍摄的著名小童星程枭雄。然而,人们所不知     

新媒介生态视域下都市报信息广告的发展路径

在新旧媒介种群竞合发展的今天,发展历史较短暂的都市报信息广告的生存空间不断受到挤压,突出的问题是受众大量分流,缺乏对市场的开发、培育,组织架构欠科学,等等。为此,都市报信息广告经营要做好数字化转型,开发数字产品,走品牌营销路线,在纸媒向数字媒介的过渡中,做到品牌保值、增值;同时要发挥自身信息传播优势,坚持"产品为王",打造核心竞争力,并在服务、组织架构方面深化改革。