当前西方广告心理学的四大研究热点

当今世界的经济是社会化大生产条件下的经济,经济的腾飞和社会的发展需要现代广告活动的参与。现代广告已渗透到社会生活的各个角落,时时刻刻影响着社会的政治活动、经济贸易以及人们的生活方式、意识形态和文化素养。如果说叨年代以前的广告主要起的是引导消费的作用,那么叨年代以后的广告活动则主要是以消费者为中心为了开发潜在市场,向消费者提供全方位的和长期的服务而进行的。为I使广告在人类活动中更加充分地发挥其作用,更加符合人的心理规律,广告运行必须遵循心理学的原理与规律。因此,广告心理学——一门以研究广告活动中各…     

泡沫中的焦虑:广告社会化的价值批判

经济生活是当今社会最普遍的一种生活形态,广告则是这种生活形态的催化剂,当人们认为广告是经济生活不可或缺的重要因素时,广告就已经成为一种行为标准,一种价值取向,成了经济生活的必然选择,广告的社会化也便水到渠成,它主要表现在两方面:一是广告作为一种文化形态的社会普遍性;一是广告作为一种宣传手段的普遍性。我们应该对广告社会化产生的负面效应保持足够的警惕,这些问题包括:广告的社会化加剧了社会泡沫意识的繁衍;广告的社会化导致了社会焦虑心理的形成;广告的社会化造成"沉默的大多数"的出现。     

广告用语中的欺诈性语言

随着社会经济的发展,广告已成为人们生活中不可缺少的一部分,广告语言更是以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流.但经济广告中经常出现一些具有欺诈性,诱导消费者上当的广告,本文就经济广告中的欺诈语言现象作深入的探讨.以期让消费者认清欺诈性语言种种表现形式,从而远离这些广告,同时对规范各行业正确使用广告用语起抛砖引玉的作用.     

试析广告英语的修辞手法

随着社会经济的发展，广告已深入取社会的各个角落，成为人们生活中不可缺少的一个部分。广告英语是激烈的竞争以及设计者的匠心独具、精雕细琢的产物。它不仅在词语的运用、句型的谋划上巧妙精细，在修辞的运用上也颇为讲究，从而产生新颖别致、形象生动、引人注目的效果。     

广告文化向社会大文化的泛化

广告在我们的生活中扮演着越来越重要的角色,作为一种文化现象,广告文化是一种社会亚文化,但是作为一种文化影响,广告文化正向社会大文化泛化,其趋势已由广告在现代社会中越来越重要的影响力所显示。大众文化的生产表明,广告在很大的程度上决定着各种文化的走向和出发点。深刻认识广告文化的这一特点,有利于我们充分利用和发展我们的社会大文化体系,健全文化的发展格局,为我们的社会生活创造一个更优化的人文环境。     

秦汉"广告"刍议

秦汉社会的相对稳定和商业的繁荣驱动了商品广告的发展.秦汉时期的实物陈列广告、声音广告和文字广告在承继先秦的基础上都有所进步.文字广告尤为兴盛,铜镜上的广告更是独具特色;一些新颖的广告物和广告形式也在此时出现.考察秦汉时期广告的发展变迁,不仅可以了解彼时的经济面貌、商业文化和民风民俗,对我们当下的经济生活也颇有启迪.     

广告体英语的修辞魅力

现代社会中,广告已经渗透到了人们生活的方方面面。广告语言作为一种应用语言,因为它具有的特殊的劝说功能,已从普通语言中分离出来,发展成为非规范化的语言。由于广告语言深受语言学、心理学、经济学、美学等诸多因素的影响,它的魁力已超过了语言本身,成为我们生活中乐此不彼的谈论话题,为了实现广告的信息功能和移情作用,广告制作人有必要使用有效的修辞手段,在最短的时间内给读者以深刻的印象。     

广告英语语言特色研究

随着社会经济的发展,广告已深入到人们的日常生活中。广告语言作为一种独立的语体,在词法、句法和修辞等方面都独具特点,成为许多语言学家研究的对象。     

浅谈商品广告语言的修辞艺术

广告作为一种信息的传播方式，是伴随着商品生产的出现而诞生的。在古代，就已经出现了各种原始的广告形式。随着商品经济的发展，广告事业的规模也逐步扩大。到现在广告已成为我们社会生活的一个重要组成部分，已深入到入们生活、社交的每一角落。而语言文字在广告中又具有极为重要的地位和作用。美国广告专家大卫·欧格威曾说：“广告是词语的生涯。”美国著名广告人士H·史戴手斯直截7当地指出：“文稿是广告的核心。”由此可见广告语言在广告中的地位和作用。随着广告的迅猛发展，广告语言也有许多突破和发展。特别是为了加强广告语言…     

对广告活动的学科认识

中国经济正在快速现代化,特征之一就是社会生产与社会消费越来越趋于良性互动,广告是促进生产、消费良_生互动的重要因素。社会经济的蓬勃发展促进广告的发展,而高质量的广告活动,会促进生产与消费更快更好地对应发展。所以,适度地鼓励和引导广告业的发展,是加速经济发展的有效方法。为了向上海及毗邻地区提供高级广告人才,在上级领导的指示和帮助下,上海大学在文学院组建了广告学专业,目前已录取本、专科学生开展教学和科研     

知识经济的兴起与广告效果

当今世界，知识经济已见端倪，人类社会经济的发展正步入一个崭新的时代。广告是现代社会经济不可或缺的组成部分，必将随着知识经济的兴起而发生深邃变革，人们将更加重视、追求广告效果。一、广告效果令人注目我国现代广告持续高速蓬勃发展了２０年，成绩裴然、效果显著...     

广告的文化意味

本文认为在现代社会里，广告不仅是一种商业行为，而且已成为一种文化现象，它的影响深入到社会生活的各个方面，改变着人们的价值观念和生活方式。广告文化是一种大众文化，其最显著的特征是商业性，主要以时尚为表征。广告文化要获得大众的认同，必须体现或融合本国民族文化。     

现代经济之窗——浅谈广告

记得有个外国人曾说:“商品没有广告就像你在黑暗中给一个女人递眼色一样。”广告,已成为现代经济一个有机成份,并成为一种艺术、一种学问了。 一 广告最早出现于封建社会,在小农经济的汪洋大海中,它发展缓慢。现代广告是现代经济与现代生活的产物。现代经济高速度大规模发展使无数工厂、无数城市、无数商品涌入人们的视野。面对纷繁的商品,如何     

广告在现代经济中的作用初探

广告在我国虽然历史悠久,但发展却很缓慢。由于社会生产力比较落后,大部分产品还是供不应求。有不少企业并没有市场竞争的紧迫感,也意识不到广告对企业营销活动的促进作用。为此,在当前经济改革的形势下,很有必要对广告的重要意义做些宣传工作。广告对社会生活的影响广告首先对社会起着信息功能作用。在一般人的心目中,广告的目的仅仅是为了销售、多赚利润,广告是商业性的,是为企业产品自吹自擂。这些观点是不正确的。美国为广告下的     

浅析广告英语的修辞手段与会话含意的关系

随着社会经济的发展,广告已成为人们生活中不可或缺的一部分.广告语言更是以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流.而修辞作为重要的修饰手段,无疑是使广告增辉添色的关键所在.本文首先分析英语广告的修辞手段和会话含意,最后分析两者的关系,即指广告主通过使用反语,隐喻,和夸张等修辞手法来有意违反"质准则",让消费者去体会广告所隐含的会话含意,并对广告中的产品产生兴趣,而这正是广告主的目的所在.     

修辞与广告

学习和研究语言的人都了解修辞(Rhetorics)的作用.修辞,作为语言的一种艺术形式,在文学作品中已被广泛采用.同样,广告作为一种语言运用形式,也融入了修辞的成分.运用一定的修辞手段,可使广告语言大为增色,产生新颖别致、引人注目、形象生动、耐人寻味的艺术效果.随着经济的发展,广告已经渗透到社会生活的各个领域.在中国当今的社会里,只要你留意,随时随处都可以见到各种媒体传播的广告.在国外,广告作为一种促销策略,早已家喻户晓了.广告主要靠语言、(?)面、声响等视、听、感手段来吸引和打动消费者.其中,语言——书面语和口语(所谓口语,在广告中以声音的形式体现出来)——是主要的载体形式.由于其本身的功能特点以及它对人们日常生活的影     

广告文体中的歧义现象

在现代社会中,广告已渗透到了人们生活的各个方面。广告的语言也逐渐形成了独特的风格,即广告文体。广告商们为了让自己的广告具有最大的推销能力和记忆价值,在很短时间里吸引住读者,并能迅速说服读者,因而频繁而积极地使用歧义这种修辞手段,以期达到最佳效果。     

广告文化与“概念经济”

广告文化是生活方式及其概念化表述形式的竞选文化。 19世纪以来 ,自由经济的兴起与广告文化的生长有极为内在的关联。广告文化的当代形态与经济生活本身日益凸现的“概念经济”特征互为表里。广告文化深刻地揭示出当代经济生活即是选择生活概念和对生活概念加以选择的生活     

全国现代广告与文化研讨会在宁波举行

在当前世界经济文化一体化的大趋势下 ,广告传播的功能、内容正发生深刻的变化。广告已不是一种纯经济现象 ,而与文化发生越来越密切的关系。为探讨现代广告与文化的关系 ,由中国广告协会现代广告杂志社、宁波大学联合主办 ,宁波大学传播与艺术学院、宁大广告文化研究所承办的“全国现代广告与文化研讨会”于 2 0 0 2年 10月 12～ 14日在宁波举行。与会的全国各大学的专家学者及海内外著名广告人聚会宁波联谊宾馆 ,从现代广告的文化属性、广告的社会文化功能、广告表现与文化元素、经济全球化与广告传播、广告文化的民族性与国际化、国际品…     

广告英语文体特色探析

现代社会中,广告已渗透到人们生活的各个领域。广告语言也逐渐形成了独特的风格。英语是世界通行的国际语言,因此,英语广告语言经过长期发展,形成了一种独立的文体