试论广告文案的真实性原则

真实性是广告文案写作的首要原则,广告文案写作与其他文体的写作都要求真实,但是,两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案在写作中,形成形式虚构和信息真实之间的辩证关系。     

发布广告应坚持五项基本原则

一、真实性原则 广告的生命在于真实性，一则虚假广告是没有生命力的，发布广告的灵魂是广告的真实性。真实性原则要求广告的内容实事求是，具体地说，第一，广告所介绍的商品和服务本身应真实；第二，广告主自我介绍成分应真实；第三，广告中的承诺应真实；第四，广告中引用的佐证应真实。     

论新媒体营销文案的写作方法

融合媒介资源、提升文案写作质量和传播品质,是我们走出传统文案写作困境、顺应新媒体营销文案写作发展趋势的重要举措。笔者在分析新媒体营销文案特点的基础上,聚焦传统文案写作困境,提出了新媒体时代营销文案的写作方法,以创新营销文案的写作路径,为营销文案的矩阵式传播赋能。     

同一产品或品牌在不同媒体的广告文案策略与差异比较——以戴比尔斯、德芙为例

广告是现代经济发展的产物,也是现代经济必不可少的一部分。广告对现代生活十分重要,随着信息技术的发展,现在我们进入了读图时代,人们似乎越来越不关心文字了,而读图时代的文案的作用就是能够使创意完全展现出来,所以广告文案可以说是一个广告的眼睛。同一个品牌或产品在不同的媒体上有不同的宣传方式,广告文案也就各不相同,本文就戴比尔斯、德芙巧克力为例,对它们在不同媒体的广告文案策略进行分析,总结出不同媒体上文案的差异。     

新媒体文案写作特殊性探析

<正>随着电子商务的普及，高等院校相继开设了电子商务、国际贸易和市场营销等经济类专业。线上营销、网店逐步成为人们购物消费的主要平台。无论是淘宝、京东，还是境外的亚马逊、沃尔玛等，都对自己平台上的店铺装修、宝贝主图、商品详情页等设有严格规定，要求文案必须与可视材料达到完美统一。网店要正常运营，通常需要一个文员来负责统筹商品的文字介绍以及输出，这就意味着文员不仅要具有一定的应用文写作技能，而且要熟悉电子商务运营的基本流程。为适应新形势需要，目前一些高校的电子商务、国际贸易和市场营销等经济类专业开设了新媒体文案写作课，而既精通电子商务运营又精通应用文写作的老师少之又少，这就导致新媒体文案写作课教学要么依托应用文写作课的背景，要么依托电子商务课的背景，以致学生的写作能力与电子商务能力不能有机地融合在一起。     

中国传统文化对房地产广告创作的积极意义

当今,在世界不同文化的相互交融过程中,中国传统文化以其独特的魅力,吸引着人们的目光。作为与人类生活息息相关的特殊行业——广告,受传统文化的影响之大不言而喻。在广告文案创作方面典型的现象——诗化的广告文案,     

苹果与三星之文案对比

文章主要对比了现在世界高端智能手机市场的两大巨头,苹果和三星手机的广告文案分析和要点,在这个讲究品牌的时代,每个品牌有着自身广告特色是非常重要的,相同品牌不同产品的广告都要有着自身的广告语特色。     

会计信息真实性判断的依据

什么是会计信息的“真实性”？我国相关会计法规制度未作明确规定,而是将其体现在可靠性、相关性、合法性、客观性和可验证性等会计信息质量标准中。市场经济越发达,人们对会计信息真实性的要求就越高。目前关于会计信息真实性的判断依据主要有两种观点：“客观真实说”和“法律真实说”。     

对"作文的痛苦"说声再见

小学生作文就是练习把自己看到的、听到的、想到的内容或亲身经历的事情,用恰当的语言文字表达出来.真实乃作文的生命.这就要求教师在平时了解学生生活,抓住写作时机,创设写作情境,指导学生把发生在身边的真人真事叙述出来.     

信息框架对广告态度的影响:论据强度的中介作用

探讨信息框架影响广告态度的作用途径,基于命题可能性模型和心理模型建立假设,即信息框架分别与广告前提侧重点、前提真实性和论证有效性3个因素的交互影响论据强度,进而影响广告态度。通过以学生为被试的3项实验收集数据,采用单因素、多因素方差分析和中介作用分析等统计方法对假设进行检验。研究结果表明,当前提侧重描述问题、前提真实性较低、论证有效时,采用亏损框架宣传的广告较采用得益框架宣传的广告论据强度更高,当前提侧重描述问题解决、前提真实性较高、论证无效时,采用得益框架宣传的广告较采用亏损框架宣传的广告论据强度更高;信息框架通过影响论据强度的中介作用进而影响广告态度。     

刀尖上的舞蹈

<正>这个拍摄其实真的是颇仓促,助手一个越洋电话打到吉隆坡,我就忙着收拾行李匆忙赶回成都,一下飞机行李还没有放下就直接到了客户公司开会,言谈间仔细看了看广告文案,资方的要求其实比较务虚和笼统,要体现楼盘的法国文化、浪漫爱情,以及精致的高雅品位生活,看来主要强调的是广告传达出的氛围,而不是一种非常独特的创意。于是我的脑袋里很快就有了初步的想法,     

新闻报道真实性的量化评定

新闻的真实性是新闻报道的核心原则,然而以真实为生命的新闻却常常为真实所困扰,现实是新闻报道真实时刻面对着无限性诉求和有限性困境的矛盾。本文试用数学的眼光重新审视新闻的真实性,并为新闻报道真实性的判定找到一个量化标准。     

对会计真实性的思考

近年来,我国重要的会计法律法规都提到了会计资料、财务会计报告的真实性问题。如2000年《会计法》多处提及会计资料的真实性,并明确单位负责人需要对其承担相应的法律责任,2001年《企业财务会计报告条例》也明确提出要保证财务会计报告的真实、完整。     

孙利明：回归营销原点

企业真正要寻找的不是产品的卖点,而是消费者的“买点”“在品牌营销与管理中,没有人愿意看到平淡乏味的广告文案,但是那种‘兜售梦想’的方法却往往走向极端——去做一些无中生有的把戏。对一心只想着靠形象过日子的品牌,最贴切的评价就是‘光说不练’。品牌营销的成败取决于它能否围绕一个真实而且可靠的产品塑造起强有力的形象与个性。”方太市场总监孙利明认为,人们会购买他们喜欢的品牌,但他们永远不会把这些当成自己购买驱动的总和。     

申论应用文写作的三个关键点——以2022国考申论（行政执法卷）公开信写作为例

<正>近年来,申论大作文不再是单一的议论文写作,已多次出现应用文的身影。2020年国考副省卷要求写推介讲话稿,地市级卷要求写参评推荐材料,2022年国考行政执法卷则是写一封公开信。与议论文相比,应用文具有“价值的直接实用性、材料的完全真实性、建构的直观规范性、表述的直白简约性”[1]等特点。应用文写作虽然更贴近党政机关工作实际,但对于考生来说写作难度加大。要在考场有限时间内完成一篇观点明确、条理清晰、符合文体要求的实用性文书,三个关键点不可忽视。     

会计假账问题的探讨及治理方法

会计信息的真实性是会计工作的灵魂,而要做到会计人员提供的会计信息真实可靠,不但要依靠完善的会计法律制度的建立,而且更多的是对会计人员职业道德的较高要求。     

浅析广告素养教育

当今世界已经进入多种媒介并存的时代,信息量骤然激增,然而,任何一种媒介信息都是一定政治及经济语境中的产物,媒介素养即是要求我们透过媒介机构的生产活动与意识形态及经济利益之间的复杂关系,剖析媒介信息的真实意义,运用媒介素养的理论,有助于我们更理性、更深刻地分析广告所传达的信息,解构信息背后的意识形态意义,最终找出规避其负面效应产生的有效途径——推行广告素养教育。     

浅析会计信息失真的原因及对策

会计信息失真是指会计信息的形成与提供违背了真实性原则,不能正确反映会计主体真实的财务状况、经营成果、现金流量和所有者权益变动情况.     

每周来这里不要超过1次

正麦当劳进入法国时,公司在街头抽取了近200名不同年龄和层次的路人,请他们来公司接受关于麦当劳广告宣传片的看片问卷调查。麦当劳的广告宣传片分好几个,但都具有同一个主题,即重点宣传麦当劳的快餐是如何的美味、卫生、营养和安全。除了看广告宣传片外,为了让这200名被调查者深信广告片的真实性,公司又邀请他们去原材料产地以及快餐现场制作场地实地见证。     

会计信息失真原因探索

会计信息最基本的质量特征就是决策有用性,会计信息质量真实与否关系到决策者的决策及其后果.会计信息一方面是会计机制的延伸,另一方面是各种利益集团相互博弈的结果.会计发展的动力在于不断地改进,以满足不同利益集团和信息需求者的信息要求.会计信息的真实性与可靠性是保证信息需求者作出正确决策的基本前提和条件.