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在影视作品中,当品牌以一种不经意的方式、场景展示在观众面前时,观众对广告的抗拒心理会被降到最低。“植入式广告”比硬性广告具有天然的亲和力和隐蔽性.是未来广告发展的趋势。消费者通过广告来认识品牌,而树立和强化品牌形象是广告的立足点.因此“植入式广告”与品牌形象之间有密切的关系。 相似文献
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伴随着"微时代"的到来,"微文化"正潜移默化地影响着人们的生活方式,"微电影"作为电影艺术与品牌传播在网络平台下的一次创新联姻,迎合了碎片化时代受众的信息接收习惯,成为营销新宠,帮助品牌阐释内涵,宣传知名度。本文试图从微电影广告的产生发展说起,分析微电影广告相对于传统广告的营销优势,展望微电影广告的未来。 相似文献
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近十几年来,中国广告产业的总体发展已经到了飞速的程度,在这飞速发展中,广告产业的机制也逐渐趋向于成熟和规范,逐渐与国际接轨。 相似文献
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我国杂志广告信息量和信息内容的时差分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济的发展,我国广告产业环境发生了很大的变化。在这样的变化中广告如何起到传递信息这一基本功能?本研究利用Resnik和Stern的广告信息分类体系对我国1987年和1997年的杂志广告信息量和信息内容进行时差分析,结果发现过去十年间我国杂志广告信息量明显减少,信息内容由强调产品特性向强调产品外部因素转变。 相似文献
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自去年美国次贷危机蔓延开来,与经济形势“生死相依,荣辱与共”的广告业界便惶惶不可终日。乃至今日全球经济危机终于席卷全球,唇亡齿寒的广告业终于“城门失火”,笼罩在经济全球化帷幕下的中国广告也成为“遭殃之鱼”。据权威机构调查显示,今年第一季度的互联网广告开局惨淡,同比下降了13%左右。向来被投资方、广告商看好的网媒,作为新生代力量也开始彰显颓势,传统媒体苦苦支撑。广告市场是否已“触底”,决定于经济实体的预期运行轨道。而根据近年来各大权威调研机构发表的调查数据以及经济走势来看,我国的广告媒体市场,具体来说呈现以下特点:一、电视仍在主流媒体中占据头号地位,网络媒体热度回归理性08年抢占眼球资源最多的媒 相似文献
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有一个有意思的现象在全世界范围内出现,广告正在没落,相反,公关正在崛起。品牌所蕴含的理念越新,品牌的发展就会越缓慢;品牌所蕴含的理念越新,广告的可信度就会越低。这两个因素决定了用公关来创建新品牌,不仅花费比广告低,而且可信度比广告高。 相似文献
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快速消费品在人口众多的中国具有广阔的市场空间,其行业在国民经济中起着重要的作用。由于其自身的特点、行业的高度竞争,快速消费品企业开始更多的关注广告策略。本文就快速消费品的自身特点、国内快速消费品市场现状、广告投放存在的问题等方面着手,并深入分析了几个影响广告策略的因素,给出有效的广告管理策略。 相似文献
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由于中国与世界经济的多年落差,让中国广告的发展从借鉴国外广告的表现手法开始,发展到今天,中国广告越来越呈现出创意模仿的粗糙和缺乏新意。千篇一律的创意模式已经很难打动挑剔的消费者,而广告也只是作为产品宣传的一个定式行为,而不是为企业塑造形象,打开市场的有力武器。面对这样的中国广告,寻找另外的广告创意元素和表达方式势在必行。 相似文献
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新中国成立以后的很长一段时间内,我国党报一枝独秀,占据了我国报业市场的绝大部分份额,其广告经营基本上没有竞争对手。然而这一局面随着报业市场改革而急转直下,随着报业市场竞争的不断加剧,地方都市报的异军突起给党报广告经营带来了巨大的威胁,加上各类新传媒手段的涌现,党报广告业务已经呈现出颓势,。本文对党报经营市场环境进行了全面而细致的分析,重点论述了党报广告经营所面临的挑战,提出了未来党报广告经营的具体策略。 相似文献
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灰色市场已成为跨国企业面临的严峻挑战,企业亟需开拓新的应对策略。本文在灰色市场背景下,研究授权渠道广告策略的决策及其效果,分别在集中化和分散化两种供应链结构下讨论了不投放广告、仅在高价市场投放广告、在高低价两个市场均投放广告以及是否采用合作广告等不同的广告策略情形。研究表明:(1)广告投放量与消费者对灰色市场产品的认可度负相关,但逐渐趋稳;(2)集中化情形下,在高价市场投放广告对制造商和灰色市场投机者是一种“双赢”策略;(3)集中化情形下,在高低价两个市场均投放广告不仅对制造商有利,还能在灰色市场成熟期起到遏制灰色市场的作用;(4)分散化情形下,广告投放量会降低,授权渠道利润降低,但灰色市场投机者利润可能提高;(5)合作广告可以提高全市场全渠道的价格,刺激广告投放,对制造商和灰色市场投机者有利,但不利于零售商。 相似文献
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《南开管理评论》2014,(2)
植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用。 相似文献
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百度试图解决移动互联网时代品牌广告的三大问题,以获得品牌广告主的认可:一是如何捕捉消费者碎片化的行为;二是老品牌怎样重塑形象,绽放新的光彩;三是当品牌认知已经变得非常负面时,怎样化解信誉危机。 相似文献
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植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用。 相似文献