关于农产品品牌建设的思考

面对全球竞争和需求升级,我国可通过建立农产品品牌来推动农产品市场供求矛盾的解决。基于农产品品牌建设的重要作用,进行农产品品牌建设应明确品牌建设主体、建立品牌管理组织和注重品牌传播。     

我国体育赛事营销的品牌塑造

目前,我国国内体育赛事营销在品牌塑造方面存在着一定欠缺。除了赛事质量难以保证外,对联赛品牌的整体形象定位以及与球迷的互动体验营销还未被引起足够的重视。为此,我国的体育赛事品牌营销应克服传统思想,转变营销观念,培养体验文化;关注细节,提供贴心优质服务;建立完善的体验式服务营销体系,提供全方位的品牌支持。     

农产品品牌经营研究

在我国农产品生产经营中实施品牌战略具有重要意义.针对当前实施农产品品牌战略的现状和存在问题,探讨了作为市场主体的农产品生产经营者和作为宏观管理者的政府各自应开展的工作.     

区域产业集群品牌:我国农产品品牌建设的新视角

我国农产品品牌建设目前还是以产地品牌为主.由于产地品牌享用主体的分散性和利益不一致性,致使产地品牌建设缺乏系统思路.农产品品牌建设不仅要抓种养质量,还要大力发展加工产业,延伸产业链,构建价值增值模式,这就需要借鉴区域产业集群发展的思路.实施农产品区域产业集群品牌建设,需要清晰界定政府、企业、农户在农产品品牌建设中的职能,各方面协同发展.     

农产品品牌传播关键节点研究--基于青岛市农产品品牌触点管理的调研

褚橙、柳桃等品牌农产品的高调走红,吸引更多目光聚焦在农业这块“品牌荒地”,重新审视农产品品牌与消费者个性沟通体系的构建。基于品牌触点管理理论,结合青岛市农产品品牌触点管理的调研数据,文章指出产品、渠道、体验、品牌活动等触点是农产品品牌与消费者关系建立的关键点,是影响农产品品牌传播效果的重要元素。农产品品牌可强化产品整体概念,规范产品包装体系;甄选渠道,加大终端管理;深耕消费者体验,“定制”个性营销,以此提升品牌传播绩效。     

广播节目品牌营销方式

准确定位,广播品牌才能出位。突出新闻事件同步报道、大型活动现场直播是强化广播品牌营销的捷径;善于联袂、精于炒作,广播品牌打造及营销需要自己给自己做广告;营销广播节目主持人就是营销广播节目品牌。     

黑龙江省优势农产品品牌SWOT分析

黑龙江省的优势农产品销售面临着严峻的挑战,发展农产品品牌将成为黑龙江省农业变资源优势为市场优势和效益优势的必由之路。本文运用SW OT分析法,分析黑龙江省优势农产品品牌的优势、劣势、机会和威胁,为提出有针对性和可行性的方案提供理论依据。     

农产品质量营销:理论与实证分析

上世纪90年代中后期以来,我国农业发展进入新阶段,农业和农产品营销面临严峻的形势。本文从对农产品质量体系、营销方式的理论分析出发,通过对消费者质量需求和农产品质量供给的调查与实证分析,在揭示农产品质量营销重要性的同时,提出了相应观点与结论。     

区域农产品品牌协同管理研究

区域农产品品牌的形成具有不同于一般工业品牌的特殊内在机理:区域内品牌建设涉及多重主体,而主体间的利益不协调容易导致"公地悲剧"、"柠檬市场"效应、品牌建设动力匮乏、品牌竞争后劲不足等问题。为此,作者将区域农产品品牌视为一个复杂的网络系统,认为网络系统内节点间规制的不协同容易导致系统整体功能的弱化,进而从复杂网络系统理论的视角进行深入分析,试图构建区域农产品品牌各主体间职责明确、"四位一体"的协同管理机制,以期实现农产品品牌的有效管理。     

我国特色文化产品区域品牌营销机制构建研究

我国拥有丰富的传统特色文化资源,近年来,由于受各种宏观和微观因素的影响,在大力发展以文化产品为代表的特色文化产业的同时,面临着产品销售方面的困境,以致带来资金流动不畅、品牌形象模糊、产品创新度不够等问题,亟待构建特色文化产品大数据品牌营销机制,采取有效策略提升特色文化产品区域品牌营销效率。     

农产品网络营销对策

随着电子商务的快速发展,发展农产品网络营销具有重要的意义。从我国农产品网络营销的现状出发,农产品网络营销面临着基础设施不健全等问题与困难,结合尤溪金柑发展网络营销的条件进行实证分析,分别从网络营销的支持体系建设、应用体系建设、配套措施和保障措施等方面,为发展农产品网络营销提出建议。     

浅谈农产品加工企业品牌经营存在的问题

随着市场经济的发展 ,人们的消费观念发生了极大的变化 ,相应地生产者也必须调整经营策略 ,以适应这种变化带来的需求———品牌效应。我国是农业大国 ,农业是国民经济的基础 ,农产品加工企业品牌经营问题亦越来越引起人们的重视。在农产品加工企业品牌经营过程中存在的主要问题是 :误认为名牌就是价格昂贵的商品 ;把品牌经营与加强广告宣传混为一谈 ;鉴定评估泛滥 ;对名牌保护不力 ;无形资产流失严重 ;政府的政策倾向不合理等 ,因此 ,必须采取相应对策 ,促进我国农产品加工企业开展名牌经营。     

加入WTO以来我国谷物类农产品国际竞争力分析

加入WTO以后,我国谷物类农产品贸易的一个显著变化是出现贸易逆差.采用显示性比较优势指数(RCA)、贸易竞争力指数(TC)和国际市场占有率(MS)等指标分别从出口规模、净出口状况和市场份额等角度对我国谷物类农产品的国际竞争力的实证分析表明:大米在2004年之前还具有较强的国际竞争力,2004年之后竞争力明显下降但还占有一定的市场份额;小麦的国际竞争力一直较弱,国际市场占有率较少;玉米的国际竞争力较强,除了2004年因为粮食减产竞争力下降,在国际市场上占有一定的份额.     

山西省农产品国际竞争力分析

在山西省建设"国家资源型经济转型综合配套改革试验区"的背景下,通过对山西农产品对外贸易现状及山西农产品国际竞争力显示性指标和解释性指标的分析,评估山西省农产品的国际竞争力,认为山西省农产品体现出明显的外部性发展特点,具有一定的竞争优势和较强的后发优势;山西农产品未来的发展还应重视机遇等外部力量。     

品牌评估及中国"名牌产品"评析

品牌是市场经济的产物。现代营销理论发展为品牌注入了新的内涵。本文讨论了产品 (服务 )品牌的内涵及其市场价值的评估方法 ,并对Interbrand方法和中国“名牌产品”的实质作出综合性评析 ,指出政府指导产生“名牌产品”的方法会导致牺牲公平与效率 ,产生不良的后果。     

品牌营销策略在大学品牌经营中的应用

在高等教育市场化的背景下,我国大学既面临着利用市场机制实现自我发展的机遇,也面临着国内外激烈的竞争,大学实施品牌化经营就成为可能和必然.在尊重教育内在规律的前提下,将品牌营销策略应用于大学品牌经营中,就要强化大学品牌经营理念,明确大学品牌定位,打遣强势大学品牌,推广优势大学品牌,建立大学品牌危机管理体系,以增强大学的核心竞争力,获取更大的收益.但是,高等教育毕竟属于准公共产品,将品牌营销策略应用于大学品牌经营中也应有一定的限定.     

国际经济一体化:中国农产品营销的问题与思考

国际经济一体化正在改变着我国传统社会。中国加入WTO,使我国农业和农产品营销面临严峻的形势和挑战。本文从宏观农产品营销的概念出发,讨论在国际经济一体化进程中我国农产品营销存在的问题及任务。     

我国农业补贴政策的影响效应分析与实证检验

梳理和分析我国现行的农业补贴政策,并从理论上分析农业补贴政策对粮食产量和农民收入增长的影响机制。在此基础上,将我国18个省份(12个粮食主产区、6个非粮食主产区)分成三个地区组,建立六个动态面板数据模型,研究农业补贴对粮食生产和农民收入的影响效应。理论分析和实证研究表明:1)农业补贴通过促进农业技术进步、减少生产成本、提高种粮积极性等途径提高了粮食产量。在粮食主产区和非粮食主产区,农业补贴对粮食产量的提高均有显著的促进作用,非粮食主产区的边际效应略强。2)农业补贴主要通过促进农业产出增长、增加农民转移性收入和推动农村劳动力转移等途径提高农民收入。三个地区组农业四项补贴的增收效应均是显著的,低产值的粮食主产区和非粮食主产区边际效应较大。