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自20世纪90年代以来,国内市场竞争特点出现了以下几个方面的变化:一是由以供不应求为主要特征的卖方市场转变为供过于求的买方市场,在买方市场上,消费者的品牌意识不断增强,品牌成为消费者选择商品的重要依据。二是随着中国加入WTO,国内与国际两大市场接轨,导致中国品牌不仅要在国内市场上与跨国公司品牌竞争,而且要在国际市场上与其竞争。三是跨国公司纷纷以直接投资和倾销产品的方式进入国内市场,凭借其资本、技术和品牌优势,对国内企业展开了强大的竞争攻势,从而使简单的商品竞争进入到品牌竞争。因此,中国已进入品牌竞争时代。 相似文献
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市场竞争已从产品的竞争越来越多地转为品牌营销战略的竞争,目前我国品牌正面临着来自世界著名企业的国际竞争压力。所谓品牌营销,是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。 相似文献
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饭店业是旅游产业结构中的基础力量,今天的饭店业面对的是一个新的竞争市场,即商品力、销售力、形象力三力合并的品牌竞争时代,饭店之间差别化竞争已由所谓的“硬件”“软件”竞争明显的转化为饭店信息传递和饭店形象文化内涵上来。一些卓越的饭店企业清醒地认识到这一点,他们开始注重形成自己的品牌,并越来越多地运用公共关系的营销手段塑造企业形象。 相似文献
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经济全球化时代,企业竞争已由最初单纯的产品竞争、价格竞争发展到品牌竞争。正如美国著名广告研究专家LarryLight所言:"未来的营销是品牌的战争"。改革开放以来,洋品牌来袭,在某些领域国货品牌的大块市场份额被洋品牌所占据。 相似文献
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随着经济全球化和市场经济发展的深化,城市之间的竞争越来越激烈;品牌城市作为城市竞争的高级阶段,已成为城市竞争的焦点领域。品牌城市的建设是一个复杂的系统工程,需要发挥政府的主导作用。基于此,笔者提出了施展政府公共关系、打造品牌城市的“342”体系,以期对品牌城市的建设起到积极作用。 相似文献
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做品牌和卖产品是两回事市场竞争有两个层面,一个是产品的竞争,一个是品牌的竞争。产品的竞争属于物质和技术层面的竞争,比如糖果类,它的口味、包装、价格都属于物质层面;品牌的竞争属于精神和心理层面的竞争,比如一些心理感受。所以,品牌的定位不是充分说明产品,品牌定位的关键是挖掘出兼容这个产品的理念。所以 相似文献
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当今世界.市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代.品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色.成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争.是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等.成为消费者购买产品的重要原因之一。 相似文献
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创建生态城市塑造天津城市品牌 总被引:1,自引:0,他引:1
一、创建生态城市是塑造天津城市品牌的需要(一)城市生态与城市品牌有着本源的联系 20世纪90年代以来.品牌成为营销界最热门的主题。而城市也可以像产品或服务一样进行品牌建设和管理.这已成为国内外学界的共识.成为城市营销理论与实践发展的新亮点。在现代城市竞争的“春秋战国时代”.更需要塑造城市品牌.迎接城市全球化、城市新分工格局的挑战。 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(5)
服务品牌是企业个性化服务的标志,服务过程居于服务品牌的核心。现今全球市场一体化,使得市场竞争更多地体现在强者博弈即知名品牌的对决上,因此服务竞争的高级阶段必然是服务品牌的竞争。在服务环境中,消费者购买服务,消费的就是服务过程,服务过程就是消费者的"终极目标"。利用服务营销、广告和品牌公关进行传播、沟通是基于优质服务的品牌传播策略。 相似文献
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随着职场竞争的加剧,越来越多的业界人士开始认识到个人品牌建设的重要性,但他们对个人品牌建设并不十分理解,对创建个人品牌的意义和作用持怀疑态度。多数人认为品牌创建通常与企业密切相关,与个人并无多大关系。事实上,品牌建设同样也与每个人休戚相关,每个人都可以创造、维持自己的个人品牌。“商海沉浮,适者生存”,创建个人品牌也是职场竞争的取胜之道。竞争不可怕,裁员也不可怕,可怕的是自己没有精湛的专业技能,没有形成独具特色的工作风格,没有具备别人不可代替的价值。因此,如果要想在越来越激烈的职场竞争中取胜,我们应该从现在开始,把自己当作一个品牌去经营。 相似文献