微时代的品牌传播

在品牌传播或营销活动中，我们不仅考虑大众传播时代消费者的接受心理同时更需要关注消费者的分享冲动. 眼下．把互联网笼统地表述成新媒体愈来愈遭到质疑确实，剧烈变革中的传播环境已经让这个概念难免有些顾此失彼。有一种观点正在成为共识，互联网是一种传播环境，甚至是一种真实生活环境，绝非只是一种新兴的传播介质、传播方式、互联网正在改变一切，塑造一切，说互联网是新媒体，     

主流政治信息传播的新媒体拓展--以英美个案为分析视角

互联网、信息科技和社交媒体极大地改变了政治信息传播的传统模式。网络空间为政治机构和个人提供了前所未有的拓展空间。新媒体可以放大传统媒体的传播效果,也能够创造更为多样化、个性化的表现形式。传统的政治动员格局在互联网上得到进一步构建和巩固。以英美为代表的主流西方政治传播运用网站、社交媒体、博客和微博客等多种平台拓展新媒体空间,以达到高效低耗、更加个性化、更加独立的传播效果。但同时,新媒体所带来的受众不平衡、传播效果难以控制、权威缺失和网络安全等问题也给政治传播者和研究者带来前所未有的挑战。     

移动互联网对当代文艺传播机制的影响

移动互联网不仅极大地提升了公众生活与工作的效率,还对当前文艺传播的机制产生了重大作用。在传播形态上,包括文艺作品的时空、渠道、内容乃至受众接受都已呈现为全方位碎片化态势;在传播生态上,传播主体以文艺作品为中心来整合包括传播平台、资本力量、移动运营商等在内的诸多传播要件,并将传播对象作为整个传播生态的重要有机组成部分,由此形成了完整的文艺传播生态;在传播理念上,借助于移动互联网的文艺作品逐渐开始构建全新的受众"部落",从而形成了更契合文艺作品受众的传播心理,也更具生命力的"部落化"空间。由此观之,文艺作品在移动互联网时代的传播并非仅是"移动设备+互联网"的简单结合,而是产生了诸多如化学效应的新型传播机制。     

新媒体技术下的网络广告创意表现

新媒体是移动互联网时代新的大众媒介手段,依托网络技术革命广泛地影响人们的生活活动,具有全新的传媒特点。本文分析了从Webl．0到Web3．0互联网技术的广告创意表现,论述了依托技术创新导致的广告传媒的变化,提出了新媒体技术下如何有效的实施品牌广告创意表现,对于广告创意研究和创意设计有参考意义。     

基于新媒体产业环境的创意人才培养

近年来,新媒体产业给文化产业带来了很大的冲击,同时也提出一些新的挑战和机遇.我们做传播方面的教育和研究,过去都是以传统的报业和广播电视为主的,但是现在新媒体的到来对我们冲击很大,特别是移动网络、无线网络、有线电视都逐渐进行了快速融合,这个趋势我们在深圳感觉到很快,最近国家广电局也把三网融合的问题在体制上做了非常明确的部署,当电信网、互联网和广播网三网融合以后,文化产业的业态跟三年前、五年前的理解有很大的不同.     

新媒体时代引发的民族文化传播思考

以互联网为代表的新媒体进入传播领域后,其凭借传播方式上得天独厚的优势,大大提高了民族地区文化传播的有效接收率,也使一些外界的受众能通过新媒体了解到最新的民族动态和风土人情,从而由过去的小众传播过渡为大众传播.文章探讨了新媒体的传播优势,民族文化传播的现状,并在此基础上,分析新媒体对民族文化传播带来的新内容和利用新媒体进行民族文化传播的对策,希望对增强我国民族文化传播有现实意义.     

丢了的自己，你找回来了吗？——对移动营销时代大众精神状念的冷思考

时下,随着互联网经济的快速发展,微博,微信等新媒体营销手段正在迅速普及,2007年,划时代的苹果手机开启了智能终端时代,自此移动营销也越来越多地进入了人们的视野．并迅速成为互联网营销的新趋势。随着移动营销如火如荼地展开,各类精准服务,各类信息推送便充斥于人们的日常生活,改变着大众的消费方式。不管你接受与否,愿不愿意,移动营销都已经打破了既有的消费模式,对人们的工作生活产生着巨大的影响。     

移动互联网时代企业的营销传播研究

移动互联网时代,受众可以随时随地多屏化地接触媒介信息,受众媒介使用的主动权极大增强,媒介自身的服务功能也在不断优化。在移动互联网时代,企业需改变与消 费者对话的方式,更加重视客户关系的管理及员工个体价值,同时,企业还应培养具备预测能力、快速反应能力、服务意识及互联网创意思维的营销传播人才。     

我国科技新媒体传播的发展状况与整合创新

我国科技传播水平长期落后于科技发展水平,制约着科学普及的推进以及国民整体科学素养 的提高。随着 5G 技术 5G 网络的全面商用化,互联网应用朝着移动互联网智能互联网方向发展,科技 传播迎来了“全员媒体全效媒体全息媒体全程媒体”构架下的全媒体传播新时代。我国日益兴盛的科 学技术、日益兴盛强大的科技品牌形象,需要相应的国际传播语境、国际传播渠道、国际传播形式, 矗立起新时期中国科学技术国际地位。我国在科技大国迈向科技强国的征程中,需要梳理科技新媒体 传播的发展状况,需要从中央到地方的传统媒体与新媒体的紧密协作与整合创新,顶层设计科技全媒 体传播创新路径,以多终端多渠道多形式的传播手段,传输中国国民喜闻乐见的科学知识科技人物科 研大事,提高全体国民的科学素养。     

技术与艺术的重逢——新媒体动漫的传播特质与发展态势

依托网络技术和信息通讯技术,新媒体动漫逐渐融入了我们的生活,它使得观众能够更为灵活地从各种渠道观看自己喜爱的动漫作品,极大地增强了新媒体的传播力和影响力。对动漫与新媒体的结合方式及特点的研究有助于把握新媒体动漫的本质,并对动漫产业的发展具有积极的意义。     

微博在我国的传播现状及传播特征分析

微博是一种非正式的迷你型博客,它整合了互联网的传播优势,是博客与即时传播信息结合的一种新型的互联网传播现象.2007年微博在我国兴起,它以其多样化的发布方式,快捷、广泛的即时交流特点,迎合了现代人碎片化生活背景下的心理交流需求,加上写作门槛的降低,强化了网民的参与度,使其在我国发展迅速.2010年以来,它已成为个人的广播站、企业的"营销利器"、新闻单位获取新闻线索和新闻发布的平台.微博传播改变了媒介生态,大大缩小了信息传播的时空界限,将新媒体传播效能更大化,深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵,其自主传播个性日益明显.     

新媒体动漫艺术的传播特性分析

动漫艺术从传统媒体转移到新媒体技术平台之后焕发出更加强劲的生命力,从而形成了一种新的动漫艺术表现形式———新媒体动漫。新媒体对动漫艺术的制作手段,传播模式、运作方式等方面产生了深远的影响,特别是新媒体动漫艺术的传播特性相对于传统动漫艺术的传播特性有了很大的改变。新媒体动漫艺术主要呈现出四种传播特性,对此进行深入分析,能更好地揭示出新媒体动漫艺术的精髓。     

如何应对新媒体

新媒体形式的出现总是让人们应接不暇,我们往往刚熟悉了一个新媒体,更新的媒体平台又横空出世,于是我们不断地追赶,又不断地被抛弃……本期沙龙,我们将集中挖掘新媒体的魅力,它与传统媒体的关系,公关从业人员究竟该以什么样的姿态来应对新媒体。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是天下智扬风景文化传播机构运营总监、旅游公关专家绍兵,北京优势普元营销传播机构总经理邱子真,中传互动CEO于明,中国传媒大学国家互联网信息研究院研究员薛艳君。     

试论新媒体背景下党管媒体理念的转变

新媒体时代,舆情更加复杂,舆论引导的形势更加严峻。而党管媒体仍存在认识理念落后,管理界限不清;管理方法生硬,管理手段缺失;对新媒体存在偏见,缺乏服务意识和对新媒体的舆论监督作用缺乏足够的认知等问题。究其原因是对新媒体的地位、职能和作用认识不足;准确研判新媒体发展趋势的能力不足以及缺乏对新媒体自身发展的新闻规律的了解。因此,尊重新闻传播规律,转变管理方式方法,树立互联网思维意识,是党管媒体在新形势下的必然选择。     

运用新媒体进行大学生社会主义核心价值观教育的途径探究

随着互联网的发展,新兴媒体平台包括微博、微信等在人们的生活中占有越来越重要的地位,同时也在大学生中产生了重要影响,已逐渐成为其大学生活的重要组成部分.如何将各种新型媒体平台和资源利用好,使之成为在校内传播和弘扬社会主义核心价值观的有效抓手和有利平台,已经引起了思想政治教育者的广泛关注.就此,我们组织了社会实践团队,对部分高校的新媒体平台进行了调查,对调查资料进行了分析总结,并根据具体情况提出了相关对策建议.     

互联网时代影视艺术创作与传播机制的变革

网络技术和数字技术极大地丰富了影视艺术的创作形态,同时,给影视作品的传播方式带来了革命性变革。面对技术的快速发展,我们必须积极扩大视野去了解相关艺术与技术的实践, 站在兼容并包的角度来重新审视互联网环境下影视艺术的创作模式,用互联网思维做电影,找出适合新媒体的影视创作方法和传播途径。     

新媒体视阈下的农业文化遗产传播管窥——以安徽农业文化遗产为考察中心

新媒体是"互联网+"时代传播农业文化遗产的重要平台.以安徽农业文化遗产为考察中心,通过清博指数官网查得,安徽农业文化遗产已开始利用新媒体进行传播,但传播中存在传播主体多元化、传播内容参差不齐、缺专业化程度高的传播平台,农业文化遗产传播保护的内容不突出,传播形式和效果不尽如人意等问题,究其原因,与安徽对农业文化遗产的认知度不高、缺专业化的编辑制作运营人员有关.为加强农业文化遗产传承,建议应建立以农业文化遗产传承为主题的专业化新媒体平台,提高新媒体平台编辑制作与运营水平.     

新媒体实践与马克思主义传播取向

马克思主义在中国的选择与传播,是马克思主义在中国接受、发展、创新的过程,是马克思主义不断吸收新营养、新见解和扬弃旧事物、旧思想的辩证否定过程,也是不断赋予马克思主义实践特色、民族特色、时代特色的过程。随着新媒体技术的发展,信息空间的拓展,新媒体的能量日益渗透到人类生活的各个领域,已经并将更为深刻地影响着社会的意识形态、政治格局、经济模式乃至人们的生活生产方式,同时也为马克思主义在中国的传播与发展提供了新的平台与渠道。新媒体技术下传播功能的彰显、传播机制的优化以及传播模式的创新,赋予了新媒体实践下马克思主义传播新的取向选择。当代中国马克思主义的传播借助新媒体技术发展的先进成果,通过现代新媒体技术下传播的模式的建构,将进一步推进马克思主义中国化、时代化、大众化的传播和普及。     

基于新媒体的企业品牌传播研究

新媒体的出现改变了人们接受信息的方式,也为企业构筑起了新的传播环境,赋予了品牌传播更广泛的内涵和全新的传播理念.针对新媒体传播的特征,从关注消费者心理出发,塑造品牌个性,实现精准传播,运用各种手段,从而更好地发挥新媒体在品牌传播中的独特优点和作用.     

政治传播视域下我国领导人的媒介形象建构策略研究

随着移动互联网时代的到来,如何利用新媒体构建政治人物的媒介形象成为业界关注的焦点之一。近两年来,中国媒体对以习近平为首的中国领导人的形象传播不仅令国人交口称赞,更吸引了国外主流媒体的注意。本文基于政治传播视角,分析中国媒体传播理念的调整和创新,探讨媒体建构亲民化、生活化、个性化的领导人媒介形象策略。