妙趣无限 创意广告

有商品,就有广告。据统计早在1779年,美国费城的宾夕法尼大学率先开设广告学课程。1841年,费城又创建了美国第一家广告公司,1869年美国就实行了广告代理制度,1903年创建了广告理论。     

创意广告中的幽默风趣

究其原因，首先是广告的幽默风趣，才使人们“优先注意”。美国是广告大国，每个公众个体，每天接受的广告信息有1500条之多，辅天盖地的广告，首先映入人们眼帘的，是那些构思新颖、幽默生动、趣味十足的广告。     

名人广告热的冷思考

在广告业迅速发展的今天,不管是平面广告、电视广告、还是其他的广告形式,名人广告更为多见,它作为最有商机的广告形式大热起来。由于名人的光环效应,易于引起受众的主意,了解广告内容从而到达广告信息传播的目的。名人作为一种意见领袖,在受众心中有一定的威望和权威,增强广告的说服力和感染力,有利于创造品牌的个性魅力,迅速提升品牌的知名度,促使消费者产生积极情感,产生模范效应,而大大提高企业的产品销售量。然而,名人广告也有它存在的问题:费用高,风险系数大,易产生名人与产品角色错位,名人广告创意平庸,广告信息缺乏真实性,信誉度下降等等。在名人广告热潮的这种形势下,怎样运用有效的名人广告策略,达到名人广告的最佳宣传效果,是当前名人广告热应该思考的问题。     

卡塞尔的创意天才

那是上世纪60年代越战期间，美国好莱坞举行一次募捐晚会。那次晚会上，卡塞尔是一个初出茅庐的小伙子。他让大家在晚会上选一位最漂亮的姑娘，然后由他来拍卖姑娘的一个亲吻，最后他募到了难得的一美元。当他把这1美元寄往越南前线时，美国各大报都进行了报道。人们看到这一消息，无不惊叹卡塞尔对战争所作出的嘲讽，卡塞尔也因此一举成名。     

没有好的创意，就去死吧——为广告运作把脉

二十多年的改革开放,使中国的社会和经济发生了巨大的变化,其中发展最为迅猛的当数中国广告业。据报道,1999年我国广告业的广告经营单位达64882户,广告从业人员为587476人,广告营业额达到622亿元。短短的23年中国广告便取得了如此辉煌的成就,这是令人振奋的,但与此同时我们也应冷静地看到中国广告与世界广告之间的差距。一年一度的世界广告盛会——嘎纳国际广告节,中国队四年参赛,四次空手而归。无缘获奖,固然与中西方文化差异以及价值观的不同有关。     

名人的“广告意识”

许多名人运用自己的机智,采取各种各样的形式,成功地把自己或自己的作品推销了出去。     

文化创意农业——新形势下的文化产业与创意农业的结合

站在新的历史起点,推进现代农业建设,其中一个重要的内容就是要注重现代农业发展的文化表达,融合文化及艺术元素,充分发挥文化功能,发展文化创意农业,为农业经济发展、农村社会和谐、农民持续增收做出不懈努力.     

知识经济背景下的创意产业研究

本文从知识城市概念出发,探讨了知识城市与创意经济之间的联系,把创意经济活动作为知识城市立市之本,以创意经济规律为基础,提出了知识城市建设的一些原则。     

浅析创意产业的创新型集群发展——以上海创意产业园区为例

本文阐述近来兴起的创意产业的概念及内涵,并描述了上海创意产业园区的现状。简单的地理集聚即产业园区的形成,并不能代表产业集群的形成,想让创意产业成为提升城市乃至国家竞争力的产业需要培育创意产业集群。文章通过对产业集群理论的分析进一步阐释了如何培育创意产业创新型集群,并特别指出要通过营造良好的创新环境而促进企业间、产业间的相互合作。     

浅析当代影视广告的创意语言

社会经济的发展带来文化的繁荣,文化创意产业的发展十分明显,影视剧的传播影响力扩大,很多广告商借此宣传商品。要想广告脱颖而出,对产品起到良好的宣传效果,就要利用优质的创意取胜。     

体验经济下传统餐饮业与文化创意产业的果实——北京地区创意餐厅的兴起与发展

随着生活水平的提高,人们对饮食上也逐渐提出更高的要求,不仅要吃出滋味,更要吃出文化,吃出个性。餐厅行业为迎合这种需求,创造出不同主题与餐厅服务相结合。创意餐厅应运而生。创意餐厅以其创意性、体验性及社会文化内涵区别于普通餐厅,成为文化创意产业中的一个富有特色的新形态。其产生于主题餐厅,是主题餐厅更直接、更感性的层次迈进,以其更加新颖的创意,和更加全方位的体验式服务充分展现了人性化的一面,并以更强的参与感来得到了消费者的青睐。     

创意城市的基础

本文首先对创意城市的历史背景、发展现状进行简单的阐释,通过分析创意城市发展中遇到的问题和发展的方向,分析出创意城市发展的基础,即经济基础、政策基础、文化基础,在相关基础之上进行城市的建设,推动中国创意城市的可持续发展。     

现代图形创意的教学思考

现代视觉图形创意训练中仅有丰富的想象力还不够,它只是一个良好的开端,因为艺术想象最终意义在于发现和创造出一种新颖独特的造型和美的形式结构,必须借助于一种看得见摸得着的物质媒介来使图像具体化、形象化。     

创意的自我救赎——谈我国影视广告中的创意理念及其弊端

影视广告作为我国新兴的一个产业,现在正处于迅猛发展的时刻。＂影视广告＂是通过视觉上的冲击、语言的宣传从而达到为产品做推广的一种作用。目的是在短时间内让观众更大、更多接受到产品所能带来的效果。所以说,创意是让受众可以更多更好感受到企业及其产品,运用这种视觉和听觉上的组合在很简短的时间内来传播企业或产品的特点,而达到一种宣传的作用。本文探讨了我国影视广告中的创意理念及其弊端。     

浅析文化创意产品的内涵和外延

文化创意产业在全球范围快速发展,已成为很多国家经济发展的支柱和理论研究的热点.文化创意产品的内涵是指与一定民族和地区的文化背景相联系,源自个人才情、灵感或智慧,并通过产业化的方式进行生产、营销和消费的,满足人们精神需要和欲望的任何有形产品和无形服务.文化创意产品满足人们的精神需要可以从核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品五个方面进行分析.文化创意产品的外延可以从国别和层次两个角度进行划分.各国应该根据本民族地区的文化特色和经济发展的现实需要,选择发展文化创意产业的目标和方式.文化创意产品按照层次划分,可以分为核心文化创意产品、外国文化创意产品和延伸文化创意产品三类.从营销学角度研究文化创意产品的内涵和外延,既具有很强的实践指导意义,又有积极的理论创新价值.     

创意时代的创新精神

在营销越来越同质化、市场资源拼抢越来越激烈的今天,创意显得弥足珍贵.营销战就是创意战.企业与企业之间的竞争,就是大脑与大脑之间的竞争.因此,在这创意产业大潮滚滚而来的时候,要抓住机遇,乘势而上,使企业独树一帜、如虎添翼,为经济社会的转型升级和跨越式发展做贡献.     

平面广告设计的创意技巧分析

创意是一种设计思维活动,需要对问题有深刻了解与思考,通过联想与想象运用归纳、判断等方式进行组合分析,高度提炼信息,使用艺术手法进行修饰,再通过媒体向大众传播。本文对平面广告设计的创意技巧的分析是通过对广告设计师的能力和平面广告的创意技巧分析两方面加以论述的。     

广州创意产业的发展与布局

近年来,与创意相关的诸多话题渐成研究讨论热门,创意产业已经成为各国重点发展的产业。本文对广州市创意产业的空间分布和发展现状进行了分析,并就如何培育创意产业提出了对策。     

浅析创意产业对汽车产业的影响

创意产业蓬勃发展风靡全球,如今已成为一种主流经济模式,被各国家广为讨论、接受并实施。创意产业是在经济全球化的背景下发展起来的以创造力为核心的新兴产业。它的出现强调了人的创造力,强调了文化艺术对社会经济的渗透力和影响力。创意产业有两个部分,一是创意,二是产业,其中创意作为核心内容来带动产业的发展。汽车造型设计是工业产品设计最高研究对象之一,已成为制造业的核心推动力。但近年来,随着技术研发的进步,汽车在质量上的差距越来越小,设计创意的好坏对品牌的建立至关重要,从而成为汽车产业发展的关键。