试论商业银行的品牌营销

银行业的品牌竞争是当前银行业发展的一个必然趋势。做好商业银行的品牌营销是提升商业银行核心竞争力的一个重要策略。商业银行应从创新产品、企业文化、企业形象等各个角度全方位地认识和实施金融品牌营销策略,才能全面提升商业银行核心竞争力。     

技术能力、营销能力对中小企业升级的影响机制——基于浙江纺织企业的实证研究

理论界和学术界关于企业内部要素对升级的影响较少被给予详细的分析和讨论.针对这一理论缺口,从企业内部能力要素的视角,基于对浙江纺织产业集群企业的大样本问卷调查数据,对两种最主要的企业能力(技术能力和营销能力)与企业升级之间关系的实证检验后发现:在控制了企业规模后,营销能力对企业升级具有显著正相关关系,企业营销能力越强,对推动自身升级的影响程度越深;在控制了企业规模后,企业技术能力对企业升级有显著影响.然而与一般认识不同的是,我们的实证结果显示这种影响是通过作用于营销能力来实现的,营销能力是技术能力影响升级的中介变量.     

关于绿色营销与企业竞争力构造的分析——基于竞争力经济学的解释

绿色营销是传统营销的延伸和拓展,是21世纪营销的主流。在市场竞争日益激烈的形势下,如何构造强势的企业竞争力,是企业经营的核心所在。把绿色营销和企业竞争力构造结合在一起,通过绿色营销提升企业竞争力,就不失为一种首选之策。     

互动营销——技术先导，体验至上

近几年时间里,关于营销的概念如雨后春笋般冒了出来．整合营销．互动营销．精准营销．社交营销．口碑营销．社会化营销……这错综复杂的营销概念的范畴互相交错或者互相包含,让很多人对这些概念搞不清头绪．     

海底捞：口碑营销的标杆

每个员工都是管理者的餐馆，显然具备了不可复制的核心竞争力。这就是一些餐馆尽管从海底捞挖人，试图抄袭海底捞的模式，但却达不到海底捞效果的真正原因     

企业营销竞争力的自测与分析

本文论述了企业营销竞争力的内涵、自测模型及企业营销竞争力下降时出现的征兆,并分析了企业营销竞争力下降的一般原因。     

手写技术的市场现状及前景分析

本文基于辅助软件的手写技术，通过教学工具开发研究过程的实例，对手写技术在国内相关领域的市场应用现状进行分析。已经十分成熟的手写输入技术，势必超越传统的键盘，成为应用面最广泛的信息输入方式，一个全新的手写输入时代就要来临。     

关于绿色营销与企业环境竞争力的分析

现代企业竞争的多样化,使得环境竞争力成为构成企业竞争力的重要因素,实施绿色营销是提升环境竞争力的有效手段.文章旨在从经济学的角度探讨,通过绿色营销提升企业环境竞争力.     

论我国零售业“入世”后的营销战略调整

在加入WTO以后，对中国的零售业来说，机遇和挑战并存。为把握机遇，迎接挑战，就必须全面分析我国零售业的发展现状，准确把握其跳动的脉搏。面对来自国外零售巨头进驻所带来的强烈冲击波，作者认为，我国零售业应直面竞争，不屈不挠，奋发图强，迅速进行营销战略调整。培育企业核心竞争力，实行现代化的管理模式，积极发展新型零售业态，营造舒适的购物环境等，都是我国零售业在营销战略调整中亟待解决的主要问题。     

探析钢材市场当前形势下的技术营销

多年来,我国钢材行业在多变形势下向前发展,回头观望,从2005年到今天,这短短四年多时间里,钢材行业经历了从产业格局的不断调整到市场价格的跌宕起伏.市场是无情的,市场也是貌似无序的,如何能看清市场变化的规律,如何做到更多方位的市场覆盖,实现企业利润和客户效益的最大化,成为摆在我们钢材生产企业和钢材销售企业面前无法回避的问题.面对愈加变化莫测的国际和国内钢材市场,把握市场跳动的脉搏,在传统营销模式的基础上,建立行之有效的技术营销体制,服务好各级客户,尤其是终端用户,显得尤为迫切和必要.     

江西省房地产营销策划机构发展研究

从房地产营销策划机构自身及外部环境两个角度深入细致地分析了江西省房地产营销策划机构兴起的背景、发展的历程,发展过程中出现的问题,以及解决问题的措施与办法等。指出房地产营销策划公司应通过人力资源管理构筑企业的核心竞争力;以现代营销理论为指导,改进业务模式,满足消费者个性化需求,提高自身服务的附加值。     

论企业核心能力的培育与企业可持续发展

企业要想获得可持续发展 ,必须具备持久的竞争优势 ,而核心能力又是持久的竞争优势的来源和基础 ,因此企业核心能力与可持续发展密切相关。本文介绍了核心能力的含义及特点 ,以及核心能力与企业可持续发展的关系及其培育对策     

论如何提升高等教育服务营销的竞争力

随着高等教育市场化的进程,高校间的竞争日益加剧,高校开展营销是社会主义市场经济发展的必然要求。文章从高等教育服务营销理念的内涵及其内容出发,分析了高校引入服务营销理念的意义,从服务营销学理论方面提出了提升高校竞争力的策略。     

论企业核心竞争力的源泉与培育途径

企业组织理论以市场为参照,从交易成本、委托—代理关系、风险分配等多个角度分析了企业组织的比较优势,力图解释企业存在的原因。如果将企业组织理论发掘的关于企业与市场比较优势的内容推广到比较不同企业之间的竞争优势上,就可以为企业核心竞争力的分析找到更坚实的理论基础和指标体系。通过梳理企业理论有关企业竞争力的论述,分析了企业核心竞争力的主要内容及其形成机理,探讨了培育企业核心竞争力的途径和方法。     

基于共生营销理论视角下中国乳品企业竞合战略研究

为了从战略高度探视中国乳品企业市场竞争焦点的走势,运用理论研究与实证分析相结合的研究方法,将共生营销理论的基本观点和基本方法应用于民族乳业的竞争战略方式转变研究上,并尝试构建国内乳品企业的新型竞合战略模型,以期扭转国内乳品行业非正常竞争屡禁不止的困局。     

营销组合理论的发展与评析

通过对营销组合理论发展的回顾和系统分析可以看出,市场营销环境的变化和企业营销实践的需要推动了营销组合理论的发展;市场营销理念的发展推动了营销组合的演变,营销组合的演变又进一步丰富了市场营销管理的理念;新旧营销组合之间不是对立关系,也不是替代关系,而是互为补充、相辅相成的关系,是继承、发展与创新的关系。     

电子商务中市场营销策略与运作的更新

文章以传统营销学中的4P理论为基础,筒述了为适应电子商务的发展需要,融合了4C与4R理论市场营销策略的组合.     

游客营销——旅游地营销的新途径

游客是一种稀缺的、具有重要价值潜力,但又经常被人们忽视的资源.游客会进行旅游体验和旅游地信息的传播,对潜在旅游者的旅游出行和旅游地决策产生重要影响.对游客进行营销,以促进游客有意或无意地向其周边人群传播旅游信息,能可信地、高效地和低成本地实现旅游地营销.游客营销区别于传统的旅游地营销,具有一些独特的特征,涉及旅游地的众多方面,是新的指导思想下各种营销手段的重构.游客营销需要促成游客正面旅游信息传播动力,消除造成负面旅游信息传播的因素,还要提供合适内容以供游客进行传播,并选择游客中的意见领袖来进行重点营销.在游客营销中,还需要解决游客进行旅游信息传播时的悖论问题、开展游客营销时的道德问题和营销绩效评价问题.     

现代人文主义者的技术之思

西方社会技术批判理论中 ,人文主义技术决定论者以其理论的深刻性而影响深远 ,他们以人与技术的关系为立足点 ,对由于自然观的转变而产生并迅猛发展的现代技术给予了冷静的思考和批判 ,尽管有其理论的局限性 ,但对技术过分乐观的人来说不啻是有益的忠告     

媒介企业核心竞争力及其培育

为了能在激烈的市场竞争中立于不败之地,商业企业越来越认识到培育核心竞争力的重要性。对于我国的媒介企业,随着开放政策逐步付诸实施和竞争态势的日益加剧,其培育核心竞争力的必要性也显得越来越迫切。本文在对大量文献进行评析的基础上,从媒介企业经营的核心环节———对受众注意力价值高度关注的角度出发,提出了媒介核心竞争力的培育,应该是合理的受众定位、适当的内容组织和有效的营销方式三者构成的完整系统的观点。