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任何一个企业开展公共关系的最根本目标,就是千方百计扩大本企业的影响,提高企业自身的知名度和美誉度,在公众的心目中建树起良好的企业形象,以提高经济效益和社会效益。随着十四大建设有中国特色社会主义理论的进一步确立,公共关系学作为 相似文献
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企业形象是企业以确立企业家形象为基础,以突出产品形象为关键,寻求企业长远发展所进行的全局性、根本性的谋划。良好的企业形象是企业的一项无形资产,是企业在市场竞争中的重要因素,它直接关系到企业的长久发展,在企业的发展中起到重要的作用。一、企业形象的功能（一）市场竞争的功能由于科技的不断发展与进步,企业之间的竞争日益激烈。市场竞争不仅表现为产品价格、质量、服务、促销等方面的竞争,还表现为企业形象的竞争。竞争的优势不仅仅表现为某一方向的优势,而是企业整体素质的优势,这一优势的外在表现形式就是企业形象。良… 相似文献
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现代企业家应具备的九种广告意识汪建新在我国市场经济不断发展，企业竞争日趋激烈，市场营销已从卖方市场转为买方市场的新形势下，一个企业的产品如何让消费者认识，不仅要靠过硬的质量和良好的服务，还要靠企业形象和知名度。产品问世之后，必然要参加市场竞争，而参加... 相似文献
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一、营销何以引入图书馆?
在市场经济条件下,企业必须根据市场的需求组织生产,一些运行效益好的企业在提高产品质量、不断开发新产品的同时,明显加大了营销的比重,使产品进入市场,打开和扩大了销路,提高效益和竞争能力. 相似文献
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在当今市场经济的大潮中,企业间的竞争日趋激烈,已从局部的产品竞争、价格竞争、市场竞争等发展到企业的全方位、整体性竞争,即所谓企业形象竞争。优秀的企业形象能获得社会公众的广泛支持,并在一定程度上促使企业的进步与发展,最终在竞争中获胜。而公共关系则是塑造企业形象的基本途径。一、公关与企业形象的关系现代企业形象,是指企业的外部面貌和内涵给人们的感觉,它一方面是指企业实际存在的总体状况;另一方面又是指企业产品消费者和社会大众对企业的总体评价。它包括企业标识。产品质量和售后服务、厂房与设备、环境形象、技术… 相似文献
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非价格竞争是指通过提高产品质量和技术性能、增加花色品种、改进商品包装装潢及规格、改善售前售后服务、提供优惠的付款条件、更新商标牌号、加强广告宣传和保证及时交贷等手段 ,来提高产品的品质、信誉和知名度 ,以增强商品的竞争能力 ,扩大商品的销路。一、伴随科学技术的飞速发展 ,非价格竞争已成为国际贸易中的重要手段在世界经济一体化的新形势下 ,特别是我国即将加入世界贸易组织 ,我们所面对的是竞争激烈的国际市场 ,形势逼迫我们对非价格竞争进行认真研究。1 .目前世界市场上许多工业品己由“卖方市场”变为“买方市场”。由出口… 相似文献
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经济飞速发展的今天,在市场营销中追求一种或几种产品品牌的最佳业绩,只是企业发展生命中的一个有限的阶段,这是“产品生命周期”的客观规律的必然结果。只有完善优秀、让人信赖的企业形象才能保证企业产品经久不衰地发展、变化。中国企业家们已越来越意识到企业形象的稳固树立是企业长远发展的重要保证。为此,已有不少具有前瞻眼光的企业把树立自身形象作为企业发展的战略目标之一。树立良好的企业形象,可以通过诸如整合企业精神、提升服务品质、宣传企业形象等手段统合达成。在这些方面,我国已有不少企业作了很好的尝试。但我们也注意到,… 相似文献
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改革开放不但促进了我国经济的快速发展，也加速了我国经济与世界经济融合与接轨的步伐。源于西方并被西方广为推崇的企业形象塑造，作为一门新兴的社会科学很快就传入我国，正日益受到我国企业界和社会科学界的高度重视。企业形象塑造问题，通俗地讲就是企业如何来认识自己，设计自己，从而包装自已，完善自己，发展自己的问题。它的目的有两个方面：对内提高企业的凝聚力，对外提高企业的知名度。通过凝聚力和知名度的提高进而促使企业快速健康地发展。我们安徽古井集团公司，近年来，在这方面积极探索，勇于实践，获益匪浅：企业由名酒厂… 相似文献
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企业自建立之日起，谋求的便一直是尽可能多地销售自己的产品或服务，以获取更大的收益。而要达到这一目标，从根本意义上来讲，就是要建立与扩大企业的知名度与美誉度，即建立企业良好的形象，并通过更大范围的传播来实现销售。这仿佛是一条定则：企业形象的传播面与销售额成正比。尽管人们对此早有认识，然而，无论是从企业界，还是广告界来看，对于这一规律的真切领悟，仍是走过了一段曲折的历程。人们首先意识到的是产品特性内容传播的重要性，当其局限性日益显现之后，人们又逐步转移到品牌形象的建立与传播之上，最后，才进一步认识到… 相似文献
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随着市场上工业品特别是消费品供应的增多,现在已开始出现由“卖方市场”向“买方市场”转变的趋势,群众“持币选购”、“持币待购”,给市场带来了一些新的问题,研究“买方市场”出现后的规律,是工业企业提高经济效益所面临的重要课题。现在企业必须从单纯的生产领域走出去,认真研究流通领域,研究市场,摸准社会需求,把市场作为企业生产经营的“终点”和“始点”,推动企业的经营循环和生产的发展。过去强调以生产为中心,只把市场作为企业经营的“终点”,市场是。生产者的市场”,是“卖方市场”,而不是“消费者的市场”,“买方市场”。产品是不是符合社会需要,工厂是不大关心的。这是企业管理中的一大弊病。现代管理强调以经营为重点,以用户需要为中心,市场不但是企业销售产品的“终点”,又是使自己生产的产品符合社会需要的“始点”。“适销对路”这是企业重要的经营原则。“以销定产,按需生产,以销促产”,“打开销路,占领市场, 相似文献
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产品形象是企业形象的基础，它与产品在市场上的占有率以及销售额的大小都有十分密切的关系。因而，塑造我国企业的产品形象就显得十分必要和迫切。本文结合我国企业的产品形象现状，探索塑造我国企业产品形象之路。产品形象是一种整体组合产品形象是社会对产品整体的、概括的认识和评价。西方国家的企业最初注意企业的产品形象虽然是出于市场竞争加剧所迫，但现在对产品形象的重视已发展到自觉阶段，并在不断的完善。这些企业的经营者之所以对产品形象如此倾心，是因为西方国家的企业尤其是著名企业早就认识到，不管社会对产品整体的认识和… 相似文献
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实施名牌战略是一项复杂的系统工程刘翠萍名牌是指在市场上具有较高知名度和信誉度的产品牌子（商标）。它是企业的无形资产，是参与国内外市场竞争的有力武器，是衡量一个国家或地区经济实力的重要标志。因此，制定和实施名牌战略，是关系企业生存发展、国家兴旺发达的一... 相似文献
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企业家是企业经营活动的最高决策者,是企业文化建设的总设计师。他是企业形象的集中代表,是企业的第一形象。因此,在现代企业形象的塑造中,确立企业家的形象具有决定性意义。 现在,我们常把各类企业的厂长、经理通称为企业家。其实这是一种误解。须知,现代企业家是有其特定含义的。美国管理学家彼得斯和沃特曼在《寻求优势》一书中指出:“一个真正的领导必须同时是两种截然不同的大师:他是思想的大师,善于把握高度抽象的思维逻辑;又是行动的大师,善于处理最世俗最琐细的实际事物。”(引自该书第 相似文献
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试论现代企业的形象设计朱勤明当今世界，已进入“情感化”经营或“形象战略”时代，企业间的竞争，业已从局部的产品竞争、价格竞争、资金竞争、信息竞争等发展到企业的整体性竞争，即企业形象竞争。企业形象是企业无形的则富，企业形象好，企业经营活动就会获得社会公众... 相似文献
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今年以来,各级认真贯彻党中央、国务院“适当松动调控力度”的指示精神,促进了工业生产逐步回升。但经济效益仍不理想,其中企业三项资金持续上升,居高不下。突出表现为:总量持续上升,产成品占比大,发出商品范围广,应收款数额高。新增贷款不是增加在生产上,而是被产成品、发出商品和应收款占用了。企业正常的生产流动资金受到梗阻,影响企业的生存和发展。 工业企业三项资金居高不下是由诸多因素长期造成的,是主观与客观、宏观与微观、市场与非市场诸因素交织影响、共同作用的结果。归纳起来有四个方面: 1.企业因素 这是三项资金居高不下的根本原因。一是产品欺骗市场,市场惩罚企业。二是把握不住市场,企业应变能力差。市场是企业产 相似文献